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【商界縱橫】湖南衛(wèi)視臺長：我還是有些士大夫精神

2006.11.15

記

者：今年上半年的全國衛(wèi)視收視率排行榜中，湖南衛(wèi)視依然排名榜首，是否依然說明在現(xiàn)在的中國，您的娛樂立臺的原則依然是先進(jìn)派。

　　魏文彬：（微笑著略想了片刻）不能這么說吧。地方臺要以新聞為主，很難。因為話語權(quán)全部掌握在中央臺手中。新聞輿論導(dǎo)向不能有任何雜音，不能各行其是，但是文藝就不同了，文藝應(yīng)該百花齊放。

　　記：可是上海東方衛(wèi)視在時政新聞節(jié)目方面就做得不錯，而且這兩年優(yōu)秀的娛樂節(jié)目大量涌現(xiàn)，大有向湖南臺挑戰(zhàn)之意。

　　魏：東方衛(wèi)視當(dāng)然可以向湖南衛(wèi)視挑戰(zhàn)，甚至還可能超過湖南衛(wèi)視。但是也要看到，東方衛(wèi)視靠新聞立臺畢竟沒有（突出表現(xiàn)），之所以他們的影響力還在湖南衛(wèi)視后面，就是在定位方面有些差錯，所以他們趕快轉(zhuǎn)向娛樂為主。

　　記：前幾天文廣集團(tuán)總裁黎瑞剛先生在北大演講時說，湖南衛(wèi)視最值得地方衛(wèi)視學(xué)習(xí)的地方是，湖南衛(wèi)視的節(jié)目是自己在創(chuàng)造，而不是簡單購買。您贊同他的評價嗎？

　　魏：（很自豪地笑了）那當(dāng)然，湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新能力在全國是最強的，有三個東西決定：環(huán)境、體制和人才。我們創(chuàng)新的環(huán)境和機(jī)制在全國同行業(yè)里是最好的。黎瑞剛前段時間來了湖南考察，他在這里整天整天看我們節(jié)目，對他觸動很大。我還告訴你，湖南電視創(chuàng)新的基因是有獨特的個性的，湖南衛(wèi)視做出的節(jié)目可以很快被克隆，但這種創(chuàng)新基因是無法克隆的。當(dāng)年《快樂大本營》推出后，全國電視臺沒有幾個是不推“快樂大本營”的，可是到現(xiàn)在所有的都凋謝了，只有我們的《快樂大本營》還是一個品牌，而且收視率一直是排在前幾名。當(dāng)年的《玫瑰之約》也是這樣，現(xiàn)在的超級女聲也是這樣，今年就是一個好的例子，新聞媒體客觀地觀察一下，全國都在做選秀節(jié)目，吸有超級女聲最火。

　　記：您怎樣看待競爭？愿意對競爭的未來作一個預(yù)測嗎？

　　魏：競爭很正常。這十年來，所有的上星頻道都在暗中較勁，這個競爭不是去年或者今年才開始的，很多地方電視臺早把湖南衛(wèi)視作為最主要的競爭對手，很多電視臺的臺長、省廣播電視局的局長上任的第一句話就是要超過湖南衛(wèi)視。這個很正常，但是，這種競爭是以品牌持久影響力來決定勝負(fù)和高下的，不能單看某個節(jié)目、某個欄目和某個時段。到目前為止，今年央視（索夫瑞）的數(shù)據(jù)中，全國上星頻道中湖南臺排在第4位，中央電視臺還有8套節(jié)目排在我們后面，前十名里，有9席是央視的頻道。

　　記：有一個數(shù)據(jù)可能您比我們更清楚，去年湖南衛(wèi)視的收視份額是3.4％，第二名的安徽衛(wèi)視不到1.5％，但湖南衛(wèi)視的全年廣告額是7.05億，全國排名第7，排第6的恰好是安徽衛(wèi)視，全年廣告7.39億。那在您看來，湖南衛(wèi)視廣告的瓶頸在哪里？

　　魏：（搖頭，并坐直了身體）這里講的是整個省級電視的收入，如果是單頻道，湖南衛(wèi)視絕對排第一，高于北京、上海，更高過安徽。湖南衛(wèi)視的廣告收入和市場份額是成正比的，達(dá)到湖南電視臺這個水平的，中央臺也只有幾個頻道，中央臺大部分頻道的收入也沒有湖南衛(wèi)視高。

　　記：讓我們談?wù)?年以后的事情吧。很明顯，無論是報紙還是電視，都會在未來接受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，對于這個未來，廣電集團(tuán)有些什么動作是在為未來打算的？

　　魏：我們正在研究開發(fā)新媒體，組織了專門的班子、成立專門的機(jī)構(gòu)來研究，具體的還不能透露。

　　記：今年您在接受《南方人物周刊》的專訪時曾經(jīng)覺得自己是個行者，永遠(yuǎn)在旅途，所以經(jīng)常感到很寂寞，并且強調(diào)這個寂寞是一種境界。現(xiàn)在有劉長樂和黎瑞剛這些一起探路的伙伴，或者說——競爭者，您現(xiàn)在還會覺得寂寞嗎？

　　魏：（稍微想了一下）這個寂寞也是偶爾的一個感受，這種寂寞是一種探索的表現(xiàn)，我覺得我還是有些士大夫精神，自己走得很遠(yuǎn)想得很多，在這種情況下就會感到寂寞。

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