科特勒大學和邁迪品牌管理公司在中國聯(lián)合推出的科特勒品牌領(lǐng)袖高級研修班將于2009年3月27日開始在北京，上海開課，學制四個月，每月集中授課三天（周五到周日）。梅花網(wǎng)會員可以在報名后從梅花信息獲得10%的學費返還（需要提供課程主辦者付費憑證）。同時您依然可以享受主辦者提供的集團報名優(yōu)惠。
課程內(nèi)容：
Day1 戰(zhàn)略與品牌 1） 總論：最困難時期的挑戰(zhàn)：如何應對全球性衰退 1）從戰(zhàn)略高度上看待品牌與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系，提升品牌在企業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略重要性 Day2 全面品牌管理 1） 品牌概念 Day3 市場研究基礎(chǔ) 1）本課程的主要目的是幫助學員明確消費者是品牌管理的核心，消費者的研究是營銷和品牌管理不可缺少的重要手段。 2）介紹基本的市場研究手段的特點以及應用條件，但不必要詳細介紹每一個市場研究的具體操作方法。 3）從概念上介紹“消費者行為學”，把消費者的行為和營銷的效果聯(lián)系在一起。 Day4 建立 Day5 洞察產(chǎn)品創(chuàng)新 Day6 品牌傳播 Day7 數(shù)字營銷 Day8 品牌管理趨勢 Day9 服務(wù)品牌管理 Day10 B2B品牌管理 Day11 奢侈品牌管理 Day12 研討會
2） 營銷與品牌戰(zhàn)略趨勢
（一）-（八）
3） 中國企業(yè)營銷啟示
2）作為整個系列培訓的第一門課程，也需要通過此課程幫助建立一個宏觀、國際化的品牌視野
2） 品牌管理框架
3） 品牌定位
4） 品牌資產(chǎn)建設(shè)1）本課程的主要目的是給學員一個品牌管理的濃縮框架，這個框架將作為后續(xù)所有課程的主線，讓大家在整個培訓過程始終有全局感。
2）本課程需要把品牌戰(zhàn)略管理的核心模塊做一個概述式介紹——品牌架構(gòu)、品牌定位和品牌建設(shè) 1） 市場研究的價值
2） 市場研究的基礎(chǔ)方法及其 營銷應用
3） 消費者行為學
4） 將市場信息轉(zhuǎn)化成為市場行動
品牌經(jīng)理制1） 品牌經(jīng)理制與品牌組織架構(gòu)
2） 品牌管理的主要流程
3） 品牌經(jīng)理工具
4） 品牌經(jīng)理的技能
5） 品牌經(jīng)理手冊從本課程開始進入到了具體的微觀操作層面。本課程的目的是先從整體的職能出發(fā)，介紹品牌經(jīng)理和品牌管理部門的組織設(shè)置、職能范疇、主要流程、管理工具與方法等，幫助建立一個品牌經(jīng)理的規(guī)范與指南。 1） 產(chǎn)品管理框架
2） 產(chǎn)品戰(zhàn)略管理
3） 消費者洞察驅(qū)動的產(chǎn)品創(chuàng)新
4） 產(chǎn)品概念品牌管理先從產(chǎn)品管理開始，具體到：產(chǎn)品戰(zhàn)略管理、產(chǎn)品創(chuàng)新管理、產(chǎn)品上市管理和產(chǎn)品組合管理，本課程重點集中在產(chǎn)品戰(zhàn)略和和產(chǎn)品創(chuàng)新管理，尤其是如何洞察消費者挖掘新產(chǎn)品機會。
與
廣告策劃1） 品牌傳播的基本理念與傳播略
2） 品牌傳播手段與方法
3） 傳播的策劃與執(zhí)行
4） 傳播的效果對于大多數(shù)的企業(yè)而言，傳播是品牌工作的重心，尤其是廣告?zhèn)鞑ァ１菊n程的主要目的就是介紹品牌傳播的策略、方法與操作，幫助學員掌握常規(guī)的品牌傳播的管理和現(xiàn)實應用。
與
品牌傳播1） 數(shù)字營銷vs傳統(tǒng)營銷
2） 數(shù)字營銷的主要手段及其實 踐（視頻、游戲、SNS、SE、Mobile）
