有業(yè)界人士認(rèn)為，迪亞天天在中國(guó)過度依賴加盟店擴(kuò)張，總部對(duì)加盟店的控制和管理又不像7-11那樣科學(xué)嚴(yán)格，很多迪亞的店面格局已看不出原有的西班牙血統(tǒng)，與普通社區(qū)夫妻店無(wú)異。據(jù)了解，迪亞天天在全球的加盟店也沒有超過300家，但僅在中國(guó)就有190家加盟店。
昨日，北京一家迪亞天天的清倉(cāng)已接近尾聲。貨架已經(jīng)全部清空，店內(nèi)關(guān)于迪亞天天的標(biāo)識(shí)也已撤走。2003年，迪亞集團(tuán)與首聯(lián)合資成立了北京迪亞首聯(lián)商業(yè)零售有限公司，并開出首家門店。其選址依傍社區(qū)，以經(jīng)營(yíng)居民日常消費(fèi)量最大的食品和日用品為主。
前所未有的零售環(huán)境加速市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰。據(jù)北京商報(bào)記者了解，主打社區(qū)零售的西班牙超市連鎖迪亞天天最近開始在華收縮陣地，最重要的舉動(dòng)是撤離北京，進(jìn)而集中力量主攻江浙滬地區(qū)。目前迪亞天天正在分批關(guān)閉北京門店，但最終的退出時(shí)間仍未確定。
迪亞集團(tuán)證實(shí)了上述消息，但并未明確表示離開北京的原因。一位接近迪亞集團(tuán)的零售人士向北京商報(bào)記者透露，放棄北京市場(chǎng)是迪亞中國(guó)在去年換帥后做出的決定。新任總經(jīng)理認(rèn)為北京市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不善，不如棄卒保車，將拓展重心轉(zhuǎn)移到以上海為主的華東地區(qū)?！氨本┖蜕虾５拈T店數(shù)量基本相當(dāng)，但銷售額只有上海的一半。迪亞集團(tuán)認(rèn)為北京的消費(fèi)力與上海存在差距?！?div style="height:15px;">
昨日，記者在位于朝陽(yáng)區(qū)櫻花園西街的一家迪亞天天看到，新一輪的清倉(cāng)撤店活動(dòng)正在進(jìn)行。門店張貼的海報(bào)顯示，從1月1日起，北京19家迪亞天天全場(chǎng)2.5折進(jìn)行清倉(cāng)。這家門店的清倉(cāng)已接近尾聲，所有貨架都是空的，只有少量剩余的商品集中在收銀臺(tái)附近進(jìn)行處理。
迪亞天天的撤離行動(dòng)從去年下半年就開始悄然啟動(dòng)了。一位在北京迪亞天天門店工作的員工表示，“集團(tuán)從去年7月開始關(guān)閉業(yè)績(jī)較差的門店，首批關(guān)掉18家。公司按照員工工齡給予了賠償；9月又宣布，北京地區(qū)只留業(yè)績(jī)排名前38名的門店；11月、12月開始清倉(cāng)閉店”。迪亞集團(tuán)也沒有給出最后撤離北京的時(shí)間表。北京分部的一位加盟負(fù)責(zé)人稱，北京地區(qū)的加盟業(yè)務(wù)已經(jīng)暫停，未來集團(tuán)可能要關(guān)掉所有門店，但目前沒有接到具體通知。
資料顯示，2011年迪亞天天在北京有160家門店，迪亞集團(tuán)官方網(wǎng)站顯示，明確北京區(qū)僅剩76家店。
在IBMG國(guó)際商業(yè)管理集團(tuán)業(yè)務(wù)副總裁徐耿超看來，迪亞天天在歐洲以折扣超市為賣點(diǎn)，但這種業(yè)態(tài)在中國(guó)卻遭遇了水土不服?！暗蟻喬焯於ㄎ唤橛跇?biāo)超和便利店之間，商品不如標(biāo)超豐富，又沒有便利店便捷?！?div style="height:15px;">
有業(yè)界人士認(rèn)為，迪亞天天在中國(guó)過度依賴加盟店擴(kuò)張，總部對(duì)加盟店的控制和管理又不像7-11那樣科學(xué)嚴(yán)格，很多迪亞的店面格局已看不出原有的西班牙血統(tǒng)，與普通社區(qū)夫妻店無(wú)異。據(jù)了解，迪亞天天在全球的加盟店也沒有超過300家，但僅在中國(guó)就有190家加盟店。
迪亞天天2003年進(jìn)入中國(guó)，在上海和北京分別找到了聯(lián)華超市和首聯(lián)集團(tuán)作為合作伙伴，并提出在兩地五年內(nèi)共開設(shè)1000家門店的計(jì)劃。但進(jìn)入中國(guó)十年，迪亞天天先是從上海聯(lián)華撤股，隨后從家樂福中剝離上市，目前門店僅有450家。
