中國(guó)富豪最青睞的十大奢侈品牌（圖）
財(cái)富品質(zhì)研究院日前在上海發(fā)布了《2012中國(guó)奢侈品報(bào)告》，作為中國(guó)第一份以實(shí)際調(diào)研為基礎(chǔ)的專(zhuān)業(yè)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告，《報(bào)告》秉承“用事實(shí)說(shuō)話”的精神，用來(lái)自實(shí)際調(diào)研與深度訪談的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的健康有序發(fā)展提供了有價(jià)值的參考。
《報(bào)告》指出，目前，中國(guó)富豪最青睞的十大奢侈品牌為：愛(ài)馬仕、香奈兒、勞斯萊斯、路易威登、勞力士、賓利、萬(wàn)寶龍、路易十三、寶緹嘉、法拉利。
什么人在為奢侈品買(mǎi)單？ 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上海是中國(guó)富豪最青睞的奢侈品購(gòu)買(mǎi)地，北京位居第二。但是，近年來(lái)，奢侈品已經(jīng)不是億萬(wàn)富豪的消費(fèi)專(zhuān)利。隨著二三線城市中財(cái)富新貴和高端白領(lǐng)階級(jí)的崛起，他們有望成為未來(lái)奢侈品消費(fèi)的主流群體，這為二三線城市創(chuàng)造了大量的商業(yè)機(jī)會(huì)。
調(diào)查報(bào)告指出，資產(chǎn)相對(duì)低的消費(fèi)人群更傾向于網(wǎng)購(gòu)奢侈品，這歸因于中國(guó)奢侈品消費(fèi)人群具有層次性，普通白領(lǐng)對(duì)奢侈品也有購(gòu)買(mǎi)需求。鑒于這部分消費(fèi)者財(cái)力有限，網(wǎng)購(gòu)價(jià)格折扣會(huì)對(duì)其產(chǎn)生極大的吸引力。而那些資產(chǎn)豐厚的消費(fèi)者一般對(duì)價(jià)格不敏感，他們更看重品牌價(jià)值及客戶體驗(yàn)，網(wǎng)購(gòu)?fù)瞥龅摹罢劭邸辈呗詿o(wú)法引起他們的購(gòu)買(mǎi)興趣。
值得一提的是，由于年輕群體熟悉網(wǎng)絡(luò)，樂(lè)于接受新事物，“80 后”的時(shí)尚達(dá)人對(duì)網(wǎng)購(gòu)奢侈品的態(tài)度最為積極。加上，在微博微信等新媒體的助推下，奢侈品牌力圖通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)來(lái)提升網(wǎng)上客戶體驗(yàn)。
自2010年以來(lái)，以奢侈品為主要銷(xiāo)售對(duì)象的電子商務(wù)平臺(tái)紛紛出現(xiàn)。國(guó)內(nèi)的走秀網(wǎng)、Bloves、佳品網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、尚品網(wǎng)等紛紛加入奢侈品電商大軍。這些電商平臺(tái)大多以銷(xiāo)售過(guò)季的奢侈品牌經(jīng)典款為主，以3到5折的價(jià)格，直接面向大眾銷(xiāo)售。但是，業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者，這類(lèi)網(wǎng)站并未得到品牌授權(quán)，較難保證長(zhǎng)期穩(wěn)定的貨源。同時(shí)，其貨品的品質(zhì)有待考量。
愛(ài)馬仕CEO帕特里克·托馬斯日前曾稱，網(wǎng)售的愛(ài)馬仕假貨高達(dá)八成，這絕對(duì)是恥辱。品質(zhì)財(cái)富研究院調(diào)查稱，在網(wǎng)購(gòu)奢侈品的所有顧慮中，“產(chǎn)品真?zhèn)巍笔侵袊?guó)消費(fèi)者最關(guān)注的問(wèn)題。其次是“產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題”和“售后服務(wù)與配送安全”。
不久前熱播的電影《北京遇上西雅圖》里，文佳佳的包包給很多觀眾留下了深刻的印象，她曾經(jīng)的禮物就是各種各樣名牌包包，而在她失去經(jīng)濟(jì)來(lái)源的時(shí)候，在路邊擺攤甩賣(mài)自己的名牌包包以維持生計(jì)。這讓很多人開(kāi)始重新“評(píng)估”自己的名牌包包：它現(xiàn)在值多少錢(qián)？
