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酷玩實(shí)驗(yàn)室作品

流量能改變一個(gè)人。當(dāng)一個(gè)人有了巨大的流量后，他便很難再回到?jīng)]有流量前的那個(gè)自己。

李佳琦，就是個(gè)典型的例子。

在花西子事件發(fā)生后的第二天，他便發(fā)布了一篇道歉微博，說(shuō)自己本就是一個(gè)彩妝柜臺(tái)的銷售員，深知大家工作的辛苦和不容易...

可是通篇看下來(lái)，這份道歉要溫度沒(méi)溫度，要誠(chéng)懇沒(méi)誠(chéng)懇。更別提后面直播時(shí)，僅僅只道歉了3分鐘后，便開(kāi)始轉(zhuǎn)去帶貨...

巨大流量和成就的加持，早就讓他沒(méi)法共情普通人了。

更離譜的是，在李佳琦道歉微博發(fā)布后沒(méi)多久，一個(gè)靠模仿鹿晗走紅的網(wǎng)紅鹿哈被炸了出來(lái)，從他直播間里被扒出的切片，震驚了所有人...

誰(shuí)能想到，就這么一個(gè)只是長(zhǎng)得像鹿晗，然后在直播間吃吃東西的盜版明星，一個(gè)月居然能輕輕松松地掙到500萬(wàn)！？

更要命的是，他還向所有觀眾發(fā)出了深刻的靈魂一問(wèn)——

當(dāng)你有了巨大流量和金錢的加持后，你能不飄嗎？

不飄的人，我印象中就只有日復(fù)一日在健身，并且每次視頻結(jié)尾都在高喊“加油！奧利給！”的冬泳怪鴿。

不過(guò)最近，一個(gè)叫做粥餅倫的人，開(kāi)始頻頻闖入了我的視野。

起初，是一條把他與冬泳怪鴿相提并論的評(píng)論，勾起了我的興趣——

直播2萬(wàn)人在線，卻把禮物打賞給關(guān)掉，這確實(shí)并不多見(jiàn)。

而在繼續(xù)了解更多后，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)長(zhǎng)相酷似周杰倫但只會(huì)做灌餅的男人，還挺實(shí)誠(chéng)。

比如不僅灌的餅給料十足，而且為了接?！稅?ài)在西元前》，還特意把8塊錢的灌餅，降到7塊錢，諧音為：愛(ài)在7元錢。

于是我對(duì)這個(gè)粥餅倫就越發(fā)感到好奇了~

長(zhǎng)得那么像周董，卻仍然只是安心地做煎餅...背靠周董那么大的流量，他難道就一點(diǎn)也不心動(dòng)嗎？

好在抖音上有他的視頻，108個(gè)，我花一個(gè)下午就刷完了。

看完后我才知道，粥餅倫其實(shí)不是最近才火的，其實(shí)他早在2020年就火過(guò)了。

只不過(guò)，他一路坎坎坷坷，差不多花了3年的時(shí)間，才學(xué)會(huì)如何接下周董這波巨大的流量。

所以，我想給大家好好講一講粥餅倫的故事——

一個(gè)關(guān)于普通人想要追求流量，但有了流量后，卻能不飄，還在堅(jiān)持做自己的故事。

01

首先，讓我們把時(shí)間撥回3年前，來(lái)到2020年12月初的一天。

那天餅倫像往常一樣早起，開(kāi)著他的灌餅車，在冬天的馬路牙子邊上賣著他的灌餅。

可讓餅倫沒(méi)想到的是，他做灌餅的這一幕，竟會(huì)被人拍下來(lái)放到抖音上。而且還帶上了“周杰倫”和“灌餅”這兩個(gè)充滿戲劇沖突的標(biāo)簽。

于是，他一夜爆火。套用那個(gè)流行的說(shuō)法，也就是從此刻開(kāi)始，粥餅倫的命運(yùn)齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)了。

