機(jī)遇:垂直搜索挑戰(zhàn)GOOGLE通用搜索?
2005-4-29 21:58:51 小芹編譯/KMCenter
由于最近有許多服務(wù)推出，被許多分析人士認(rèn)為是搜索領(lǐng)域新的重大機(jī)遇的垂直搜索市場正在迅速地成為最擁擠的市場之一。
僅僅在過去的二周中，LookSmart就推出了5種垂直搜索市場，并承諾將推出更多的垂直搜索工具；雅虎推出了系列垂直搜索引擎中的第一款產(chǎn)品。雅虎在昨天還宣布它推出了β版旅游平臺，使計(jì)劃旅游的用戶能夠搜索到合適的房間和航班票價(jià)。
垂直搜索對通用搜索構(gòu)成重大威脅
一些分析人士認(rèn)為，高度專業(yè)化的垂直搜索廠商對Google、雅虎等通用搜索廠商構(gòu)成了重大的潛在威脅，但有關(guān)垂直搜索市場發(fā)展方向的預(yù)測仍然有許多。
盡管缺乏各大搜索網(wǎng)站的品牌知名度和美譽(yù)度，也沒有象門戶網(wǎng)站那樣的拉動和保持訪問量的能力，但Answers.com、Indeed.com、Become.com等垂直搜索網(wǎng)站正在贏得消費(fèi)者的眼球。
Kelsey集團(tuán)的管理編輯格雷格表示，新創(chuàng)辦企業(yè)瞄準(zhǔn)垂直市場的原因在于，與大塊頭的通用搜索巨頭進(jìn)行正面競爭是“天真的”。他說，有許多垂直市場適合它們，例如旅游、購物、本地服務(wù)，以及汽車、招聘、房地產(chǎn)等分類信息。消費(fèi)者需要的是易用、簡單和效率。
垂直搜索更聰明
一些分析人士表示，盡管許多站點(diǎn)有更好的搜索專家，能夠從多個網(wǎng)站更有效地收集資料，但消費(fèi)者不愿意訪問多個網(wǎng)站，從長期來看，這將使大型通用搜索網(wǎng)站具有優(yōu)勢。
通過利用其門戶網(wǎng)站式的大量信息，LookSmart已經(jīng)決定挺進(jìn)垂直搜索市場。該公司負(fù)責(zé)消費(fèi)者產(chǎn)品的高級副總裁里奇曼表示，LookSmart認(rèn)為，Web搜索將日益垂直化和個性化。人們會從Web上搜索有關(guān)個人愛好、工作或教育的資料。LookSmart網(wǎng)站主要告年齡劃分為不同的部分，有面向青少年、年青人、父母的站點(diǎn)，用戶還可以將搜索結(jié)果存儲在名為“furl”的“網(wǎng)絡(luò)抽屜”中。
LookSmart相信，Web使用互聯(lián)網(wǎng)的方式將與有線電視越來越相似。就象Lifetime、Nickelodeon等有線電視運(yùn)營商也有自己的市場那樣，LookSmart和其它垂直搜索廠商也認(rèn)為，垂直搜索將蠶食Google、雅虎等通用搜索網(wǎng)站的用戶。
垂直搜索的影響還需要時間的考驗(yàn)
Google已經(jīng)推出了一種本地垂直搜索服務(wù)和專業(yè)的論文搜索站點(diǎn)，并已經(jīng)啟動了一項(xiàng)龐大的工程，將圖書館館藏資料進(jìn)行數(shù)字化；雅虎已經(jīng)推出了一款工具，幫助用戶搜索可以重用的創(chuàng)造性作品，并承諾將推出更多的垂直搜索工具。另外，最近推出的還有收集了數(shù)百家高爾夫球會網(wǎng)站資料的CyberGolfSearch.com、面向旅游的Portals2theWorld。其它的方法也在測試中，其中包括亞馬遜的A9.com，它能夠搜索網(wǎng)絡(luò)日記等其它數(shù)據(jù)源。
盡管所有這些搜索服務(wù)的中心都是垂直搜索，但許多分析人士對它對搜索市場的長期影響仍然捉摸不透。一些分析人士認(rèn)為消費(fèi)者喜歡從一個單一、熟悉、信任的地方訪問簡化的搜索結(jié)果，其它分析人士則認(rèn)為，用戶將積極地尋找能夠提供最合適信息的網(wǎng)站。
Google在密切關(guān)注
StepForth的搜索引擎優(yōu)化經(jīng)理吉姆表示，垂直搜索對于消費(fèi)者的意義是顯而易見的。他說，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶和網(wǎng)上的內(nèi)容急劇增長，通用信息源向?qū)Ｓ眯畔⒃吹倪^渡是很自然的。利用Google的通用搜索引擎找到一輛二手車就象是在玻璃花瓶中尋找一粒沙子，專門針對二手車的搜索引擎則能夠幫助用戶更迅速地獲得更精確的資料。
吉姆指出，Google的招聘BBS有幾項(xiàng)垂直搜索選項(xiàng)，這表明大型搜索廠商在嚴(yán)肅地對待垂直搜索帶來的威脅。他說，最終，決定垂直搜索能否生存下去的是用戶。
Forrester資訊公司的分析師沙琳表示，在廣告方面，垂直搜索站點(diǎn)在各自的領(lǐng)域內(nèi)可能能夠擊敗Google和雅虎，但這取決于這些站點(diǎn)的價(jià)格策略和覆蓋范圍，其中一些站點(diǎn)可能會被大型搜索網(wǎng)站收購。在搜索市場上，Google和雅虎的品牌非常重要，但新的垂直搜索廠商可能在自己的領(lǐng)域內(nèi)勝出。如果它們?nèi)〉昧顺晒?，大型搜索網(wǎng)站會發(fā)現(xiàn)，收購它們比自己從零開始開發(fā)更容易一些。
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