蹦迪不如泡腳，唱K不如捏腳。
在長沙“洗腳”就像在東北泡澡，不僅要呼朋引伴，還要湊齊一家老小，平時有空不是在洗腳店，就在去洗腳店的路上。
十年前，長沙有1.5萬家足浴店，比北京、上海、天津、重慶4個城市加起來還多，曾經(jīng)長沙的足浴業(yè)也是這里的一張城市名片。
?。▓D片來源于@老司機攝影協(xié)會）
而現(xiàn)在，雖然洗腳依然是長沙人民的生活組成部分，但這座城市已經(jīng)不需要再用“腳都”的封號給自己賺名聲了。
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享受的極致，都在長沙洗腳城
就好比東北的洗浴不是單純的洗澡，長沙的足浴也不是只有捏腳。
只要你想，洗腳城的服務就可以從頭到腳。
按摩師會先用溫水讓你的雙腳放松警惕，然后開始輸出絕技：點、按、揉、搓，靈巧的指尖穴位上的摩挲，還格外具有催眠效果。
另外還有雙技師的豪華模式可以選擇，一位在你的腳心揉搓，一位對著你的太陽穴按摩，就沒有比這兒更舒坦的人間天堂。
?。▓D片來源于@vivi可愛多）
據(jù)說長沙的洗腳城除了按摩，還有味道一絕的茶點吃喝。
不知道每一個洗腳城老板，是不是都有一顆想開自助餐廳的心。
海陸空無限供應的背后，還有無數(shù)特色小吃。
（圖片來源于小紅書@桔個荔子）
四喜足道能靠混沌抓住“足客”的胃，金色印象就號稱有全長沙最好吃的牛肉粉。
后者最過分的是只要你在等位，就可以叫餐來吃，因為一般他們家排隊都要幾個小時。
金色印象的菜單
除了肉體上的滿足，長沙洗腳城還會注重客人的精神娛樂。
幾乎每個足浴城的獨立包廂都有電影投屏，視頻網(wǎng)站的VIP會員樣樣齊全，力求拿下每個客戶的五星好評。
花個兩三百塊錢，一邊吃飯，一邊捏腳，還可以看看小豬佩奇，怪不得一群群年齡參差、形象各異的人都在門口排得整整齊齊。
?。▓D片來源于@廖信忠）
以長沙洗腳城的配置，小情侶可以來這約會，一家子可以來這聚會，工作團隊也能一邊包腳一邊開會。
一個大包廂最多可以放下幾十張按摩床，腳下技師的手越按越起勁，前方PPT上老板的餅越畫越來勁。
臺球、乒乓球、桌上冰球，搓麻、打牌、免費唱K……洗腳城里這么多娛樂項目，可能就是為了撫慰你被“大餅”噎到的心靈。
?。▓D片來源于@廖信忠）
中午進門嗦碗粉，下午按摩+娛樂，晚上再來一頓飯，一次海底撈的錢就能在洗腳城里玩上一天。
長沙真是把洗腳玩出花來了。
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「洗腳城」是長沙的初代網(wǎng)紅店
其實長沙的足浴業(yè)，師出有名。
這里地處中原，常年多雨，濕氣難以排出，所以歷代生活在這里的人，都學會了用洗浴保健強身健體。
?。▓D片來源于網(wǎng)絡）
繪有“保健醫(yī)療體操”的西漢養(yǎng)生圖譜——《導引圖》就是在長沙馬王堆出土的，它讓長沙的養(yǎng)生保健文化一下回溯到了公元前。
到了清朝光緒年間，長沙就出現(xiàn)了新型沐浴澡堂，再往后到上世紀30年代，商業(yè)日漸發(fā)達，洗浴中心開始蓬勃發(fā)展，到抗日戰(zhàn)爭前夕，長沙已經(jīng)有了十多家大型澡堂。
90年代，足浴從沿海城市傳入長沙，適逢一些四川和江浙來的專業(yè)“足浴人才”也逐漸涌入這座城市，洗浴文化在長沙迎來春天。
隨著足浴店越開越多，街邊小店逐漸演變成了洗腳城和養(yǎng)生會所這樣高大上的休閑場所。
?。▓D片來源于網(wǎng)絡）
2006年，一本叫做《腳都》的小說橫空出世，講的是在文化氛圍濃郁的楚天市，分布著大大小小上萬家洗腳城，主人公陳碧蓮就是在其中就業(yè)的足浴技師之一，她的手法還治好了副省長的長年腳痛。
