【2月12日太平洋電腦網(wǎng)廣西站】2月11日，微軟與諾基亞在倫敦正式建立廣泛的戰(zhàn)略伙伴合作關(guān)系，雙方將通過整合自己的關(guān)鍵資源，打造全新的全球移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。這無疑是2011年移動(dòng)市場(chǎng)打響的第一槍，槍斃了諾基亞去年與英特爾歃血訂下的MeeGo，代表芬蘭人把戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向了windows phone。而微軟也通過這次結(jié)盟，向移動(dòng)業(yè)界發(fā)出了一個(gè)信號(hào)：昔日的視窗系統(tǒng)巨人，要在移動(dòng)智能市場(chǎng)上發(fā)飆了！那么，手機(jī)巨頭與軟件巨頭的跨界合作，其深層的市場(chǎng)動(dòng)機(jī)是什么？一起來探討一下！
市場(chǎng)背景：移動(dòng)智能時(shí)代全面到來
如果說2010年是智能手機(jī)發(fā)展的元年，那么2011年業(yè)界就真正進(jìn)入了移動(dòng)計(jì)算的“大航海時(shí)代”——隨著移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不斷健全和完善，城市熱點(diǎn)的覆蓋率不斷增加，以及來自市場(chǎng)用戶端的移動(dòng)計(jì)算需求的強(qiáng)勢(shì)拉升，數(shù)字產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由原來的桌面應(yīng)用轉(zhuǎn)型成為移動(dòng)化、智能化的手持型應(yīng)用。那么，為什么不是性能更強(qiáng)大、功能更全面的筆記本產(chǎn)品，而是手機(jī)、平板電腦等，成為了新時(shí)代的寵兒呢？
如果你是一個(gè)習(xí)慣用筆寫字的人，在使用真正的多點(diǎn)觸控產(chǎn)品前，會(huì)非常樂意于使用一種介于筆和觸控屏間的過渡品：手寫板。
筆記本產(chǎn)品正是用戶在轉(zhuǎn)變使用習(xí)慣前的手寫板，它在傳統(tǒng)的桌面應(yīng)用和移動(dòng)應(yīng)用間，架設(shè)起一座臨時(shí)性的過渡橋梁，讓走在橋上的人，還能看到橋頭昔日PC設(shè)備的身影，又能體驗(yàn)移動(dòng)計(jì)算的樂趣——雖然在重量和人性化操控方面，筆記本和真正的“移動(dòng)產(chǎn)品”差得太遠(yuǎn)——但是，你最終還是要走到橋的彼岸，過上“輕松一點(diǎn)就資訊千萬”的移動(dòng)生活。
所以，拋開筆記本，在2010年：
1、易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年中國(guó)智能手機(jī)銷量已經(jīng)突破2000萬，達(dá)到2405萬，超過去年全年2164.2萬部的銷量規(guī)模，預(yù)計(jì)今年全年銷量將突破4000萬部。越來越多的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示著智能手機(jī)正在成為手機(jī)市場(chǎng)的焦點(diǎn)及新生代主力軍。
2、CCI 2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示：智能手機(jī)銷量將在2011年超越PC，在5年之內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局就將徹底顛覆，智能手機(jī)銷量將在2013年超越非智能手機(jī)，份額達(dá)51%，非智能手機(jī)將逐漸淡出市場(chǎng)，智能手機(jī)將成數(shù)字時(shí)代第一屏。
3、市調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner、IDC周三公布統(tǒng)計(jì)，去年第4季全球PC出貨成長(zhǎng)均不如預(yù)期，除消費(fèi)者需求減弱外，平板設(shè)備崛起亦帶來影響。
諾基亞生存現(xiàn)狀：昔日寡頭，難做今日車頭
2011財(cái)年第一季度，蘋果iPhone手機(jī)及配件銷售額達(dá)到104.7億美元，按營(yíng)收計(jì)算，超過諾基亞成為全球第一大手機(jī)廠商。而來自Andriod方面的凌厲攻勢(shì)也讓Nokia防不勝防：據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner此前發(fā)布的報(bào)告顯示，安卓將在2014年超越塞班。
相比iphone以及Andriod在各大市場(chǎng)的高歌猛進(jìn)，塞班的日子則不那么好過。據(jù)媒體報(bào)道，由于資金嚴(yán)重匱乏，塞班基金會(huì)將最終宣告關(guān)閉。而三星的反水則使得昔日強(qiáng)大的塞班王朝幾近解體。場(chǎng)份額節(jié)節(jié)下降，只剩“老頑固”諾基亞一力苦撐，諾基亞的輝煌似乎已經(jīng)注定要成為王朝的背影，高調(diào)上市低調(diào)收?qǐng)龅腘9-00正是這個(gè)背影的一個(gè)縮影。
英特爾生存現(xiàn)狀：桌面巨人，恐做移動(dòng)小人
