世界杯是球員的秀場，商人的戰(zhàn)場。
比起綠茵草坪上的激烈爭奪，場下的肉搏更加驚心動魄。就像冰山，看得見的只有八分之一，還有八分之七在水下。
總覺得像演木偶戲。商人們給木偶套上衣服，在一層厚厚的布簾子背面藏著，說著合符劇情的臺詞，操縱著木偶的手腳，按程式打給觀眾看。而球迷總之會樂呵呵地掏錢。
世界杯經(jīng)濟(jì)是座大金山，人人都想挖一點(diǎn)。不大把花錢就大把撈錢。企業(yè)要卡位，球員要曝光，贊助商要市場占有率，媒體要廣告和收視率，國家要知名度，旅游業(yè)要分蛋糕，主辦國要拉動球迷體驗(yàn)消費(fèi)，賭博公司要吸盤……。國際足聯(lián)則拿著大盆子接血。
在世界杯的舞臺上，耐克和阿迪達(dá)斯兩大著名體育品牌一直殺得你死我活。本屆世界杯，32強(qiáng)的戰(zhàn)袍由7家服裝品牌贊助，阿迪達(dá)斯數(shù)量占優(yōu)，武裝了12支球隊，耐克則將9支球隊招至麾下。但進(jìn)入8強(qiáng)后阿迪的隊伍已擁有半壁江山：阿根廷、德國、巴拉圭和西班牙；另四支則是同穿彪馬的烏拉圭和加納；耐克陣中的巴西和荷蘭。
很有趣的是，1/4淘汰賽全是內(nèi)戰(zhàn)：彪馬打彪馬，耐克打耐克，四支阿迪球隊也捉對廝殺。昨晚，耐克把彪馬淘汰出局。今天晚上將決出另一個決賽名額。不管結(jié)果如何，那支球隊都穿阿迪達(dá)斯。
作為國際足聯(lián)的TOP戰(zhàn)略合作伙伴，阿迪在與主要對手耐克的競爭中占據(jù)有利地位。除了球隊，他們還撈到了本屆杯賽備受爭議的比賽用球和裁判員服裝——這兩樣討厭的東西，讓大家多說了好多話啊！他們成了大贏家。低成本運(yùn)作的彪馬這次是中嬴，試水智利隊的布魯克斯算是小贏。
也有把地雷踩爆了的。本世紀(jì)初，德國最大的傳媒集團(tuán)基爾希公司和國際足聯(lián)的官方合作伙伴ISL公司都因手捏燙手的山芋導(dǎo)致財務(wù)狀況惡化而相繼破產(chǎn)。2002年法國隊小組賽出局，法國電視臺和贊助商們內(nèi)褲都虧脫了，這一次不知如何？2008年歐洲杯，英格蘭隊無緣決賽圈的第二天，茵寶公司股價狂跌2.3%，積壓的球衣5鎊一件甩賣，這一回茵寶的品牌價值估計將再遭重創(chuàng)。
1998年以后，阿迪達(dá)斯已經(jīng)兩屆沒能奪冠了。2002年是巴西，穿耐克；2006年是意大利，穿彪馬。今年呢？如果最后荷蘭奪冠，估計阿迪達(dá)斯怎么也高興不起來。
