變身后的LV低調(diào)得很“平凡”
印有大品牌Logo的名牌包曾風(fēng)靡全球，但如今風(fēng)向變了———很多世界頂級奢侈品公司開始走向“低調(diào)的奢華”，作為“反高調(diào)”潮流運動的一部分，很多公司不再在手提袋和配件上印上著名的Logo。 www.6park.com
據(jù)《每日電訊報》報道，上周公布的一份調(diào)查顯示，高端消費者現(xiàn)在中意更低調(diào)的品牌。但也有人指出，要斷言“Logo時代”已經(jīng)終結(jié)，現(xiàn)在還為時過早。 www.6park.com
“拜金”女希爾頓原本是張揚的LV的最佳代言人
Gucci 手袋上有時會印著一個碩大的“G”來彰顯身份，而好萊塢社交名媛帕麗斯·希爾頓的手腕上就經(jīng)?？嬷@個包。不過，Gucci上周宣稱，在近期去掉夸張的 Logo后，低調(diào)路線讓他們大有斬獲，營業(yè)額大幅度提升。Gucci改頭換面后帶來的盈利，也讓其公司首席執(zhí)行官羅伯特·波萊松了一口氣，去年他大張旗鼓推出價值800英鎊（約8600元人民幣）的一款看不到Logo的新手袋，受到外界質(zhì)疑。但這已被認(rèn)為是經(jīng)濟衰退時期消費者需要的一種“不張揚”的產(chǎn)品。 www.6park.com
今年，LV的新款手包上，也把Logo進行了低調(diào)處理，只留一個小小的LV標(biāo)志在包包一角。
品牌Logo，“安靜”更尊貴 www.6park.com
波萊的成功似乎也見證了奢侈品牌發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。在這之前，一些饒舌歌手、足球明星的妻子、社交名媛都以擁有印著超大Logo的手提袋為榮。2008年，Chanel的一款小牛皮手提袋為炫耀性消費設(shè)立了標(biāo)桿，LV則靠著人盡皆知的字母組合包進賬不菲。 www.6park.com
法國奢侈品大亨、巴黎春天百貨老板弗朗索瓦·昂利·皮諾說：“我們集團正朝著設(shè)計更小標(biāo)志、更低調(diào)的奢華方向邁進。我們的品牌迅速適應(yīng)這一新的奢侈觀念，這一觀念就是更微妙的、更成熟的，我們正在這么做。” www.6park.com
南加州大學(xué)市場學(xué)教授約瑟夫·努恩斯的研究發(fā)現(xiàn)，高端消費者“愿意花大價錢去購買沒有Logo的‘安靜’的產(chǎn)品?！彼难芯恳訥ucci為例，其Logo可以依賴更為“微妙”的特征，例如它的紅綠豎條，來向有識別能力的人展示其尊貴。 www.6park.com
大牌說 www.6park.com
“現(xiàn)在的潮流就是更沉穩(wěn)、謹(jǐn)慎的Logo，比起早前那種喧囂的氣氛，現(xiàn)在的時尚潮流變得靜謐許多。” www.6park.com
———英國版《時尚》雜志時尚專題總監(jiān)哈里特·科維克 www.6park.com
“我們現(xiàn)在看到的這股風(fēng)潮，不論是時尚界或美容界，都是反大眾、反人工、反浮華的?！?font color="#e6e6dd"> www.6park.com
———英國哈羅德百貨公司時尚和美容總監(jiān)馬里蓋·馬基 www.6park.com
“購買設(shè)計師品牌是很多人高調(diào)宣稱其時尚態(tài)度的捷徑。雖然不是所有人都這么做，但總有一些奢靡的消費者群體一直希望這些，而一心想掙錢的大品牌肯定會滿足這個需求?！?font color="#e6e6dd"> www.6park.com
———時尚評論家卡琳·富蘭克林
質(zhì)疑說 www.6park.com
中國人會買賬嗎？ www.6park.com
有一些人則質(zhì)疑大品牌的這種做法，他們認(rèn)為，中國等有消費潛力的亞洲顧客仍然會為大大的Logo癡迷?！睹咳针娪崍蟆窌r尚版主任亞歷山大表示，在中國、日本和中東等國家的龐大消費者市場上，帶Logo的奢侈品仍然受到追捧，相信這群消費者的心態(tài)轉(zhuǎn)移還需要一段時間，這種情況無疑會導(dǎo)致一些奢侈品公司陷入兩難。
