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今年受衛(wèi)生事件影響，迪士尼(DIS.US)經(jīng)歷了樂園關(guān)門、電影推遲上映和股價暴跌的接連打擊。在第三季度，由于樂園、酒店以及游輪線路的關(guān)閉，迪士尼該部分營收僅為9.83億美元，同比下降85%。線下業(yè)務(wù)損失慘重，流媒體業(yè)務(wù)卻逆勢增長。財報顯示，當(dāng)季迪士尼旗下的Disney+的累計付費用戶超過了5700萬人，Hulu流媒體服務(wù)環(huán)比增長至3500萬人。
停業(yè)、裁員，重組業(yè)務(wù)部門
迪士尼于今年1月底起，陸續(xù)關(guān)閉了中國上海、中國香港等園區(qū)，截至今年3月中旬，迪士尼全球六大園區(qū)全部暫停營業(yè)，全球范圍內(nèi)的園區(qū)關(guān)閉對迪士尼業(yè)績沖擊頗大。由于部分主題樂園長期停業(yè)，為了削減開支，迪士尼在今年9月末宣布樂園裁員2.8萬人。
幸運的是，目前其全球六大園區(qū)中，除加州迪士尼樂園外，其它五大園區(qū)均已重新開放。但遭受衛(wèi)生事件沖擊的迪士尼，復(fù)蘇之路并不順暢。
據(jù)悉，美國加利福尼亞州20日發(fā)布州內(nèi)公園重新開放的指導(dǎo)方針，指出迪士尼樂園和環(huán)球影城等大型主題公園若想重開，所在縣的防控形勢須降至加州最低風(fēng)險級別。分析人士認(rèn)為，這意味著迪士尼等大型樂園或?qū)⒗^續(xù)關(guān)門數(shù)周。
迪士尼管理層抨擊加州重新開放主題公園的新規(guī)，稱這一嚴(yán)格的指導(dǎo)方針將使該公司重新開放迪士尼樂園的努力大大復(fù)雜化。
曾經(jīng)賺錢的項目如今卻深陷泥潭，迪士尼必須“自救”。公司已經(jīng)宣布，將重組其媒體和娛樂部門，今后流媒體將成為其媒體業(yè)務(wù)最重要的方面。此舉措將幫助迪士尼加快面向消費者戰(zhàn)略，將媒體業(yè)務(wù)集中到一個組織中，屆時該組織部門將負(fù)責(zé)內(nèi)容分發(fā)、廣告銷售和Disney+ 。
實際上，與掙扎求存的影院相比，迪士尼的日子也并不好過。公司此前宣布，旗下多部影片將改檔，《黑寡婦》推遲到2021年，《永恒族》《尚氣》等也均推遲上映，這意味著漫威電影徹底缺席2020年的電影院，公司也并無將影片上線流媒體的計劃。但掌握內(nèi)容的迪士尼卻幸運許多，因為其流媒體平臺“Disney+”被賦予更重要地位，皮克斯動畫制片公司最新動畫《心靈奇旅》就舍棄院線直接在該平臺上映。
另外，迪士尼還跳過院線將《花木蘭》的首播放在了Disney+，以29.9美元的價格向訂閱用戶付費播放。根據(jù)7Park Data數(shù)據(jù)，《花木蘭》在該平臺上映9天，就吸引了900萬用戶觀看，收入可以達(dá)到2.61億美元。
迪士尼做出這樣的調(diào)整，與更多的用戶被吸引到流媒體平臺相關(guān)，目前迪士旗下有三大流媒體核心產(chǎn)品：Disney+、Hulu+以及ESPN+。據(jù)悉，三個平臺在大流行期間用戶均有所增加，累計訂閱用戶超過了1億。
耐心就能得到回報？
分析師表示，樂園、體驗和消費品部門是迪士尼的重要業(yè)務(wù)之一，2019年該業(yè)務(wù)營收占公司總營收的37.79%。但該部分也是受衛(wèi)生事件沖擊最嚴(yán)重的部門，2020財年第三季度，該部分業(yè)務(wù)營收降至9.83億美元，同比下滑85%，在總營收中的占比僅為8.35%。因此，迪士尼一時要僅依靠流媒體業(yè)務(wù)短期實現(xiàn)業(yè)績突破有一定的難度。
值得一提的是，雖然迪士尼正大力推進(jìn)流媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，但相較與其他一些較早進(jìn)軍市場的平臺，公司眼前面臨著一片競爭紅海。據(jù)了解，今年4月Netflix(NFLX.US)的用戶規(guī)模已達(dá)到1.83億。但分析師提到，隨著迪士尼逐漸向流媒體業(yè)務(wù)傾斜，Disney+的用戶數(shù)量有望大幅增加，截至6月底，該平臺的用戶規(guī)模為5750萬。與三個月前的3350萬相比，這是一個相當(dāng)大的飛躍。
分析師稱，盡管第四季度迪士尼的業(yè)績可能繼續(xù)低迷，但它一直在努力適應(yīng)艱難時期，且市場的短期走向總是很難把握。迪士尼股價今年以來已經(jīng)累計下跌了13%，對于富有耐心的長期投資者，分析師建議可以抓住適當(dāng)時機(jī)買進(jìn)該股，因為放眼未來，這只藍(lán)籌股依舊具備潛力給投資者帶來豐厚的回報。
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（文章來源：智通財經(jīng)網(wǎng)）
