“現(xiàn)在有一種筆記本只賣89美元，一部低端手機的價格，可不可以買？”在美國讀書的Angie表妹通過MSN向記者咨詢。
盡管從手機開始山寨大潮已席卷整個中國IT產(chǎn)業(yè)，但遠在大洋彼岸的美國已經(jīng)上市不足700元人民幣的筆記本電腦，套用時下流行的網(wǎng)絡(luò)語，還是把記者從里到外“雷”焦了。
經(jīng)過記者調(diào)查，這款名為EasyPC的筆記本電腦確有其事，而且于今年9月在歐洲最大的家電展德國IFA 2008上展出相關(guān)產(chǎn)品。EasyPC目前只在國外偶露崢嶸，在國內(nèi)還未大批量上市。
事實上，這種被稱為“山寨本”的超低價筆記本電腦在國內(nèi)市場早已如火如荼。上淘寶隨便一搜，就能找出數(shù)百家經(jīng)營各路山寨本的商家。除了專業(yè)的山寨筆記本網(wǎng)站、論壇，一些山寨本還大張旗鼓地在各大專業(yè)網(wǎng)站公開發(fā)布產(chǎn)品評測，甚至還有多個專門推銷山寨筆記本的QQ群——山寨本正鋪天蓋地而來。
“就目前的架勢看，山寨本如果價格合理，性能與PC 不相上下，未來根本不用任何宣傳推廣都可以賣得很火?！苯?jīng)歷了罕見淡季的不少經(jīng)銷商，顯然也都希望山寨本能夠給市場帶來一線生機。
山寨土狼——本土IC
EasyPC比華碩的EeePC多了一個字母，不過89美元的售價卻比EeePC的249美元差了一位數(shù)。不過這款機器配備了400MHz ARM架構(gòu)處理器，7寸液晶屏幕、1G固態(tài)硬盤、WiFi無線網(wǎng)卡、攝像頭等一應(yīng)俱全，并預(yù)裝了Windows CE操作系統(tǒng)。
更為“雷”人的是，這款令全世界上至科技業(yè)者下到平頭百姓驚訝的超超低價小筆記本電腦，其制造商Menq International，就隱身在中國深圳福田區(qū)深南大道金潤大廈17層——名(三點水旁+名)基科技，一家以代工GPS起家的中國本土科技企業(yè)。在該公司簡單的英文網(wǎng)站上，留有Skype、MSN、E-mail等聯(lián)系方式，記者嘗試聯(lián)系均未有回音。
“能賣到89美元的EasyPC，所采用的不可能是X86架構(gòu)，應(yīng)該是國內(nèi)IC公司基于ARM架構(gòu)的上網(wǎng)本設(shè)計方案?！北本㊣C業(yè)資深人士Ben告訴記者。ARM是一種微處理器架構(gòu)，跟英特爾(
據(jù)他介紹，采用英特爾ATOM平臺上網(wǎng)本的核算成本約為1748元，相應(yīng)的威盛C7平臺可做到1508元，而配合品牌PC廠商的產(chǎn)品設(shè)計、渠道、服務(wù)成本，正規(guī)小筆記本電腦的零售價很難低于2000元。
“目前能夠低于1000元的上網(wǎng)本，肯定是采用了國內(nèi)多媒體處理器廠商設(shè)計的平臺?！盉en斷定。
據(jù)Ben透露，不久前深圳安凱微電子在一次行業(yè)會議上，也公開展示了基于AK7801/02處理器的千元上網(wǎng)本，并且這款產(chǎn)品還同時集成了CMMB移動電視、GPS導(dǎo)航和WiFi功能。
而同安凱微電子一樣，國內(nèi)多家多媒體處理器廠商，比如北京君正、杰得微電子、瑞芯微電子等，也都在積極聯(lián)合各自的設(shè)計公司加速上網(wǎng)本的設(shè)計，預(yù)計最快可以趕在元旦前推出，稍晚的可能在春節(jié)后出貨。這些公司對產(chǎn)品的定價，也都無一例外在千元以內(nèi)。
“如果說英特爾ATOM、威盛C7是上網(wǎng)本正規(guī)軍的話，國內(nèi)眾多的多媒體處理器IC廠商，就是一群磨拳霍霍的山寨土狼。”Ben說。
Ben告訴記者，技術(shù)上看，基于ARM架構(gòu)的處理器集成度比X86架構(gòu)高，基本上將所有的外圍器件都集成進來。同時，設(shè)計方案采用精簡版Window CE的話，價格與XP或者Vista相比幾乎可忽略不計。加上這些IC的價格本身也只有威盛的一半左右，所以總方案的成本一定無敵。