3） 數(shù)字營銷的發(fā)展前景這門課程可以理解為是“品牌傳播”課程的補充版，更偏重于在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化的時代，傳播如何升級，如何運用數(shù)字化的手段提高傳播的效率、提升消費者的參與和業(yè)務(wù)結(jié)果。 1） 總論：全球領(lǐng)先公司在衰 退市場中的品牌戰(zhàn)略
2） 品牌新思維（1-6）
3） 中國品牌啟示從本課程開始，進入到開闊思路、拓展視野的層面。本課程的主要目的是分享不同行業(yè)、不同區(qū)域的品牌管理實踐，通過對比和案例研究的方式探索品牌管理的趨勢和發(fā)展方向。 1） 服務(wù)行業(yè)的特征
2） 服務(wù)行業(yè)品牌管理的特點
3） 服務(wù)行業(yè)品牌管理的核心內(nèi)容
4） 典型服務(wù)行業(yè)的應用實踐 （金融、航空、酒店）本課程更多從服務(wù)行業(yè)的特征出發(fā)，分析服務(wù)行業(yè)品牌管理的特點，并給出具體的服務(wù)品牌管理思路與方法 1） B2BvsB2C行業(yè)的特征
2） B2B行業(yè)品牌管理的特點
3） B2B行業(yè)品牌管理的核心內(nèi)容 典型B2B行業(yè)的品牌管理實踐（工業(yè)品、原材料）本課程更多從B2B行業(yè)的特征出發(fā)，分析B2B行業(yè)品牌管理的特點，并給出具體的B2B品牌管理思路與方法 1） 奢侈品行業(yè)的特殊屬性
2） 奢侈品品牌管理實踐
3） 奢侈品品牌管理要素奢侈品有著其特殊的行業(yè)屬性和品牌特征，本課程分享典型的奢侈品的品牌實踐，探索奢侈品品牌的成功要素，尋求對常規(guī)品牌管理的借鑒意義
&
畢業(yè)典禮1） 整體課程總結(jié)
2） 對科特勒提問
3） 研討課題
4） 畢業(yè)典禮與證書最后一門課程的主要目的是總結(jié)整體培訓課程的成果，并結(jié)合每個學員的狀況和心得進行研討，現(xiàn)場提問
課程信息
首期開課時間2009年3月27日，學制4個月，每月集中授課3天（周五—周日）。 北京 上海 48000元/人（課程學費、場地費，午餐費，茶歇費，教材費、講義費、證書費） 科特勒大學品牌總監(jiān)認證 累計報名3-－9人 享受9.5折優(yōu)惠；10－19人，享受9折優(yōu)惠；20人以上可申請單獨開班，享受8.5折優(yōu)惠。 修完全部課程，通過各門課程課堂測試，畢業(yè)論文達到4分以上，將由科特勒大學頒發(fā)《科特勒品牌管理高級培訓》結(jié)業(yè)證書，由科特勒先生親自簽名授予。
講師介紹
米爾頓·科特勒博士（Dr. Milton Kotler） 世界頂尖咨詢機構(gòu)美國科特勒咨詢集團 (KMG)的主席、美國營銷協(xié)會成員，美國民主黨競選委員會特別顧問，也是總部位于華盛頓的美中商務(wù)發(fā)展委員會主席兼創(chuàng)始人，在全球享有“世界營銷實戰(zhàn)大師”的美名。 他是一個擁有28年豐富專業(yè)經(jīng)驗的世界著名實戰(zhàn)派企業(yè)戰(zhàn)略大師，現(xiàn)代營銷學的創(chuàng)始人之一。米爾頓·科特勒在營銷學領(lǐng)域有深厚的造詣，他研究發(fā)展了大量的營銷分析和系統(tǒng)工具，并在營銷和商業(yè)流程變革領(lǐng)域出書立著，其最新著作是關(guān)于中國市場營銷戰(zhàn)略的《慧眼看中國》，由中國人民大學出版社出版。 曹虎博士 （Tiger CAO） 科特勒咨詢集團（KMG）（中國）合伙人，中國區(qū)總裁。武漢大學生物化學學士，清華大學生物物理碩士，加拿大渥太華大學MBA，美國加州大學 UCLA營銷學博士。曹先生在工作其間曾任：德國漢高（Henkel）化學集團亞太生產(chǎn)經(jīng)理，德勤企業(yè)顧問（多倫多）公司管理咨詢顧問，加拿大技術(shù)管理協(xié) 會（TMA）管理咨詢顧問，科特勒咨詢集團（KMG）（中國）業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)，中國區(qū)總裁 汪德宏先生（Davis wang） 邁迪品牌管理咨詢合伙人，微觀品牌管理創(chuàng)始人。