那么，網(wǎng)頁游戲的興起原因是什么？網(wǎng)頁游戲作為一個(gè)新生事物，它的過去、現(xiàn)在和將來會(huì)是怎樣的？從游戲制作者的角度，我們?nèi)绾慰创氖袌龊椭谱魈卣?？筆者試圖在這些方面做一些思考，提一些粗淺的看法，以期達(dá)到拋磚引玉的作用。您可以通過MSN(guoxianghao at hotmail.com)或者QQ(791824728)來與本文作者就網(wǎng)頁游戲溝通交流。
1. 網(wǎng)頁游戲出現(xiàn)得很早，最早的網(wǎng)頁游戲其實(shí)就是一些用HTML寫的簡單網(wǎng)頁，界面簡陋，交互手段貧乏，玩家與游戲的每次交互都會(huì)引起瀏覽器刷屏一次。這時(shí)的網(wǎng)頁游戲，用戶體驗(yàn)與PC單機(jī)游戲相比，判若云泥，天差地遠(yuǎn)。界面與交互手段的限制，使網(wǎng)頁游戲在游戲玩法設(shè)計(jì)上也無法施展，因此網(wǎng)頁游戲一直難以登堂入室，不被玩家認(rèn)可。近兩年來，網(wǎng)頁游戲的興旺發(fā)展、逐漸為人所知乃至被一些受眾接受和喜愛，是瀏覽器技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物。技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)頁游戲提供了豐富的表現(xiàn)手段。最近幾年興起的豐富互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(Rich Internet Application，簡稱RIA)技術(shù)，能在瀏覽器這個(gè)應(yīng)用最廣的平臺(tái)上做出美不勝收的顯示和交互效果來。尤其值得一提的是AJax技術(shù)，在瀏覽器上不刷屏就能與服務(wù)器通信，更新網(wǎng)頁的局部信息，極大地提高了用戶體驗(yàn)。使用這種技術(shù)，做出的應(yīng)用與傳統(tǒng)桌面程序即使暫時(shí)無法平分秋色，但分庭抗禮的發(fā)展趨勢已然初現(xiàn)。拿目前最流行的網(wǎng)頁游戲《貓游記》作為例子：它的界面和動(dòng)態(tài)交互過程，已經(jīng)讓人難以區(qū)分這是一個(gè)獨(dú)立的游戲程序，還是瀏覽器上的網(wǎng)頁應(yīng)用。技術(shù)的發(fā)展趨勢是，今后大多數(shù)應(yīng)用程序都可以在瀏覽器里面去做。業(yè)界最近把瀏覽器作為一個(gè)虛擬的操作系統(tǒng)來看，稱之為WebOS, WebOS上跑Writely、Gmail、Flickr來替代寫字板，F(xiàn)oxmail和Acdsee這類桌面應(yīng)用。那么，WebOS上也會(huì)出現(xiàn)搶眼的游戲佳作，歷史大勢，勢不可擋，宜順勢而為。
2. 從游戲市場和用戶視角來看，網(wǎng)頁游戲絕非主流游戲，而且也不可能成為主流。但是它滿足了一部分人的需求，適應(yīng)了一個(gè)細(xì)分市場。營銷專家說，你不可能把東西賣給所有人，深耕小眾市場往往有大收獲。玩網(wǎng)頁游戲的小眾是哪些人？根據(jù)中國網(wǎng)頁游戲論壇的投票調(diào)查，玩網(wǎng)頁游戲的人群主要分布為上班白領(lǐng)（60.39%）和學(xué)生群體（32.63%）。白領(lǐng)特點(diǎn)是工作壓力大，玩游戲的時(shí)間和精力都相當(dāng)有限。但是無論如何，娛樂需求、尤其是忙碌工作間歇放松心情的需求，對(duì)于白領(lǐng)來說是一直存在的。上班間歇玩魔獸或者魔域？除非你吃了豹子膽！老板發(fā)現(xiàn)非得炒了你的魷魚！即使老板不管，你工作已經(jīng)累得要趴下了，還有精力在游戲中奔跑并持續(xù)砍怪嗎？這時(shí)，打開瀏覽器，清閑自在地玩一下網(wǎng)頁游戲《戰(zhàn)神》或者《方便面三國》如何？你在瞬間得到了放松和樂趣，而老板還以為你在上網(wǎng)查資料。因此，網(wǎng)頁游戲最基本的特征，顯然不是絢麗的畫面、高超的3D技術(shù)，而是它刺中了上班族那根潛藏已久、沒時(shí)間又怕辛苦的游戲娛樂神經(jīng)。網(wǎng)頁游戲提供的輕量級(jí)娛樂，占時(shí)間少，操作簡單，給忙碌緊張的上班族一絲難得的輕松快意。這是它存在的理由。我們還注意到一個(gè)細(xì)節(jié)，那就是玩魔獸網(wǎng)游的玩家，并不排斥玩網(wǎng)頁游戲。筆者就認(rèn)識(shí)一個(gè)朋友，晚上回家大戰(zhàn)魔獸，但白天上班時(shí)會(huì)偶爾打開瀏覽器，在Travian里管理他的村落。一個(gè)是主流，一個(gè)是支流，一個(gè)是重量級(jí)大作，一個(gè)是輕量級(jí)娛樂，各有各的風(fēng)格，各有各的玩法，道并行而不悖。大餐并不妨礙精制小菜的存在。如果說存在的就是合理的，那么網(wǎng)頁游戲這種新形式的游戲，存在不僅合理，其發(fā)展也是合理的：因?yàn)橛惺袌鲂枨蟆?/p>