另外，從產(chǎn)業(yè)鏈來看，這些本土IC公司很多本身就是方案設(shè)計公司，他們能為客戶提供接近Turn key(交鑰匙)的完整方案。同時，這些本土IC公司在之前PMP/MP4、手機/GPS等產(chǎn)品的設(shè)計制造過程中，已經(jīng)積累了緊密的產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，產(chǎn)品運作更緊湊、效率更高，同時他們對于利潤的要求也更低，所以能帶給消費者低于千元的上網(wǎng)本。
“這些基于ARM架構(gòu)、Windows CE系統(tǒng)的上網(wǎng)本，除了不能運行3D游戲外，其它功能均很全面，上網(wǎng)、office辦公、看網(wǎng)絡(luò)電影都沒問題?！卑矂P微電子副總裁萬享表示，千元上網(wǎng)本會避開一、二線品牌，走草根路線，憑價格贏得那些想擁有一臺電腦但又囊中羞澀的老百姓的芳心。
此外，萬享還透露，公司正在與廣州市信息中心接觸，希望能夠接到一些行業(yè)訂單。因為廣州市無線城市規(guī)劃已經(jīng)出爐，進入實施階段，而無線城市以WiFi網(wǎng)絡(luò)為主，也需要相應(yīng)的移動終端來做初期的建網(wǎng)支持。
“移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨，大家都在摸索新的市場增長點。”千元上網(wǎng)本的真正幕后推手——全球第一大半導(dǎo)體行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)供應(yīng)商ARM公司中國區(qū)總裁譚軍向記者透露，戴爾近期也將推出一款新型筆記本，采用了ARM v7子系統(tǒng)和Ubuntu操作系統(tǒng)，當只運行子系統(tǒng)處理日常工作時，電池壽命可達19小時。
“當MP4、多媒體手機、GPS車用電子市場走到頂峰后，上網(wǎng)本成為這些本地多媒體處理器廠商的另一個新戰(zhàn)場?！盉en表示，本土IC廠選擇此時大舉切入上網(wǎng)本恰是時機，一方面上網(wǎng)本市場已在國際一、二線品牌PC廠商的推動與教育下火了起來，另一方面農(nóng)村市場、學生群體等又對低價上網(wǎng)本的需求也被激發(fā)。“老百姓不會花幾百元為孩子買一部MP4或游戲機，但是會愿意花幾百元為孩子買一臺能上網(wǎng)和學習的筆記本電腦?！?/p>
“在IT制造基地的珠三角，早在今年5月份，就有不少制造商將目標對準了上網(wǎng)本?！比A南一家制造工廠的負責人向記者透露，第一代山寨本的制造商很多都是那些MP3/MP4工廠、DVD工廠甚至山寨手機廠，“這些工廠都正急于轉(zhuǎn)型，看到上網(wǎng)本市場火爆，自然就調(diào)頭做上網(wǎng)本了。”
威盛拷貝“山寨機”模式
如果說基于ARM處理器+Windows CE系統(tǒng)的千元上網(wǎng)本，在性能和使用體驗上尚無法與品牌筆記本PK，那么開價1988元的雙核獨顯山寨本AXUS(愛信)II，要秒殺后者絕無問題！
淘寶上顯示，AXUS II配置了Intel Pentium Dual-Core T3200(2.0G)奔騰雙核處理器，且預(yù)裝XP系統(tǒng)。記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上愛信公司的銷售主管王經(jīng)理，他稱公司在深圳市寶安區(qū)沙井鎮(zhèn)光華工業(yè)園有生產(chǎn)基地，AXUSII目前正在進行渠道招商，代理價為1508元，附送原廠生產(chǎn)無線鼠標一只、散熱底座一個、電腦包一個，但要一次性提貨百臺，公司包售后。
另外他還透露，正在測試中的AXUS第三代產(chǎn)品將采用威盛平臺，價格更為低廉，預(yù)計春節(jié)后可上市。
