6.1 吸引相關(guān)的廣告
合適的顏色和位置可以幫助你提高點(diǎn)擊率，但是它們決定不了哪些廣告會(huì)出現(xiàn)在你的網(wǎng)站上。
理論上說(shuō)，這是由Google控制的，用戶無(wú)法選擇。實(shí)際上，你還是可以用一些辦法來(lái)阻止那些與網(wǎng)站內(nèi)容不相關(guān)的廣告出現(xiàn)在你的網(wǎng)頁(yè)上。要知道，廣告的相關(guān)性越強(qiáng)，瀏覽者點(diǎn)擊廣告的幾率就越大。
最關(guān)鍵的影響因素當(dāng)然是你網(wǎng)站的內(nèi)容。Google的機(jī)器人會(huì)檢查你的網(wǎng)站并根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容和某些關(guān)鍵詞來(lái)展示廣告。記住一點(diǎn)，Google機(jī)器人讀不懂圖片、Flash或者其它任何非文字的內(nèi)容。在第八章我們會(huì)詳細(xì)討論有關(guān)內(nèi)容的問(wèn)題，不過(guò)記住，你必須給Google能看得懂的網(wǎng)頁(yè)，Google才會(huì)給你所希望的廣告。
6.2 讓Title、目錄和標(biāo)題相關(guān)
Google機(jī)器人閱讀網(wǎng)頁(yè)的機(jī)理是和可口可樂(lè)的配方一樣的絕對(duì)機(jī)密。但是網(wǎng)站的Title確實(shí)會(huì)對(duì)它產(chǎn)生一定的影響。
如果你在把網(wǎng)頁(yè)文件上傳到服務(wù)器之前，在本地瀏覽這些網(wǎng)頁(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)Adsense是根據(jù)網(wǎng)頁(yè)文件所在的目錄的名稱來(lái)展示相關(guān)的廣告。這給了我們很大的一條線索，至少是決定因素之一：Google分析目錄名。
實(shí)際上，不單目錄名如此重要，文件名本身也一樣。如果你有一個(gè)關(guān)于婚紗（WeddingTrains）的網(wǎng)站，其中一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的文件名，比方說(shuō)是trains.php，那么有很大可能你會(huì)在這一頁(yè)看到美國(guó)鐵路公司（Amtrak）和Caltrain的廣告。很顯然，它們不會(huì)帶給你多少點(diǎn)擊。試試把文件名改成weddingtrains.php，你看到婚禮相關(guān)廣告的機(jī)會(huì)會(huì)大得多。
如果你發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上出現(xiàn)的廣告和網(wǎng)站內(nèi)容毫不相干，那么首先應(yīng)該糾正的是目錄名和Title，重新給它們起一個(gè)更相關(guān)的名字。標(biāo)題也很重要。不要給它們用<font>標(biāo)簽，嘗試一下<h1>。標(biāo)題最好能包含內(nèi)容關(guān)鍵字，這有助于機(jī)器人的識(shí)別。如果整個(gè)網(wǎng)頁(yè)中一個(gè)標(biāo)題都沒(méi)有，試著加幾個(gè)上去。
6.3 找出關(guān)鍵字
Google的機(jī)器人在網(wǎng)站上尋找關(guān)鍵字，然后遞交一個(gè)報(bào)告，Adsense根據(jù)這個(gè)報(bào)告決定投放哪些廣告到網(wǎng)站上。假如你有一個(gè)關(guān)于養(yǎng)老金計(jì)劃（PensionPlan）的網(wǎng)站，那么你的關(guān)鍵詞就應(yīng)該是"退休（Retirement）"、"401k"、"養(yǎng)老金（Pension）"之類的詞。
選擇正確的關(guān)鍵詞不僅能使你得到相關(guān)的廣告，而且還能幫助你找到價(jià)格最高的廣告。
網(wǎng)上有很多工具可以告訴你人們打算為這些關(guān)鍵詞出多少錢(qián)。www.overture.com，www.googlest.com，keywords.clickhereforit.com都是這一類的網(wǎng)站。
再次提醒讀者，不要為了某個(gè)高價(jià)關(guān)鍵詞專門(mén)建一個(gè)網(wǎng)站。但是如果你已經(jīng)知道"401k"比"退休"的價(jià)格高，那么當(dāng)然要用高價(jià)的關(guān)鍵詞啦。
12.4節(jié)有更多關(guān)于查詢最新的高價(jià)關(guān)鍵詞的方法。
6.4 關(guān)鍵詞密度
好的關(guān)鍵詞能帶來(lái)好的廣告，但是，也并非多多益善。