清華大學企業(yè)管理和環(huán)境工程雙學士。寶潔在中國大陸培養(yǎng)的第一批職業(yè)品牌經(jīng)理人，擔任佳潔士(Crest)品牌經(jīng)理。后任Etang.com市場總監(jiān)。 汪德宏先生是中國第一位對消費者洞察進行系統(tǒng)研究，并提出具體方法論的管理專家。這套理念和方法目前已經(jīng)被一些國際國內(nèi)的知名企業(yè)接受并加以應用，如歐萊雅中國，聯(lián)合利華，李寧，TCL，步步高等。汪先生的專著《品牌知行——微觀品牌管理與研究》，是目前在微觀品牌管理領(lǐng)域中備受推崇的指導之作。 顧迅先生（Irwin, Gu Xun） 好易通科技有限公司市場總監(jiān)，擁有12年品牌管理及市場經(jīng)驗。在加入好易通之前，他就職于新加坡嘉里集團，6年內(nèi)先后擔任嘉里中國消費品事業(yè)部的品牌經(jīng)理、高級品牌經(jīng)理和品牌群總監(jiān)，負責中國大陸及香港區(qū)的市場工作，并參與越南、印尼等國家的品牌策略工作。他負責的“金龍魚”是全球銷量最大的食用油品牌，年銷售額200億人民幣，也是北京2008年奧運會食用油獨家供應商。 顧迅先生在品牌戰(zhàn)略、市場傳播及推廣、品牌管理和組織設(shè)計上有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，非常關(guān)注品牌創(chuàng)新及亞洲品牌的成長。顧迅先生擁有工程學和營銷學雙學位，目前就讀于清華大學及香港中文大學金融MBA。 李易洲先生 知名實戰(zhàn)派品牌營銷專家。人力資源和社會保障部“品牌管理師”國家職業(yè)標準審議專家組組長；中國品牌營銷學會常務(wù)副秘書長，學會實戰(zhàn)專家團品牌營銷廣告專家、秘書長；廣東營銷學會副秘書長，《營銷管理》編委；TBM “全程品牌營銷”策劃模式創(chuàng)立者；國家發(fā)改委起草有關(guān)我國自主品牌建設(shè)指導意見受邀專家；重慶文理學院兼職教授，中山大學、華南理工大學、同濟大學、西南財經(jīng)大學、廣東工業(yè)大學、香港國際商學院等MBA、EMBA研修班特邀講師。 陳辰先生 科特勒咨詢集團(中國)特聘品牌戰(zhàn)略高級顧問，陳先生曾先后受聘于智威湯遜、奧美、電揚、靈獅、靈智等全球知名的國際廣告公司和品牌管理公司。 陳先生擁有15年豐富的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗, 作為將國際經(jīng)驗與本土經(jīng)驗相結(jié)合的新銳派營銷典型代表，基于《博弈論》的基礎(chǔ)上，結(jié)合消費心理學，行為心理學，陳辰先生提出全新的《博弈營銷》理論及實戰(zhàn)方法，伴隨著由他操刀的無數(shù)的經(jīng)典成功案例，正深切影響著中國眾多正在成長、超越的企業(yè)！
主辦者介紹：
“科特勒大學”是科特勒咨詢集團（KMG）在美國芝加哥設(shè)立的，專注于推動全球管理知識普及與最佳實踐推廣的商業(yè)教育機構(gòu)。KMG由“現(xiàn)代營銷之父” 菲利普·科特勒博士創(chuàng)立，是目前最大的、服務(wù)最廣的、專注于營銷/銷售領(lǐng)域的全球頂尖咨詢公司之一?？偛吭O(shè)在美國華盛頓，在英國、瑞典、加拿大、澳大利亞、韓國、法國、巴林和中國等28個國家設(shè)有分支機構(gòu)。
近30年來，“科特勒大學”培訓的學員超過三百萬人，遍布美洲、歐洲和亞洲，包括“財富500強”企業(yè)高級職業(yè)經(jīng)理人，以及各國本土知名企業(yè)的高級管理人員。
“科特勒大學”中方合作機構(gòu)——邁迪品牌管理公司，是中國本土知名品牌管理機構(gòu)，運用其豐富的中國市場專業(yè)運作經(jīng)驗，協(xié)助進行課程的本土化工作。