但很搞的是，餅倫本人并不怎么了解周杰倫，甚至可以說(shuō)是：只問(wèn)其名，未見(jiàn)其人。

在后來(lái)的一個(gè)采訪中，餅倫還坦言說(shuō)自己其實(shí)并不懂互聯(lián)網(wǎng)的這些事，不過(guò)他能明顯感覺(jué)到自己的餅攤生意較之以往，客流量增加了不少。

但要問(wèn)火了之后，有什么打算嘛...餅倫說(shuō)自己沒(méi)啥遠(yuǎn)大的想法，他清楚自己只會(huì)做灌餅，所以只要踏踏實(shí)實(shí)把餅做好就可以了。

雖然話是這么說(shuō)沒(méi)錯(cuò)，但是幾個(gè)萬(wàn)贊視頻下來(lái)后，餅倫再怎么不懂網(wǎng)絡(luò)，也明白自己算是傍上了一條又粗又壯的大腿。

于是接下來(lái)的日常灌餅視頻里，他開(kāi)始頻繁地用周董的歌曲當(dāng)做BGM。并在每期視頻的標(biāo)題后面，帶上#網(wǎng)紅杰倫灌餅#的標(biāo)簽。

這個(gè)習(xí)慣，一直持續(xù)到了21年的1月5日。那天，餅倫上了一個(gè)美食講座，教大家做雞蛋灌餅。

不過(guò)根據(jù)視頻的背景，以及材料器具，應(yīng)該是某個(gè)美食節(jié)目或頻道邀他去拍的商單。

雖然有8.3萬(wàn)的點(diǎn)贊，但平心而論，內(nèi)容還是比較水的...畢竟這只是個(gè)1分20秒的教程。

所以一些粉絲紛紛在評(píng)論區(qū)里吐槽——

不知是不是因?yàn)闅獠贿^(guò)這條評(píng)論，又或者覺(jué)得自己只是在評(píng)論區(qū)里回了一句，反擊力度不夠大。所以沒(méi)過(guò)多久，餅倫發(fā)了一條和面的教學(xué)視頻...

后面餅倫有嘗試過(guò)模仿周董，騙一騙流量，可因?yàn)閮?nèi)容都沒(méi)什么營(yíng)養(yǎng)，所以反響都很一般...

估計(jì)餅倫也覺(jué)得這些視頻不倫不類，所以后面他就沒(méi)再使用杰倫灌餅這個(gè)標(biāo)簽，而是把自己叫做餅哥，拍了些不溫不火的視頻——

這期間，餅倫的視頻里，可以經(jīng)常看到一些嘲諷他已經(jīng)不火了的評(píng)論——

估計(jì)是這些評(píng)論刺痛了餅倫，結(jié)果后面兩個(gè)月，他一個(gè)視頻都沒(méi)更新。

轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在5月初，北京的煎餅品牌虎頭軍，邀請(qǐng)餅倫來(lái)京參加一個(gè)為期3天的宣傳活動(dòng)。

這三天，餅倫算是重新感受到了流量力量，以及粉絲們的熱情?？匆曨l的話，還能發(fā)現(xiàn)餅倫在做煎餅時(shí)，會(huì)露出似有似無(wú)的欣慰微笑。

此次的北京之行，讓餅倫意識(shí)到自己也許可以再試試短視頻（虎頭軍的視頻最高有2.4萬(wàn)贊）。于是回到家后，他又拍了幾期視頻，并刻意地將周董跟自己綁定。

或許是因?yàn)楸本┑哪侨炖?，他看到及?tīng)到了太多人對(duì)這個(gè)男人的激動(dòng)反應(yīng)...而且有趣的是，這幾期的視頻標(biāo)題里，沒(méi)有一個(gè)是帶上周董名字的。

不過(guò)有些網(wǎng)友，還是如此批評(píng)道——

于是，餅倫的視頻停更了大半年。

02

餅倫再次更新，是21年12月3日。

但因停更了大半年，大部分人早就忘了這個(gè)曾經(jīng)酷似周董的男人...于是餅倫的視頻點(diǎn)贊，出現(xiàn)了有史以來(lái)的最低贊——870個(gè)贊。

看到流量雪崩至此，餅倫估計(jì)有些慌，于是在12月30日這跨年之際，又發(fā)了個(gè)模仿周董的視頻。

視頻發(fā)出后的數(shù)據(jù)，再次證明了周董的流量在任何時(shí)候都是頂流，點(diǎn)贊比之前都翻了一倍不止。

于是22年的1月，餅倫乘勝追擊，又整了3期和周董高度綁定的視頻。

只不過(guò)這些視頻里，沒(méi)有灌餅，有的只是對(duì)周董的拙劣模仿...