“按照AXUS的配置，市面上正常的筆記本售價應(yīng)為3000-5000元?！庇⑻貭栘撠熞苿赢a(chǎn)品的相關(guān)人士對記者表示，這個價格已非“便宜”可形容。“1508元攢下這些配置，還要有利潤，主板CPU套件、機殼、屏幕、電池等高成本組件質(zhì)量一定縮水，否則不可能！”他說。
“因為不是品牌貨，營銷方面開支少，產(chǎn)品質(zhì)量絕對有保障?！盇XUS在北京的淘寶經(jīng)銷商這樣回答記者的疑問。該淘寶網(wǎng)店中還有999元的AXUS液晶臺式一體機接受預(yù)訂。
如果說千元上網(wǎng)本的原動力來自于本土IC廠商的掙扎和崛起，那么像AXUS這樣沖擊主流筆記本市場的山寨本們，來自核心半導(dǎo)體廠商在技術(shù)與資源上的開放，成為了他們迅速崛起的溫床。
10月底，臺灣威盛電子和微軟在深圳共同宣布成立了“開放式超移動產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”(GMB)，向所有下游可能的合作伙伴提供基于威盛開放式平臺的超移動解決方案。威盛電子全球行銷副總裁白瑞志表示，聯(lián)盟的目的就是整合超便攜筆記本供應(yīng)鏈，為下游廠家迅速進入移動產(chǎn)業(yè)提供更快捷的渠道。
而深圳一家筆記本電腦代工廠的高管則明確指出，威盛此舉其實是對手機芯片巨頭聯(lián)發(fā)科技(MTK)運作“山寨手機”模式的拷貝，希望借助大陸眾多廠家勢力來挑戰(zhàn)傳統(tǒng)巨頭英特爾和AMD?！半m然GMB聯(lián)盟也有不少國內(nèi)一線廠商身影，但威盛此舉明顯意在招攬更多后進新人加入。作為CPU和應(yīng)用軟件的上游廠商，將平臺和解決方案開放出來，無疑是正式解開了對山寨本的技術(shù)封鎖?！?/p>
“我們一直都在追求低功耗和高性能，上網(wǎng)本是威盛的機會?！卑兹鹬颈硎?，筆記本今年的出貨量將會超過1000萬臺，到2010年將會超過5000萬臺，上網(wǎng)本的份額將占整體市場的10%-20%。
事實上，威盛特意將聯(lián)盟發(fā)布會地點放在“山寨”廠聚集的深圳，其通過開放平臺搶占低價本市場的目的再明顯不過?！拔磥砺?lián)盟還會引入液晶面板等產(chǎn)業(yè)鏈資源，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈整合的優(yōu)勢?！卑兹鹬就嘎?，目前大陸大大小小數(shù)千家手機、MP3、DVD等消費電子廠紛紛加入筆記本陣營，這些“山寨”廠相比宏碁、華碩等一線PC廠，其劣勢就是與上游供應(yīng)商的議價能力、本身的技術(shù)能力和產(chǎn)品上市速度慢，而聯(lián)盟成立的目的就是為了縮短“山寨廠家”與一線廠家的差距。
“筆記本電腦的技術(shù)門檻要比手機高出很多，無論是處理器，還是顯卡、內(nèi)存、主板，這些都并非一個小規(guī)模的山寨廠所能生產(chǎn)的。”一位深圳某山寨本廠的技術(shù)負責人對記者表示，“更為致命的是，在IT領(lǐng)域，山寨廠缺乏足夠的上游資源，且因為銷量不大，能拿到上游資源的往往要付出更高的代價?！?/p>
而威盛的GMB聯(lián)盟正中其下懷。威盛亞太區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理黃義家表示，威盛牽頭整合供應(yīng)商，可以讓很多廠家的產(chǎn)品上市速度由原本的6個月縮短到3個月，而明年GMB聯(lián)盟上網(wǎng)本的價格可以做到1499元。
有一位工廠負責人向記者透露，工廠正與相關(guān)設(shè)計公司一起開發(fā)模具，并在市場上采購部分原材料，只要威盛平臺一到，就可以開工了。“采購量不大，先做一批看看市場反應(yīng)?！痹撠撠熑藢τ浾哒f，“很多傳統(tǒng)筆記本廠商不看好山寨筆記本，但當初山寨手機剛出來的時候不也是謾罵聲一片嗎？可結(jié)果呢？”