沒(méi)有公式來(lái)教你如何計(jì)算一個(gè)頁(yè)面上合適的關(guān)鍵詞數(shù)量。你必須不斷的實(shí)驗(yàn)。關(guān)鍵詞，尤其是高價(jià)關(guān)鍵詞的密度，是一個(gè)很難說(shuō)清楚的事情。如果你打算在一個(gè)汽車(chē)網(wǎng)站設(shè)計(jì)一個(gè)關(guān)于汽車(chē)租賃（高價(jià)關(guān)鍵詞）的頁(yè)面，你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)必須要建立好幾個(gè)相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)才會(huì)出現(xiàn)這類的廣告。
通常的看法認(rèn)為，在標(biāo)題正確的前提下，如果廣告和網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容不匹配，那么你需要在網(wǎng)頁(yè)中多次重復(fù)關(guān)鍵詞，并且意義越精確越好。例如，"滅火器"這個(gè)詞的效果就要比"消防設(shè)備"好得多。
6.5 關(guān)鍵詞位置
關(guān)鍵詞的位置并不是那么重要，只要它們的意義正確，數(shù)量合適，并且出現(xiàn)在合適的網(wǎng)頁(yè)上就可以帶來(lái)相關(guān)的廣告了，對(duì)嗎？錯(cuò)！
在Adsense應(yīng)用中，最讓人匪夷所思的現(xiàn)象之一就是你把同一個(gè)關(guān)鍵詞放在網(wǎng)頁(yè)不同的位置結(jié)果會(huì)帶來(lái)不同的廣告。
根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，最重要的位置是在adsense廣告的正下方，那個(gè)位置的關(guān)鍵詞最容易對(duì)廣告產(chǎn)生影響。舉個(gè)例子，如果在Adsense廣告的正下方出現(xiàn)"小丑"這個(gè)詞，那么廣告很可能是關(guān)于馬戲團(tuán)和小丑的。
記住這一點(diǎn)，你就可以讓廣告花樣翻新。比如你有一個(gè)關(guān)于"野營(yíng)"的網(wǎng)站，你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)很多帳篷和睡袋的廣告，這很好。但是如果你想要幾個(gè)關(guān)于Yosemite或者移動(dòng)房屋的廣告，在廣告位置正下方提及一兩次這類的關(guān)鍵詞也許就能實(shí)現(xiàn)。
盡管如此，Adsense還是試圖展示包含整個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的廣告。假設(shè)你有一個(gè)園藝網(wǎng)站，在廣告位下方出現(xiàn)了"卷心菜"這個(gè)詞，那么你看到的關(guān)于種植卷心菜的廣告還是要比卷心菜食品廣告要多。
關(guān)鍵詞位置的技巧可以讓你得到至少一兩個(gè)與眾不同的廣告，所以確實(shí)值得一試。
6.6 關(guān)鍵詞框架
網(wǎng)頁(yè)經(jīng)常得不到正確的關(guān)鍵詞的原因之一是導(dǎo)航條和其他的非內(nèi)容信息影響了Google閱讀網(wǎng)頁(yè)。如果鏈接和不相關(guān)的詞占據(jù)了很多的網(wǎng)頁(yè)空間，影響會(huì)很糟糕。
避免上述情況出現(xiàn)的辦法之一是建立框架。把所有的主要內(nèi)容放在一個(gè)框架里，導(dǎo)航信息放在另一個(gè)框架里。只讓前者帶有Google廣告代碼，這樣你的關(guān)鍵詞就不會(huì)受其他無(wú)關(guān)內(nèi)容的影響。
6.7 不要虛假"誘惑"
我經(jīng)常點(diǎn)開(kāi)一些"有價(jià)值"的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)里面充斥著大量的關(guān)鍵詞垃圾（簡(jiǎn)單地羅列關(guān)鍵詞而無(wú)任何有價(jià)值的內(nèi)容-老劍注），Adsense廣告被點(diǎn)綴其間，這樣的網(wǎng)站簡(jiǎn)直是對(duì)Adsense的侮辱。關(guān)鍵詞可以欺騙搜索蜘蛛，但是你的訪問(wèn)者卻會(huì)失望地離開(kāi)。
人們對(duì)被誘惑到這樣的網(wǎng)站充滿著憤恨。你應(yīng)該向人們提供有意義的內(nèi)容，讓他們覺(jué)得他們的來(lái)訪是有價(jià)值的，并且盡可能地根據(jù)來(lái)訪者的需要，提供原創(chuàng)性的內(nèi)容。提供高質(zhì)量的內(nèi)容可以建立起訪問(wèn)者對(duì)你的信任和忠誠(chéng)，同時(shí)，作為回報(bào)，他們會(huì)樂(lè)于點(diǎn)擊廣告。這樣做，也許會(huì)犧牲你的搜索排名，但是忠誠(chéng)的用戶會(huì)不斷回頭提供更多的點(diǎn)擊！
6.8 改變Meta標(biāo)簽的內(nèi)容
