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近日，由新浪財經、新浪戰(zhàn)略合作部、北京大學市場與媒介研究中心聯合發(fā)布了《90后媒介使用習慣研究報告》，報告采用定量研究的方法，深入分析了90后的媒介使用習慣，分別對不同媒介的依賴程度及接觸時長進行了研究。
報告指出，手機以平均每天3.8小時的使用時間占據首位，成為90后最常接觸的媒介，傳統(tǒng)媒體中，雜志傲然而立，報紙、廣播、電視則遭遇寒冬：超二成的90后不看電視，近八成的90后不看報紙，超半數的90后不聽廣播。
七成以上的90后每天接觸手機時間在2小時以上，平均每天接觸各媒介時長，手機長達3.8小時。
當今時代，紙媒受沖擊已經不是什么新鮮事，但是雜志卻異軍突起，雜志愛好者（指每天都要閱讀雜志的90后）托起雜志的“黃金時代”。雜志愛好者中，以一線城市90后女學生為主，研究也顯示，雜志愛好者的消費能力更強。
互聯網的發(fā)達和生活節(jié)奏的加快，使得多數90后選擇在網上追劇、看節(jié)目，既方便又自由，研究數據也顯示，超二成90后不看電視，一半以上的90后看電視在半小時以內，90后儼然成為“去電視化”的一代。
報紙受新媒體的沖擊也比較大，近八成90后拋棄報紙，步入社會的男性則撐起了報紙的最后一片藍天。
超過半數的90后不聽廣播，廣播也在日漸消逝。
綜合這份研究報告，可以看出，90后最常使用的媒介是手機，其次為筆記本電腦，雜志在紙媒中脫穎而出，受到90后青睞，而報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體則在90后的世界里走向沒落。占據優(yōu)勢的新媒介如何繼續(xù)保持優(yōu)勢，走下坡路的傳統(tǒng)媒介怎樣扭轉局面，是值得思考的問題。
同時，這份報告也能幫助我們在理解90后群體的基礎上，理解一個新的時代和一個正在發(fā)展的未來，從而尋求獨特的未來趨勢。