在威盛成立“GMB上網(wǎng)本聯(lián)盟”后，英特爾也加緊了對上網(wǎng)本市場的攻勢。英特爾負責上網(wǎng)本業(yè)務(wù)的移動項目總監(jiān)章濤就對記者表示，英特爾現(xiàn)在也“非常關(guān)注非直接合作伙伴”。所謂“非直接合作伙伴”，是指通過英特爾的分銷商拿貨的中小廠商，其中自然包括了山寨廠商。章濤甚至表示，英特爾同樣會為“半路出家”的廠商們提供設(shè)計指南、示范性平臺和整機方案，并會有專門的工程師為廠商提供具體指導(dǎo)，“英特爾非常歡迎更多廠商加入上網(wǎng)本陣營?！?/p>
而近幾個月來，英特爾中國掌門人楊敘也是頻繁造訪深圳，與方案商們秘密接洽?！叭绾卫瓌咏K端消費，是英特爾目前最大的難題”，楊敘在接受記者采訪時也坦言山寨很強大。楊敘強調(diào)，如同國內(nèi)的“山寨手機”不會大規(guī)模沖擊正規(guī)手機一樣，“上網(wǎng)本”也不會大規(guī)模沖擊通用型筆記本電腦，“英特爾目前已調(diào)整了ATOM凌動處理器的生產(chǎn)計劃，不再限制其產(chǎn)量，以充分滿足更多制造商的需求?！?/p>
但黃義家認為，由于英特爾和AMD的包袱太重，很難權(quán)衡一線廠家與小廠家的利益，“山寨模式”是無法拷貝的。
品牌廠商的兩極心態(tài)
MTK為山寨手機廠提供了打包服務(wù)，讓手機變得完全失去了技術(shù)性，于是乎山寨手機蜂擁而至。而如今山寨筆記本也是山雨欲來，不知正規(guī)軍們又作何打算？
“威盛的這種做法更多是把上網(wǎng)本同質(zhì)化，讓市場出現(xiàn)一些沒有特色、不注重品質(zhì)的低價產(chǎn)品。”華碩電腦中國區(qū)副總經(jīng)理王俊人表示，華碩并不擔心山寨本的沖擊。“華碩會更注重開發(fā)一些創(chuàng)新、針對細分市場的精品，找到這一領(lǐng)域的藍海，而非在紅海里打價格戰(zhàn)。”
“這種靠低價搶市場的產(chǎn)品沒有任何技術(shù)上的優(yōu)勢，什么東西都是靠拼裝，這樣的企業(yè)要想活下去，除了打價格戰(zhàn)幾乎沒有任何其他辦法。”聯(lián)想廣東大區(qū)消費業(yè)務(wù)總監(jiān)張傳宗則認為，消費者需要的是一臺穩(wěn)定的、性能好的筆記本，而并非僅僅只是便宜的筆記本。
他認為，目前整個PC行業(yè)正在面臨清洗，尤其是此次美國金融危機，很有可能會給國內(nèi)的PC行業(yè)帶來一次全新的格局變化，以前那種以低價搶市場的企業(yè)遲早會在3-5年內(nèi)消亡，因為他們經(jīng)不起技術(shù)上的革新，維系其生存的只有價格。
“對于山寨筆記本根本就不用擔心，筆記本不會像手機那樣容易被山寨化，對于筆記本電腦這種有價值的、能幫助自己能力提升的投資，消費者是會謹慎購買的，山寨筆記本在使用上沒有任何的優(yōu)勢?！睆垈髯谡f。
“威盛這一舉動非常了不起，因為它做的正是一種打破國外技術(shù)壟斷、為國人降低技術(shù)門檻的行為?！泵骰袊鵂I銷總部總經(jīng)理洪汗青則表示，市場需求決定一切，如果市場出現(xiàn)1499元、999元的筆記本，對消費者而言是好事，“這只會鞭策我們在品牌、服務(wù)上更加進步，把產(chǎn)品做得更差異化”。
iSuppli中國半導(dǎo)體行業(yè)分析師顧文軍表示，上網(wǎng)本是2009年的熱點，只要上網(wǎng)本價格足夠低，而且能夠滿足人們上網(wǎng)的基本需求，肯定會有很多廠家加入這一市場，從而催熟這一全新的市場。
顧文軍指出，目前國內(nèi)三、四級城市消費者購買力正快速提升，雖然對于高單價電子產(chǎn)品興趣仍有限，但若是電子產(chǎn)品賣得夠便宜，還是能吸引不少消費者購買，這就是大陸山寨組裝廠不斷在終端3C產(chǎn)品市場求新、求變、求便宜的最佳動力。
事實上，包括英特爾、威盛、戴爾、惠普、宏碁、聯(lián)想及華碩紛紛看好亞洲及新興國家的筆記本市場需求，對亞洲及新興國家消費者來說，未來筆記本電腦將成為一種3C必需品。無論一線廠拼品牌拼服務(wù)拼產(chǎn)品差異化，還是山寨廠拼價格拼花樣拼速度，現(xiàn)在正是整個筆記本產(chǎn)業(yè)鏈共同做大市場的好時機。