網(wǎng)頁(yè)的Meta標(biāo)簽當(dāng)然已不象往日那樣重要，對(duì)Adsense來(lái)說(shuō)，他們幾乎沒(méi)什么用，就是說(shuō)，當(dāng)決定內(nèi)容相關(guān)性的廣告時(shí)，Meta標(biāo)簽沒(méi)有任何影響。插一句，我已經(jīng)說(shuō)過(guò)，你的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)描述對(duì)內(nèi)容相關(guān)性是有影響的。
但是，我們并不能說(shuō)Meta標(biāo)簽一無(wú)用處，是的，他們對(duì)影響內(nèi)容相關(guān)性廣告的選擇是無(wú)效的，但是他們對(duì)"搜索引擎優(yōu)化"和在搜索結(jié)果中的快速檢索還是有用的。
6.9 邀請(qǐng)"搜索機(jī)器人"
本章到目前為止，我已經(jīng)介紹了一些可以讓你通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)而提高廣告內(nèi)容相關(guān)性的辦法。但是，除非Google的機(jī)器人到訪并且重新檢索了你的網(wǎng)頁(yè)，這些辦法是不會(huì)起什么作用的。通常來(lái)說(shuō)，當(dāng)你把優(yōu)化過(guò)的網(wǎng)頁(yè)重新上傳后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你獲得的仍舊是以前的Adsense廣告，你將不得不等上一段時(shí)間，直到搜索機(jī)器人重新訪問(wèn)你的站點(diǎn)，這時(shí)你才能確認(rèn)你對(duì)網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化是否達(dá)到了預(yù)期目的。為了讓搜索機(jī)器人更早的到來(lái)，你可以通過(guò)瀏覽器刷新一下你的網(wǎng)頁(yè)，過(guò)幾分鐘后再次刷新，但是千萬(wàn)不要點(diǎn)擊那些廣告，你要做的就是每隔幾分鐘刷新一次，你會(huì)發(fā)現(xiàn)也許幾分鐘后新廣告就到來(lái)了。
6.10 公益廣告
如果你的關(guān)鍵詞放置得不好，或者密度不對(duì)，你得到的懲罰將不只是與你的內(nèi)容不相關(guān)的廣告，也許是根本無(wú)法獲得廣告。如果Google無(wú)法找到適合你的具有內(nèi)容相關(guān)性的廣告，它就可能占用你的空間展示公益性的廣告，這些公益性廣告看上去都很棒，但是你卻一個(gè)子兒也得不到。我想你一定愿意賺到錢(qián)后有選擇地把錢(qián)用于公益事業(yè)，而不是把空間交給Google，來(lái)讓它替你作選擇。
解決這個(gè)問(wèn)題的最好辦法，就是指定一個(gè)候補(bǔ)的URL，當(dāng)Google找不到合適的廣告時(shí)，它會(huì)自動(dòng)切換到你指定的URL上。你可以在你的Adsense帳戶中完成這個(gè)工作。這樣一來(lái)，你就可能顯示那些你預(yù)先指定的URL，而不是紅十字會(huì)或其他什么了。舉個(gè)例子，我的候補(bǔ)URL是我自己制作的一個(gè)336*280的廣告框。http://www.worldvillage.com/336x280-1.html
他們看起來(lái)非常象Adsense廣告，是不是？你可以用這個(gè)辦法展示來(lái)自你自己服務(wù)器的圖片模式的廣告。在按次計(jì)費(fèi)（點(diǎn)擊或注冊(cè)）的廣告提供商中，我比較偏愛(ài)WebSponsors.com，你可以免費(fèi)注冊(cè)來(lái)為你的可能閑置的廣告空間找點(diǎn)外快。
你也可以選擇Google"回填服務(wù)"，一種非常靈活的，可以讓你自己選擇關(guān)鍵詞相關(guān)廣告的服務(wù)，讓你不必再顯示公益性廣告也不必自己指定候補(bǔ)URL。他們同樣會(huì)提供適合你網(wǎng)頁(yè)外觀風(fēng)格的廣告，并與你五五分成。"回填服務(wù)"是完全符合Google政策的，并且是一種非常好的臨時(shí)選擇直到你將網(wǎng)頁(yè)中的關(guān)鍵詞調(diào)整到理想狀態(tài)。這個(gè)服務(wù)可由以下地址獲得：www.allfeeds.com
6.11 廣告屏蔽
控制你的廣告的最后一個(gè)辦法，就是屏蔽掉那些你不想要的廣告。Google限制你最多可以屏蔽掉200個(gè)URL，200并不是個(gè)大數(shù)字，你可能發(fā)現(xiàn)你很快就把他們消耗殆盡，特別是如果你想屏蔽掉那些低價(jià)值的廣告的話。
還是通過(guò)關(guān)鍵詞，內(nèi)容和位置來(lái)控制廣告吧！
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