11月8日，騰訊旗下閱文集團(tuán)正式登陸港交所，首日股價大漲86.18%，收盤報102.4港元/股，接近翻倍。有人稱，昔日首富陳天橋未完成的“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”夢想，在馬化騰的騰訊光環(huán)下終于圓夢了。
上市首日暴漲近90%
11月8日，閱文集團(tuán)上市首日開盤價為90港元，與55港元的發(fā)行價相比，漲幅達(dá)63.6%。截至收盤，股價大漲86.18%，收盤報102.4港元/股，接近翻倍。與此同時，騰訊控股盤中也實(shí)現(xiàn)大漲，最高達(dá)到398.6港元，刷新上市新高紀(jì)錄。
根據(jù)閱文集團(tuán)公告，公司全球發(fā)行1.51億股，發(fā)行價為每股55.00港元。全球發(fā)行完成后，騰訊及其全資子公司將間接控股閱文集團(tuán)52.66%，是背后最大的贏家。
此次認(rèn)購超級火爆，閱文集團(tuán)公開發(fā)售獲大幅超額認(rèn)購，達(dá)624.95倍，凍結(jié)資金高達(dá)5200億港元，為香港IPO史上第二大凍資新股，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了眾安在線。
多家上市公司“攀親戚”
隨著閱文集團(tuán)的上市，多家合作的A股上市公司亦浮出水面。
聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)稱，閱文集團(tuán)的公關(guān)策略咨詢與策劃、輿情監(jiān)測等是由聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)做的。
美盛文化子公司美盛二次元與閱文集團(tuán)合作，獲頂級國產(chǎn)漫畫IP《全職高手》的正版COS周邊授權(quán)。
凱撒文化稱，和閱文集團(tuán)有間接合作關(guān)系，《從前有座靈劍山》、《玄界之門》兩個IP的小說皆在閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)連載。
嶺南園林子公司與閱文集團(tuán)合作，對優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP共同開發(fā)及采購等。
前身為盛大文學(xué)
閱文集團(tuán)的前身為盛大文學(xué)。2015年1月，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)整合為新公司“閱文集團(tuán)”。
在2011年盛大文學(xué)的招股書上，公司稱按營收計算，盛大文學(xué)2011年占中國互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)市場71.5%的份額；按用戶訪問時長計算，這一數(shù)字為60.6%。2008年至2010年，盛大文學(xué)的凈收入分別為5300萬元、1.37億元和3.93億元，年復(fù)合增長率高達(dá)172.3%。
當(dāng)時的盛大文學(xué)是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)體機(jī)構(gòu)，旗下?lián)碛衅瘘c(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、榕樹下、瀟湘書院、小說閱讀網(wǎng)等多個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺。其中，起點(diǎn)中文網(wǎng)是中國最大的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，按營收計算，該網(wǎng)站2010年占中國互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)市場43.4%的份額。
同時，盛大文學(xué)還擁有“華文天下”、“中智博文”和“聚石文華”三家圖書策劃出版公司，是國內(nèi)最大的民營圖書出版公司，簽約作者包括韓寒、于丹、安意如等。
不過，在起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝出走后，盛大文學(xué)發(fā)展得并不順利。2011年7月，由于美股市場遭遇中概股造假風(fēng)波，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司赴美IPO遇冷，盛大文學(xué)被迫暫停IPO計劃，甚至最后進(jìn)行了出售。
經(jīng)過近4年“潛伏”后，閱文集團(tuán)不斷向IP產(chǎn)業(yè)鏈滲透。招股書顯示，閱文集團(tuán)上市募集的資金，30%將用于拓展在線閱讀業(yè)務(wù)，30%用于支付潛在投資、收購及戰(zhàn)略聯(lián)盟，30%用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編，投資于改編電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇等。
陳天橋的“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”夢
當(dāng)年的盛大文學(xué)已經(jīng)上市，創(chuàng)始人陳天橋可曾后悔？
陳天橋在1999年成立了盛大網(wǎng)絡(luò)。2003年底，陳天橋應(yīng)馬云之約參加“西湖論劍”。當(dāng)時陳天橋已然是“天之驕子”，BAT中的阿里還剛剛起步。
次年，盛大網(wǎng)絡(luò)上市，31歲的陳天橋超越另外一位互聯(lián)網(wǎng)制造的首富丁磊，成為中國大陸最年輕的首富。
