【欲望·消費·愛情市場】愛情沒有不景氣的時候
別怕，廣告說，情人走了，牛仔褲還在。你雖然得不到永恒的愛情，但你還有一條千年不壞的牛仔褲。很多人已經(jīng)不相信愛情，但還是愿意相信廣告。然后相信廣告所說，買了就能恢復(fù)美麗，擁有魅力，買了愛情還會再來。
1“幸福”——廣告效益最高的形容詞
搜索引擎找出131000000個與“幸福”相關(guān)的網(wǎng)頁——幸福廚房、幸福藥店、幸?？燔?、幸福摩天輪、幸福銀行、幸福地下道、幸福森林、幸福海岸、幸福樂園、幸福動物園、幸福國度、幸福Online。
網(wǎng)絡(luò)書店里關(guān)于“幸福”的書超過500種：《幸福出口》《幸福條款》《幸福存折》《幸福邀請函》《幸福理財書》《幸福手工書》《幸福魔法書》《幸福處方簽》《幸福占星歷》《幸福陽宅學(xué)》《幸福研究室》《幸福的托斯卡尼花園》《不斷幸福論》。
幸福，是憂郁人數(shù)增加之下所形成的巨大精神洞缺，是所有不幸福者的夢想幻覺，是科學(xué)家正在計算的方程式。美國心理學(xué)家曾說：“幸福=先天遺傳素質(zhì)+后天環(huán)境+能主控的心理力量。”
英國心理學(xué)家的幸福公式如下。
幸福=[個性：人生觀、適應(yīng)及應(yīng)變能力]
+[(生存的狀況：健康、財務(wù)、友誼)×5]
+[(更高的需求：自尊、愿景、企圖心)×3]
英國科學(xué)家這么說：“每10個男人就有4個說，愛使他們感到幸福。每10個男人就有3個說，自己喜歡的球隊贏球，可以讓他們感到幸福。每10個女人就有7個說，共享家庭的天倫之樂讓她們感到幸福。每4個女人就有1個說，減肥成功會使她們幸福。”
幸福已經(jīng)全面地占據(jù)了我們的想象世界：可以吃到幸福的糕點，可以喝到幸福的花茶，可以駕馭幸福的車子，可以住進(jìn)幸福的房子，可以夢到幸福的床墊，可以喝到幸福的纖體飲料，可以聞到幸福的精油，可以玩到幸福的電玩，可以溫習(xí)幸福的電影，可以炫耀幸福的金飾項鏈，可以持有幸福的VISA卡……
所有的廠商開始用“幸福”來當(dāng)廣告鴉片，所有的心靈輔導(dǎo)團(tuán)體，開始用“幸福”作為號召人們的心靈信仰，我們可以四處找尋讓我們幸福片刻的商店與美食。
幸福已經(jīng)變成了最具廣告效益的形容詞。
Chapter 3【欲望-消費-愛情市場】愛情沒有不景氣的 愛情沒有不景氣的時候
2愛情沒有不景氣的時候
這是一份針對全臺灣地區(qū)調(diào)查求愛方式的問卷。
愛情方式調(diào)查報告
如果你深深暗戀一名女子，你想用什么樣的廣告形式，去吸引她的注意?(或是你會被哪一種求愛廣告感動?)
1.在現(xiàn)金卡卡面上做廣告，上面寫著：“嫁給我，你就不用再借錢了!”
2.在購物頻道上做跑馬燈廣告：“防螨床墊、隱形胸罩、高速碎脂機(jī)、咖啡凈腸組……無論你想要什么，我都會買給你!”
3.在報紙的求職欄上登廣告：“還是找不到工作嗎?來應(yīng)征當(dāng)我的女友吧!包吃包住，每月有零用錢，萬一被遣散，還有分手費可拿!”
