夢潔股份今年以來股價走勢
近日，夢潔股份“傍上”薇婭，市值兩日增加8億，還帶動一票C2M突突漲停。
1月5日晚，金字火腿將小廣告打到了李佳琦的直播間，5分鐘銷售額突破300萬元，第二天金字火腿股價應(yīng)聲漲停，市值增加5.48億元。
御家匯今年以來股價走勢
“電商面膜第一股”御家匯曾在深交所互動平臺上表示，公司已與薇婭、李佳琦等多位網(wǎng)紅主播建立合作，股價自底部大漲50%。
星期六今年以來股價走勢
原本被甩出賽道的“女鞋王”星期六成功搭上“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的快車，在短時間內(nèi)實現(xiàn)了市值業(yè)績雙雙翻倍的“壯舉”。
甚至上市公司董事長們親自上陣，比如作為上市公司中最大的網(wǎng)紅“董小姐”，雖然出戰(zhàn)抖音失利，但隨后在快手上直播帶貨3個小時成交3個億，都趕上了董明珠網(wǎng)店去年一整年的業(yè)績，并且?guī)?a target="_blank" >格力電器市值增近百億。攜程董事局主席梁建章、國美零售總裁王俊洲、復(fù)星國際董事長郭廣昌、三一重卡董事長梁林河也都在不同平臺上帶貨。
一時間 “直播帶貨”鋪天蓋地?；仡櫚l(fā)現(xiàn)，2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟迅猛發(fā)展，2019年被稱為網(wǎng)紅經(jīng)濟元年，李佳琦、薇婭、李子柒等為代表的各類網(wǎng)紅層出不窮，直播電商等新業(yè)態(tài)高速崛起，真正讓A股投資者認知并為之振奮的，其實是星期六直上云霄的股價，當時星期六半個月12個漲停，股價漲近4倍，隨后引力傳媒13天11個漲停，連“臭名昭著”的獐子島都能三連板。
今年受到新冠疫情影響，直播帶貨概念被全面點燃，上市公司只要能搭上網(wǎng)紅，股價就能暴漲，網(wǎng)紅明星儼然成為上市公司救命稻草。其實，炒概念一直是A股傳統(tǒng)，但此前能夠帶動的基本上都是阿里、騰訊、華為等超級公司的布局方向，從資本市場炒作上看，現(xiàn)在李佳琦、薇婭這些網(wǎng)紅能夠媲美馬云等行業(yè)大佬，成為風(fēng)向標。
直播帶貨真有那么美好嗎？
從網(wǎng)紅明星收入可見一斑。李佳琦2019年賺了2億元，李子柒2019年賺了1.6億元。2億是什么概念？根據(jù)海博財經(jīng)統(tǒng)計，2019年有2253家上市公司凈利潤低于2億元， 2075家公司凈利潤低于1.6億元。也就是說，全部A股公司竟然有六成以上盈利能力低于一名網(wǎng)紅。薇婭2019年能賣到20億—30億的服裝?；鞠喈斢谥袊患遗b上市公司的營業(yè)額。
從背景上看，2019年中國網(wǎng)上零售額的增長速度首次低于全球平均水平，電商戰(zhàn)爭正在從增量市場開疆拓土轉(zhuǎn)向存量市場的互相侵蝕。而電商直播作為“內(nèi)容+電商”的結(jié)合，重塑“人、貨、場”關(guān)系，經(jīng)過三年多的發(fā)展已進入爆發(fā)期，有望在未來繼續(xù)保持高速發(fā)展。
據(jù)中金研報測算，電商直播2019年規(guī)模約4338億元，同比增226%，預(yù)計2020年有望達近萬億元規(guī)模，增速超過一倍以上。當前，網(wǎng)紅帶貨模式基數(shù)小，未來增長空間巨大，會成為90后、00后的主要購物渠道。
電商直播其商業(yè)模式以收取傭金與服務(wù)費為主，平臺、主播、MCN間層層分傭。產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)強者恒強效應(yīng)明顯，頭部KOL與MCN優(yōu)勢穩(wěn)固，具有不可復(fù)制性。
目前淘寶、抖音、快手占據(jù)直播電商前三。淘寶直播2019年的GMV（成交總額）在2000-2500億之間，而緊隨其后的快手抖音早已開啟貼身肉搏，搶占主要位置。有報道稱，快手直播電商業(yè)務(wù)在2020年的GMV目標為2500億，抖音直播電商的GMV目標也高達2000億。
網(wǎng)紅孵化器MCN呈爆發(fā)式發(fā)展，頭部公司營收破億，但格局分散，頂級機構(gòu)的市占率仍較低。MCN專注于網(wǎng)紅孵化，并幫助網(wǎng)紅實現(xiàn)廣告/電商等商業(yè)化變現(xiàn)。2018年MCN數(shù)量已經(jīng)超過5000家，前1%的頭部公司營收規(guī)模超過1億。
上市公司積極布局MCN方向，芒果超媒、引力傳媒、中廣天擇、元隆雅圖、星期六、華揚聯(lián)眾、藍色光標、立昂技術(shù)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、值得買、柏堡龍等值得關(guān)注。