作為愛(ài)美、愛(ài)時(shí)尚的都市白領(lǐng)，林小姐鐘愛(ài)各種名牌。以前她只買(mǎi)新品，不過(guò)，自從在二手店里淘到過(guò)一只經(jīng)典款的LV錢(qián)包后，林小姐的開(kāi)始留意二手店了?！澳侵诲X(qián)包還相當(dāng)新，價(jià)格只相當(dāng)于專(zhuān)柜價(jià)的6折，我覺(jué)得非常劃算?！绷中〗阏f(shuō)，“其實(shí)這也是一種環(huán)保的生活方式，現(xiàn)在很多明星也在網(wǎng)上賣(mài)自己用過(guò)的名牌。
二手名品店并不是一個(gè)新行業(yè)，早在2008年，就已經(jīng)有米蘭站這樣的二手名品店了，之后又陸續(xù)有人加入了這個(gè)行業(yè)。
九成新以上的包價(jià)格明顯高，護(hù)理一下看起來(lái)和新的差別不大，八成新的包價(jià)格就低很多，但還能收，護(hù)理一下，也有人會(huì)買(mǎi)。
現(xiàn)在仿冒的名牌手袋也很多，業(yè)內(nèi)人士透露，兩年前，二手包店里是買(mǎi)的人多，賣(mài)的人少，現(xiàn)在賣(mài)的和買(mǎi)的人都挺多。原因說(shuō)不好，但有一點(diǎn)可以肯定，“服飾里面，名牌包的變現(xiàn)能力是最好的了”。
因?yàn)樯莩奁返膬r(jià)格比較堅(jiān)挺，特別是愛(ài)馬仕、香奈兒等品牌，就算是在二手店里賣(mài)，價(jià)格仍然相當(dāng)高，而且，奢侈品每年似乎都有一波漲價(jià)。
有人把囤積二手包包當(dāng)做一種投資。不過(guò)，記者了解到，把名牌包包作為投資品并不是很合適。雖然的確有部分限量版產(chǎn)品有一定升值空間，但從投資角度講，名牌手包轉(zhuǎn)讓途徑還是較少、多數(shù)流動(dòng)性差，更適合充當(dāng)消費(fèi)品而非投資品。
最近意大利奢侈品牌古奇總裁帕特里齊奧·迪馬可放話，爆料說(shuō)路易威登(LV)帆布包的材料成本是一米11歐元。
一位業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)際奢侈品代工一事可以說(shuō)是公開(kāi)的秘密。Prada雖然死也不愿意承認(rèn)，但是代工確實(shí)已經(jīng)讓它的成本下降很多，一個(gè)價(jià)格在二、三萬(wàn)人民幣的Prada包包，成本不超過(guò)1000塊，利潤(rùn)率甚至達(dá)到10倍、20倍。
據(jù)某奢侈品代工廠管理人員介紹，一款價(jià)值10000元人民幣的古馳新款皮質(zhì)包，在歐洲大概價(jià)值700歐元。其成本構(gòu)成中，布料約需50歐元成本，加上鉚釘、紐扣、拉鏈等材料，一款皮包總價(jià)不超過(guò)90歐元。
知名奢侈品牌Channel頻頻上調(diào)零售價(jià)格，調(diào)價(jià)涉及Chanel手表珠寶箱包系列，漲幅在15%左右。更重要的是，Chanel的購(gòu)買(mǎi)體系也有所改變。“調(diào)價(jià)后，waiting list，Classic系列從預(yù)訂到拿貨最少六周，現(xiàn)貨越來(lái)越少，購(gòu)買(mǎi)也越來(lái)越難?！币晃粐?guó)際買(mǎi)家表示，照這樣發(fā)展下去，Chanel都快趕上Hermes(愛(ài)馬仕)了。
一名業(yè)內(nèi)人士表示，每個(gè)奢侈品廠商都有自己獨(dú)特的定價(jià)策略，而且都秘而不宣。這些秘密定價(jià)的策略，是奢侈品廠商根據(jù)各個(gè)國(guó)家消費(fèi)人群的社會(huì)文化、消費(fèi)習(xí)慣、行為特點(diǎn)等多方面因素，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的深入調(diào)查而形成的。
業(yè)內(nèi)人士稱，Coach在中國(guó)做，也就45美金，一個(gè)包292元，再加關(guān)稅，350元，賣(mài)到4500，最其碼10倍的利潤(rùn)。
westwood是倫敦的小眾時(shí)尚奢侈品牌，以土星為其logo，隨著中國(guó)海外購(gòu)和留學(xué)生的增多，這個(gè)品牌也開(kāi)始被“販賣(mài)”到中國(guó)。一些款式的包包，不同國(guó)家的價(jià)差竟然超過(guò)一倍，即使是找代購(gòu)，到手后的價(jià)格也比國(guó)內(nèi)售價(jià)便宜三分之一以上。
其實(shí)，Prada、LV、Armani、Gucci、Vivienne Westwood、Ferragamo和Burberry等國(guó)際知名奢侈品大牌，在中國(guó)的定價(jià)也比美國(guó)高出至少三分之一。