之后陳天橋提出了“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”概念，他認(rèn)為所謂的“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”并不只代表著動畫、漫畫、游戲、卡通人物。真正的“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”應(yīng)該是代表著從終極意義上給每個人帶來快樂。如何創(chuàng)造快樂，如何享受快樂，如何讓這種快樂真正可持續(xù)的一種精神狀態(tài)。
盛大也從網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的定位，轉(zhuǎn)向“數(shù)字娛樂提供商”。盛大文學(xué)、盛大在線、盛大游戲、酷6、華友世紀(jì)、盛世影業(yè)、盛世驕陽等一系列與此定位相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司或收購，或合資組建，一切都彰顯了盛大的決心。
之后的十年里，盛大集團(tuán)由于各種原因走向衰落，“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”終究只是黃粱一夢。盛大陸續(xù)出售了盛大游戲、盛大文學(xué)等資產(chǎn)，逐漸轉(zhuǎn)變成了一家專業(yè)的全球投資機(jī)構(gòu)。
如今閱文集團(tuán)上市，陳天橋只是淡淡地回應(yīng)，“我們祝愿閱文集團(tuán)(前盛大文學(xué))能夠在上市的道路上非常順利。”
有人感慨說，陳天橋的“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”夢，終于由馬化騰實(shí)現(xiàn)了。
閱文集團(tuán)強(qiáng)大護(hù)城河
目前，閱文集團(tuán)已經(jīng)成為網(wǎng)文行業(yè)絕對龍頭，多層次生態(tài)系統(tǒng)的競爭力十分強(qiáng)勁。
數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月30日，閱文旗下的平臺共擁有960萬部文學(xué)作品和640萬名簽約作家，在當(dāng)下網(wǎng)文改編作品市場，閱文集團(tuán)占據(jù)了高達(dá)90%的市場份額，其作品包括《盜墓筆記》、《瑯琊榜》、《羋月傳》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等人氣影視、游戲作品。
閱文商業(yè)模式的關(guān)鍵是，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值最大化。閱文經(jīng)營的是IP生意，包括內(nèi)容的生產(chǎn)、管理，以及后續(xù)的衍生開發(fā)，目標(biāo)旨在將內(nèi)容的生命周期延長，將所有的IP價值最大化。
根據(jù)招股說明書，閱文把文學(xué)體系的參與者分為三個部分：作家、讀者、內(nèi)容改編伙伴。對作家，閱文是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最大分發(fā)平臺，平臺上的作品被讀者識別的概率更高、分發(fā)效率更好；對讀者，閱文是最大的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容文學(xué)庫；對改編伙伴，閱文是最大的改編作品內(nèi)容庫。
因此，在作家、讀者、內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)中，閱文擁有很好的定價權(quán)和良性循環(huán)模式：好的作家——產(chǎn)生優(yōu)秀的作品——吸引更多的讀者——再次吸引優(yōu)秀的作家。此外，背靠騰訊的閱文集團(tuán)，在渠道端還擁有騰訊廣大的用戶基數(shù)，未來C端的確定性很強(qiáng)。
而在騰訊集團(tuán)的泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局中，騰訊已經(jīng)布局了騰訊動漫、騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、騰訊音樂和騰訊游戲。這幾家騰訊旗下變現(xiàn)模式最強(qiáng)的板塊，都需要閱文集團(tuán)提供IP支持。這些IP是閱文集團(tuán)最寶貴的財富和絕對優(yōu)勢，有望在未來為其帶來巨額收入。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然閱文的投資價值不能否認(rèn)，但是影視行業(yè)的不確定性太大，作品成功的概率很低，且成本巨大。因此，如何最大程度實(shí)現(xiàn)IP價值的變現(xiàn)，閱文依然需要花很長的時間去探索和培養(yǎng)。
前景巨大：13億人4億看小說
中銀國際證券指出，閱文集團(tuán) 2017年上半年月活躍用戶數(shù)達(dá)1.918億名，當(dāng)中1.793億名為移動用戶，1250萬名為個人電腦用戶，遍布公司的平臺產(chǎn)品及合伙分銷平臺中的自營渠道。
而閱文集團(tuán)招股書顯示，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶2017年的用戶規(guī)模為3.63億，2019年將突破4億人。除了用戶規(guī)模巨大，網(wǎng)絡(luò)小說的在線時長，也秒殺了除微信以外的大部分產(chǎn)品，用戶每天閱讀網(wǎng)絡(luò)小說花費(fèi)時間超過1小時，大部分用戶每周閱讀三次以上。用戶構(gòu)成上，70%的用戶年齡在30歲以下。
13億人中有4人看小說，閱文集團(tuán)所在的行業(yè)前景十分巨大。
具體來看，2016年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模46億元，占中國文學(xué)市場總規(guī)模的11.4%。未來五年，預(yù)計行業(yè)的年復(fù)合增長率為30.9%。2019年規(guī)模將達(dá)到100億元。
閱文集團(tuán)作為行業(yè)翹楚，勢必能從中分一杯羹。