而且這次與之前不同，餅倫是有意把周餅倫和周杰倫相提并論的（這句話讀起來(lái)是不是很繞）。

沒(méi)錯(cuò)，餅倫不裝了，他就是想要抱周董大腿。

只是這種挫劣的模仿，久不久看一次還挺新鮮，一多，大家也就索然無(wú)味了。所以餅倫的流量并沒(méi)太大的起色...

結(jié)果，餅倫又雙叒停更了。而且這次的停更很莫名其妙，視頻的評(píng)論里沒(méi)有批判和指責(zé)，但餅倫還是停更了大半年。

究其原因，沒(méi)人知道。不過(guò)從這幾期抱大腿視頻后，我發(fā)現(xiàn)餅倫往后的視頻里，便再也沒(méi)有單獨(dú)提過(guò)周董的名字了。

（來(lái)自其中一個(gè)模仿視頻的評(píng)論區(qū)）

22年9月25日，餅倫突然更新了一個(gè)莫名其妙的視頻，拍的是賣光雞蛋的鐵盒。

從字幕中，我們還能看到餅倫跟冬泳怪鴿產(chǎn)生了一種突如其來(lái)的聯(lián)系——

這期的視頻，點(diǎn)贊還挺多，有9925個(gè)。

至于這期視頻為什么會(huì)有那么高的贊？我怎么也搞不明白...雖然可能有念舊的加成，但畢竟視頻里只是個(gè)鐵盒而已。

后來(lái)我查了一下周董的行程，發(fā)現(xiàn)一個(gè)月后，竟然是周董演唱會(huì)的日子。

或許周董演唱會(huì)的消息，提前傳到了餅倫的耳朵里，所以他才更新了視頻吧？

因?yàn)樵谌ツ甑奈⑿胖笖?shù)里，我發(fā)現(xiàn)在9月22日到10月2日期間，周董的搜索指數(shù)是有一個(gè)高峰的。

有意思的是，這期視頻更新后，評(píng)論區(qū)的第一熱評(píng)，居然是叫餅倫不要簽MCN公司的——

也許是因?yàn)榘肽昵埃?span>氣球哥才被一個(gè)謊稱是他侄兒的MCN經(jīng)紀(jì)人給簽走...當(dāng)時(shí)幾百萬(wàn)人都在為氣球哥這一錯(cuò)誤舉動(dòng)，而感到惋惜。

沒(méi)想到半年之后，粉絲還能記得這事，并以此來(lái)告誡餅倫。

不過(guò)這次餅倫的復(fù)出，并沒(méi)有像之前那樣涼得那么快了...

這次復(fù)出后的第三個(gè)視頻，是10月13日發(fā)的，有4.9萬(wàn)點(diǎn)贊，是整個(gè)22年里流量最高的一期。

這期的爆火，據(jù)視頻里的說(shuō)明，好像是因?yàn)樯狭硕兑舻臒岚?/strong>，于是才火了起來(lái)的。而餅倫發(fā)的這個(gè)視頻，則是為了回應(yīng)上熱榜才發(fā)的。

