移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)融合趨勢明顯，增值業(yè)務(wù)模式遇挑戰(zhàn)
諾基亞推出Ovi服務(wù)向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍，蘋果的iphone在移動(dòng)通信領(lǐng)域大受歡迎，Google推出開放的Andriod手機(jī)操作平臺(tái)……移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)相互融合的趨勢愈發(fā)明顯。我國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展思路始終是嘗試將互聯(lián)網(wǎng)移植到手機(jī)上來，作為運(yùn)營商的服務(wù)，成為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。然而，隨著移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)融合的速度不斷加快，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入到移動(dòng)增值服務(wù)領(lǐng)域，它們可以繞開運(yùn)營商，獨(dú)立的為用戶提供服務(wù)。在移動(dòng)位置服務(wù)市場，GPS手機(jī)的普及為LBS增值業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。手機(jī)廠商通過在手機(jī)存儲(chǔ)卡中預(yù)置地圖、導(dǎo)航軟件的方法為用戶提供位置服務(wù)，用戶只需購買GPS手機(jī)就可以獲得1-2年的移動(dòng)位置服務(wù)。運(yùn)營商在位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上的核心地位被逐步架空，移動(dòng)位置服務(wù)的增值業(yè)務(wù)模式遭遇著極大的挑戰(zhàn)。
深挖用戶使用習(xí)慣，LBS市場前景看好
盡管GPS手機(jī)已蔚然成風(fēng)，對于電信運(yùn)營商的移動(dòng)位置服務(wù)形成了巨大的沖擊，但是，GPS手機(jī)在地圖實(shí)時(shí)更新、軟件升級、交互功能和群組功能等方面與增值業(yè)務(wù)相比還存在一定的差距。在3G時(shí)代到來之際，電信運(yùn)營商須深挖位置服務(wù)用戶的使用習(xí)慣，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、融合多種業(yè)務(wù)與服務(wù)模式，注重用戶參與、優(yōu)化用戶體驗(yàn)，不斷強(qiáng)化自身在業(yè)務(wù)的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、綜合性等方面的優(yōu)勢，移動(dòng)位置服務(wù)市場必將獲得飛速的發(fā)展。賽迪顧問預(yù)計(jì)：隨著3G用戶的拓展、3G業(yè)務(wù)的普及，LBS業(yè)務(wù)市場將得到飛速的發(fā)展，到2012年，中國LBS市場規(guī)模將達(dá)到38.24億元。
圖4 2008年上半年中國移動(dòng)位置服務(wù)(LBS)市場業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
