1．CIS在中國的興起
CIS進(jìn)入中國大約是在印年代中后期，最早接受CIS理論的是美術(shù)院校，1984年，浙江美術(shù)學(xué)院從日本引進(jìn)一套CIS資料，作為教材在校內(nèi)進(jìn)行教學(xué)使用。進(jìn)而，各美術(shù)大專院校紛紛在原來的平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)等教學(xué)中增加了CIS的視覺設(shè)計(jì)的教學(xué)內(nèi)容，著重介紹CIS這門新學(xué)科新的設(shè)計(jì)概念和技法。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展特別是國外企業(yè)和產(chǎn)品的逐步進(jìn)人中國，其強(qiáng)烈的CIS視覺識別對消費(fèi)者的沖擊力和感染力，促成CIS走出藝術(shù)院校的殿堂與企業(yè)經(jīng)營管理相結(jié)合，為塑造中國企業(yè)新形象服務(wù)。
導(dǎo)入CIS的企業(yè)是廣東太陽神集隊(duì)4688年，在廣州市首家以CIS戰(zhàn)賂為經(jīng)營理念的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)廣東新境界設(shè)計(jì)公司接受廣東太陽神集團(tuán)公司的委托，負(fù)責(zé)總體策劃、設(shè)計(jì)并導(dǎo)入CIS。太陽神集團(tuán)公司一開始就實(shí)施企業(yè)名稱、商標(biāo)、產(chǎn)品名稱三位一體的策略。其商標(biāo)的圖案以簡練、強(qiáng)烈的圓形與三角形構(gòu)成基本定格。用因與三角形構(gòu)成對比中力求和諧的形態(tài)圓形是太陽的象征，代表健康、向上的商品功能與企業(yè)經(jīng)營宗旨。三角形的放置呈向上趨勢，是APOLLO的首寫字母，象征人字的造型，體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀，奮發(fā)向上的整體形態(tài)。公司在推進(jìn)CIS的過程中，還進(jìn)行了大量卓有成效的公關(guān)活動，如贊助教育、文化、體育事業(yè)，宣傳獨(dú)特企業(yè)文化。因此迅速提高了企業(yè)的知名度，在全國公眾心目中樹立了良好的企業(yè)形象，贏得了消費(fèi)者的信任，以驚人的速度占領(lǐng)并覆蓋了市場。公司在短短的五年內(nèi)由一個普通專業(yè)廠發(fā)展成為產(chǎn)品多元化、經(jīng)營多角化的跨國企業(yè)集團(tuán)。太陽神集團(tuán)公司導(dǎo)入CIS成功的探索，被理論界稱贊為“中國特色的CIS經(jīng)典”，創(chuàng)我國企業(yè)導(dǎo)入CIS之先河。
四通公司在國內(nèi)也是較早導(dǎo)入CIS的。早在1985年，四通公司就設(shè)計(jì)出了自己的企業(yè)標(biāo)識。“四通”兩字用隸書字體，標(biāo)徽為正方形圖案中的八角形與“S”形的結(jié)合，象征著堅(jiān)石與物體撞擊發(fā)出奪目的光彩，體現(xiàn)四通作為寧個高技術(shù)企業(yè)，不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊、不斷創(chuàng)新的宗旨(參見固3?4)。1992年，四通公司又發(fā)布了《企業(yè)標(biāo)識手冊總則》，將整個標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)范化。
（四通標(biāo)志）
太陽神集團(tuán)公司和四通公司導(dǎo)入仍取得的巨大成功，使企業(yè)家認(rèn)識到， CI設(shè)計(jì)須從單純的制作上升為整體策劃，它是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。隨之而來，許多企業(yè)導(dǎo)入陽，“健力寶”集團(tuán)公司、“三九”集團(tuán)、李寧運(yùn)動服裝有限公司、名格針織廠、浪奇實(shí)業(yè)有限公司神州燃?xì)饩呗?lián)合實(shí)業(yè)公司、南方深圳實(shí)業(yè)公司、白云山制藥廠等一大批企業(yè)，均得益于CIS而崛起，成為塑造成功的佼佼者。
