“B站是個二次元、花癡、鬼畜的聚集地，它和修文物這種嚴(yán)肅主題形成了‘反差萌’?！?/span>
“雖然‘賢二小法師’用到的還只是非常簡單的人工智能技術(shù)，卻已經(jīng)引起了很多人對龍泉寺的好奇。 ”
“其實(shí)中國不缺好的故事，但卻沒有像哈利·波特這樣能夠跨越文化、具備‘生態(tài)效應(yīng)’的IP。”
“賢二”、“B站”、“彈幕”、“哈利·波特”……
是的！你沒看錯！12月20日在武漢舉行的2016年中國文化產(chǎn)業(yè)峰會上，李彥宏在演講里以這些網(wǎng)絡(luò)流行文化及二次元文化進(jìn)行了舉例，表達(dá)了許多新的觀點(diǎn)和思考。
中國文化產(chǎn)業(yè)峰會是中國文化產(chǎn)業(yè)一年一度的行業(yè)盛會，每年都會吸引諸多企業(yè)家、行業(yè)精英參會。
李彥宏在本次演講中與大家分享了對技術(shù)變革、消費(fèi)升級下文化產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇的思考，強(qiáng)調(diào)了技術(shù)對于文化的再塑造能力，并表達(dá)了他對中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期望。
以下為李彥宏演講全文：
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，歡迎大家來到武漢參加第四屆中國文化產(chǎn)業(yè)峰會。
去年的峰會在古城“長安”舉行，今年我們又到了“荊楚”，這些地方都是中華文化積淀最深厚的地方。今天我們在這里可以追溯到炎帝神農(nóng)嘗百草的傳說，也誕生了千古傳誦的楚辭，我們的文化積淀是非常深厚的。武漢又有黃鶴樓，已經(jīng)在長江邊上屹立了將近兩千年。這么重的文化積淀跟我們現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模其實(shí)是不成正比的。在世界經(jīng)濟(jì)版圖當(dāng)中，中國排名第二，排名第一的美國，歷史只有短短的兩百多年，而中國有將近五千年的歷史，所以從文化方面的發(fā)展空間來說，我們的潛力還是非常大的。
荊楚大地不僅有歷史的傳承和悠久的榮耀，更有著充滿現(xiàn)代氣息的發(fā)展節(jié)奏和文化活力。我知道，我們今天這個大會的舉辦地“武漢光谷”里，就有一個全國最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。我還聽說，這里不定期舉辦的“光合集市”吸引了一批有志于文化產(chǎn)業(yè)的年輕人，也催生了不少有潛力的項(xiàng)目，成為很多文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展起點(diǎn)和精神家園。
所以在這里，我既有一種回到中華文明源頭的親切和磅礴，也能感受到文化產(chǎn)業(yè)因?yàn)闀r代變化而日益興盛的脈動和熱力。
發(fā)彈幕、看直播、買會員
網(wǎng)絡(luò)文化元?dú)鉂M滿
過去這一年讓我們感受最深的還是中國居民消費(fèi)的升級。隨著大家溫飽問題的解決，衣食無憂，文化開始變得更成為一個顯性的需求。一個明顯的特征就是用戶更愿意為文化產(chǎn)品付費(fèi)。比如愛奇藝付費(fèi)會員過去這兩年增長很快，到今年6月份已經(jīng)超過了2000萬。這說明越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)開始傾向于追求更高質(zhì)量的內(nèi)容和享受，這在五年前、甚至是三年前我們都覺得是很難想象的。原來以為網(wǎng)絡(luò)視頻只有靠廣告變現(xiàn)，但今天越來越多的人愿意為它付費(fèi)。
