本報(bào)北京2011年5月9日電(記者李蕾) “變通通便膠囊”、“魔力秀腿鞋”、“白大夫一針白”、“小雷達(dá)手機(jī)”等44條電視購物短片廣告今天被廣電總局停播。這是廣電總局叫停違規(guī)廣告數(shù)量最多、最集中的一次?！?/p>
被禁播的44條違規(guī)電視購物短片廣告,涉及手機(jī)、電腦、化妝品、美容產(chǎn)品及投資收藏類商品等,這些廣告不同程度存在虛假夸大誤導(dǎo)消費(fèi),使用主持人、新聞報(bào)道形式作宣傳,“叫賣式”推銷或者未標(biāo)注經(jīng)銷企業(yè)名稱、無退換貨承諾等違規(guī)行為。這次禁播的違規(guī)廣告數(shù)量如此集中,主要是因?yàn)橐恍V播電視播出機(jī)構(gòu)僥幸攀比、把關(guān)不嚴(yán),一些不良企業(yè)大量購買廣告時(shí)段集中投放,致使一些虛假夸大、格調(diào)不高的廣告出現(xiàn)反彈,亟須整治。
記者了解到,自去年1月1日《廣播電視廣告播出管理辦法》(廣電總局61號(hào)令)實(shí)施以來,各級(jí)廣電部門共清理違規(guī)廣告3000余次,核查群眾投訴2600余條,叫停15條違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的廣告,暫停8家播出機(jī)構(gòu)商業(yè)廣告播出,并追究了30位違規(guī)責(zé)任人的責(zé)任。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),2010年,廣電部門受理的群眾投訴較2009年下降47.9%,全國衛(wèi)視頻道醫(yī)藥等廣告違規(guī)率平均為2.6%,是所有媒體中違規(guī)率最低的。
廣電總局表示,61號(hào)令的實(shí)施基本取得了遏制違規(guī)、提升形象、促進(jìn)發(fā)展的預(yù)期效果,下階段將在這次集中清理違規(guī)電視購物短片廣告、鞏固現(xiàn)有管理成效的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步規(guī)范影視劇中插播廣告等行為,禁止在片頭之后和片尾之前插播廣告,禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。同時(shí),建立“黑名單”制度,對(duì)在廣播電視媒體投放虛假違規(guī)廣告的企業(yè)或廣告公司,將通報(bào)全系統(tǒng)禁止接受其投放的任何廣告。對(duì)把關(guān)不嚴(yán),繼續(xù)播出違規(guī)廣告的播出機(jī)構(gòu),將依法查處,并向社會(huì)公開曝光。
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