3. 從游戲制作者的視角來看，網(wǎng)頁游戲最大的貢獻(xiàn)是它提供了一個(gè)低門檻的、通向財(cái)富和名聲之路。為什么這么說？網(wǎng)頁游戲天然就是網(wǎng)絡(luò)游戲。在這里，網(wǎng)絡(luò)通信細(xì)節(jié)被瀏覽器實(shí)現(xiàn)了，屏蔽了，游戲開發(fā)者無需購買昂貴的網(wǎng)游引擎，就可廉價(jià)地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲。這對(duì)于中國的游戲制作者意義重大。因?yàn)橹袊@樣一個(gè)盜版橫行的環(huán)境里，單機(jī)游戲，無論是PC上的還是手機(jī)上的，無論是粗制濫造的還是嘔心瀝血的精品，都無贏利的可能。游戲在中國要賺錢，要贏利，只能靠網(wǎng)絡(luò)游戲。但傳統(tǒng)的PC網(wǎng)游開發(fā)成本巨高，變成了幾個(gè)壟斷巨頭之間的游戲。網(wǎng)頁游戲的出現(xiàn)，大大降低了網(wǎng)游制作的門檻，使沒有充裕資金的小公司或小團(tuán)隊(duì)，可以選擇在網(wǎng)頁游戲方面試試他們的運(yùn)氣，這時(shí)取勝的法寶是創(chuàng)新、創(chuàng)意和對(duì)玩家需求的深度挖掘。網(wǎng)頁游戲，也就變成了“窮人也能做得起的網(wǎng)游”?！敦堄斡洝吩氯?0萬的榜樣，使網(wǎng)頁游戲致富的夢想日益清晰和誘人。
4. 從受眾群體容量來說，網(wǎng)頁游戲有天然優(yōu)勢。能通過瀏覽器上網(wǎng)的人都是網(wǎng)頁游戲的潛在受眾。這個(gè)群體非常巨大，多巨大？2007年CNNIC調(diào)查顯示：中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)1.37億，世界第二。據(jù)市場統(tǒng)計(jì)，中國2006年網(wǎng)游的收入是59億，人群達(dá)到率70%,其中，QQ游戲到達(dá)率37%（5000萬人）,聯(lián)眾:20%（2700萬）, 盛大:19%。這里有一個(gè)細(xì)節(jié)值得研究：為什么QQ游戲的達(dá)到率遠(yuǎn)高于盛大？因?yàn)橛蠶Q的存在，它提供了簡化的到達(dá)途徑。人性都是懶惰的，喜愛用舉手之勞的操作來達(dá)到目的。在QQ上一點(diǎn)擊就能達(dá)到QQ游戲，而盛大就沒有這樣的利器，聯(lián)眾更沒有。游戲的到達(dá)率與簡便的途徑關(guān)系非常密切。與此類似，網(wǎng)頁游戲，使用瀏覽器把游戲體驗(yàn)的途徑簡化到了極致：能上網(wǎng)的人，都可以“無需下載任何東西，無成本、無等待”地玩網(wǎng)頁游戲，只要輸入U(xiǎn)RL就可。這種簡化是革命性的，與PC網(wǎng)游成鮮明對(duì)比。PC網(wǎng)游需要下載300M以上（有的甚至超過1G）的客戶端，無法與網(wǎng)頁游戲的便利性相比。因此，網(wǎng)頁游戲有巨大的潛在受眾，又把體驗(yàn)游戲的過程簡化到了極致，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暎F(xiàn)在所缺的，就是好游戲。
5. 網(wǎng)頁游戲首先是游戲，而游戲的黏人程度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般網(wǎng)站。媒體報(bào)道，據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)Parks Associates近日公布的一份報(bào)告稱，盡管網(wǎng)絡(luò)視頻和社交網(wǎng)站非常流行，但網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是美國網(wǎng)民最喜愛的娛樂方式。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，34%的美國成年網(wǎng)民每周都會(huì)玩網(wǎng)絡(luò)游戲，而觀看YouTube等視頻網(wǎng)站的比例為29%，訪問MySpace和Facebook等社交網(wǎng)站的比例為19%。無獨(dú)有偶，在國內(nèi)，同樣是貓撲的產(chǎn)品，《貓游記》的知名度和黏人程度超過了它的視頻網(wǎng)站?？