今天，一年一度的蘋果“科技春晚”再次上演。盡管新 iPhone 消息在發(fā)布會(huì)之前被外媒扒了個(gè)“底朝天”；盡管這場發(fā)布會(huì)的新品無法讓所有果粉完全激動(dòng)和興奮；盡管庫克沒有在這次宣布 One More Thing；但是，2019 款新 iPhone 仍是目前軟硬件結(jié)合最好的移動(dòng)設(shè)備之一。
（來源：DeepTech）
美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2019 年 9 月 10 日上午 10 點(diǎn)，蘋果在舊金山圣何塞總部 Apple Park 喬布斯劇場（Steve Jobs Theater）舉行蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了全新第七代 iPad、Apple Watch Series 5、iPhone 11、iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 等多款新品。
相比往年蘋果秋季發(fā)布會(huì)只聊硬件產(chǎn)品的參數(shù)和賣點(diǎn)不同，今年的蘋果秋季發(fā)布會(huì)，凸顯更多的是“創(chuàng)新”，也就是本次發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函上的主題“致創(chuàng)新”。而在整場發(fā)布會(huì)上，蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克從軟件、硬件、服務(wù)三個(gè)層面詳細(xì)介紹了蘋果新品的創(chuàng)新點(diǎn)，其中包括 4.99 美元一個(gè)月的蘋果 Arcade 游戲服務(wù)、買蘋果設(shè)備（iPad、mac）送一年服務(wù)的 Apple TV+ 內(nèi)容訂閱，全新 A13 處理器，首次推出 Deep Fusion 相機(jī)，iPhone 11 Pro 系列的三攝設(shè)計(jì)等。
本次發(fā)布會(huì)壓軸的產(chǎn)品，竟然是 iPhone 系列。在蘋果公司 CEO 庫克率領(lǐng)下，蘋果宣布了其未來 1 年的移動(dòng)產(chǎn)品陣容，回歸數(shù)字命名方式，三款手機(jī)新產(chǎn)品正式登場，iPhone 11、iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max，無疑成為蘋果歷史上最強(qiáng)大的移動(dòng)設(shè)備系列。
圖｜iPhone 11 和 iPhone 11 Pro/Pro Max（來源：DeepTech）
但是，縱觀整個(gè)手機(jī)行業(yè)，華為、三星、高通紛紛拿出 5G “大殺器”，對(duì)抗沒有 5G 基帶的蘋果 A13，甚至說蘋果 A13 處理器是被競品“吊打”，落后競爭對(duì)手一大步。其實(shí)這也是在印證，蘋果今年的新 iPhone 11 系列產(chǎn)品仍有遺憾。在沒有 5G，去掉 3D Touch，缺失 USB-C，價(jià)格昂貴等因素下，其競爭力大大被減弱。
iPhone 11 系列：蘋果大談 A13，沒有 5G
傳了很久，iPhone 11 系列手機(jī)終于來了。
與去年的 iPhone XS 系列命名類似，今年推出了三款新設(shè)備，分別是 iPhone XR、iPhone XS 和 iPhone XS Max 的升級(jí)版，新機(jī)型也采用了數(shù)字命名方式，分別是 iPhone 11、iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max。
首先是 iPhone 11，6.1 寸 Retina 分辨率 LCD 屏幕，分辨率為 1792X828，支持 IP67 防水防塵，沒有 3D Touch，不支持 5G 網(wǎng)絡(luò)，設(shè)備正面的設(shè)計(jì)與去年幾乎相同，甚至“劉?！币惨荒Ｒ粯樱笾迷O(shè)有兩顆鏡頭，主攝是 1200 萬像素廣角鏡頭，副攝是 1200 萬像素超廣角鏡頭。
圖｜蘋果方面介紹 iPhone 11（來源：DeepTech）
iPhone 11 還擁有蘋果迄今為止最堅(jiān)固的玻璃面板，前后玻璃面板都運(yùn)用雙離子交換工藝進(jìn)行了強(qiáng)化。iPhone 11 具有出色的防水性能，最多可在 2 米水深停留 30 分鐘，防水深度達(dá)到了 iPhone XR 的兩倍。新機(jī)擁有包括紫色、白色、綠色、黃色、黑色和紅色六種配色。