2、CIS在中國興起的原因
CIS在中國的興起，有著內(nèi)在的必然性，這主要是由于：
（1)適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)朋的需要。隨著競爭的日益加劇，為了在市場競爭中取勝，企業(yè)迫切需要提高經(jīng)營管理水平，開發(fā)設(shè)計(jì)出名牌產(chǎn)品打入市場。
(2)消費(fèi)者識別的需要。由于市場管理法規(guī)的不健全，市場中存在嚴(yán)重的假冒偽劣現(xiàn)象，為了讓消費(fèi)者能辨明真?zhèn)危S護(hù)企業(yè)及其產(chǎn)品的信譽(yù)，企業(yè)迫切需要建立自己的識別系統(tǒng)。
(3)居民消費(fèi)行為販化。隨著生態(tài)水平的提高，居民的消費(fèi)行為正從“量的消靶率步過覆到：質(zhì)的始費(fèi)”，對企業(yè)的廣告、包裝、形狀設(shè)計(jì)等的審美能力日益增強(qiáng)。‘’
(4)我國面臨者加人世貿(mào)組織的挑戰(zhàn)。加地貿(mào)組織后，企業(yè)將面臨經(jīng)營國際化、世界市棘爭激烈的局面。企業(yè)除注意提高產(chǎn)品質(zhì)量外，還必須在創(chuàng)建名牌產(chǎn)品、塑造產(chǎn)品形象上下功夫，工路可為此提供戰(zhàn)略性武器。
(5)我國企業(yè)處于經(jīng)營機(jī)制改革的重大歷史變革時期。在這個企業(yè)多角化，集團(tuán)化經(jīng)營逐漸成為大潮；很多企業(yè)正進(jìn)行股份制改革，用CIS去創(chuàng)建名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)，不失為提高企業(yè)整體競爭實(shí)力的有力武器。
3． CIS在我國的推廣
進(jìn)入90年代，伴隨著改革開放的逐步推進(jìn)， CIS在全國逐漸推廣開采，主要表現(xiàn)在以下幾方面：
(1)政府與學(xué)術(shù)界的重視
在我國，上海市政府率先提出全面實(shí)施企業(yè)形象推進(jìn)工程，結(jié)合企業(yè)實(shí)際提出了由以下七個方面組成的“上海市最佳工業(yè)企業(yè)形象單位評選標(biāo)淮”。這七個方面分別為：產(chǎn)品形象、經(jīng)營形象、管理形象、外觀形象、發(fā)展形象、員工形象、精神動力。多年來，學(xué)術(shù)研究也相當(dāng)活躍， CIS作為一門新的學(xué)科早巳引起理論界、教學(xué)部門和研究部門的極大興趣并逐漸成為學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)。1993年6月，在北京召開了首屆“中國企業(yè)形象戰(zhàn)略”研討會并專門發(fā)表了“形象宣言”。隨后又在天津、廣州、珠海、深圳等地召開了一系列有關(guān)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的學(xué)術(shù)交流會。1994年5月，首次啟動了“企業(yè)發(fā)展與形象戰(zhàn)略CI中國化”的研究課題v開創(chuàng)了中國CIS科學(xué)研究專題立項(xiàng)的先例。
(2)各行各業(yè)都增強(qiáng)了CI意識，紛紛導(dǎo)入CIS
（中國的一些企業(yè)導(dǎo)入CIS，與國外企業(yè)展開競爭）