梢哉f，許多所謂的Web2.0，在吸引和黏住網(wǎng)民方面遠(yuǎn)不如網(wǎng)頁游戲。話也可反過來說，那就是，網(wǎng)頁游戲是web2.0的最佳實(shí)踐（best practice）之一。中國的情況和歐美不一樣，互聯(lián)網(wǎng)被當(dāng)作一個(gè)巨大的娛樂平臺(tái)，所以這更具有實(shí)踐指導(dǎo)意義。那些扭捏作態(tài)、從國外拷貝模式的所謂web2.0網(wǎng)站，還不如立刻放棄，直奔網(wǎng)頁游戲而去。從贏利方式來看，網(wǎng)頁游戲也比web2.0可操作的空間大。進(jìn)退都方便。進(jìn)，可以道具收費(fèi)或者會(huì)員收費(fèi)，直接有現(xiàn)金流入；退，可以在游戲里放廣告，而且廣告形式多樣化，能在游戲中深度嵌入廣告。可以說，就贏利能力而言，好的網(wǎng)頁游戲比一般Web2.0網(wǎng)站要強(qiáng)得多。還是那句老話：現(xiàn)在所缺的，就是好游戲。
上面談了網(wǎng)頁游戲發(fā)展的必然、受眾分析和粗淺的市場分析，下面做一些預(yù)言。對(duì)一個(gè)迅猛發(fā)展的事物做預(yù)言是危險(xiǎn)的，因?yàn)槲幢販?zhǔn)確，權(quán)作參考吧：
1. RIA的各種技術(shù)目前還在發(fā)展，網(wǎng)頁游戲乘其勢，總的發(fā)展勢頭是樂觀的。目前，網(wǎng)頁游戲這個(gè)市場正在迅猛發(fā)育中。
2. 網(wǎng)頁游戲不可能是主流游戲，但是由于有自己的細(xì)分市場。深入耕耘這個(gè)細(xì)分市場，也能活得有滋有味，最重要的是挖掘小眾市場的需求，并看清楚自己的邊界，能做什么，不能做什么，一定要頭腦清楚?！爸苏咧牵灾呙鳌?，硬要在網(wǎng)頁游戲中實(shí)現(xiàn)它所不擅長的效果，未必明智。
3. 我們將目睹越來越多的中小公司投入到網(wǎng)頁游戲中來，個(gè)人和興趣小組更多。這方面的資本投入也會(huì)慢慢變大。
4. 會(huì)出現(xiàn)專注于網(wǎng)頁游戲的門戶或論壇，中國網(wǎng)頁游戲論壇就是一個(gè)例子，網(wǎng)游有17173.com這類網(wǎng)站，那么網(wǎng)頁游戲的呢？很快就會(huì)有的，而且也會(huì)得到VC的關(guān)注。
5. 網(wǎng)頁游戲進(jìn)入門檻低，競爭將會(huì)非常激烈。產(chǎn)品多，淘汰率高，精品少。國內(nèi)的網(wǎng)頁游戲在設(shè)計(jì)理念、玩法設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)處理等方面都無法與國外相比（除了《貓游記》，筆者認(rèn)為它具有國際水準(zhǔn)），因此會(huì)出現(xiàn)一到兩年的模仿抄襲階段。但是國內(nèi)的網(wǎng)頁游戲競爭，最終比的是如何深入挖掘玩家需求，如何根據(jù)本土玩家的趣味和網(wǎng)頁游戲本身的特征，設(shè)計(jì)出最佳游戲來。
6.網(wǎng)頁游戲?qū)?huì)向手機(jī)WAP和手機(jī)客戶端圖形網(wǎng)游（j2me）方式聯(lián)合發(fā)展，是跨平臺(tái)的，而不會(huì)單單停留在網(wǎng)頁表現(xiàn)形式上。多平臺(tái)的受眾覆蓋率和贏利空間更大。北京飛度無限公司在這方面已經(jīng)邁出了第一步，它的一個(gè)產(chǎn)品就是同時(shí)出現(xiàn)在web上和手機(jī)上的，既是網(wǎng)頁游戲，又是j2me圖形手機(jī)網(wǎng)游，兩個(gè)平臺(tái)訪問的是同一服務(wù)器。
7. 網(wǎng)頁游戲發(fā)展一段時(shí)間之后（大約兩年），將會(huì)出現(xiàn)到五家左右的大鱷。大鱷可能是三種情況：
1)在競爭中幸存、慢慢發(fā)展壯大的本地小公司，它們以富有創(chuàng)意和特色的產(chǎn)品和快速反應(yīng)取勝。
2)類似貓撲騰訊之類的社區(qū)強(qiáng)者，以巨大用戶數(shù)目為基礎(chǔ)進(jìn)入，與社區(qū)融合并通吃，它們以巨大用戶和社區(qū)取勝。
3)資本通過收購、兼并組建的專注于網(wǎng)頁游戲新公司，它們以資本取勝。
但是大鱷的出現(xiàn)并不能壟斷這個(gè)市場，小魚小蝦靠創(chuàng)意、本土化設(shè)計(jì)和積累仍然能活下去，在網(wǎng)頁游戲這塊充滿希望的土地上成長。網(wǎng)頁游戲的未來會(huì)怎樣？讓我們套用一句廣告結(jié)束本文：一切皆有可能。
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