□伍鵬
（一）產(chǎn)品開發(fā)：主題公園+旅游演藝從產(chǎn)品角度看，主題公園+旅游演藝模式主要由以下幾部分組成：地域性的文娛演出、相匹配的多功能綜合型娛樂劇場或劇院、以演出為核心產(chǎn)品之一的主題公園、演藝項目所依托的旅游休閑綜合配套區(qū)、市場化的投資與運行體制等。旅游演藝作為展現(xiàn)主題公園形象的重要手段，在進(jìn)行市場分析、了解游客需求的前提下，可以從不同方面表現(xiàn)和深化景區(qū)的主題形象產(chǎn)品。除了《千島湖·水之靈》、《印象西湖》屬于依托著名風(fēng)景區(qū)開發(fā)的山水實景演出，《西湖之夜》屬于劇院式室內(nèi)演出外，浙江的旅游演藝項目大多實行演出與景區(qū)聯(lián)合運營的主題公園+旅游演藝的模式，其中宋城集團(tuán)是我國最早進(jìn)入主題公園與旅游演藝行業(yè)的公司之一，其在浙江的主要業(yè)務(wù)板塊包括主題公園宋城景區(qū)(核心產(chǎn)品為旅游演藝《宋城千古情》)、游樂類主題公園杭州樂園和爛蘋果樂園（旅游演藝為《吳越千古情》），旅游休閑綜合配套設(shè)施齊全，盈利能力較強。
（二）投資與運營機(jī)制：多元化的投資體制與市場化運作
完善的市場化運作包括良好的投資機(jī)制、現(xiàn)代化的管理運行機(jī)制、有效的營銷推廣機(jī)制和求變的創(chuàng)新理念等。在投資主體上，浙江旅游演藝堅持多元化投資的體制，如《印象西湖》和《印象普陀》等以國有參股為主，《宋城千古情》和橫店影視城的旅游演藝全部由民營企業(yè)投資。在管理機(jī)制上，這些項目都引入了現(xiàn)代化的管理運行機(jī)制和企業(yè)制度。如宋城股份作為上市公司，實行的是現(xiàn)代股份制，《印象西湖》和《印象普陀》等演藝項目都成立了專門的投資和管理公司。
（三）演藝主題：本土特色文化與現(xiàn)代科技手法創(chuàng)新相結(jié)合
深度挖掘民族文化和地方特色文化，借鑒國內(nèi)外經(jīng)典演出的藝術(shù)表現(xiàn)手法來表現(xiàn)演藝主題是浙江旅游演藝產(chǎn)品得以成功運作的關(guān)鍵。如《宋城千古情》、《吳越千古情》、《西湖之夜》、《印象西湖》都注重深挖杭州本地文化的內(nèi)涵，表現(xiàn)杭州的人文景觀和歷史文化經(jīng)典；《印象普陀》依托“海天佛國”普陀山，以觀音文化與海洋文化為主題，展現(xiàn)了普陀厚重的觀音文化和海洋文化；《千島湖·水之靈》以全景水舞臺的方式展現(xiàn)了淳安深厚的歷史文化和濃郁的地域特色以及千島湖的形成歷史。
此外，要想使一個旅游演藝品牌經(jīng)久不衰，更離不開持續(xù)性的創(chuàng)新發(fā)展。因此，浙江的旅游演藝不斷堅持改革創(chuàng)新。如《夢幻太極》作為橫店影視城的標(biāo)志性演藝秀，自2007年推出以來，已經(jīng)歷了6次改版?！端纬乔Ч徘椤窂恼Q生到現(xiàn)在，始終堅持每天一小改，每年一大改的產(chǎn)品創(chuàng)新原則，并根據(jù)不同時期旅游團(tuán)隊的構(gòu)成調(diào)整演出劇目和內(nèi)容，以滿足不同游客的文化需求。
（四）創(chuàng)作與研發(fā)：大牌導(dǎo)演加盟與自主研發(fā)結(jié)合