順著這個(gè)熱榜話題，我在抖音上查了一下，結(jié)果沒(méi)想到居然看見(jiàn)了我們的老相識(shí)——大象新聞~

點(diǎn)開(kāi)視頻一看，依舊是熟悉的味道和配方。

不過(guò)令人欣慰的是，這次它的視頻，終于有當(dāng)事人站出來(lái)回應(yīng)了，而且還捧火了餅倫，實(shí)屬難得。

而在這之后，餅倫又更新了幾期視頻，平均起來(lái)，每個(gè)都有1.7萬(wàn)贊。

不過(guò)這幾期視頻的標(biāo)題，還挺有意思，都是@了某個(gè)品牌的。所以流量那么高，可能是商單，也可能是加入話題流量池的結(jié)果。

至于中間那個(gè)只有2000多贊的圖文視頻，則是更讓我驚喜。

因?yàn)楦鶕?jù)標(biāo)題的內(nèi)容，餅倫都開(kāi)始搞直播了！

我看了下餅倫近一年的直播動(dòng)態(tài)，發(fā)現(xiàn)最早可以追溯到去年10月13日。

看來(lái)餅倫被大象新聞報(bào)道之后，才開(kāi)始涉足直播的。而且到他嗓子啞的這天，可能已經(jīng)是直播了半個(gè)月的結(jié)果。

而在12月10日的這期圖文視頻里，餅倫第一次向粉絲們請(qǐng)假不擺攤。

當(dāng)時(shí)他可能并沒(méi)有料到，未來(lái)的自己，會(huì)過(guò)上“只要有一天不出攤，就都得向全國(guó)的網(wǎng)友們道歉請(qǐng)假”的日子...

當(dāng)然根據(jù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，我們不難猜出，餅倫這次的熱度還是沒(méi)能撐太久...還沒(méi)熱過(guò)跨年，就已經(jīng)跌回了2000多贊的水平。

不過(guò)讓我比較感動(dòng)的是，在爆火的那幾期視頻里，我看到了餅倫有一條這樣的回復(fù)——

后面餅倫斷斷續(xù)續(xù)地更新了一些視頻，但流量都不咋地，畢竟不是什么好活。

然后就這樣磕磕碰碰地來(lái)到了2023年。

今年的3月份，對(duì)于餅倫來(lái)說(shuō)，是個(gè)意義重大的月份。因?yàn)樗谶@個(gè)月，破天荒地更新了8個(gè)視頻。這是此前從未有過(guò)的情況...

如果要用一個(gè)字來(lái)概括餅倫的這個(gè)3月份，那就是：忙。

因?yàn)樗?月份搞了個(gè)烤面筋的小鋪?zhàn)?，專門在下午賣燒烤。

而在這段時(shí)間里，視頻的拍攝機(jī)位也變得單一了起來(lái)。有期視頻里，餅倫直接坦言：今后視頻都只能自己一個(gè)人拍攝了。

因?yàn)樗睦掀牛ㄖ耙恢睅惋瀭惻臄z的人），要去旁邊照顧涼皮店的生意了。

仔細(xì)看上圖，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)餅倫此時(shí)的形象已離周董的模樣相去甚遠(yuǎn)，那是被累出來(lái)的...

從今年3月初開(kāi)始，餅倫便開(kāi)啟了三班倒模式：早上灌餅、中午涼皮、晚上烤串面筋。

而他之所以在3月那么拼，為的就是把自身那為數(shù)不多的流量，引到新開(kāi)的涼皮和烤面筋上，也就是我們常說(shuō)打廣告。

但這樣勞累，勢(shì)必會(huì)造成一個(gè)后果，那就是——傷身。

所以到了月底，餅倫又一次向全網(wǎng)的粉絲們請(qǐng)假，因?yàn)樗难g盤突出又犯了，沒(méi)法出攤。為了證實(shí)所言無(wú)虛，他還刻意坡著腳走了一小段給大家看。

而這，也是他第一次以視頻的形式，向大家請(qǐng)假。

4月中旬，烤面筋店正式營(yíng)業(yè)。

在這之后，餅倫拍視頻的節(jié)奏就一下放緩了下來(lái)。4月只更新了兩個(gè)，5月也是兩個(gè)。

查看他的直播動(dòng)態(tài)，5月份沒(méi)直播，4月份也只有5場(chǎng)，但加起來(lái)的時(shí)長(zhǎng)都還不到1個(gè)小時(shí)...

