近年來，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展方興未艾，據(jù)統(tǒng)計，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人次的高峰客流、廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的55%均實現(xiàn)在當(dāng)日18時至次日2時。夜經(jīng)濟(jì)已成為推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、轉(zhuǎn)變都市生活方式的一種經(jīng)濟(jì)與社會文化相交融的方式。
處于東北地區(qū)的遼寧省，因氣候原因，全年中有大半年時間夜間寒冷，城市居民夜生活匱乏。近年來，隨著各大滑雪場所開設(shè)夜場，各大餐飲企業(yè)的午夜場，各現(xiàn)代化大型購物中心延時營業(yè)，逐漸讓人們在愉悅中找到了最佳的消費時段，“夜經(jīng)濟(jì)”也為遼寧引爆了新的消費熱點。
政府推動夜經(jīng)濟(jì)
為大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，打造城市魅力品牌。去年11月，遼寧省政府召開了發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”工作現(xiàn)場會。副省長邴志剛強(qiáng)調(diào)，遼寧要切實抓好“夜經(jīng)濟(jì)”各項工作，推動遼寧省“夜經(jīng)濟(jì)”大發(fā)展、快發(fā)展。一是豐富夜晚文化娛樂生活，在城市公共文化活動廣場和社區(qū)廣場推出多種形式的演出活動。二是發(fā)展夜晚體育健身活動，利用公園、廣場組織豐富多彩的群眾健身活動，同時發(fā)展各市、各縣(市)區(qū)的羽毛球、健美操、滑冰等健身俱樂部。三是提升夜晚旅游水平，以全運會、錦州世園會為契機(jī)，推出夜晚特色休閑娛樂項目和夜游精品線路，打造“夜經(jīng)濟(jì)”旅游品牌。四是繁榮活躍夜晚餐飲服務(wù)市場，鼓勵提倡舉辦旺季夜市、消夏節(jié)、納涼節(jié)、啤酒節(jié)等，以節(jié)造市，進(jìn)一步提升夜晚消費水平。五是努力擴(kuò)大夜晚商品銷售。鼓勵全省大型商場、超市、批發(fā)市場，舉辦晚間系列促銷活動，讓消費者感受夜晚市場的繁榮和生活的美好。六是為“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展經(jīng)營良好環(huán)境。
為此，遼寧省旅游局加大了對夜旅游活動的宣傳推廣和市場促銷活動，要求各市組織策劃和舉辦夜間旅游節(jié)會活動，組織當(dāng)?shù)刂攸c地接旅行社，研究推出夜間旅游精品線路，引導(dǎo)旅游景區(qū)、旅游酒店和冰雪溫泉企業(yè)延長營業(yè)時間，開發(fā)夜間旅游項目。
夜旅游成生力軍
遼寧各地蓬勃發(fā)展的夜經(jīng)濟(jì)中，夜旅游成為重點項目。
沈陽推出了銀色冰雪夜景游、溫泉養(yǎng)生文化游、城市夜色觀光游、花船水岸景觀游、街市徜徉購物游、西塔民族美食游、時尚酒吧歡樂游、城市景觀鳥瞰游共計8條夜經(jīng)濟(jì)特色旅游線路。
本溪點亮“夜經(jīng)濟(jì)”旅游系列主題活動經(jīng)過幾次設(shè)計修
改，日前已提上日程，在夏季將組織旅游星級飯店舉辦“夜間消費促進(jìn)季”活動；春秋兩季，組織旅游企業(yè)開展“旅游商品夜間聯(lián)展聯(lián)銷”活動；推出獨具特色的夜間餐飲活動，策劃、推進(jìn)美食節(jié)、美食街、美食夜市創(chuàng)建活動，重點推出消夏節(jié)、啤酒節(jié)、名優(yōu)菜點與風(fēng)味小吃展等活動，進(jìn)一步豐富夜間餐飲市場；開展夜間文化旅游等系列活動，加快推進(jìn)AAA級以上旅游景區(qū)文化娛樂場所的規(guī)劃建設(shè)。此外，在未來5年，本溪還提出打造4個“夜經(jīng)濟(jì)”集聚區(qū)，培育8條夜間消費特色街，10個“夜經(jīng)濟(jì)”休閑、娛樂、健身廣場，兩個“夜經(jīng)濟(jì)”休閑公園。
其實早在今年春節(jié)期間，夜旅游已顯示出其不凡魅力，讓遼寧的溫泉滑雪旅游產(chǎn)品再度升溫，呈現(xiàn)井噴之勢。沈陽棋盤山冰雪大世界、怪坡國際滑雪場等夜間滑雪受到游客青睞，帶動游客量增長近兩成左右。其中，夜游棋盤山項目人氣最旺，據(jù)統(tǒng)計，從晚間五點半開始，大批游客涌入棋盤山，僅初三至初六4天，關(guān)東影視城就接待游客5000人次，實現(xiàn)旅游經(jīng)營收入27萬元。東風(fēng)湖冰雪大世界夜滑、同泉溫泉滑雪場夜滑等10余條夜間特色旅游精品線路火爆異常，助推本溪實現(xiàn)旅游收入42401.22萬元。鞍山地區(qū)春節(jié)假日期間共接待冰雪溫泉游客12.8萬人次，實現(xiàn)門票收入384萬元。
夜經(jīng)濟(jì)繁榮靠創(chuàng)意
遼寧夜經(jīng)濟(jì)、夜旅游的發(fā)展之路還處在一個探究創(chuàng)新階段。相關(guān)專家指出，要將夜經(jīng)濟(jì)打造成旅游文化的一個亮點，需要高起點的創(chuàng)意。要高起點制訂發(fā)展規(guī)劃，將夜經(jīng)濟(jì)、夜旅游納入各市經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體規(guī)劃中通盤考慮并編制專項規(guī)劃，針對不同階層消費需求及不同主題消費區(qū)業(yè)態(tài)特點進(jìn)行布局規(guī)劃；加大政策扶持力度，出臺一系列促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)夜旅游健康發(fā)展的配套政策；提高旅游企業(yè)經(jīng)營管理水平，提高服務(wù)質(zhì)量。讓旅游企業(yè)注入新的經(jīng)營、管理理念，提供更多的人性化服務(wù)；提升旅游企業(yè)發(fā)展的檔次和經(jīng)營管理水平，實現(xiàn)項目創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、經(jīng)營模式創(chuàng)新，特別要形成網(wǎng)絡(luò)式服務(wù)，增強(qiáng)連鎖品牌的影響力。要突出文化品位，注重文化、風(fēng)貌展示，延長公共交通的運營時間，開辟夜觀光專線，特別是在特色街區(qū)和夜市周邊路段設(shè)置夜間免費停車場，解決居民夜晚出行的不便。
面對持續(xù)增長的夜晚文化社會生活需求，要想真正把它培育成未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，就要針對存在的制約因素，充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)管理。同時，打造自己的特色和品牌，真正做到夜經(jīng)濟(jì)不夜，夜旅游不夜的良性循環(huán)。