再加上奇志大兵的雙簧《洗腳城》的火爆，長沙的足浴業(yè)飛速發(fā)展，長沙也成為了名副其實的“腳都”。
在雙簧小品《洗腳城》中，有這樣一段名臺詞：
“洗腳城賺錢咧，我洗一只腳收他50塊錢，洗100只腳得多少錢咧？老子發(fā)點狠，我一天洗他一萬只腳！”
?。▓D片來源于網(wǎng)絡）
這個理想在長沙，還真有可能實現(xiàn)。
根據(jù)2019年大眾點評的數(shù)據(jù)，每2500個長沙人就有1座洗腳城為其服務，在11座新一線城市中排行第一。
以至于段子都說“每天晚上，都有一半的長沙人在給另一半長沙人洗腳”。
所以到今天，洗腳已經(jīng)成為了長沙一種再平常不過的生活方式。
（圖片來源于網(wǎng)絡）
而在那些氤氳蒸汽背后，是長沙足浴行業(yè)腥風血雨的20年。
3
長沙足浴行業(yè)的起與落
巨大的市場代表著巨大的利益，也同樣代表著巨大的競爭。
在長沙足療店與日俱增的初期，足療行業(yè)門檻低，很多人為了掙快錢蜂擁而至，導致行業(yè)內(nèi)競爭激烈，整個業(yè)界良莠不齊，甚至很多足浴店在高壓環(huán)境下走上“歪門邪道”。
那時候全國的足療業(yè)都是劣幣驅(qū)逐良幣，正規(guī)的活不下去，不正規(guī)的生意興隆。
（圖片來源于@聶海貴）
直到今天還有一些令人哭笑不得的詐騙新聞，比如有的足浴店打著“特殊服務”的噱頭，收取高價會員費后，提供正規(guī)按摩服務。
這也能說明很多人至今都認為，去外面“洗腳”就是“搞顏色”的代名詞。
?。▓D片來源于網(wǎng)絡）
但這并不代表長沙足浴店沒有良性競爭。
比如來自重慶的富僑足道，就曾是沖擊長沙本地洗腳城的一匹黑馬。
（圖片來源于網(wǎng)絡）
富僑是行業(yè)內(nèi)最早將足浴與按摩合二為一的，不管是它的古典裝修風格，還是創(chuàng)辦培訓學校的理念，都在長沙的足浴市場形成了很大競爭壓力。
在它的帶動下，很多長沙足浴城紛紛效仿，改變了以往落后服務和環(huán)境體驗，進而整個市場都開始進行轉(zhuǎn)型升級。
（圖片來源于網(wǎng)絡）
近年來，長沙足浴業(yè)又面臨兩股外來風潮——泰式按摩店和采耳店。
泰式按摩店，在沿海城市已經(jīng)探索了非常成熟的經(jīng)營模式。
在以往，泰式按摩僅是足療店中的一個項目而已，被單拎出來后，又加上了足道和按摩，在服務和環(huán)境上也更舒適，新奇的泰式風格和服務模式，給長沙人民帶來了不一樣的體驗，成為網(wǎng)紅打卡點，吸引了大批年輕人的消費。
采耳店，也是從足療店中單拎出來的項目，由于門檻很低，如同雨后春筍般在長沙蔓延。
（圖片來源于網(wǎng)絡）
長沙的本土足療店，經(jīng)歷了將近20年的“圍追堵截”，服務項目也不再局限于洗腳和捏腳，早已轉(zhuǎn)型升級到“健康養(yǎng)生”領域，還兼攻餐飲和娛樂領域。
比如1997年創(chuàng)立的頤而康，就有腰椎調(diào)理按摩、女性健康灸、芳療美容等多個以養(yǎng)生保健為主的服務項目。
除此之外，餐飲和裝潢也不能落下，差一點就會被其他店超過去。
?。▓D片來源于網(wǎng)絡）
金色印象的牛肉粉、四喜富僑的餛飩、頤而康的鹵味和煲仔飯……一家洗腳城沒有一款招牌美食，都不好意思在岳麓山下立足。
只要你想，甚至還可以在洗腳城辦公。
和毅足道就敢于給自己定位到商務宴請的級別，VIP區(qū)環(huán)境優(yōu)雅，有電影房、茶臺、餐飲，哪里都是談生意的舞臺。
就這么“內(nèi)卷”到最后，每個足浴城都成了集按摩、餐飲、娛樂于一身的多功能店。
?。▓D片來源于網(wǎng)絡）
但即使如此，也阻止不了“腳都”的落寞。
2016年，根據(jù)大眾點評的《中國健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報告》，武漢的足療店數(shù)量是長沙的近兩倍。