而 iPhone XS 系列設(shè)備的繼任者 iPhone 11 Pro/Pro Max 手機(jī)，搭上全新的三攝設(shè)計(jì)，比上一代多了一顆超廣角鏡頭，用來拍攝更大視野的照片和視頻。今天的這場發(fā)布會(huì)過程中，蘋果花了大量篇幅介紹 iPhone 11 系列手機(jī)在拍照、攝像方面的創(chuàng)新，在更多人看來，這或是新 iPhone 主要賣點(diǎn)之一。
圖｜iPhone 11 Pro 系列（來源：DeepTech）
其中在介紹 iPhone 11 Pro 相機(jī)功能的時(shí)候，蘋果全球營銷高級(jí)副總裁 Phil Schiller 提出了一項(xiàng)新技術(shù)，
名叫 Deep Fusion，非常有趣，Phil Schiller 稱之為“計(jì)算攝影瘋狂科學(xué)”的系統(tǒng)，
利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，可以在光線不足的情況下拍攝照片。簡單來說，Deep Fusion 的目標(biāo)是構(gòu)建盡可能清晰的圖像。使用此功能，iPhone 11 Pro 背面的攝像頭將總共拍攝 9 張不同的圖像，其中一張是長時(shí)間曝光拍攝。之后，設(shè)備將利用圖像數(shù)據(jù)和 AI 算力分析它們，選擇最佳圖像，并優(yōu)化細(xì)節(jié)和低噪點(diǎn)，構(gòu)建新的圖像。這個(gè)技術(shù)與谷歌 Pixel 手機(jī)當(dāng)中的 Night Sight 有些相似，利用數(shù)據(jù)+ AI 算力，在暗光環(huán)境中形成光線充足的圖像。但 Phil Schiller 并未說明 Deep Fusion 相機(jī)技術(shù)詳細(xì)的推送時(shí)間，預(yù)計(jì)會(huì)在未來幾個(gè)月內(nèi)到達(dá)新機(jī)當(dāng)中。
除此以外，在本次發(fā)布會(huì)上，蘋果大談了 A13 Bionic（仿生）芯片的詳細(xì)細(xì)節(jié)，但秘密推出了全新的定位處理器。
這一代的 A13 Bionic 處理器采用第二代臺(tái)積電 7nm 制程工藝，仍然是兩個(gè)大核+4個(gè)小核 CPU 設(shè)計(jì)，“A13 Bionic 是智能手機(jī)中有史以來最快的 CPU，”蘋果在發(fā)布會(huì)上表示，并補(bǔ)充道，盡管 A13 Bionic 芯片 GPU 部分仍采用四核設(shè)計(jì)，但其擁有“智能手機(jī)中最快的 GPU”。
圖｜A13 仿生芯片（來源：蘋果官方）
A13 Bionic 內(nèi)部安裝了 85 億個(gè)晶體管，性能相比上一代，最高可提升 20%，能耗最多可降低 40%；而四個(gè)能效核心，速度最高可提升 20%，能耗最多可降低 25% 之多。蘋果表示，由于 A13 Bionic 運(yùn)行方式非常高效節(jié)能，因此電池續(xù)航可以更持久。A13 Bionic 是蘋果現(xiàn)有的最強(qiáng)芯片。
圖｜蘋果 A13 與麒麟 980、驍龍 845、驍龍 855 在 CPU 和 GPU 性能方面做了對(duì)比（來源：DeepTech）
蘋果也首次做了競品對(duì)比，將其與華為上一代的麒麟 980 和高通去年發(fā)布的驍龍 845 進(jìn)行對(duì)比，說明 A13 芯片擁有強(qiáng)大的性能支持，但是蘋果并未與新的華為麒麟 990 和高通驍龍 855+ 進(jìn)行對(duì)比，暫時(shí)無法說明這顆芯片是否可以說目前四大移動(dòng)芯片中的“最強(qiáng)芯”。
另外，蘋果也表示，A13 Bionic 芯片擁有最多的機(jī)器學(xué)習(xí)（ML）性能，具有八核神經(jīng)引擎，速度最高可提升 20%，能耗最多可降低 15%，為三攝系統(tǒng)、面容 ID、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)類 app 和更多功能提供強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。另外，A13 Bionic 芯片能夠每秒執(zhí)行 1 萬億次運(yùn)算，“矩陣乘法速度提高 6 倍”。
與此同時(shí)，在發(fā)布會(huì)之前的一天，彭博社提到，這一次蘋果或?qū)⑼瞥鋈碌亩ㄎ唬▍f(xié)）處理器，在這次發(fā)布會(huì)上，蘋果方面只在 PPT 展示中提到相關(guān)信息。隨后，我們又在官網(wǎng)中，詳細(xì)看到了這顆有點(diǎn)“秘密”低調(diào)組件的強(qiáng)大作用。
圖｜蘋果官網(wǎng)介紹 U1 芯片界面（來源：蘋果官網(wǎng)）