4.在熱門的聯(lián)機(jī)游戲里置入式營銷，把自己設(shè)成無敵戰(zhàn)士，然后在虛擬世界中英雄救美，贏得美人芳心。
5.在拍賣網(wǎng)站上，把自己從1元起公開拍賣，并有暗地幫忙炒作行情的炒手，營造出“搶不到好男人”的危機(jī)意識。
6.拿出自己的存折、地契、學(xué)歷證明……開個單身億萬富翁征婚記者會，請各大新聞臺SNG(衛(wèi)星新聞采集)聯(lián)機(jī)。
【調(diào)查結(jié)果】
愛情與面包通常就屬于同一組命題：女人看男人車子的馬力、扭力，決定孩子的父親是誰;但她也必須得塞進(jìn)模特兒尺寸的緊身衣里，才能找到理查·基爾的愛情。
而男人炫耀財富的方式，可以很暴力，也可以很溫柔，就像他們對待女人的方式一樣。
選答案一的男人有愛心，怕你債臺高筑，跳出來為你付信用卡賬單，為你贖身，這種男人夠義氣，絕對會照顧你到老，所以可以嫁。
選二的男人會破產(chǎn)，因為沒多久，房子就不夠堆放這些限時搶購的商品，身邊那位拜金女會等著改嫁。
選三的男人有經(jīng)濟(jì)頭腦，應(yīng)該是名校的MBA，要不就是精算師，懂得以你的青春與身材來核計薪資，不過會隨你年歲與體重增加而逐月減薪，而你最后只能難看地等拿資遣費養(yǎng)老。
選四的男人有創(chuàng)意，跟他在一起絕對不無聊，兩人還可以共同打天下，存下天文數(shù)字般的虛擬貨幣，共度既幸福又刺激的電玩未來。
選五的男人，人緣一定很好，但有虛張聲勢之嫌，恐怕不大靠譜，需要經(jīng)過測謊后才能托付終身。
選六的人最多，超過六成，表示大家比較相信新聞，而不相信廣告。選六的男人一定很有公關(guān)營銷概念，放心，這樣的男人很愛面子，就算自己餓到快死，也會繼續(xù)貸款付你的置裝保養(yǎng)費，絕不會讓你丟臉!
感謝大家的盛情投票，這樣的結(jié)果讓全世界都燃起了希望：只要欲望不死，景氣復(fù)蘇就不再遙遙無期!
Chapter 3【欲望-消費-愛情市場】愛情沒有不景氣的 愛情的消費方程式(1)
3愛情的消費方程式
改編一個網(wǎng)絡(luò)上傳到爆的公式，我不想去證明究竟是男人比較Evil還是女人比較Evil，我只是想拿來看看愛情與消費的關(guān)系：
Love=Time×Money
Time=Money
Love=(Money)2
(Money)2=Love
人們找不到滿意的愛情，所以一直買。更慘的是，一個人帶著思念逛街，會有買下兩個人未來的沖動，所以一場戀愛，一向都是付出雙倍的金錢，不管是單戀、熱戀還是失戀。“大和拜金女”不惜重金在自己身上投資，因為她想賺到一個有錢有馬場徽章的優(yōu)種男子。影集《欲望都市》里，專欄作家凱莉借著買各式各樣的高跟鞋，讓每次被愛情重重拋棄的自信自尊，能重新站起來再出發(fā)(現(xiàn)代灰姑娘始終沒辦法把腳合進(jìn)王子的高跟鞋，所以她自己拼命買鞋);公關(guān)高手莎曼珊愛買各式各樣的名牌提包，即使是仿冒的都沒關(guān)系，因為她很在乎別人看到她提包的品牌是什么，袋子的質(zhì)量可是一點也不重要，她只是拿來裝安全套而已;藝術(shù)美女夏綠蒂渴望親子之樂的家庭，所以她對嬰兒用品總是流露出慷慨的母愛;律師米蘭達(dá)對巧克力的免疫力顯然低于對愛情的抵抗力——對愛情不會有過高期望的她，頂多只會對眼前的情人失望，但沒有巧克力她會很絕望……米蘭達(dá)獨居的時候，暴食OREO巧克力餅干是不會感到愧疚的，即使巧克力蛋糕被自己丟到垃圾筒，她還得低身彎腰，努力把還可以吃的幾塊保釋進(jìn)她的胃里。這些女人根本離不開紐約的ShoppingMall，她們沒有名牌櫥窗，就沒有視力;沒有手機(jī)，就沒有聽力;沒有甜食與酒，就沒有味覺;沒有年薪百萬以上的男人，就沒有觸覺……把她們放逐到大自然的森林郊區(qū)，她們會選擇用身上的LV皮帶上吊自殺。