現(xiàn)在長沙的洗腳城總數(shù)量已經(jīng)跌出了全國前十。
?。▓D片來源于@第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）
這是因為即使足浴城折騰來折騰去，按摩技師仍然是優(yōu)質(zhì)服務的保障，但行業(yè)的低門檻和高流動性，讓足療店很難留住技藝高超的足療師。
良莠不齊、歪門邪道等90年代遺留下來的問題，至今仍然還困擾著這個行業(yè)。
除了基層員工，管理層的水平，也相當決定成敗。
比如曾經(jīng)帶動整個行業(yè)轉(zhuǎn)型的富僑足道，其創(chuàng)始人從足療技師白手起家，曾把富僑做到了全國第一，自己身家過億，卻因為個人文化知識水平有限，又涉足了不熟悉的酒店地產(chǎn)業(yè)，最終導致了一個足療帝國的坍塌。
?。▓D片來源于@大眾點評）
況且，隨著經(jīng)濟發(fā)展，消費升級，人們有了更多養(yǎng)生和娛樂的選擇。洗腳城可以跟同行“拼個你死我活”，卻不能阻止客戶的興趣點轉(zhuǎn)移向其他領域，也不能阻止其他領域的文化創(chuàng)新。
現(xiàn)在長沙的cp是美食、奶茶和芒果衛(wèi)視，新的文化輸出代替“腳都”，成為了這座城市最響亮的名片。
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你永遠玩不過一個長沙人
從足浴業(yè)的發(fā)展，就能看出長沙的熱鬧除了享受快樂，還在于創(chuàng)造快樂。
馬王堆的“文創(chuàng)”，除了洗腳，還可以有絲襪。
?。▓D片來源于@史里芬Schlieffen）
而外地游客到了今天，依然可以被長沙的洗腳城驚嘆，但那也只是旅程中的佐餐小菜。
“北有三里屯，南有解放西?！?/p>
“吃喝玩樂一條龍，岳麓山下不夜城?！?/p>
冬瓜山的夜宵天下一絕，到處都是知名網(wǎng)紅打卡地，一條街走下來，手里能拿上5杯茶顏悅色。
（圖片來源于網(wǎng)絡）
明明都是奶茶，但茶顏悅色就能成為“扛把子”，順帶著還能讓長沙成為奶茶女孩心中的圣城。
在火車站打眼一看，每個離開長沙的女孩，手里都拎著至少2杯幽蘭拿鐵。
上個月，它還帶著湖湘文化參加了上海進博會。
?。▓D片來源于網(wǎng)絡）
當然，長沙最著名的文化IP還得是湖南衛(wèi)視。
盡管近些年湖南衛(wèi)視的風評大不如前，但也必須要承認這幾十年來，它在影視業(yè)和地方文化輸出方面做出的成績。
《快樂大本營》《天天向上》《明星大偵探》，論王牌綜藝它是第一；
《超級女聲》《我是歌手》《聲入人心》，論選秀節(jié)目它是第一；
《回家的誘惑》《軒轅劍》《天涯明月刀》，論高收視率神劇，它還是第一。
盡管很多人可能沒去過長沙，但他們一定都通過湖南衛(wèi)視，學會了那么一兩句長沙話。
?。▓D片來源于網(wǎng)絡）
長沙這座城市的“網(wǎng)紅”之名絕不是流量造就，而是以各種休閑娛樂餐飲品牌推砌而成，并且一直有新的好玩的東西被創(chuàng)造出來。
因為長沙人會玩，所以足療業(yè)、餐飲業(yè)、文娛業(yè)才敢玩，所以長沙才會這么好玩。
?。▓D片來源于網(wǎng)絡）
據(jù)說當下很多年輕人想要逃離一線城市，首選就是去長沙治愈身心。
要說他們?yōu)槭裁聪蛲@座城市，大概就是愛上了這股“越策越開心”的暢快煙火氣吧。
參考資料：
長沙，洗腳，速來，你懂的
東北洗浴真正的勁敵在哪里？答案是長沙！
逃離北上廣深的年輕人，又愛上了去定居長沙
網(wǎng)紅長沙：千億產(chǎn)業(yè)，始于“足”下
長沙人的爽點都在腳上
“全國哪里人最快樂？”“長沙人！”
