近段時(shí)間,“開心網(wǎng)”絕對(duì)是互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳的高頻詞匯之一,甚至,“今天你被買了(奴隸)嗎?”已經(jīng)成為網(wǎng)友們茶余飯后的一個(gè)熱點(diǎn)話題。開心網(wǎng)之所以火爆,是因?yàn)閷⑸鐓^(qū)的概念融入了游戲之中,開心網(wǎng)要求以真名注冊(cè),然后在網(wǎng)頁(yè)上嵌入“朋友買賣”、“爭(zhēng)車位”等游戲項(xiàng)目供人娛樂(lè),當(dāng)你將你的領(lǐng)導(dǎo)“買為奴隸,并讓他在黑煤窯挖煤8個(gè)小時(shí)(游戲中虛擬的場(chǎng)景)”的時(shí)候,也就難怪大家為什么會(huì)對(duì)這個(gè)游戲樂(lè)此不疲了。
與大型平臺(tái)類網(wǎng)絡(luò)游戲(魔獸世界、傳奇、大話西游等)相比,網(wǎng)頁(yè)游戲一般基于HTML、Flash、Java……等技術(shù)開發(fā),對(duì)客戶端幾乎沒(méi)有要求。簡(jiǎn)單而言,只要你的電腦能夠上網(wǎng),能夠打開IE,就能玩游戲。游戲場(chǎng)合輕松、操作簡(jiǎn)單和時(shí)間自由度強(qiáng)對(duì)于那些工作繁忙的白領(lǐng)階層而言,吸引力不言而喻。
根據(jù)艾瑞提供的“2008年6月中國(guó)整體網(wǎng)民軟件有效時(shí)間比例”數(shù)據(jù),通過(guò)電腦玩平臺(tái)類網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)間占比為10.2%,而網(wǎng)絡(luò)瀏覽的時(shí)間占比為55.6%,這為網(wǎng)頁(yè)游戲預(yù)留了充分的時(shí)間資源。如今,在很多辦公室內(nèi),一邊上網(wǎng)瀏覽資訊,一邊打開開心網(wǎng)進(jìn)行“奴隸”買賣的情形并不鮮見(jiàn)?！ ?/p>
開發(fā)成本低“船小易調(diào)頭”
在游戲開發(fā)的成本上,平臺(tái)類網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)輒上千萬(wàn)元的投入不啻為“天文數(shù)字”,如果要做原創(chuàng)研發(fā),那么上百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)是確保一款優(yōu)秀作品誕生的前提,而開發(fā)時(shí)間最少也要在一年以上。同時(shí),在投入市場(chǎng)后,這類型網(wǎng)游又面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn),一旦運(yùn)營(yíng)失敗,開發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商的投入都會(huì)打水漂。
但網(wǎng)頁(yè)游戲不同,根據(jù)目前國(guó)內(nèi)一些網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)公司的實(shí)際狀況來(lái)看,僅僅是10余人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)就能在一年之中研發(fā)出2-3款網(wǎng)頁(yè)游戲。尤其是在游戲引擎成熟后,網(wǎng)頁(yè)游戲可以進(jìn)入量產(chǎn)階段。更為重要的是,一旦發(fā)現(xiàn)“苗頭”不對(duì),運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也可以迅速“調(diào)頭”,將損失降至最低。
中華網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)高福祥透露,從2007年初,網(wǎng)頁(yè)游戲開始在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)“抬頭”；到今年4月份,網(wǎng)頁(yè)游戲的數(shù)量達(dá)到91款,這里包括了國(guó)外的網(wǎng)頁(yè)游戲提供中文版本運(yùn)營(yíng)的數(shù)字,大大超出了預(yù)期。艾瑞預(yù)測(cè),2008年,網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率可以達(dá)到50.4%,而網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率將達(dá)到400%,整個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)今年內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)“井噴”式增長(zhǎng)?！ ?/p>
盈利模式有待探索
然而,對(duì)于盈利模式的追尋始終是互聯(lián)網(wǎng)上一個(gè)永恒的話題。網(wǎng)頁(yè)游戲的盈利模式究竟在哪里?實(shí)際上,網(wǎng)頁(yè)游戲的盈利模式并沒(méi)有突破傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)游,無(wú)非還是基于兩種模式,一是掏用戶的錢,二是掏廣告商的錢。一項(xiàng)調(diào)查表明,大型平臺(tái)類游戲的玩家每月AUPU值在60元左右,而網(wǎng)頁(yè)游戲每人月均消費(fèi)僅在20元左右,更多的時(shí)候,網(wǎng)頁(yè)游戲仍以免費(fèi)為主,以求增加用戶黏著度。
掏廣告商的錢也并非易事。目前,網(wǎng)頁(yè)游戲和平臺(tái)游戲的廣告投放方式差異不大,都是基于內(nèi)置式投放,比如,在玩家購(gòu)買的道具上打上廣告主的品牌LOGO。但這一模式并沒(méi)有收到很好的效果,艾瑞提供的數(shù)據(jù)表明,目前仍是內(nèi)置廣告市場(chǎng)發(fā)展的早期階段,2008年國(guó)內(nèi)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)占網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)份額僅為1%。
如何吸引廣告商的注意成為業(yè)界都在探索的課題。日前,Heyspace推出“視聆通合作計(jì)劃”,其中提到,將打造一個(gè)由數(shù)十家行業(yè)廠商聯(lián)盟共同向用戶提供內(nèi)容服務(wù)的社區(qū)平臺(tái)。HEYSPACE視聆通集團(tuán)總裁孫政權(quán)表示,用戶將通過(guò)CP合作聯(lián)盟平臺(tái)享受包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的IGS(互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù))、SVAS(空間增值服務(wù))、IVS(實(shí)時(shí)互動(dòng)視頻服務(wù))和DMS(數(shù)字音樂(lè)服務(wù))等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。
業(yè)內(nèi)人士分析,HEYSPACE所打造的社區(qū)平臺(tái)實(shí)際上是一種“SNS+Game”的模式,成功的SNS社區(qū)不僅可以為網(wǎng)游企業(yè)提供穩(wěn)定和忠實(shí)的用戶基礎(chǔ),還能有效延長(zhǎng)游戲產(chǎn)品的生命周期。而單純的SNS社區(qū)人氣雖然很旺,卻往往缺乏好的盈利方式,引入游戲的元素,將提高產(chǎn)品的盈收水平。但也有分析人士認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)這種模式仍屬首創(chuàng),實(shí)際效果如何也有待市場(chǎng)的最后檢驗(yàn)。本報(bào)記者陶國(guó)睿
手機(jī)網(wǎng)游崛起卡在了哪里?
