看懂上海：鵝牌汗衫 [復制鏈接] | |
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| 上海品牌鵝牌汗衫開拓中國制造“一條龍” 來源:東方網(wǎng) 2014-05-27 09:21 作者：唐旻紅 及至1990年，鵝牌由外銷轉為內外銷并舉，中華之“鵝”得以在國際國內大市場上自由游弋。  國貨陳設競賽櫥窗中的“鵝”牌廣告 古代中國的內衣，從漢代“褻衣”始，有著源遠流長的歷史記載和出土，面料涉及羅紗錦綾絹，形制多樣，工藝精美。即使平常人家，也有用棉布做的各式內衣。及至20世紀初，隨著國門洞開，彈性針織織物在服裝中被廣泛應用，內衣變得越來越舒適易穿。但中國針織品市場還是法日洋貨一統(tǒng)天下，針織內衣仍是一種奢侈品。中國的民族企業(yè)家自然不想錯過這塊大有發(fā)展余地的生產(chǎn)領域。 抵制洋貨 國貨“鵝”牌風靡全國 1924年，出身寧波江北區(qū)慈溪世族任家的任士剛，剛從香港大學土木工程系獲碩士學位，由校方介紹至上海英商怡和洋行任建筑部監(jiān)工職務。時“抵制洋貨、使用國貨”浪潮正逐步高漲，29歲的任士剛決定辭職，自籌資金辦針織廠，創(chuàng)立國貨品牌，與洋貨爭奪市場。他聯(lián)合寧波效實中學的同窗羅慶藩及楊光啟、錢箕傳、梁悟庵等4位分別畢業(yè)于香港和美國大學的同鄉(xiāng)、同學，集資1.7萬兩銀子，組建了一家名叫“五和”的針織廠。所謂“五和”，意為“五個老板和氣生財”。廠址就建在當時的上海愛文義路（今北京西路）永吉里。 起初五和生產(chǎn)服飾花邊，1927年盤進德豐棉織廠，轉產(chǎn)針織內衣。翌年增資改組為五和織造廠股份有限公司時，創(chuàng)立了自己的品牌——“鵝”牌汗衫。由于引入進口機器，加上科學管理和技術改造，質量完全趕超日貨，也一點不比西洋貨差，因此鵝牌汗衫一成品牌便成為市場熱門貨，風靡全國，廠房也搬遷擴建至華盛路（今許昌路1013號），占地5畝多，新建廠房40余幢，職工增至百余人。1930年，德商禮和洋行從法國進口了一批棉制高支細紗長袖襟汗衫，受到市場追捧。于是五和馬上轉產(chǎn)同類產(chǎn)品，質量和洋貨不相上下，價格卻比舶來品便宜一半，市民自然踴躍購買。后來連禮和洋行也索性向五和定貨貼牌了。 遠銷東南亞 立體廣告出手不凡 初創(chuàng)成功，并不意味著擁有了穩(wěn)固的市場地位。當時鵝牌推出的汗衫雖穿著輕薄，但身骨太軟，出汗后就會緊貼皮膚。經(jīng)反復試驗，終于發(fā)現(xiàn)針織坯布經(jīng)高濃堿液處理后，就有麻布的感覺，不粘皮膚且柔和涼爽。他們還發(fā)現(xiàn)充麂皮手套織機能使織物形成鏈鎖狀，手感更柔軟。于是他們購進手套織機加以改造，并采購英國筒管生產(chǎn)出更為柔軟光潔、富有彈性的棉毛衫，一經(jīng)問世便大受歡迎。 而在原料上，五和也跟國內其他漸次崛起的民族品牌攜手共進，開拓著中國制造的一條龍渠道。比如生產(chǎn)高檔麻紗汗衫的面料，起初都由日本進口。隨著申新九廠棉紗質量的迎頭趕上，鵝牌改向它定貨，尤其“涼爽細潔”。衛(wèi)生衫也選用由寧波和豐紗廠紡制的6支粗紗，并經(jīng)拉絨加工成“絨厚暖熱”的產(chǎn)品特色。 