這樣的趨勢相應(yīng)也使得藝術(shù)家、演員、藝人的商業(yè)價值被不斷地放大，他們現(xiàn)在無論是拍電影電視劇、參加真人秀、廣告代言、出席商業(yè)活動的身價也水漲船高。前幾天參加一個聚會，有個朋友說今年明星扎堆兒結(jié)婚，但是現(xiàn)在的女明星都不嫁企業(yè)家了，都是嫁給男明星，因?yàn)槟忻餍菕赍X比企業(yè)家更厲害。當(dāng)然這說是玩笑，但講的卻是一個真實(shí)的現(xiàn)象?，F(xiàn)在老百姓需要好的文化內(nèi)容，而且愿意為之付錢，誰能滿足這樣的需求，掙錢就是水到渠成的。百度這幾年在內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)上也在不斷努力，通過百家號、信息流等實(shí)現(xiàn)了通過多種途徑幫作家、自媒體、演藝明星等做內(nèi)容的人更好地去變現(xiàn)。讓內(nèi)容的原創(chuàng)者有更強(qiáng)的動力去做事情，同時也能收獲相應(yīng)的回報，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能進(jìn)入一個良性循環(huán)。
現(xiàn)在的用戶，對于文化消費(fèi)的需求越來越多樣化，也更喜歡有個性的東西，因此催生了文化產(chǎn)業(yè)新形式、新平臺的崛起。大家今年肯定感受到了網(wǎng)絡(luò)直播特別火爆。根據(jù)文化部發(fā)布的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)表演、也就是直播上半年的市場規(guī)模82.6億元，同比增長209.3%，到年底我們估計(jì)有可能突破200億元，而它還在以一種井噴式的狀況在發(fā)展。明年網(wǎng)絡(luò)直播可能達(dá)到的市場規(guī)模，樂觀地估計(jì)已經(jīng)到了500億。這是一個什么概念呢，電影工業(yè)經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，一年的規(guī)模也就是兩三百億，直播僅僅用了這一兩年的時間，就很容易可以超過過去的文化形式。
隨著直播這樣的新興網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)，確實(shí)也賦予了一些文化作品新的生命力。比如與直播平臺相伴而生的“彈幕”這種現(xiàn)象。有部紀(jì)錄片叫做《我在故宮修文物》，今年1月曾經(jīng)在央視播出，當(dāng)時的反響也不錯，但也沒有大火。后來有網(wǎng)友把《我在故宮修文物》放在了B站上播放，它突然火起來了，連同最近上映的同名紀(jì)錄片電影也成了網(wǎng)友追捧的“爆款”。有人說，這是因?yàn)锽站是個二次元、花癡、鬼畜的聚集地，它和修文物這種嚴(yán)肅主題形成了“反差萌”。這個事情啟發(fā)我們，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者可能需要重新思考文化作品的展現(xiàn)形式和展現(xiàn)平臺，不要為自己設(shè)限，不要覺得這不可能、那不可能，一個意想不到的市場很可能就潛藏在你覺得“不可能”的地方。
2
技術(shù)助文化“進(jìn)球”
讓你捧腹，讓你淚目
2016年被稱為人工智能的元年。人工智能，尤其是深度學(xué)習(xí)、圖像識別、語音識別等一系列關(guān)鍵技術(shù)的質(zhì)變，結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)水平的進(jìn)一步提升，開始對各行各業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，文化產(chǎn)業(yè)也不例外。前一段時間我看到一個鏈接，是介紹北京的龍泉寺。這座寺廟有專門的動漫組和IT組，不僅發(fā)行過關(guān)于佛法的漫畫、動畫短片，還開發(fā)了一個機(jī)器人叫做“賢二小法師”，在網(wǎng)上和人對話，把一些哲理用聰明又賣萌的形式說出來。雖然這個小機(jī)器人用到的還只是非常簡單的人工智能技術(shù)，卻已經(jīng)引起了很多人對龍泉寺的好奇，不僅讓佛法文化更加喜聞樂見，還帶動了“賢二小法師”以及龍泉寺其他周邊產(chǎn)品的市場。