蘋果全新設(shè)計(jì)的 U1 芯片，利用超寬頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)了空間感知，讓 iPhone 11 Pro 能夠精確定位其他同樣配備 U1 的蘋果設(shè)備。這就像為 iPhone 增添了另一種感知能力。有了 U1 芯片和 iOS 13，在使用隔空投送時(shí)，只需將你的 iPhone 指向其他人的 iPhone，系統(tǒng)就會(huì)為對(duì)方優(yōu)先排序，讓你更快速地共享文件。
至于大家最為關(guān)注的售價(jià)方面，iPhone 11 價(jià)格為 699 美元起（國行版本為 5499 元起），iPhone 11 Pro 系列擁有四種配色，即午夜綠色、深空灰、銀色、金色，配備 18w 快充頭，售價(jià)為 999 美元起（國行版 8699 元起），iPhone 11 Pro Max 為 1099 美元起（國行版 9599 元起）。9 月 13 號(hào)晚 8 點(diǎn)正式開始預(yù)售，最快在本月 20 日后發(fā)貨。第七代 iPad 和 Apple Watch Series 5
這次頗為意外的是，蘋果開場發(fā)布的第一款硬件新品居然是 iPad 系列，隨著 iPhone 銷量逐漸下滑，iPad 或?qū)⒊蔀樘O果硬件產(chǎn)品銷量的“中流砥柱”。
所以，第七代 iPad 正式在今天登場，相比上次宣布 iPad 系列產(chǎn)品更新，僅過去不到三個(gè)月，換新速度可謂迅疾。
圖｜新 iPad 的新功能展示（來源：DeepTech）
這次蘋果更新的是入門版 iPad，其最大的“創(chuàng)新”變化就是屏幕尺寸，從 9.7 升級(jí)到 10.2，而且還搭載 Retina 顯示屏，內(nèi)置 A10 Fusion 處理器，性能比暢銷的 Windows PC 設(shè)備高出兩倍，可實(shí)現(xiàn) Apple Arcade 中強(qiáng)大的多任務(wù)處理和流暢的游戲體驗(yàn)。相機(jī)方面，后置 800 萬像素?cái)z像頭，并且在 iPad 系列產(chǎn)品中首次加入了智能連接器，可以使用蘋果官方的智能鍵盤保護(hù)套，且支持 Apple Pencil 手寫筆。
9 月 30 日發(fā)售，價(jià)格為 329 美元起。接著，圍繞在通訊、健身和健康的 Apple Watch Series 5 正式登場，其最大亮點(diǎn)就是擁有一塊永不休眠的 Always-On Retina 顯示屏，可以在平面任意角度看到時(shí)間和其他重要信息而無需抬高或點(diǎn)擊顯示屏。還有內(nèi)置指南針功能，可以直接在表盤上觀看自己的位置和經(jīng)緯度，通過 Compass 可幫助用戶更好地尋找位置；在世界多個(gè)國家，只要長按側(cè)邊可以撥打緊急電話。
圖｜Apple Watch Series 5（來源：DeepTech）
新 Apple Watch 擁有更多種材料可供選擇，包括鋁、不銹鋼、陶瓷和全新鈦金屬等。結(jié)合 watchOS 6 的強(qiáng)大功能，用戶可以通過循環(huán)跟蹤、噪音應(yīng)用和活動(dòng)趨勢(shì)等新功能來掌控自己的健康狀況。
性能上，根據(jù)蘋果官網(wǎng)顯示，Apple Watch Series 5 采用新的 Apple S5 芯片：64 位雙核處理器，比 S3 處理器（包括 W3 無線芯片）快接近 2 倍。在此情況下，蘋果也宣布，將為 Apple Watch 用戶推出系統(tǒng)級(jí)研究應(yīng)用，聯(lián)合密歇根大學(xué)、世界衛(wèi)生組織、哈佛大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院、美國國立衛(wèi)生研究院、美國心臟協(xié)會(huì)以及布萊根婦女醫(yī)院等，做一些新研究，主題包括聽覺、女性健康等。
售價(jià)方面，Apple Watch Series 5 GPS 版是 399 美元起，蜂窩數(shù)據(jù)版是 499 美元起，今天起開始預(yù)定，9 月 20 日上市，而 Apple Watch Series 3 系列也隨之降價(jià)，199 美元起。第三方數(shù)據(jù)顯示，Apple Watch 正在蠶食傳統(tǒng)的手表業(yè)務(wù)。根據(jù)新的 Counterpoint Research 數(shù)據(jù)，Apple Watch 在 2018 年銷售了 1150 萬臺(tái)，出貨量同比增長了 22％。而在 7 月 31 日蘋果公司季度財(cái)報(bào)中，iPhone 收入占比不足 50%，Apple Watch 業(yè)務(wù)很好地補(bǔ)充了 iPhone 業(yè)務(wù)銷量下滑的部分，所以，智能手表業(yè)務(wù)仍然是蘋果非常重要的盈利來源之一。
