電視業(yè)務(wù)，從來都是高墻聳立入云的封閉運(yùn)營，多年來指望將電視與開放的互聯(lián)網(wǎng)完全銜接的各種盒子，比如盛大盒子、小米盒子，直接被秒殺。而IPTV，是介于傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的中間業(yè)務(wù)形態(tài)，有限度的開放互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，構(gòu)成一個(gè)有圍墻的花園，一直在銜枚疾走。
這個(gè)有圍墻的神秘花園，電信運(yùn)營商已經(jīng)與廣電系統(tǒng)低調(diào)合作運(yùn)營達(dá)六年之久，在這個(gè)神秘的花園里面，究竟鮮花簇?fù)?，沖天香陣透長安，還是青苔滿路，大樹之下寸草不生呢?No Data No Talk，目前來看，掙到錢的都比較低調(diào)，它是一座正在浮出水面的金礦。下面厘清一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)，供第三方開發(fā)者使用。
一、幡動(dòng)還是心動(dòng)?IPTV已抵達(dá)3000萬家庭
2012年11月22日,據(jù)中國廣電行業(yè)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)—絡(luò)達(dá)咨詢發(fā)布的《中國IPTV市場發(fā)展?fàn)顩r及競爭分析報(bào)告(2012年版)》數(shù)據(jù)顯示：截止至2012年三季度，中國IPTV用戶數(shù)量達(dá)到2830萬戶。電信運(yùn)營商在國內(nèi)市場規(guī)則的磨練下，已經(jīng)歷千錘百煉，捆綁銷售的策略，基于寬帶服務(wù)之上，開辟了一塊新的疆土。南方諸省市，比如廣東、江蘇、浙江、上海，IPTV用戶均已經(jīng)超過200萬，廣東接近300萬。
二、近80%的開機(jī)率，接近電腦
所謂的開機(jī)率，我們定義為每月使用一次以上的用戶比例。手機(jī)、電腦、電視是沒有開機(jī)率的說法的，因?yàn)橘I來就是要用的。但按照小米盒子的邏輯，你確認(rèn)你每天會(huì)把電視信號(hào)從屏幕右側(cè)面手動(dòng)“切換”為“視頻信號(hào)-2”這個(gè)選項(xiàng)(或者換一個(gè)機(jī)頂盒接上電源并聯(lián)網(wǎng))找電影來看，想看電視節(jié)目時(shí)又切換回電視信號(hào)?這樣的話，你受得了，你家人未必受得了。遙控器的掌控權(quán)是分散在老人和小孩手中的，毫無疑問有線電視節(jié)目占優(yōu)，唯一能夠讓普通電視觀眾取消傳統(tǒng)有限電視線路，轉(zhuǎn)而觀看互聯(lián)網(wǎng)電視的方法，就是等到有一天讓該服務(wù)支持越來越廣泛的電視節(jié)目，IPTV已經(jīng)做到了完全替代的程度。
電信運(yùn)營商與百事通(上海文廣)合作的IPTV，開機(jī)率在80%左右，已經(jīng)高于傳統(tǒng)電視70%的月開機(jī)率。原因在于IPTV不僅僅整合了所有電視直播節(jié)目，也增加了豐富電影點(diǎn)播、游戲、音樂、教育等服務(wù)，強(qiáng)化了用戶對(duì)于內(nèi)容的自我選擇權(quán)。而電視機(jī)廠家所所推動(dòng)的智能電視機(jī)，其聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播電影的開機(jī)率低于10%，這個(gè)流派的互聯(lián)網(wǎng)電視還只是包裝為硬件銷售的亮點(diǎn)。
三、月租費(fèi)雖多，但這不是開發(fā)者的菜
無論是單獨(dú)銷售IPTV產(chǎn)品包，還是套餐銷售，所帶來的月租費(fèi)收入，都只是電信運(yùn)營商與廣電合作伙伴的關(guān)系，與應(yīng)用開發(fā)者關(guān)系不大，這不是開發(fā)者的菜。
四、高達(dá)25%的增值業(yè)務(wù)付費(fèi)用戶率，再想想Andorid有多慘?
IPTV，天然就是一個(gè)有圍墻的花園。安卓手機(jī)廠商所夢寐以求的系統(tǒng)封閉化，能在電視機(jī)上呈現(xiàn)。安卓系統(tǒng)的開放讓合作伙伴都賺不到什么大錢，一直為廠商和開發(fā)團(tuán)隊(duì)詬病，只有封閉和壟斷才能產(chǎn)生暴利。
對(duì)于真正使用了互聯(lián)網(wǎng)電視的人群來說，以廣東電信的數(shù)據(jù)來看，增值業(yè)務(wù)的付費(fèi)用戶比例接近25%。真正用上和習(xí)慣使用IPTV的用戶中，有25%的用戶會(huì)選擇付費(fèi)點(diǎn)播一部電影或者購買一個(gè)游戲玩玩。
五、人均30元的增值業(yè)務(wù)ARPU，是一塊巨大的蛋糕
在保證了開機(jī)率的情況下，就具備了真正運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視的基本條件。結(jié)合付費(fèi)用戶比例的情況，現(xiàn)有IPTV人均收入貢獻(xiàn)(ARPU)在30元左右。
點(diǎn)播電影、教育 / 幼教、NBA 等欄目每個(gè)月帶來的收入各有幾百萬。而卡拉 OK 頻道每月帶來的收入也超過了百萬——比較有意思的是，卡拉 OK 剛開始不被看好，后來卻被二三線城市的用戶挖掘出來使用。
根據(jù)廣東電信的數(shù)據(jù)來看，活躍用戶中的套餐外付費(fèi)率是 25%，按照每月 30 元的套餐金額計(jì)算，電信每月從套餐外獲得的增值收入達(dá)到千萬級(jí)，這部分收入是用來與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供商分成的，而且這還是沒有大規(guī)模接入第三方應(yīng)用服務(wù)的條件下。近期了解到，廣東電信IPTV實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃，大規(guī)模接入第三方應(yīng)用服務(wù)的工作枕戈待發(fā)。
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