賢二小法師
這還只是簡單的人工智能的應(yīng)用。人工智能這幾年的發(fā)展，在語音識別、圖像識別、自然語言理解以及用戶畫像等方面已經(jīng)有了長足的進(jìn)步。語音識別的準(zhǔn)確率在安靜的環(huán)境下已經(jīng)達(dá)到了97%，97%是什么概念？就是說它已經(jīng)超出了正常人的聽力水平。所以，它能做的事情、可以應(yīng)用的地方已經(jīng)很多了。
具體到文化產(chǎn)業(yè)來說，我們用語音合成的形式理論上講其實(shí)可以合成任何一個人的聲音，即使他沒說過的一些話，我們也可以做出來，讓他“說”這些話。前一段時間百度做過一次張國榮聲音的合成，他已經(jīng)去世13年了，很多人懷念他，我們讓他“復(fù)活”、用他的聲音跟現(xiàn)場的觀眾進(jìn)行對話。這已經(jīng)變成了可能。對于文化產(chǎn)業(yè)來說，所有這些明星的語言，甚至將來他們的形象都可以用合成的方式來向觀眾和聽眾進(jìn)行展現(xiàn)。有時候我們開玩笑說，以后這些藝人不用自己去演電影、電視劇，只要簽字授權(quán)，我們用電腦的方式都可以合成出來。
其實(shí)不僅僅是對明星而言，對每一個普通人以及我們的家人來說，這些技術(shù)都可以有很大的影響。比如說家里的老人，你可以把他的聲音、照片、視頻錄一些存到網(wǎng)上，有一天他們不在了，其實(shí)你不僅可以把那些東西拿出來再回顧，甚至可以用人工智能的方式合成出來，讓他繼續(xù)地和你進(jìn)行對話。這些都是未來人工智能對產(chǎn)業(yè)能夠產(chǎn)生的各種各樣的影響。
另一方面，我們知道文化在不同的群體之間是有隔閡的，但技術(shù)能幫助文化以非常規(guī)的方式打破這種隔閡，就好像一場足球賽，面對一條嚴(yán)密的后衛(wèi)線，技術(shù)往往能傳出一腳好球，幫助文化“造越位”，直接面對球門。
今年百度和傳奇影業(yè)有一項(xiàng)合作，用“百度大腦”的能力為電影《魔獸》來提升票房，具體做法是用人工智能當(dāng)中用戶畫像的技術(shù)將電影觀眾分成三類，一類是魔獸的死忠，這些人即使你不對他進(jìn)行宣傳，他也一定會去看這部電影；一類是中間這種搖擺的人群，是可被影響的；還有一類是無論你怎么宣傳都不會去看的人。其中，這種搖擺不定的人群就是電影宣傳中真正的目標(biāo)人群。所以，《魔獸》根據(jù)這種分類精心設(shè)計(jì)了推廣方案，主要想影響這樣一類人，使得票房提升了200%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超預(yù)期。他們原本認(rèn)為能把票房提升百分之十幾就已經(jīng)很滿意了，但實(shí)際的效果確實(shí)提升了200%。在這個過程中，技術(shù)幫《魔獸》穿透了本來對它不感興趣的群體，擴(kuò)大了影響力，這就是得到技術(shù)助力之后，文化成功“造越位”之后的漂亮“進(jìn)球”。
國外文化產(chǎn)業(yè)對新技術(shù)非常積極進(jìn)取，今年的AR游戲Pokemon Go口袋怪獸它就是一個現(xiàn)象級的AR產(chǎn)品，據(jù)說讓很多宅男宅女走到戶外去捉小精靈。相比之下，我們對新技術(shù)反應(yīng)還不夠快，只能是跟著別人的腳步在后面走。
3
新瓶裝舊酒
四大名著也要像哈利·波特那樣成為國際IP
