關(guān)注直播的朋友應(yīng)該對MC天佑不會陌生，這個常年在「快手」和「YY」排名第一的“喊麥之王”突然發(fā)微博說將入駐「火山小視頻」。
自媒體人闌夕隨后曝光了一張名為《火山小視頻5月拉新list》的表格，其中顯示天佑的簽約報(bào)價高達(dá)2000萬，名單上還有其他19個快手達(dá)人，總預(yù)算有5000多萬。
今日頭條承認(rèn)天佑已經(jīng)簽約「火山小視頻」，但否認(rèn)了2000萬這個價格，隨后，「火山小視頻」產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊致更是爆出了一個驚人的消息——未來12個月，「火山小視頻」將拿出10億元補(bǔ)貼小視頻內(nèi)容。
「火山小視頻」是今日頭條孵化的一個短視頻項(xiàng)目，除了火山，頭條還孵化了音樂短視頻項(xiàng)目「抖音」，去年9月，今日頭條同樣拿出10個億來扶持頭條本身的短視頻作者。
聽上去有點(diǎn)亂，我們來理一理。
「火山小視頻」的前世今生
「火山小視頻」的前身是「火山直播」，去年4月底上線，后來今日頭條客戶端上也專門給了一個「火山直播」的頻道關(guān)鍵詞。
不過，沒過多久今日頭條撤消了「火山直播」一級頻道推薦，上線「火山小視頻」和「火山直播」兩個獨(dú)立的APP，這兩個APP很像，都包括了直播和15秒UGC短視頻功能。
楊致解釋說，之所以分成兩個APP，是出于測試的原因。我想這可能是頭條想看看直播和短視頻哪個更受歡迎，今年5月12日，「火山直播」停止更新，兩個APP合并成一個，這說明頭條最終拋棄了已是“血?！钡闹辈ィx擇了短視頻這個方向。
今日頭條創(chuàng)始人張一鳴曾說過，短視頻門檻低，需求旺盛，創(chuàng)作甚至創(chuàng)業(yè)都大有可為，他表示頭條將全力ALL IN短視頻。
現(xiàn)在看來，兩個孵化項(xiàng)目，兩個10億元補(bǔ)貼，接下來小視頻還將以主Tab的方式出現(xiàn)在頭條APP中，的確算是ALL IN了。
10億補(bǔ)貼給誰，想達(dá)到一個什么目的
這10億補(bǔ)貼分兩個部分。
一部分是火力現(xiàn)金補(bǔ)貼（火力是「火山小視頻」的評價系統(tǒng)，每10火力約對應(yīng)1元紅包獎勵），每位用戶上傳的每個小視頻，只要符合優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)，都將獲得更大力度的火力現(xiàn)金補(bǔ)貼。
另一部分是針對達(dá)人的特定養(yǎng)成計(jì)劃，進(jìn)行長期流量扶持。并按照內(nèi)容貢獻(xiàn)程度定期贈送100-10000火力值，幫助達(dá)人在平臺上“名利雙收”。
補(bǔ)貼的最重要目的當(dāng)然是吸引更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻作者入駐，但同時，今日頭條也想探索幫助中長尾UGC短視頻用戶變現(xiàn)的問題。
目前市場上的UGC短視頻產(chǎn)品，一直沒能解決中長尾用戶變現(xiàn)的問題，所以一些視頻平臺上的用戶，只能通過發(fā)布視頻吸引自己的粉絲到自己微信朋友圈，通過朋友圈微商賣些假面膜之類的東西來變現(xiàn)。這種方式對平臺和用戶都會造成傷害。
從現(xiàn)在的措施來看，中長尾用戶想通過UGC短視頻補(bǔ)貼來養(yǎng)家糊口還比較困難，但在好玩的同時也有一些收益，總是不錯的。
頭條視頻和「火山」以及「抖音」是個什么關(guān)系
今日頭條內(nèi)部把一分鐘以內(nèi)的視頻定位為小視頻，4分鐘以內(nèi)的定位為短視頻，所以頭條玩的是短視頻，而「火山」和「抖音」則是定位于15秒左右的小視頻。
從內(nèi)容生產(chǎn)角度來說，頭條的短視頻主要是以PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主，而「火山小視頻」則是UGC模式（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），「抖音」玩起來有點(diǎn)難度，算是介于兩者之間。而且，抖音更多的是音樂小視頻社區(qū)，「火山小視頻」則在內(nèi)容上比較全面。
這樣一來，今日頭條的視頻戰(zhàn)略脈絡(luò)就很清晰了，頭條視頻主攻短視頻，「火山」主攻小視頻，而「抖音」則主打高端音樂小視頻，基本上覆蓋了視頻的各個領(lǐng)域。
有意思的是，楊致說「火山小視頻」也是采取頭條的核心機(jī)器算法來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)，那么頭條號的“機(jī)器算法+補(bǔ)貼扶持”的成功做法能不能在UGC小視頻領(lǐng)域成功復(fù)制呢？
不得而知，但唯一可以確定的是，「火山小視頻」10億補(bǔ)貼的做法，會像頭條前兩次10億補(bǔ)貼一樣，在各同類平臺中掀起一場補(bǔ)貼大戰(zhàn)。
或許，2017年注定將成為UGC小視頻行業(yè)不平靜的一年。