2010年，英特爾的桌面業(yè)績(jī)強(qiáng)勁，但由于移動(dòng)戰(zhàn)略發(fā)展疲軟，導(dǎo)致英特爾股價(jià)受到打壓。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AMD也面臨類似的困境。
英特爾在平板電腦和智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展不力的現(xiàn)狀掩蓋了該公司的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)，并加深了該公司無法再引領(lǐng)科技行業(yè)的發(fā)展方向的觀念。這家全球最大的半導(dǎo)體制造商今年將推出全新的移動(dòng)設(shè)備芯片，并將增加研發(fā)開支，但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ARM，后者的芯片架構(gòu)被應(yīng)用于多數(shù)智能手機(jī)和平板電腦。盡管周四發(fā)布的2010年第四季度盈利和指導(dǎo)性預(yù)測(cè)超出預(yù)期，而且市場(chǎng)普遍走高，但由于投資者將重點(diǎn)放在了該公司移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展疲軟的消息上，導(dǎo)致英特爾股價(jià)下滑。
英特爾在平板電腦和智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展不力的現(xiàn)狀掩蓋了該公司的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)，并加深了該公司無法再引領(lǐng)科技行業(yè)的發(fā)展方向的觀念。這家全球最大的半導(dǎo)體制造商今年將推出全新的移動(dòng)設(shè)備芯片，并將增加研發(fā)開支，但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ARM，后者的芯片架構(gòu)被應(yīng)用于多數(shù)智能手機(jī)和平板電腦。
“它以往都是領(lǐng)頭羊，因此如果科技板塊上漲，英特爾就會(huì)上漲，但我認(rèn)為這種關(guān)系已經(jīng)打破。”美國(guó)投資咨詢公司FBR Capital Markets分析師克雷格·伯格(Craig Berger)說。英特爾在移動(dòng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略一直都在沿襲PC芯片的設(shè)計(jì)，但是目前推出的幾款產(chǎn)品能耗都高于ARM架構(gòu)的芯片，使之不太適合動(dòng)輒使用數(shù)小時(shí)的移動(dòng)設(shè)備。人們?cè)絹碓揭蕾囈苿?dòng)設(shè)備上網(wǎng)，而部分投資者認(rèn)為，英特爾的傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)將逐漸失去關(guān)注度。
在倒戈微軟前，英特爾和諾基亞曾經(jīng)患難與共：
IT界的每一次轉(zhuǎn)型，都會(huì)導(dǎo)致上一個(gè)時(shí)代的巨頭倒塌。當(dāng)游戲引擎由OpenGL向DX轉(zhuǎn)型時(shí)，voodoo倒了，Nvidia和ATI起來了；當(dāng)PC業(yè)務(wù)由企業(yè)級(jí)應(yīng)用向桌面級(jí)應(yīng)用轉(zhuǎn)型時(shí)，IBM倒了，頭把交椅給了英特爾；當(dāng)計(jì)算業(yè)務(wù)由桌面應(yīng)用向移動(dòng)應(yīng)用轉(zhuǎn)型時(shí)，英特爾是否會(huì)倒，把交椅移給Google？當(dāng)手機(jī)產(chǎn)品由傳統(tǒng)的封閉式系統(tǒng)向更靈活的智能系統(tǒng)轉(zhuǎn)型時(shí)，諾基亞有是否會(huì)倒下，把交椅移給蘋果？
為了解決以上問題，諾基亞和英特爾在2010年宣布聯(lián)手開發(fā)MeeGo系統(tǒng)。一方面，英特爾希望借助諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和資源，在新的移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，確保芯片一哥的位置，另一方面，諾基亞也希望借助英特爾在芯片制造方面的優(yōu)勢(shì)，通過更先進(jìn)、更強(qiáng)大的芯片功能，打造全新的手機(jī)操作系統(tǒng)，搶回智能手機(jī)市場(chǎng)份額的龍椅。
他們的思路應(yīng)該是這樣的：首先，MeeGo操作系統(tǒng)意在讓應(yīng)用開發(fā)商一次性編寫程序，隨后就可以用于從智能手機(jī)到上網(wǎng)本等一切應(yīng)用硬件平臺(tái)，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的智能手機(jī)領(lǐng)域，這一競(jìng)爭(zhēng)策略正日益盛行，這是MeeGo本身的優(yōu)勢(shì)。
然后，諾基亞通過這種優(yōu)勢(shì)，加上龐大的用戶基數(shù)，把這個(gè)系統(tǒng)推廣開來。