電腦網(wǎng)游的崛起曾讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收獲了取之不盡的真金白銀,在移動(dòng)通信已經(jīng)邁入3G時(shí)代、我國(guó)手機(jī)用戶總數(shù)突破6億之際,手機(jī)網(wǎng)游能否走出多年來(lái)的發(fā)展困境,成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的又一焦點(diǎn)?
近日,無(wú)線行業(yè)分析機(jī)構(gòu)魅媒調(diào)研中心發(fā)布的報(bào)告稱,手機(jī)網(wǎng)游要想步入快速發(fā)展,產(chǎn)品還需要大力創(chuàng)新,而運(yùn)行環(huán)境也有待改善?！ ?/p>
市場(chǎng)出現(xiàn)上升拐點(diǎn)
發(fā)布數(shù)據(jù)稱,2008年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3.8億元人民幣,增長(zhǎng)率達(dá)245%,連續(xù)兩年市場(chǎng)規(guī)模翻倍。而手機(jī)網(wǎng)游收入占手機(jī)游戲整體收入規(guī)模的比例也在不斷上升,從2006年的4%上升到2007年13.8%的比例,2008年將達(dá)到28.4%,這與手機(jī)網(wǎng)游正逐漸取代手機(jī)下載單機(jī)游戲的趨勢(shì)相吻合。
無(wú)獨(dú)有偶。易觀國(guó)際在其發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2007-2011》報(bào)告中也預(yù)測(cè),2008年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)將進(jìn)入第二次盤整后的成長(zhǎng)期,下半年將出現(xiàn)成長(zhǎng)拐點(diǎn),手機(jī)網(wǎng)游將是帶動(dòng)手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展的必然因素。易觀認(rèn)為,手機(jī)游戲市場(chǎng)已經(jīng)歷了2005年、2007年兩次產(chǎn)業(yè)盤整,將在2008年進(jìn)入二次市場(chǎng)盤整之后的成長(zhǎng)期。
但是,手機(jī)網(wǎng)游目前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀卻低于市場(chǎng)預(yù)期。從魅媒提供的數(shù)據(jù)看,2007年,整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)的規(guī)模是7.95億元人民幣,其中手機(jī)網(wǎng)游部分僅為1.1億元人民幣。進(jìn)入2008年上半年,整個(gè)手機(jī)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度并不見(jiàn)快,記者從運(yùn)營(yíng)商處得到的數(shù)據(jù)顯示,目前國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模為8億元左右,略高于去年全年水平。與此形成對(duì)比的是,韓國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)在2007年的規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到47億元人民幣?！ ?/p>
三大因素制約發(fā)展
目前,國(guó)內(nèi)的手機(jī)網(wǎng)游主要分為MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)和休閑游戲兩類,其所占比例約為7:3,但是魅媒根據(jù)2008年第二季度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析認(rèn)為,付費(fèi)率僅在8%-10%之間,月均ARPU值僅為3.6元,明顯偏低,行業(yè)整體盈利狀況并不理想。
魅媒認(rèn)為,目前的手機(jī)網(wǎng)游在產(chǎn)品開發(fā)上,主要以借鑒PC網(wǎng)游的產(chǎn)品形式為主,輔以對(duì)于手機(jī)特色的研究,但多數(shù)產(chǎn)品陷入了PC網(wǎng)游的模式,照搬PC網(wǎng)游,直接移植到手機(jī)中,導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、內(nèi)容單一。手機(jī)網(wǎng)游是手機(jī)作為通話工具的一種延伸應(yīng)用,帶來(lái)的是一種“填補(bǔ)時(shí)間空隙”的經(jīng)濟(jì),這個(gè)特點(diǎn)使得手機(jī)網(wǎng)游跟PC網(wǎng)游在玩家需求方面有很重要的區(qū)別。
另外,手機(jī)終端平臺(tái)不統(tǒng)一,游戲運(yùn)行環(huán)境無(wú)法標(biāo)準(zhǔn)化也是制約手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展的重要原因。手機(jī)網(wǎng)游要涉及幾百款不同的終端,這些終端從屏幕尺寸、屏幕分辨率、手機(jī)內(nèi)存、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等各不相同,完全不同于PC的標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)境,這也增加了網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)成本。
與此同時(shí),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速低,用戶體驗(yàn)差也存在于手機(jī)網(wǎng)游之中,在目前普遍2.5G的網(wǎng)絡(luò)速度之下,無(wú)線上網(wǎng)仍屬于窄帶,造成用戶體驗(yàn)差。
本報(bào)記者陶國(guó)睿
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