毫無新意的蘋果，如何趕上大部隊(duì)？
縱觀整場發(fā)布會(huì)，這次的新意的確有點(diǎn)少，所謂的“創(chuàng)新”仍然集中在性能與 AI 技術(shù)上，對(duì)于更多果粉或者是 iPhone 潛在消費(fèi)者來說，“5G”已經(jīng)是邁不過去的坎。
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 發(fā)布的預(yù)測顯示，IDC 認(rèn)為，2019 年將是“iPhone 出貨量充滿挑戰(zhàn)的一年”，部分原因在于 iPhone 11 不支持 5G。預(yù)計(jì) 2019 年 iPhone 的出貨量為 1.779 億，同比下降 14.8％。若蘋果在 2020 年推出 5G 設(shè)備的話，IDC 預(yù)計(jì) 2020 年智能手機(jī)出貨量將達(dá)到 1.235 億臺(tái)，同比增長 8.9％。由此看出，5G 功能對(duì)于消費(fèi)者來說，是非常重要的部分之一。
圖｜iPhone 11（來源：DeepTech）
在剛剛結(jié)束的 IFA 大會(huì)上，華為正式推出全球首個(gè)采用 7nm+EUV 工藝的 5G SoC 麒麟 990 5G，在性能和網(wǎng)絡(luò)支持上都遙遙領(lǐng)先，尤其麒麟 990 同時(shí)支持 SA 和 NSA 兩種協(xié)議，這讓 iPhone 11 的吸引力變得越來越小。
中國的消費(fèi)者，都已經(jīng)被國產(chǎn)手機(jī)的硬件堆砌、性價(jià)比給“洗腦”一遍，如果沒有實(shí)在亮點(diǎn)，iPhone 真的寸步難行，加上中美貿(mào)易關(guān)系，直接導(dǎo)致蘋果在大中華區(qū)銷量大幅下滑，
如何能夠趕上大部隊(duì)呢？這或許是蘋果現(xiàn)在面臨的難題之一。最近很多人注意到，蘋果正在將盈利分配進(jìn)行小幅調(diào)整，“從硬到軟”是蘋果今年的主旋律，即使是秋季的硬件新品發(fā)布會(huì)，蘋果也不忘在大把時(shí)間中介紹軟件和游戲定位服務(wù)，儼然成為了開發(fā)者演示場地。
毫無新意的蘋果，正在利用現(xiàn)有的機(jī)會(huì)變革，加碼軟件訂閱服務(wù)，弱化 iPhone 銷量不斷下滑的事實(shí)。有分析師認(rèn)為，
iPhone 仍是蘋果核心業(yè)務(wù)，但該公司顯而易見地要擺脫硬件主力的形象，轉(zhuǎn)向軟件訂閱服務(wù)。當(dāng)外界在質(zhì)疑，庫克到底能不能把蘋果救回來的時(shí)候，他在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，一再表現(xiàn)出有信心和更多前景去面對(duì)蘋果未來的發(fā)展，對(duì)于蘋果公司戰(zhàn)略層面的決策只字不提。
正如《蒂姆·庫克傳》所言，當(dāng)喬布斯這個(gè)靈魂人物離去時(shí)，庫克只能堅(jiān)持“把事情做好”，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，“多促進(jìn)股票價(jià)格和公司市值”，對(duì)于產(chǎn)品迭代方面，亦步亦趨，閉口不言。
或許，今天的蘋果“科技春晚”，將是 iPhone 最為落后的一屆。
參考：
https://www.apple.com/newsroom/2019/09/apple-unveils-apple-watch-series-5/
https://www.theverge.com/circuitbreaker/2019/9/10/20857177/apple-iphone-11-processor-a13-cpu-speed-graphics-specs
https://www.theverge.com/2019/9/10/20859550/apple-iphone-11-pro-airdrop-u1-locator-chip-tag-tile-bluetooth-tracking
https://9to5mac.com/2019/09/09/idc-iphone-shipments-5g/
https://www.slashgear.com/iphone-11-pro-deep-fusion-camera-teased-10591086/
https://9to5mac.com/2019/09/10/iphone-11-find-my-tag/