最后，英特爾為MeeGo量身定制的“Medfield”芯片的銷量也會(huì)隨著系統(tǒng)的普及而水漲船高。
最最后，諾基亞“放棄”了MeeGo，轉(zhuǎn)投到Windows phone旗下。Why？
用戶是上帝，上帝說你行，你是不行的，也得行，說你不行，你是行的，也必須不行：諾基亞對(duì)MeeGo的飄忽不定的態(tài)度，讓廣大“機(jī)油”心寒。引用一位機(jī)油的原話：“meego系統(tǒng)是liunx開源版本的，應(yīng)該軟件很豐富，但是至今連個(gè)中文的導(dǎo)航都沒。這是只很爛的手機(jī)！卡的要命，沒軟件，現(xiàn)有軟件兼容性又垃圾的要死，連個(gè)通訊錄同步的功能都沒的。”
那么，諾基亞為什么不選擇與WP相比，更開放，更自由的、更如日中天的Android系統(tǒng)呢？
Android已經(jīng)是一個(gè)主要的公認(rèn)平臺(tái)，相對(duì)數(shù)字來說比iOS大，比Symbian更大。Google沒有得到諾基亞的幫助就做到了。換句話說，Google不需要諾基亞，這意味著諾基亞與Google的談判地位處于劣勢(shì)。在這樣的談判中，諾基亞需要Android，但是Android不需要諾基亞。
在諾基亞的Capital Market Day答問期間， Elop說Android不能充分將他們與其他制造商區(qū)分開。這似乎不可思議，因?yàn)锳ndroid被認(rèn)為比Windows Phone 7更加開放和自由。但是，我想他的意思是諾基亞在Android的實(shí)際開發(fā)方向中沒有發(fā)言權(quán)。而這正是微軟給予的。
諾基亞在Windows Phone 7的開發(fā)中獲得相當(dāng)多的話語權(quán)， 這就是問題的癥結(jié)所在。有了 Windows Phone 7，諾基亞就能徹底地區(qū)分自己，但Android不能，所有他們能做的就是任Google的擺布開發(fā)外觀。 諾基亞與微軟打交道比與Google談判用有一個(gè)更強(qiáng)大的地位，正因?yàn)槿绱?，諾基亞想的不是只在一款新版本釋出后獲得許多影響力，而是在它的開發(fā)期間。
微軟為什么要做這些？因?yàn)樗麄兊膚indows Mobile系統(tǒng)太不給力了。
做為智能手機(jī)市場(chǎng)中的元老級(jí)操作系統(tǒng)，Windows Mobile系統(tǒng)自正式隨第一部搭載該系統(tǒng)的智能手機(jī)產(chǎn)品上市后，立即贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。但是智能手機(jī)市場(chǎng)這塊大蛋糕從來都不是任何一家公司可以獨(dú)享的，盡管擊敗了Palm OS，并與Symbian OS陷入持久戰(zhàn)，但隨后BlackBerry OS、iOS以及Android系統(tǒng)的出現(xiàn)，奪走了Windows Mobile系統(tǒng)已經(jīng)吃到嘴中的蛋糕，甚至徹底奪走了這塊蛋糕。
根據(jù)NPD集團(tuán)市場(chǎng)研究公司最新公布的智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)占有率報(bào)告顯示，Windows Mobile系統(tǒng)的智能手機(jī)市場(chǎng)占有率僅有9%，而2009年第一季度時(shí)這個(gè)數(shù)字接近22%。相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，毫無疑問，Windows Mobile系統(tǒng)智能手機(jī)市場(chǎng)占有率的下降傾角證明這個(gè)操作系統(tǒng)已經(jīng)陷入了一個(gè)黑洞之中，而獲得了33%智能手機(jī)市場(chǎng)占有率的Android系統(tǒng)與同時(shí)為22%的BlackBerry OS與iOS則在充滿光明的另一邊。
還是那句話：當(dāng)PC業(yè)務(wù)由企業(yè)級(jí)應(yīng)用向桌面級(jí)應(yīng)用轉(zhuǎn)型時(shí)，IBM倒了，頭把交椅給了英特爾；當(dāng)計(jì)算業(yè)務(wù)由桌面應(yīng)用向移動(dòng)應(yīng)用轉(zhuǎn)型時(shí)，英特爾是否會(huì)倒，把交椅移給ARM？當(dāng)手機(jī)產(chǎn)品由傳統(tǒng)的封閉式系統(tǒng)向更靈活的智能系統(tǒng)轉(zhuǎn)型時(shí)，諾基亞有是否會(huì)倒，把交椅移給蘋果？當(dāng)操作系統(tǒng)由桌面系統(tǒng)向移動(dòng)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型時(shí)，微軟是否會(huì)倒，把交椅轉(zhuǎn)給蘋果？
其實(shí)，無論是什么類型的轉(zhuǎn)變，都是讓數(shù)字科技更大眾化、人性化、易用化的轉(zhuǎn)變，誰的系統(tǒng)/設(shè)備，能夠適應(yīng)這些變化，誰就是霸主。2011年，我們能看到的轉(zhuǎn)變，也許會(huì)比智能手機(jī)本身的變化，更豐富，更激烈。誰知道呢？讓我們拭目以待！
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