曾經(jīng)，追捧暢銷榜是人們的一種情結(jié)。大熱門統(tǒng)治了一切。然而這種初現(xiàn)于戰(zhàn)后廣播電視時代的景象已經(jīng)開始漸漸消退。
當前的青年，也是廣告商們最理想的宣傳對象，正開始徹底拋棄電視，將越來越多的時間應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)和視頻游戲上。
廣播電視有一個很了不起的地方，就是它可以用無可匹敵的效率將一個節(jié)目傳送到數(shù)百萬人面前，但是相反的事情它卻做不到，即將數(shù)百萬節(jié)目傳送到一個人面前，而這一點正是互聯(lián)網(wǎng)的強項。
文化大熱門還是需要的，但它們已經(jīng)不再是唯一的市場，大熱門現(xiàn)在正與無數(shù)大大小小的細分市場展開競爭。
利基產(chǎn)品其實是一直存在，但隨著接觸它們的成本迅速降低，它們突然變成了一種不可小覷的文化和經(jīng)濟力量。
一個世紀以來，我們已經(jīng)習慣于發(fā)掘大熱門，拋棄其他所有的東西，以便最大效率的利用成本不菲的貨架，銀幕，頻道和注意力。
現(xiàn)在，在這個網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的新時代，它擁有商場，影院和廣播電臺的功能，而成本只是過去的一個零頭。
在數(shù)字點唱機公司(Ecast)的調(diào)研中，收錄在點唱機中的一萬張專輯中有98%能夠達到每一季度至少被點播一次。非熱門音樂的集合市場巨大無比。稱為98%法則。
大熱門是供給缺乏的產(chǎn)物，如果只有這么幾個貨架，幾個波段，唯一明智的做法是把這點空間留給那些最熱門的東西。
然而在數(shù)字化，供給無限的情況下，包裝成本幾乎為零，而且人們可以實時獲得，則消費者的行為是：他們盯著幾乎所有的東西。而所有的非熱門聚合成一個同熱門市場一樣大的市場。
長尾曲線：
長尾理論三個主要結(jié)論：