我不禁在想，凱莉要買到第幾雙鞋，她才覺得滿足?就像她得經(jīng)歷過幾次男人的傷害，才能遇上她的真命天子?還是她得像安徒生童話里那個一穿上紅舞鞋就停不住的小女孩，得砍掉自己的腳才能停止跳舞……凱莉得停止對鞋子的欲望，她的心才能真正停下來，她的真命天子才能抓得住真實赤腳的她。
《EmotionMarketing》一書上說，“情緒”刺激心智的速度，比一般理性的思緒快上三千倍。這些廣告人不想盡辦法挖開你的舊傷痛處，直指你的精神洞缺下手，他們怎會有錢可以賺?也正因為有了這些乘虛而入、無孔不入的廣告霸權(quán)集團(tuán)，幫我們把無法衡量的愛情，找到了有品牌標(biāo)價的度量衡：鉆石等于諾言，3克拉以上就是諾言重于泰山，以下就是輕于鴻毛。(快樂王子身上的寶石眼睛，是要送給不景氣時的愛情貧民。)手機(jī)等于忠誠，多疑的情人隨時隨地可以在“中國移動”，信號良劣就是維系感情質(zhì)量的關(guān)鍵。(可憐的羅密歐與朱麗葉，當(dāng)時如果他們有手機(jī)，就不會發(fā)生震驚全世界的愛情命案。但現(xiàn)代的愛情命案仍然很多，那是因為太多人用手機(jī)偷心，留下一則則短信證據(jù)被活逮的緣故。)內(nèi)衣等于性感，能托出多深的胸線就是性吸引力的標(biāo)高，是穿上低胸緊身洋裝時，唯一可以驕傲彰顯的性特征。相機(jī)等于情趣，艷照門變成了世界新聞。四物雞精可以增加粉紅的戀愛氣色，所有人都在愛與被愛的備戰(zhàn)狀態(tài)下，短兵相接，戰(zhàn)況慘烈。
送LV真品皮包的愛、送仿冒LV皮包的愛，和送地攤夜市一只10元皮包的愛是有區(qū)別的，就算你的愛人分不出來，但她的朋友可以。
愛是很貴的?！稄V告拜物教》里就警告你了：“你沒買我們的魔術(shù)胸罩，就撐不起男人對你的吸引力，你在愛情市場會失去傲人的行情，了無魅力，連這點自覺也沒有，誰也救不了你。你沒馬上來我們的百貨公司消費，你會焦慮剛上架的好衣服被情敵買走。你沒買我們的鉆石，表示你的愛情很廉價，對愛人寡情，你和她過不了一輩子。”
用男友送的手機(jī)打給別的男人，會感覺不忠;戴上女友送的表，就算她遲到，也能原諒。這就是為什么一定要送情人節(jié)禮物的理由。
我愛，故我買;沒有愛，更要買。
無奈的是，一瓶好幾百元的抗老化霜還沒擦完，愛情就比斑還快變淡。分期貸款還沒付完，情人就已經(jīng)帶著昂貴的禮物琵琶別抱。只有信用卡，潘多拉的盒子才打得開，盒子一打開后，嫉妒、仇恨、欲望都跑出來，去找下一個愛情受害者。盒子里留的不是希望，而是一張瀕臨崩潰的信用卡賬單。
凱莉的鞋子多到連情人都無處容身，只好搬走。光看到一束金色的巧克力就能瞬間興奮，我們還要催情食譜干嗎?如果魔鬼問你，愿不愿意以愛情換得全世界的財富，你的答案會是什么?
別怕，廣告說，情人走了，牛仔褲還在。你雖然得不到永恒的愛情，但你還有一條千年不壞的牛仔褲。
很多人已經(jīng)不相信愛情，但還是愿意相信廣告。然后相信廣告所說，買了就能恢復(fù)美麗，擁有魅力，買了愛情還會再來。
你身邊哪個商品，不是因為愛情而生產(chǎn)出來的?只要一出門，就忙著在交際的飯局里炫耀著愛情的戰(zhàn)利品，然后不停地購買、囤積、丟棄、再購買，我們已經(jīng)到了有時間聽情歌、讀情詩短信、買情人節(jié)禮物、吃情人節(jié)大餐，卻沒有時間和情人親熱的時代——沒有愛情，就沒有商品，即使有商品，大家也因為沒有熱情而失去了購買欲。(因為沒有送禮的情人，沒有可以展示的對象。)產(chǎn)品滯銷，工廠停工，更多人因此失業(yè)……原來已經(jīng)有家庭的人，也因為沒有錢而對貧賤夫妻百事哀的愛情冷淡。沒有愛情，你要這些人靠賣什么為生?沒有愛情，經(jīng)濟(jì)體系就瓦解了。
在愛情市場里快速流通的人們，在不景氣的時候，的確需要一本《愛情采購指南》。
4嫁給有錢的男人，還是大方的男人?
