當(dāng)人們?cè)L問(wèn)你的站點(diǎn)時(shí)，他們會(huì)立即下意識(shí)地判斷：這個(gè)站點(diǎn)怎么樣？值不值得當(dāng)回事兒？要知道，互聯(lián)網(wǎng)提供了天下大同的機(jī)會(huì)，也同時(shí)讓虛擬世界充斥著數(shù)不清的垃圾站點(diǎn)、垃圾信息。
他們靠什么判斷？速度、設(shè)計(jì)，最根本的，還是內(nèi)容。聽(tīng)說(shuō)過(guò)“內(nèi)容為王”( Content Is King ) 的網(wǎng)上生存法則吧？訪客會(huì)迅速?gòu)哪愕膬?nèi)容、寫作技巧和你呈現(xiàn)內(nèi)容的方式，來(lái)判斷值不值得在你的站點(diǎn)上投資時(shí)間。
所以，網(wǎng)頁(yè)文案是極其重要的工作。那么，網(wǎng)頁(yè)文案有哪些基本技巧呢？
(1)最吸引人的先說(shuō)，然后再慢慢展開(kāi)?；蛘哒f(shuō)，把你的獨(dú)特內(nèi)容包裹成一個(gè)懸念，吸引人家注意。讀者看一篇文章，前三段注意力最集中，如果這“寸土寸金”的前三段用不好，人家就要和你拜拜嘍！
遵從同一法則，做標(biāo)題更為重要。讀者一般只是尋找某些特定的信息，而不是什么都看。他們會(huì)掠過(guò)一行行文字，捕捉感興趣的關(guān)鍵詞、句子或段落，如果你用清晰的標(biāo)題指引人家，會(huì)使他們?yōu)g覽起來(lái)很便利。
同理，措辭要講究，適當(dāng)使用形容詞，吸引力會(huì)更大。比方說(shuō)，“功能強(qiáng)大的新軟件包將改變你的一生”，和“新軟件包真好”相比，是不是更引人些？
總之，要有些想像力，花點(diǎn)心思，琢磨琢磨用怎樣的文字，才能最大限度地挑起讀者的好奇心和注意力。
(2)內(nèi)容要使讀者在思想上、在視覺(jué)上產(chǎn)生愉悅感。你在寫作時(shí)，要有個(gè)“群眾”觀念，就是說(shuō)，你的網(wǎng)頁(yè)可能會(huì)被成千上萬(wàn)的人瀏覽。如果你的內(nèi)容讓人家覺(jué)得是專門為他(她)而寫，那么，你的站點(diǎn)對(duì)他們的吸引力就大得多。別自顧自地講大道理，實(shí)在點(diǎn)、直接點(diǎn)、輕松點(diǎn)，就像和你的一位好朋友面對(duì)面聊天一樣，讓人家看得下去。
(3)著筆盡量要細(xì)致，讓人家能在最短的時(shí)間內(nèi)，了解你想呈現(xiàn)給人家什么。給人家一幅清晰的畫卷，別云山霧罩的。這一點(diǎn)，要和形容詞的使用協(xié)調(diào)好。
(4)將讀者置于第二人稱。比方說(shuō)，你可以寫“你一定很關(guān)注科索沃危機(jī)，你知道全世界會(huì)怎么看”，你也可以寫“最近科索沃危機(jī)的發(fā)展表明，全世界應(yīng)更加認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)重性”。兩相比較，從吸引注意力的目標(biāo)出發(fā)，前者是不是更好些？因?yàn)樗曌x者為“你”，營(yíng)造出了較強(qiáng)的參與感。
(5)開(kāi)門見(jiàn)山，直接了當(dāng)。大家都知道，網(wǎng)友的耐心尤其少。你能提供的信息或許對(duì)他們有裨益，但如果要人家沒(méi)完沒(méi)了地翻下去才能找到，恐怕極少有人有這份耐心。
(6)越簡(jiǎn)捷越好。一個(gè)句子最好別超過(guò) 25 個(gè)字，太長(zhǎng)了，會(huì)讓讀者接不上氣兒。段落也要盡量簡(jiǎn)短，6-8 句足矣。再長(zhǎng)，屏幕上黑乎乎一片，人家眼睛先花了，屏幕上看東西本來(lái)就沒(méi)有讀書讀報(bào)來(lái)得舒服。
(7)要好好裝修。寫完了，文字很“酷”，標(biāo)題很“酷”，是不是就可以萬(wàn)事大吉了？NO 。先可以好好組織一下段落結(jié)構(gòu)、邏輯關(guān)系，別東一榔頭西一棒子，要一段一個(gè)意思，一部分一個(gè)題，全篇從邏輯上要完整、順暢。要注意給讀者留點(diǎn)自由，讓人家一看就能放心地選擇，哪些感興趣，哪些可以跳過(guò)去。
再仔仔細(xì)細(xì)地通讀一遍，看有沒(méi)有錯(cuò)別字、病句、邏輯混亂問(wèn)題？直到一切 OK 才行。
你不必有諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主那樣的寫作天賦和素養(yǎng)，只要肯花心思琢磨，參照上面的“規(guī)矩”，拿出來(lái)的東西不說(shuō)讓人刮目相看，至少?gòu)臓I(yíng)銷角度看，會(huì)為你贏得超過(guò)別人的訪問(wèn)量和注意力資源，不信試試看。
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