（健康時報(bào)記者張赫）近日，由《IMS中國零售藥店統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布的非處方藥和保健品銷售額排名的滾動全年數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度到2017年第二季度，我國零售藥店非處方藥和保健食品市場規(guī)模達(dá)到784億人民幣。在排名前20的產(chǎn)品中，有13個中成藥產(chǎn)品，6個西藥產(chǎn)品，保健品為3個。山東東阿阿膠的阿膠產(chǎn)品全年滾動銷售份額位列第一，鴻茅藥業(yè)的鴻茅藥酒和惠氏的鈣爾奇緊隨其后。
在最新排名的非處方藥品和保健品中，位據(jù)銷售額前20的產(chǎn)品里，有4個產(chǎn)品來自跨國企業(yè)，其他均為國內(nèi)企業(yè)，國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品增幅也遠(yuǎn)大于跨國企業(yè)產(chǎn)品（為10.7%和2.6%），維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)補(bǔ)給類最多，占前20名里面的其中6個。
最讓人驚艷的是，山東東阿阿膠的阿膠產(chǎn)品全年滾動銷售份額位列第一，但本季度的MAT增長率為-3.0%。鴻茅藥業(yè)的鴻茅藥酒和惠氏的鈣爾奇緊隨其后。在銷售額前20名中僅有的4種保健品里，排名第一的山東東阿阿膠所生產(chǎn)的系列中，精品阿膠每斤價格高達(dá)近6萬元，最便宜的也要每斤1000元以上，排名第九的湯臣倍健蛋白粉價格在每盒180~400元之間，比普通非處方藥貴數(shù)倍之多。
趙春偉/攝
記者查詢2015年度第三季度到2016年第二季度的銷售額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)去年銷售額位列前三名的分別為阿膠、鈣爾奇系列和腎寶，鴻茅藥酒的銷售額排名第五，銷售額增長率為32.2%，僅僅時隔一年，今年鴻茅藥酒以銷售額增長56.3%的突擊直接排名至第二位。
而在生產(chǎn)廠商的銷售額排名中，排名前20的廠商占據(jù)25.7%的市場份額。湯臣倍健的市場銷售額依舊排名第一但增速較去年比卻下降5.1%，山東東阿阿膠和惠氏制藥分別占據(jù)第二名和第三名的位置。
數(shù)據(jù)顯示，非處方藥2017年第二季度MAT的市場規(guī)模達(dá)650億人民幣，同比增長2.2%，消費(fèi)升級帶來的均價上漲仍然是增長的主要驅(qū)動因素，但是銷售量持續(xù)下降。中成藥占據(jù)66%的非處方藥市場，是銷售額增長的主要動力。
從發(fā)布數(shù)據(jù)方的監(jiān)測顯示，這些銷售額的增長，主要來自于北京、上海、深圳等一線和二線城市，國內(nèi)企業(yè)是市場增長的主要拉動力量，占據(jù)87%的市場份額且以1.9%的增速增長，而跨國企業(yè)僅占13%的市場份額且增速為-1.6%。
中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，作為近年來銷售額一路飆升的最大一匹黑馬，鴻茅藥酒增長的主要原因可能要?dú)w功于廣告的投放。
記者發(fā)現(xiàn)，從2016年開始，鴻茅藥酒重點(diǎn)采取衛(wèi)視宣傳策略，據(jù)鴻茅藥業(yè)董事長個人認(rèn)證新浪微博資料：“鴻茅”成為2016年2月品牌投放第一位品牌，共投放刊例總額達(dá)16.5億元，超過了腦白金、匯仁藥業(yè)等。同時，鴻茅藥酒產(chǎn)品植入廣告越來越多地出現(xiàn)在熱播影視劇中。
《我的老爸是奇葩》劇照
近年來，我國保健品行業(yè)飛速發(fā)展，但是價格也隨著人們的保健意識一起飆升。2017年，我國國內(nèi)的中成藥占50%以上市場份額，保健食品銷售額份額達(dá)15%，但銷售量僅占3.9%，對此，之間的差異主要是由于保健食品較高的單價造成的。
哪些地方的人最愛買保健品？從省份來看，有10個省占據(jù)了全國61%市場份額，這十個省份分別為廣東、四川、江蘇、河南、遼寧、湖南、浙江、山東、湖北、河北。
排名第一的廣東占據(jù)最大的市場份額，達(dá)20.2%；國內(nèi)企業(yè)在各省的市場份額都超過了85%。跨國企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)在各省的分布不同，跨國西藥在江蘇所占的市場比重最高；而國內(nèi)中成藥在浙江的市場份額最高。
非處方藥和保健食品市場作為集中度高的市場，排名前20的廠商占據(jù)25.7%的市場份額，其中5家為跨國企業(yè)，占6.3%的市場份額。
包括國家一線二線城市和部分三線城市在內(nèi)41個核心城市，對跨國企業(yè)的貢獻(xiàn)高于國內(nèi)企業(yè)；在這些非處方藥品和保健品中，記者發(fā)現(xiàn)“咳嗽、感冒和其他呼吸系統(tǒng)治療”是中國零售藥店渠道最大的品類，占25.5%的市場份額。
對此，北京中醫(yī)藥大學(xué)東方醫(yī)院藥劑科主任藥師鄭飛表示，很多感冒類疾病會引起發(fā)燒、咳嗽等癥狀，但大多數(shù)人都會自行在零售藥店購買，且這些癥狀發(fā)生頻率很高，這也是零售類藥品中這些品類占據(jù)主要份額的主要原因。
編輯：步雯
大牌專家問診、貼心健康提醒，盡在健康時報(bào)客戶端。移步App Store和各大安卓市場下載，藍(lán)色圖標(biāo)才是官方出品噢！
