中新經(jīng)緯9月19日電 (閆淑鑫)近期，有消息稱，貴州茅臺將于9月底正式推出“茅臺1935”?！懊┡_1935”是“遵義1935”的升級版，目前，官方尚未公布最終定價，但市場上已將其價格抬至1500元/瓶。
誰在炒作“茅臺1935”？
“新瓶裝舊酒”？
“茅臺1935”是貴州茅臺酒籌備多時的神秘產(chǎn)品。前不久，微信公眾號“茅臺時空”曾公開一段“茅臺1935”的開箱視頻，是該款產(chǎn)品首次亮相。
中新經(jīng)緯注意到，“茅臺時空”的簡介為“我們不是官方公號，只是經(jīng)年累月，愛這個品牌”，賬號主體為貴州今時代傳媒有限公司(下稱今時代)。不過，據(jù)天眼查APP信息，在今時代客戶信息一欄，貴州茅臺酒銷售有限公司、貴州茅臺集團營銷有限公司、貴州茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)銷售有限責任公司等赫然在列。
截圖來源：天眼查APP
前述開箱視頻顯示，“茅臺1935”采用相對頎長的瓶型，紅色主體搭配金色底紋，外包裝也是類似設計?！懊┡_1935”的背標，解讀了取名的由來：“公元1935年，茅臺前身燒房，在西南各省物資展覽會上，榮獲特等獎。貴州茅臺酒股份有限公司推出茅臺醬香系列酒——茅臺1935酒以傳承茅臺底蘊，銘記歷史經(jīng)典?！?/p>
“茅臺1935”開箱視頻截圖。來源：微信公眾號“茅臺時空”
該公眾號介紹，與茅臺醬香系列酒中的高端產(chǎn)品“飛天迎賓酒”“遵義1935”不同，“茅臺1935”外箱、瓶身和瓶蓋上已印有產(chǎn)品條形碼。這意味著，“茅臺1935”可以進入門店商超等流通渠道。
此外，該公眾號援引知情人士消息稱，“茅臺1935”目前已完成小批量試產(chǎn)，業(yè)已進入量產(chǎn)階段，其酒質在“遵義1935”之上。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“茅臺1935”在某種程度上可以說就是原來的“遵義1935”。
酒水行業(yè)分析師蔡學飛向中新經(jīng)緯指出，“遵義1935”此前只在小范圍流通，但很受市場歡迎，被外界稱為“內(nèi)部小茅臺”。
白酒營銷專家肖竹青也提到，其曾經(jīng)喝過“遵義1935”這款酒，口感和飛天茅臺極為相似。
“嚴格意義上說，'茅臺1935’其實就是'遵義1935’的升級版，只不過現(xiàn)在可以在市場上大范圍流通了?！辈虒W飛說。
至于“茅臺1935”為何不繼續(xù)沿用“遵義1935”這一名字，肖竹青向中新經(jīng)緯表示，除前文中提到的取名由來外，或還因為“遵義1935”這一商標被人搶注了。
9月17日，中新經(jīng)緯查詢中國商標網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“遵義1935”已被貴州海景久成貿(mào)易有限公司申請注冊，申請日期為2021年3月1日，當前狀態(tài)為“等待實質審查”。
“遵義1935”已被其他公司搶先申請注冊。來源：中國商標網(wǎng)截圖
市場價已被炒至1500多元？
中新經(jīng)緯注意到，目前，貴州茅臺方面尚未公布“茅臺1935”的最終定價，但相關傳言已此起彼伏，不同版本傳言中的定價從780元-1500元不等。
“我聽說的是出廠價788元/瓶，指導價1188元/瓶。不過，具體的價格還要上市后才知道，目前公司還沒正式公布。”貴州茅臺酒銷售有限公司的一名銷售人員向中新經(jīng)緯表示，同時他透露，“茅臺1935”很可能會在9月底上市。
鄭州一家白酒經(jīng)銷商也向中新經(jīng)緯表示，“茅臺1935”是千元級酒，市場價為1188元/瓶?！?茅臺1935’是新品，我們還沒拿到實物，會不會有溢價還不好說，一切要等上市后才能知道。”該經(jīng)銷商稱。
不過，在肖竹青看來，“茅臺1935”單瓶定價很可能會超1300元?！帮w天茅臺的指導價為1499元/瓶，'茅臺1935’有'茅臺’背書，定價肯定也不會低。現(xiàn)在市場上飛天茅臺供不應求，長期缺貨，'茅臺1935’可以說是一款替代品。”肖竹青如是說。
此外，蔡學飛認為，“遵義1935”的存在，也在某種程度上抬高了“茅臺1935”的價格。
需要注意的是，中新經(jīng)緯從多家白酒經(jīng)銷商處獲悉，當前“遵義1935”已停產(chǎn)，最新的生產(chǎn)日期也是2020年，有經(jīng)銷商稱這款酒“即將斷貨”。
9月17日，中新經(jīng)緯在電商平臺上看到，有個人賣家轉賣的2020年“遵義1935”的單瓶售價已達1350元左右，2018年、2017年“遵義1935”分別為2000元/瓶、2800元/瓶左右。而據(jù)蔡學飛介紹，早些年，“遵義1935”的單瓶售價不過300多元。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，“茅臺1935”作為茅臺新品，受到茅臺品牌價值熱度外溢，包括經(jīng)銷商在內(nèi)，市場視茅臺新品為可以投機的增值品，于是紛涌而至炒價格，既有茅臺品牌自身的因素，也包括目前流動性過剩、市場中對資金的分流效果差，導致大量資金情緒焦慮性的尋求短期甚至超短期獲利的出口。
“炒作'茅臺1935’的，和炒作飛天茅臺的可以說是同一撥人，甚至范圍會更大一些，可能還包括一些'散戶’。在這個過程中，更多是市場游資以及流通環(huán)節(jié)的資金參與炒作?！鄙蛎认蛑行陆?jīng)緯表示。
資料圖 中新經(jīng)緯閆淑鑫攝
茅臺的又一大單品？
盡管貴州茅臺有意做大系列酒，但從當前的數(shù)據(jù)來看，以飛天茅臺為代表的茅臺酒仍是其主要收入來源。
據(jù)貴州茅臺2021年半年，今年上半年，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入490.87億元，其中茅臺酒429.49億元，占比87.50%；系列酒60.60億元，占比僅12.35%。
平安證券研報指出，“茅臺1935”是“遵義1935”停產(chǎn)后推出的全新系列酒產(chǎn)品，從名號、包裝以及酒質上進行了全面升級。如今的白酒市場3000元價格帶已被茅臺牢牢掌控，但是1000-3000元價格帶仍有空白，尚未出現(xiàn)有絕對競爭優(yōu)勢的品牌，“茅臺1935”的上市很大程度上會引起高端市場的激烈競爭。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也表示，“茅臺1935”成為貴州茅臺繼飛天之后的另一大單品。
“貴州茅臺很可能是想將'茅臺1935’與飛天茅臺打造成公司的兩個大單品，就像五糧液的第八代五糧液和經(jīng)典五糧液那樣。這樣做的目的只有一個，那就是增厚公司業(yè)績，做到體量、利潤、市值等方面的效益最大化?！敝斓づ钕蛑行陆?jīng)緯表示。
貴州茅臺會將“茅臺1935”打造成另一款大單品嗎？又是否會采取相關措施平抑市場炒作？9月16日，中新經(jīng)緯針對“茅臺1935”的定價、定位等方面問題向貴州茅臺方面發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿前未收到回復。(中新經(jīng)緯APP)
