LBS（Location Based Services）：即基于移動位置的服務(wù)，指通過移動終端和網(wǎng)絡(luò)的配合，確定終端用戶的當(dāng)前地理位置，從而為用戶提供與位置相關(guān)的服務(wù)信息，是利用用戶位置信息的一種移動通信與導(dǎo)航融合的增值服務(wù)形式。

移動位置服務(wù)全球發(fā)展?fàn)顩r
      LBS并非3G時代的特色業(yè)務(wù)，早在90年代國外已經(jīng)開始發(fā)展LBS各類服務(wù)，我國也在2001年由GSM運(yùn)營商推出首例LBS服務(wù)。2G時代的移動位置服務(wù)由于網(wǎng)絡(luò)速度和終端等限制，功能比較簡單，隨著3G時代的到來，率先開展3G服務(wù)的各大運(yùn)營商陸續(xù)推出了自己的移動位置服務(wù)（LBS）業(yè)務(wù)。
      歐洲LBS業(yè)務(wù)以Vodafone為代表。Vodafone的LBS業(yè)務(wù)有一個生動的名字——“Find & Go”，它包含在“Vodafone live!”這一3G業(yè)務(wù)品牌中，包括地圖定位、導(dǎo)航服務(wù)等，還帶有列車時刻表、天氣服務(wù)、Google地圖等功能。2002年3月，Vodafone和西門子聯(lián)手推出了LBS服務(wù)，從愛爾蘭地區(qū)推向全球。英國和黃也早在2002年9月就選定了LBS業(yè)務(wù)的合作伙伴，下定決心將LBS隨著“3”的品牌推而廣之。
      在亞洲，豐富多彩的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新不僅挽救了3G的命運(yùn)，還讓數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)迎來了新的春天，LBS也從這里真正起飛。2001年7月2日，NTT Docomo開始在日本的“i-mode”業(yè)務(wù)下提供定位信息服務(wù)“i-area”。“i-area”初期提供的內(nèi)容包括：WNI氣象信息、iMap Fan電子地圖、美食家、ATIS交通信息、Zenrin攜帶式地圖以及住宿信息等6項服務(wù)。2001年11月27日，DOCOMO推出了下屬于FOMA 3G業(yè)務(wù)名為“DLP service”的定位業(yè)務(wù), 該業(yè)務(wù)是通過GPS衛(wèi)星來確定用戶位置的。KDDI則采用gpsOne技術(shù)提供高精度的定位服務(wù)，由高通公司所開發(fā)的MS-GPS系統(tǒng)在KDDI已經(jīng)商用，成為KDDI與NTTDoCoMo 競爭的殺手級應(yīng)用。
      然而，在LBS業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面走在世界最前端的，卻是韓國移動運(yùn)營商。韓國最大的移動運(yùn)營商SK電訊率先推出全球首項保障兒童安全的網(wǎng)絡(luò)定位服務(wù)——“i-Kids”。“i-Kids”利用GPS定位技術(shù)和SK電訊的移動網(wǎng)絡(luò)來確認(rèn)孩子當(dāng)前的位置和活動路徑，一旦當(dāng)孩子的活動超出設(shè)置的范圍時，就會自動發(fā)出報警短信。伴隨這一服務(wù)推出的，還有SK電訊定制的i-Kids手機(jī)，其內(nèi)部核心就是全球定位系統(tǒng)（GPS），可以讓家長們?nèi)旌蛘瓶睾⒆有雄櫋?br>

中國移動位置服務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
      回顧LBS在我國的發(fā)展歷程：01年5月北京移動在GSM網(wǎng)上基于CELL-ID（粗精度定位）推出國內(nèi)首例LBS服務(wù)；隨后，中國聯(lián)通于03年7月在“定位之星”統(tǒng)一品牌下推出基于高精度的業(yè)務(wù)。01年之后LBS在中國發(fā)展的近4年時間里始終處于非常緩慢的增長階段；05至07年是曾被譽(yù)為“中國LBS年”的高速發(fā)展年，卻讓業(yè)界再次失望?，F(xiàn)實情況是LBS市場并沒有出現(xiàn)人們想象中的“井噴”需求，甚至算不上有“收獲的驚喜”。
      2008年上半年，LBS業(yè)界期盼已久的3G網(wǎng)絡(luò)終于進(jìn)入了試商用階段，盡管TD-SCDMA的試用過程中存在著諸多問題，用戶感受不佳，但它畢竟為LBS開拓出一片廣袤的用戶市場。隨著中國移動在TD方面的發(fā)力，以及電信重組， 3G牌照的發(fā)放，LBS市場將會呈現(xiàn)出高速發(fā)展之勢。
      2008年7月最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2008年上半年中國移動位置服務(wù)市場規(guī)模已達(dá)4.85億元。有關(guān)專家人士預(yù)測，2009年下半年中國手機(jī)LBS市場將進(jìn)入井噴期。隨著3G用戶的拓展、3G業(yè)務(wù)的普及，LBS業(yè)務(wù)市場將得到飛速的發(fā)展，到2012年，中國LBS市場規(guī)模將達(dá)到38.24億元。

圖1 2008-2012年中國移動位置服務(wù)(LBS)市場規(guī)模預(yù)測

      在中國的移動位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中，最為重要的三個環(huán)節(jié)就是地圖提供商、軟件提供商、運(yùn)營商。在地圖提供商方面，四維圖新、高德、易圖通、靈圖、瑞圖萬方占據(jù)了市場領(lǐng)先者地位。隨著技術(shù)的發(fā)展以及用戶對位置服務(wù)的需求增長，地圖提供商在提供基礎(chǔ)地理信息的同時，還能夠提供POI信息、實時交通信息，甚至能夠提供用于交通管理的攝像頭位置、測速儀位置數(shù)據(jù)信息。在位置服務(wù)軟件方面，國外企業(yè)占據(jù)領(lǐng)先，日本愛信和日本電裝的導(dǎo)航軟件技術(shù)先進(jìn)，被廣泛應(yīng)用于四維圖新、高德所提供的位置服務(wù)解決方案中；國內(nèi)的導(dǎo)航軟件廠商起步較晚，但發(fā)展迅速，凱立德、雅迅網(wǎng)絡(luò)等公司已獲得相當(dāng)規(guī)模的市場份額。在運(yùn)營商方面，位置服務(wù)業(yè)務(wù)始終是運(yùn)營商關(guān)注的重點，中國移動早在2001年就基于移動夢網(wǎng)卡推出位置服務(wù)，后推出親子通業(yè)務(wù)，wap地圖等等；中國聯(lián)通于2003年獨(dú)立規(guī)劃“定位之星”增值業(yè)務(wù)欄目，并依托C網(wǎng)優(yōu)勢，結(jié)合資費(fèi)套餐、送機(jī)活動，推廣位置類業(yè)務(wù)。在2008年上半年中國移動位置服務(wù)市場中，中國移動憑借龐大的用戶群占據(jù)了6成以上的市場分額，中國聯(lián)通依托多年來C網(wǎng)位置服務(wù)應(yīng)用的推廣，占據(jù)3成左右的市場。

圖2 2008年上半年中國移動位置服務(wù)(LBS)市場運(yùn)營商結(jié)構(gòu)

圖3 2008年上半年中國移動位置服務(wù)(LBS)市場業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)