如此貧乏的更新，想必大家也都猜到接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么了吧？

沒(méi)錯(cuò)，5月26日之后，餅倫還是如期而至地?cái)喔?..

不過(guò)這次斷更前，餅倫堅(jiān)持了好久。從去年9月，一直陸陸續(xù)續(xù)更新到到了今年5月，每個(gè)月都有視頻更新，而且還嘗試了直播。

這段時(shí)間里，他火過(guò)，又涼了，他拓展過(guò)業(yè)務(wù)，也為了更好生計(jì)而硬撐著三班倒。

斷更前的最后一期視頻里，熱評(píng)第一是這么夸他的——

而餅倫，也給這一評(píng)論和自己，點(diǎn)了贊。

到這，餅倫算是經(jīng)歷了三起三落。如果就此放棄，也沒(méi)有人會(huì)說(shuō)他什么的。

因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)普通人，餅倫已經(jīng)盡了他最大的努力，在互聯(lián)網(wǎng)這片汪洋上，撲騰起了屬于自己的浪花。

不過(guò)令人詫異的是，就在一個(gè)多月前，三起三落的餅倫又一次殺了回來(lái)...

而他這次新發(fā)的視頻，點(diǎn)贊數(shù)破天荒地達(dá)到了歷史最高——76.2萬(wàn)贊。

為何這次的視頻會(huì)那么高？我抱著無(wú)比地好奇心點(diǎn)了進(jìn)去~

當(dāng)視頻播放到第16秒的時(shí)候，我便已經(jīng)知道了答案：

餅倫的這次回歸，應(yīng)該是簽了MCN或者經(jīng)紀(jì)人的。

而差不多在一年前，他的粉絲是這樣在視頻評(píng)論區(qū)里告誡他的——

這條評(píng)論下方，還有3276人點(diǎn)了贊。

03

為啥我會(huì)如此肯定餅倫是被別人簽了呢？

下面我給大家列出一些顯而易見(jiàn)的證據(jù)：

首先，餅倫視頻的拍攝，出現(xiàn)質(zhì)的飛躍。上面那個(gè)76.2萬(wàn)贊的視頻感覺(jué)不是很明顯，但是第二天發(fā)的一個(gè)3.3萬(wàn)贊的就很明顯——

這種運(yùn)鏡和切換水平已經(jīng)不是之前那種業(yè)余的直拍水平，明顯出自于專業(yè)人士之手。

然后我們?cè)俸?jiǎn)單對(duì)比一下斷更前和重回后的造型對(duì)比...

而且重回之后的視頻，除了拍攝技法上的差異外，往往還會(huì)在結(jié)尾多給一個(gè)留有余韻的鏡頭——

當(dāng)然，我之所以如此篤定的重要原因，是我在其中一個(gè)視頻里，發(fā)現(xiàn)了輛小黃車...這是之前所有視頻都沒(méi)有過(guò)的。

總而言之，簽約后復(fù)出的餅倫，可謂是視頻&直播兩手抓。

視頻勤快到一兩天就能更新一個(gè)，而直播，那幾乎是天天都在播...

但令人奇怪的是...餅倫復(fù)出后，無(wú)論是視頻還是直播，內(nèi)容依舊還是以賣灌餅為主...

雖然偶爾帶貨，但賣的數(shù)量算不上多，且都是來(lái)自正規(guī)廠商的商品。

換句話說(shuō)，即便坐擁109萬(wàn)粉絲，并且有專業(yè)的MCN團(tuán)隊(duì)的支持和包裝。

但餅倫依舊還是在辛苦地賺賣灌餅的錢...

不過(guò)，餅倫賣灌餅的方式，還是發(fā)生了一些變化的。

比如，根據(jù)網(wǎng)友們的探店視頻，我發(fā)現(xiàn)餅倫在賣餅的時(shí)候，是越來(lái)越會(huì)接梗了——

而且因?yàn)楣＝拥锰?，網(wǎng)友們都開(kāi)始在他身上進(jìn)行更深度地挖掘——

后面，還給他單獨(dú)做了一張量身定制的海報(bào)——

除了接梗之外，餅倫蹭周董流量的方式也越來(lái)越有格局了。

他不再用過(guò)去那種挫劣的模仿，而是直接請(qǐng)假——然后跑去周董的演唱會(huì)去蹭...

