旅游商品：亟待挖掘的“金礦”
今天下午，為期4天的第二屆中國(guó)旅游商品博覽會(huì)在世界小商品之都義烏落幕。這個(gè)由國(guó)家旅游局和地方政府共同舉辦的第一個(gè)以旅游商品為主題的展會(huì)，短短半年多時(shí)間成功舉辦兩屆，在國(guó)內(nèi)博覽會(huì)中并不多見(jiàn)。
海南連續(xù)兩屆組織規(guī)模龐大的采購(gòu)商、參展商隊(duì)伍參加旅博會(huì)，受到組委會(huì)高度評(píng)價(jià)。本次旅博會(huì)，海南除黎族工藝品系列和椰雕實(shí)用工藝品系列分獲中國(guó)旅游商品大賽銅獎(jiǎng)，又被組委會(huì)授予“展臺(tái)特別獎(jiǎng)”、“最佳組織獎(jiǎng)”等榮譽(yù)，海南急切想要拉長(zhǎng)旅游商品這一“短腿”。
旅游紀(jì)念品不等于旅游商品
直升機(jī)、游艇、房車、移動(dòng)木屋……走進(jìn)第二屆旅博會(huì)主題館，這些新穎、時(shí)尚、氣派的產(chǎn)品令我省代表團(tuán)耳目一新。原來(lái)，這些商品也是“旅游商品”，而過(guò)去一提旅游商品，大家想到的往往就是景區(qū)里那些大同小異、毫無(wú)特色的旅游紀(jì)念品。
在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游購(gòu)物占旅游總支出70%，而我國(guó)不到30%，旅游商品開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。省旅游委副主任鄧小剛認(rèn)為，國(guó)內(nèi)過(guò)去一直將旅游商品簡(jiǎn)單等同于旅游工藝品、紀(jì)念品，而在國(guó)外，旅游商品其實(shí)外延非常豐富，比如景區(qū)會(huì)根據(jù)自己的特色，研發(fā)帶有景區(qū)標(biāo)識(shí)和文化的各種日用品，每個(gè)地區(qū)會(huì)致力于發(fā)展一種或幾種最具特色的旅游商品，如到了法國(guó)自然會(huì)想到香水，到了瑞士會(huì)想到手表、軍刀，旅游商品應(yīng)該包括人們旅游時(shí)可能購(gòu)買的商品，涵蓋旅游時(shí)衣食住行玩各個(gè)方面。
旅游商品是亟待挖掘的“金礦”
天涯海角景區(qū)是第二次參加旅博會(huì)，此次由董事長(zhǎng)江桂金親自帶隊(duì)，除了參加旅博會(huì)外，他們更多的是考察義烏小商品市場(chǎng)，了解義烏在旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)等方面的發(fā)展情況。景區(qū)希望借助義烏強(qiáng)大的研發(fā)和生產(chǎn)能力，開(kāi)發(fā)具有景區(qū)文化特色的旅游商品，使旅游商品成為景區(qū)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在海南展館，海南海世界工藝品公司的椰雕和貝藝是最受采購(gòu)商和當(dāng)?shù)貐⒂^者歡迎的，展臺(tái)經(jīng)常被擠得水泄不通。品種繁多的椰雕手表、手鏈、小包和各種貝藝，不僅具有實(shí)用性，也非常具有海南特色。該公司總經(jīng)理李恒說(shuō)，參展更多是希望與同行交流學(xué)習(xí)，其實(shí)公司早已在義烏設(shè)立辦事處，通過(guò)義烏這個(gè)大市場(chǎng)，這些小商品早已遠(yuǎn)銷到中東、歐美一帶。
義烏企業(yè)也主動(dòng)到海南挖掘旅游商品“金礦”。作為義烏飾品行業(yè)龍頭企業(yè)的新光控股集團(tuán)對(duì)旅游市場(chǎng)、旅游商品的開(kāi)發(fā)蓄勢(shì)已久，該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，公司已先后與普陀山、雷峰塔等景區(qū)合作開(kāi)發(fā)旅游商品，希望能夠攜手海南景區(qū)，開(kāi)發(fā)具有海南特色的旅游商品。
我省將積極扶持旅游商品開(kāi)發(fā)
“海南旅游商品在研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等方面仍顯滯后，借助旅博會(huì)，可以使海南度假天堂與義烏購(gòu)物天堂優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”省旅游委巡視員陳耀認(rèn)為，目前海南旅游商品與游客需求不相匹配，與景區(qū)文化不相匹配，仍以大陸貨居多。海南可以依托獨(dú)特的海島文化和豐富的各類物產(chǎn)，借助義烏在研發(fā)、生產(chǎn)等方面的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出更為豐富多樣的特色旅游商品。
據(jù)了解，在剛剛通過(guò)的《海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中，我省就專門提出將在未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展中，大力推進(jìn)海南特色旅游商品開(kāi)發(fā)，并明確表示：將會(huì)“加大政策、資金扶持力度，引導(dǎo)旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，培育形成若干旅游商品開(kāi)發(fā)龍頭企業(yè)。”
同時(shí)，鼓勵(lì)研究開(kāi)發(fā)旅游服飾、民族手工藝品、紀(jì)念品、深加工土特產(chǎn)品、日用消費(fèi)品等體現(xiàn)海南特色、品種齊全、實(shí)用性強(qiáng)、品質(zhì)較高的旅游商品。并策劃舉辦旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、辦好國(guó)際旅游商品展銷會(huì)。
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