最近與一個很久沒聯(lián)絡(luò)的好朋友碰面，我與她很久沒見面的原因是，自她嫁入豪門之后，我們這些朋友就不大敢再打擾她，猜想她應(yīng)該過著茶來伸手、飯來張口、傭人司機(jī)隨侍在側(cè)的好日子。直到那天，我們意外在市區(qū)街上碰到她，找了家新開張的咖啡廳敘舊，我才發(fā)現(xiàn)，原來豪門的生活是很悲慘的。
她那家大業(yè)大的老公K對自己很大方，對她卻很小氣。他自己的跑車、音響、手機(jī)、PDA(掌上電腦)、衣鞋、高爾夫球桿等都是用頂級的，但他從未主動為她買任何東西。有一次她抱怨沒有好衣服可以參加正式的晚宴，他居然去他姐姐的衣柜里拿幾件舊衣服給她，她成了活體的舊衣回收桶。如果他出去應(yīng)酬，而傭人到婆家去打掃衛(wèi)生，那么她就只能像個拾荒老人似的，在他大風(fēng)衣口袋里撿拾一些零錢，到巷口吃碗面。而如果當(dāng)天他西裝口袋沒有零錢，她就沒飯吃。為了結(jié)婚，她把高薪的工作辭掉，現(xiàn)在老公非但沒給她零用錢，有時老公哀兵裝窮，她還得去提領(lǐng)自己所剩不多的私房錢給他，甚至開始要她向娘家借錢。最近更慘的是，公公婆婆因為生意失敗負(fù)債累累，老公還用她的名義去辦現(xiàn)金卡及信貸，讓她差點成了通緝犯。
她疲憊而哀怨的神情真的令人不舍，她后悔自己選錯對象了，當(dāng)時其實還有另一個男生L在追她，他月薪雖然一萬，對她卻是非常大方，有時L到她家，看到她桌上的信用卡，或是水電費賬單，就會偷偷地把它帶走，不聲張地把賬單繳清;如果是她坐車去找L，L會趁她去上洗手間時，偷偷塞錢到她皮包里，連她出國都會在她行李箱中放一些美金當(dāng)零用錢;逛街時，只要她視線停留超過三秒鐘的物品，他第二天一定會利用午休時間出去買給她;兩人出去上餐館或是看電影，他掏錢的速度一定是非常神速，連讓她搶著付賬的機(jī)會也沒有。
反觀她現(xiàn)在的老公K，雖然月薪十萬，但婚前卻已經(jīng)有許多小氣的行為，比方忘了帶錢包，能要她付賬的就讓她付賬;比方說自己的手機(jī)沒電了，要她花錢打電話到他公司;比方說他正忙走不開，要她花車錢到他公司找他……最離譜的是，只要她有一筆獎金進(jìn)來，他就開始想著，這筆錢可以安排兩人去哪度假，然后到了國外，他故伎重施，總是帶著一張早已失效的信用卡，或是里面空空如也的錢包出門，讓她回來負(fù)債好幾個月。
原來面子與里子是兩碼事——嫁給某企業(yè)小開K很有面子，結(jié)果金玉其外，敗絮其中，里子差極了。嫁給公務(wù)員L表面看起來不是很體面，雖然面子不足，但里子實在，每天被呵護(hù)，細(xì)心照料，不讓她操心柴米油鹽的生活，才算是真幸福。
所以，不要傻傻地嫁給有錢的男人，就以為自己可以幸福一輩子——如果有錢的男人很小氣，那么往后的日子，保證比自己一個人過還慘;如果嫁給一個不是很有錢，但對你很大方的男人，那么他一定會好好地待你，讓你衣食愛無虞。