不得不說(shuō)，餅倫簽下的MCN還是很有水平的。

復(fù)出的時(shí)間正好卡在了周董呼和浩特演唱會(huì)結(jié)束后不久，接著預(yù)熱了一段時(shí)間后，又可以在太原演唱會(huì)時(shí)再蹭一波熱度。

至于效果嘛，我給大家兩張對(duì)比圖感受一下，在餅倫沒(méi)蹭周董的演唱會(huì)之前，以及蹭了之后的漲粉對(duì)比——

而且熱度蹭完之后，肉眼可見(jiàn)，來(lái)吃他煎餅的人，是越來(lái)越多了。

過(guò)去只是一個(gè)小小的露天灌餅攤而已，現(xiàn)在則需要給排成長(zhǎng)龍的粉絲們安排上遮陽(yáng)棚了。

不過(guò)，他復(fù)出后最讓我最欽佩的一件事是，餅倫不再把自己叫周餅倫，而是改做粥餅倫。

在自我的認(rèn)同上，他終于擺脫了那個(gè)男人的影響。

蹭完演唱會(huì)后沒(méi)多久，餅倫又收到了老朋友虎頭軍的邀請(qǐng)，到北京去給它們的煎餅節(jié)助個(gè)興。

但這一次，與兩年前不同，大家來(lái)見(jiàn)他的原因，不再是因?yàn)轱瀭愰L(zhǎng)得像杰倫，而是為了單純見(jiàn)一見(jiàn)粥餅倫這個(gè)人。

因?yàn)椴恢獜氖裁磿r(shí)候開(kāi)始，有句話開(kāi)始流傳了出來(lái)：

不是杰倫追不起，而是餅倫更具性價(jià)比。

北京之行結(jié)束后，他還順道去了趟太原，見(jiàn)了那個(gè)給自己帶來(lái)巨大流量的明星。

甚至因?yàn)樘裰芏?，還鬧出了一張新的梗圖，說(shuō)是檢票小哥看到餅倫時(shí)還納悶了一下：為啥周董自己的演唱會(huì)，還要買票？

雖然以我對(duì)餅倫的了解，我并不覺(jué)得餅倫見(jiàn)到周董后會(huì)有多么激動(dòng)、多么開(kāi)心...

但是臺(tái)上那個(gè)男人唱的歌，想必餅倫是非常之熟悉的。因?yàn)榻?年的時(shí)間里，餅倫聽(tīng)他唱的歌，聽(tīng)得太多太多了。

回來(lái)后的第二天，餅倫又像往常一樣，在老地方開(kāi)始了他的灌餅生意。甚至中秋和國(guó)慶，你依然能在直播間里，看到他忙碌的身影。

誰(shuí)都沒(méi)想到，在經(jīng)歷了這番大起大落后，餅倫仍然在堅(jiān)守著他三年前就做出的承諾——

尾聲

之前我寫過(guò)一篇氣球哥的文章，文章的最后，氣球哥在直播間里自爆道：真的氣球哥已經(jīng)不在了。

大家都說(shuō)資本坑人。但是在粥餅倫這里，我看到了另一種可能性。

而且巧的是，正當(dāng)我要為本篇文章結(jié)尾時(shí)，卻意外發(fā)現(xiàn)了一個(gè)餅倫在直播間里破防的視頻~

或許關(guān)于餅倫行為的種種困惑，用他自己的話來(lái)回答，是最客觀的——

就算這次又像此前一樣涼掉，我想餅倫也應(yīng)該還是能支棱起來(lái)的，因?yàn)樗麖氖贾两K的目的只有一個(gè)——

他知道自己想要什么，并且一直在貫徹著。

（況且他比周董還小兩歲...）

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