在創(chuàng)作和項目研發(fā)上，《印象西湖》、《印象普陀》、《千島湖水之靈》等聘請大牌導(dǎo)演加盟制作，而宋城和橫店影視城以及金海岸的旅游演藝則是走自主研發(fā)的道路。在演出團(tuán)隊上，浙江演藝項目大多建立了專業(yè)的藝術(shù)表演團(tuán)隊。如宋城藝術(shù)總團(tuán)已發(fā)展成為擁有近400名專業(yè)的舞蹈、雜技、模特演員的高素質(zhì)演出團(tuán)隊，還建立了演員退休機(jī)制。演員退下來后，給予安排公司其他崗位的工作?！队∠笪骱犯鶕?jù)項目需求，按需設(shè)崗，以崗擇人，以崗定薪，推行合約管理，以有效的人才投資和激勵機(jī)制、包容性的文化環(huán)境，形成了精英演出團(tuán)隊?！队∠笃胀印返难輪T大多選用當(dāng)?shù)啬贻p人，既解決了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問題，又降低了演出成本。而由金海岸打造的《西湖之夜》的演員大多并非固定員，走的是大眾演出的路線。
（五）市場定位：旅游與演藝互利共贏旅游與演藝二者是互聯(lián)共生、互利共贏的。一個旅游演藝產(chǎn)品能否成功，與當(dāng)?shù)芈糜问袌鼋榆壷陵P(guān)重要。浙江大多數(shù)旅游演藝項目在開發(fā)過程中，都注重與旅游市場接軌，分析當(dāng)?shù)芈糜问袌龅闹饕驮唇Y(jié)構(gòu)及市場需要，大都選擇在知名度高、游客量十分多的旅游目的地（如西湖、宋城、普陀山、橫店等國家4A或5A級旅游景區(qū)），與主題公園、旅游景區(qū)共同打造品牌效應(yīng)。旅游業(yè)的興旺為演藝市場繁榮提供了堅強的后盾，同時，旅游演出也對旅游目的地的住宿、餐飲、交通、商貿(mào)等多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展起到了促進(jìn)作用，形成了文化與旅游共同繁榮、政府受益、市民增收的共贏局面。
在營銷方式上，浙江旅游演藝產(chǎn)品注重與旅行社等企業(yè)聯(lián)動對接，隨時根據(jù)市場的晴雨表及時做出有效反應(yīng)。如《宋城千古情》既依托景區(qū)品牌的知名度和影響力發(fā)展自己，又成為宋城文化活的靈魂和主要旅游產(chǎn)品?！队∠笪骱贰ⅰ段骱埂?、《印象普陀》等旅游演藝都十分注重與旅游企業(yè)的聯(lián)動對接，合作建立風(fēng)險共擔(dān)、利益共享的機(jī)制。
（六）政策環(huán)境：政府有效的扶持與優(yōu)質(zhì)服務(wù)
浙江作為民營經(jīng)濟(jì)大省，具有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢。浙江省堅持把文化大發(fā)展大繁榮作為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要方面，先后提出了建設(shè)文化大省、文化強省的發(fā)展戰(zhàn)略。
2009年，浙江省人民政府頒布了《關(guān)于加快發(fā)展民營文藝表演團(tuán)體的意見》，對促進(jìn)演藝活動的發(fā)展，調(diào)動社會力量參與文化大省建設(shè)的積極性以及加強文化與旅游業(yè)的融合起到積極推動作用。近年來，浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境日趨優(yōu)化，政策、管理機(jī)制、市場格局等服務(wù)保障不斷加強，逐步形成了出版發(fā)行、廣播電視、文化旅游、演藝娛樂等優(yōu)勢服務(wù)產(chǎn)業(yè)，扶持了宋城集團(tuán)等一批在全國有影響的民營文化龍頭企業(yè)，對《宋城千古情》、《印象西湖》、《印象普陀》等大型旅游演藝項目的策劃、選址、招商、資金以及營銷推廣等，政府都給予了大力支持，提供了良好的政策環(huán)境和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為浙江旅游演藝的發(fā)展提供了堅強后盾。
(作者單位:寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院)