要想創(chuàng)名牌，光是用料講究、工藝先進還不夠。鵝牌初創(chuàng)之時，任士剛即向政府主管部門申請注冊了一只、兩只和五只鵝的商標，之后還陸續(xù)注冊了金鵝、銀鵝、天鵝、藍鵝、白鵝等一系列商標，以及與五和諧音的五禾、五荷等名稱，以防被假冒。如此強烈的品牌保護意識，即使在今天都令人贊嘆。 同時，鵝牌的廣告宣傳也是出手不凡。別家做平面廣告，他家卻是立體的。靜安寺路（今南京西路）成都路口的仙樂斯草坪內，雅致的池塘，飄拂的垂柳，襯托著5只姿態(tài)各異、栩栩如生的斯門汀白鵝；風景如畫的西湖上，造型各異的“白鵝”游船供游客泛舟……五和奠定了“冬暖夏涼，唯鵝獨尊”的名牌地位。到30年代中期，企業(yè)在許昌路和曹家渡又開設了兩個分廠，職工人數(shù)達六七百人，日產(chǎn)衛(wèi)生衫800打，麻紗汗衫、背心1000打，產(chǎn)品在香港、南洋銷路廣開，營業(yè)日上。 穿越戰(zhàn)爭煙云滄桑歷盡 與所有的民族工業(yè)一樣，五和之鵝在國人復興的夢想中啟航，一波三折，歷經(jīng)風浪，在國人這一汪綠水的浮襯與呵護下，曲項向天，順流而行，且行且歌，一路歌唱著屬于中國人的實業(yè)夢。 1937年淞滬會戰(zhàn)中，五和總廠毀于日軍炮火，遂將搶出的設備移至租界內的辣斐德路（今復興中路）和小沙渡路（今西康路），分設工場，并通過南洋商人擴大外銷，維持盈利。4年后，太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)，外銷中斷，因電力、原料等限制，生產(chǎn)萎縮，內銷亦衰微。1943年日偽頒布《收購棉紗棉布暫行條例》，商統(tǒng)會以市價的1/4強行收購紗布，致使五和等民族企業(yè)產(chǎn)銷量銳減?？箲?zhàn)勝利后，遂紛紛復工，并有不少新建內衣廠，1948年僅上海一地內衣廠就發(fā)展到319家。五和也在激烈競爭中重振旗鼓，重建總廠，分設發(fā)行所于漢口、南京、廈門、天津及港澳等地。 1954年，五和、景福、瑩蔭幾家大內衣廠率先公私合營。其后兩年全行業(yè)實行公私合營、歸口管理，虹口區(qū)革命家屬被服廠等22家廠先后并入五和，生產(chǎn)開始納入國家計劃。1958年6月，五和被一分為二，許昌路總廠定名為五和織造一廠，康定路分廠為五和織造二廠，又有58家廠并入，專產(chǎn)鵝牌內衣。60年代后，通過技術革新和工藝改進，鵝牌各支段精梳精漂汗衫、背心和真絲針織產(chǎn)品，由港澳、東南亞走向蘇聯(lián)、東歐，直達歐美等地，供不應求。 可惜，1966年，五和二廠被更名為國營上海針織六廠，其后又有永革針織廠等2家廠并入，鵝牌產(chǎn)品質量在“文革”內亂中大幅下滑。好在，1979年恢復廠名的同時，進行了工藝整改，很快恢復了鵝牌的傳統(tǒng)特色，通過市紡局鑒定恢復名牌信譽。之后，鵝牌高檔真絲針織服裝全面投產(chǎn)，與汗衫、背心組成3大拳頭產(chǎn)品，重新享譽國際市場。及至1990年，五和二廠與其他9家企業(yè)組成上海針織內衣（集團）公司，鵝牌由外銷轉為內外銷并舉，中華之“鵝”得以在國際國內大市場上自由游弋。 |
