直到被業(yè)界稱為“大限”的2006年12月1日下午5點(diǎn)多鐘，安利、玫琳凱、完美3家企業(yè)的名字才出現(xiàn)在商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)網(wǎng)站上的獲牌企業(yè)名單中。這3大直銷巨頭在外商投資直銷轉(zhuǎn)型企業(yè)拿牌的最后期限被放行，意味著他們今后將以直銷企業(yè)的身份和模式運(yùn)作。
獲牌后還有許多事要做
獲得直銷牌照后，幾大企業(yè)都選擇了低調(diào)處理。
安利公關(guān)部有關(guān)人士表示，目前正等待總公司制定相關(guān)的政策，具體的調(diào)整方案還在制定當(dāng)中。不過，可以肯定的是，今后將有一系列的工作需要完成，如在各個(gè)獲批地區(qū)建立服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，對(duì)直銷員進(jìn)行招募和培訓(xùn)等。據(jù)了解，安利早在今年3月就提出了轉(zhuǎn)型方案，今后還將在此基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整。
完美相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)媒體表示，拿牌以后，轉(zhuǎn)型還是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，需要研究和準(zhǔn)備。現(xiàn)在完美已經(jīng)在籌劃的方案是將專賣店轉(zhuǎn)型為服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，把推銷員通過培訓(xùn)、考試轉(zhuǎn)為直銷員。
“對(duì)企業(yè)來說，拿牌僅是工作的第一步，如何真正按照政府的直銷法規(guī)把轉(zhuǎn)型落到實(shí)處才是關(guān)鍵。”直銷專家這樣表示。
據(jù)了解，企業(yè)拿到直銷牌照后，并不等于可以很輕松地開展業(yè)務(wù)了，他們還有很多工作要做。例如首家獲牌企業(yè)雅芳，目前也正在摸索中前行。雅芳(中國(guó))總裁高壽康在接受媒體采訪時(shí)說：“拿到牌照后才發(fā)現(xiàn)，按照商務(wù)部的規(guī)定，還有很多的事情要做。到現(xiàn)在，我們也不敢說全部完成了，只能算告一段落。”例如，直銷企業(yè)要有2000萬元的保證金，除此以外，企業(yè)每個(gè)月還要向銀行報(bào)備直銷的銷售額。如果銷售額超過1.5億元，2000萬元保證金就不夠了，要補(bǔ)交到銷售額的15%。此外，直銷企業(yè)拿牌后，要在信息披露、直銷員審批、報(bào)備等很多方面做大量的工作。同時(shí)，將全國(guó)6000余家專賣店轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)網(wǎng)點(diǎn)也是一項(xiàng)不小的工程。“直銷行業(yè)的兩條法規(guī)、一個(gè)細(xì)則，都需要一條條解讀。”高壽康這樣對(duì)媒體表示。
未獲牌企業(yè)退出直銷界
12月1日是《直銷管理辦法》實(shí)施一周年的日子，而對(duì)于10家被特許以“店鋪＋推銷員”形式經(jīng)營(yíng)的外資轉(zhuǎn)型企業(yè)，則意味著一年的調(diào)整和申請(qǐng)牌照期限已到。按照規(guī)定，如未獲得牌照，就不能繼續(xù)以直銷模式運(yùn)作。
據(jù)悉，1998年，國(guó)家禁止“傳銷”后，安利、雅芳、玫琳凱等10家外資企業(yè)被批準(zhǔn)改用“店鋪＋推銷員”的方式轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)。2005年11月1日《禁止傳銷條例》正式生效，2005年12月1日《直銷管理?xiàng)l例》以及三部配套“方法”同時(shí)生效。安利、玫琳凱等10大轉(zhuǎn)型外商投資直銷企業(yè)的轉(zhuǎn)型最后期限定為2006年11月30日。根據(jù)商務(wù)部和國(guó)家工商總局的有關(guān)規(guī)定，外商投資直銷轉(zhuǎn)型企業(yè)的系列相關(guān)規(guī)定將會(huì)在12月1日廢止。
業(yè)內(nèi)資深人士表示，實(shí)際上，在1998年以后，堅(jiān)持按照轉(zhuǎn)型企業(yè)模式運(yùn)作的只有雅芳、安利、完美、玫琳凱，其他企業(yè)基本上是退出了直銷界，轉(zhuǎn)入了傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式。而在去年8月份，直銷條例出來以后，很多企業(yè)又返回來申請(qǐng)牌照。如今，特百惠已徹底轉(zhuǎn)型為傳統(tǒng)的零售企業(yè)，百美、娜麗絲早就退出了直銷市場(chǎng)。目前僅剩尚赫、日暉兩家企業(yè)仍未拿牌。
無牌直銷最高罰50萬元
直銷界“大限”過后，意味著“轉(zhuǎn)型企業(yè)”的說法將從此消失，工商部門作為直銷監(jiān)管部門，不再考慮“轉(zhuǎn)型企業(yè)”是否轉(zhuǎn)型，將按照《禁止傳銷條例》和《直銷管理?xiàng)l例》相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格執(zhí)法監(jiān)管。
據(jù)悉，《直銷管理?xiàng)l例》正式實(shí)施后，2005年12月31日，商務(wù)部和國(guó)家工商行政管理總局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于廢止外商投資轉(zhuǎn)型企業(yè)有關(guān)規(guī)定的公告》，自2006年12月1日起，未依法獲得直銷許可，以店鋪加雇傭推銷人員(系指非企業(yè)正式雇員，通過為該企業(yè)推銷產(chǎn)品取得勞動(dòng)報(bào)酬的人員)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的，將按照《直銷管理?xiàng)l例》第39條關(guān)于未經(jīng)批準(zhǔn)從事直銷活動(dòng)的規(guī)定查處。根據(jù)《直銷管理?xiàng)l例》規(guī)定，未經(jīng)批準(zhǔn)從事直銷活動(dòng)的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，沒收直銷產(chǎn)品和違法銷售收入，并處5萬元以上30萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處30萬元以上50萬元以下的罰款，并依法予以取締；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
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