“好西來”服飾公司是工業(yè)企業(yè)中最典型的例證。它從太陽神集團(tuán)等公司的成功經(jīng)驗(yàn)中得到了啟迪，成為浙江省率先導(dǎo)入CIS企業(yè)。它舉行的一系列的公關(guān)活動尤其是在北京人民大會堂舉辦新聞發(fā)布會介紹其CIS成果，使企業(yè)聲譽(yù)大振，其產(chǎn)品“好西來”得了消費(fèi)者的認(rèn)可，被評為全國名牌產(chǎn)品。浙江省是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)聚集的地方，好多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)通過CI策劃而迅速掘起，諸如“娃哈哈”、“杉杉”、“金義”、“一休”等工業(yè)企業(yè)。
不僅工業(yè)企業(yè)注重企業(yè)形象策劃，而且商品流通企業(yè)、金融業(yè)和交通業(yè)等也開始引入CIS。原河南鄭州的“亞細(xì)亞”商場是流通中導(dǎo)入CIS較為成功的例子，亞細(xì)亞商場是一個于1989后5月開業(yè)，營業(yè)面積僅!萬多平方米的中型商場，然而在短短的5年之內(nèi)，通過導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，在河南乃至全國逐漸樹立起一種嶄新的企業(yè)形象，成為全國零售商店學(xué)習(xí)的榜樣，令廣大消費(fèi)者矚目。北京的藍(lán)島大廈、上海一百等大型商廈陸續(xù)導(dǎo)入CIS也取得了極大的成功。在金融業(yè)中，最先引入CIS的是中國銀行，中國銀行駐全世界各地機(jī)構(gòu)全面統(tǒng)一實(shí)施其企業(yè)形象，樹立了新中國銀行的企業(yè)形象。中國銀行導(dǎo)入CIS取得了顯著的成效，受到了一致的好評，成為亞洲導(dǎo)入CIS成功的案例。隨后備銀行紛紛仿效中國銀行開展企業(yè)形象設(shè)計(jì)活動。交通業(yè)中，我國鐵路系統(tǒng)按照江澤民總書記1燦年2月視察鐵路工作時的講話要求“每一個鐵路職工，都要用人民鐵路為人民的宗旨，來塑造自己的形象”，在鐵路開展形象設(shè)計(jì)活動，并以鄭州車站形象設(shè)計(jì)為先進(jìn)典型推動全路樹立良好的企業(yè)形象的活動。 CIS還向非企業(yè)領(lǐng)域進(jìn)軍，天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的“區(qū)域?qū)隒IS”便是開創(chuàng)性運(yùn)用CIS的典型范例。
(3) CIS知識得到了普及
隨著CIS熱潮的掀起，各種媒介爭相傳播有關(guān)CIS的知識。電視臺和各種報(bào)刊雜志上相繼開設(shè)的 CIS專欄，介紹 CIS的有關(guān)知識，介紹部分企業(yè)導(dǎo)入CIS成功的經(jīng)驗(yàn)。關(guān)于CIS的專著也紛紛問世，白1993年8月三聯(lián)書店出版了林陽助編著的《如何建立CIS》以來，國內(nèi)已陸續(xù)出版了一百多種側(cè)重點(diǎn)不同的CIS書籍，并且還引入了臺灣、香港出版的有關(guān)CIS的專業(yè)書籍。在高校的管理、營銷專業(yè)也陸續(xù)開設(shè)了CIS課程。這些都為企業(yè)學(xué)習(xí)和運(yùn)用CIS戰(zhàn)略創(chuàng)造了條件。
(4)企業(yè)形象策劃隊(duì)伍不斷擴(kuò)大
企業(yè)形象策劃者最先是高校的大學(xué)教授，他們走出大學(xué)校園與社會實(shí)踐相結(jié)合。廣東是改革的前沿陣地，在那里一些有識之士開創(chuàng)了CIS專業(yè)設(shè)計(jì)和策劃公司并取得了實(shí)效，此后，許多從事CIS設(shè)計(jì)的策劃機(jī)構(gòu)陸續(xù)涌現(xiàn)出來。僅廣州現(xiàn)在就有三百多家專門從事CIS設(shè)計(jì)的公司，還有數(shù)百家廣告公司也承擔(dān)C褐策劃設(shè)計(jì)工作，其中比較著名的有“新境界”、“黑馬”、“白馬”、“紅方格”、“精英”等公司，都有成功的案例。在北京有著名的“思波智業(yè)”以及“福來得”、“博采”等CIS設(shè)計(jì)策劃機(jī)構(gòu)；在上海、杭州等地也相繼成立了許多CIS專業(yè)設(shè)計(jì)公司。企業(yè)形象熱已從星星之火逐漸形成燎原之勢。