我們今年還看到，在文化產(chǎn)業(yè)，IP繼續(xù)發(fā)揮著超強(qiáng)的“吸金”和“吸睛”效應(yīng)。不久前，有個好萊塢的新電影叫《神奇動物在哪里》，是“哈利·波特”衍生出來的，票房非常好，再次展示了《哈利·波特》強(qiáng)大的IP號召力。其實(shí)中國不缺好的故事，但卻沒有像哈利·波特這樣能夠跨越文化、具備“生態(tài)效應(yīng)”的IP。我們的四大名著、歷史故事、甚至金庸先生的武俠都挺好，但我們所做的只是不厭其煩地翻拍影視劇，一版比一版“槽點(diǎn)”更多，在產(chǎn)業(yè)鏈層面沒什么實(shí)質(zhì)性拓展。所以我們真的應(yīng)該學(xué)習(xí)好萊塢那種充分挖掘IP價值、組織集團(tuán)作戰(zhàn)的能力，加強(qiáng)“生態(tài)思維”，讓一個IP的影響力能最大化，像哈利波特那樣成為消費(fèi)者精神世界的一部分。
當(dāng)然，這樣的一個過程也需要一個比較長的時間。剛才我們講中國現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)地位是全球第二，但文化地位卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和我們的經(jīng)濟(jì)地位相匹配。全世界幾乎所有的國家在面對美國文化時都有一種仰視的感覺，但在面對中國文化的時候往往不能夠完全地接受。這也是我們這一代企業(yè)家、中國人需要去提升和改進(jìn)的地方。
雖然說要學(xué)習(xí)好萊塢，但我們在學(xué)習(xí)的同時必須時刻提醒自己：學(xué)習(xí)是為了最終的超越。在面對在全球創(chuàng)造著巨大經(jīng)濟(jì)利益和“世界趣味”的好萊塢范式，我們的存在感又在哪里？
過去，中國元素一直被西方符號化、臉譜化，中國男性出現(xiàn)在西方影視劇中往往都長得不是很好看，中國女性在西方眼中都是像“花瓶”一樣。但當(dāng)時我們對負(fù)面、狹隘的印象沒有太多的作為，而今天，我們在技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的層面都有了長足的進(jìn)步，完全有實(shí)力去成為文化的創(chuàng)新者、引領(lǐng)者，所以是時候講好我們的“中國故事”了。
“有淵源以出新?！敝袊兄詈竦奈幕瘋鹘y(tǒng)、悠久的歷史傳承，如果把這些陳而彌香的文化“家底”比喻成窖藏的“舊酒”，那么要讓這些“舊酒”飄香四溢，就需要更好的技術(shù)、更好的創(chuàng)意、更好的商業(yè)模式和機(jī)制這些“新瓶”來進(jìn)行重新包裝。從這個意義上講，我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就是要“新瓶裝舊酒” ,才能讓中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出最大影響力，輻射出最大的力量。
在回顧中國互聯(lián)網(wǎng)20年的時候，我曾經(jīng)說過，中國一直是世界最強(qiáng)大的國家，是近200年才漸漸落后。但只要沿著現(xiàn)在的道路、速度繼續(xù)發(fā)展，中國一定會再次成為最強(qiáng)大的國家，產(chǎn)生最有力的文化影響。當(dāng)然，這也是我們企業(yè)家的責(zé)任，需要在座各位共同努力，打造一個強(qiáng)國應(yīng)該有的文化影響力。
正如Robin在演講中提到的，我們希望技術(shù)的加入推動文化領(lǐng)域的發(fā)展，能更多地幫助優(yōu)秀文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。
近期，百度有個程序員爸爸利用了AR技術(shù)復(fù)原了朝陽門的原貌，來告訴女兒一百年前老北京的樣子。為了讓更多人看到朝陽門的原貌，我們將這項(xiàng)AR技術(shù)在朝陽門地鐵站進(jìn)行了展示，這兩天小編也將把這個活動介紹給大家。
Robin說打造有文化影響力的強(qiáng)國，是我們的責(zé)任。那么，當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)有了智能化的翅膀，也許我們也能擁有自己的“國際IP”！
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