昨天晚上8點(diǎn)，河南博物院淘寶店內(nèi)，“考古盲盒”準(zhǔn)時(shí)上線。
1分鐘后，低價(jià)位段的三款商品變成“售罄”的灰色。
2分鐘后，只剩一款還可購(gòu)買(mǎi)。但旋即這一款也顯示為灰色。
短短兩分鐘，600多件商品搶購(gòu)一空。
晚上8:03，河南博物院網(wǎng)店的“考古盲盒”顯示售空
日前到上海參加參加上海廣播電視臺(tái)《書(shū)聲》2020年度文博盛典的河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林透露，這款商品從去年12月2日發(fā)布到月底，已售出超2萬(wàn)余件，收入逾200萬(wàn)元，每天晚上8點(diǎn)的線上發(fā)布基本“兩三分鐘就售光了”。
文創(chuàng)產(chǎn)品漸成文化場(chǎng)館“標(biāo)配”，然而一些“爆款”往往是價(jià)格便宜、簡(jiǎn)單貼上文化元素和標(biāo)簽的卡片、冰箱貼、鑰匙扣等；那些富含文化因素的產(chǎn)品往往因?yàn)閮r(jià)格較高、需要理解門(mén)檻而乏人問(wèn)津。
“考古盲盒”這一新興爆款，能為文創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)哪些啟示？
“考古盲盒”，火了！
“這款盲盒我已經(jīng)入手6個(gè)了！你不掐點(diǎn)進(jìn)去買(mǎi)，不可能買(mǎi)得到?！鄙虾Ｊ忻窳_維雖然從未去過(guò)河南博物院，但這家博物院的網(wǎng)店成了他近期最常逛的淘寶店：“買(mǎi)過(guò)一個(gè)之后，簡(jiǎn)直欲罷不能?！?/p>
魔力何在？羅維講了自己的“心路歷程”——
不久之前，他收到一個(gè)“考古盲盒”作為新年禮物。拆開(kāi)一看不免失望——竟然是一個(gè)“土疙瘩”。不過(guò)隨盒附贈(zèng)的一件東西又立即吊起了他的胃口——正是傳說(shuō)中的“洛陽(yáng)鏟”?！翱催^(guò)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》《盜墓筆記》的朋友，對(duì)這東西應(yīng)該很有興趣吧！”
“考古盲盒”配備“洛陽(yáng)鏟”
他開(kāi)始照著說(shuō)明挖開(kāi)手中的土疙瘩，最后竟然扒拉出一枚銅錢(qián)：“分量十足不說(shuō)，銅銹也像模像樣?！辈贿^(guò)等他上網(wǎng)查詢(xún)才知道，自己“挖”出來(lái)的這枚“嘉祐通寶”是之前看的電視劇《清平樂(lè)》主角宋仁宗趙禎在嘉祐年間發(fā)行的，存世量大，在“考古盲盒”里也不稀奇。網(wǎng)上不光有人曬出各種各樣的“考古”戰(zhàn)利品，還有人直播“開(kāi)挖”過(guò)程，人氣很高。
羅維感覺(jué)“斗志”來(lái)了，又買(mǎi)了兩件，開(kāi)出了“生肖印章”和青銅鼎。欣喜之余，他又買(mǎi)進(jìn)了三件：“河南博物院很會(huì)玩，明明是博物館文創(chuàng)卻做出了潮流玩具的感覺(jué)?！?/p>
這套“考古盲盒”跟一般的“盲盒”“潮玩”一樣有“隱藏款”，最新的“隱藏款”是武則天金簡(jiǎn)；而且還有“連鎖”獎(jiǎng)勵(lì)：集齊數(shù)量稀少的左右虎符各一枚，就能拿到非賣(mài)品大將軍印章一枚，下一步則可憑印章獲得河南博物院鎮(zhèn)院之寶之一的婦好鸮尊。馬蕭林還透露，河南博物院的幾件鎮(zhèn)院之寶中，已經(jīng)有兩款進(jìn)入了“盲盒”。未來(lái)集齊“國(guó)寶”的人，有望免費(fèi)前往河南旅游。
憑借這一新鮮玩法，全國(guó)各地消費(fèi)者紛紛“入坑”。馬蕭林介紹：“這批盲盒由洛陽(yáng)一家公司制作，每天產(chǎn)量也就1000多件，每天我們線上投放600件，其余放在博物院線下銷(xiāo)售，受歡迎情況出乎我們意料?！?/p>
重在“全過(guò)程”體驗(yàn)
如今市面上各種各樣的“盲盒”早已不稀奇，河南省博物院也不是唯一開(kāi)發(fā)“考古盲盒”的文博機(jī)構(gòu)，憑什么“出圈”？
在河南博物院淘寶店里，“考古盲盒”僅評(píng)論就有超2600條，除了5條抱怨物流服務(wù)不到位，其余清一色地給出了好評(píng)。
“‘考古盲盒’不是簡(jiǎn)單地盲抽一件文物復(fù)制品，而是讓消費(fèi)者體驗(yàn)整個(gè)考古挖掘的過(guò)程。經(jīng)歷過(guò)這個(gè)過(guò)程，挖出來(lái)的文物無(wú)論是什么，大家都有種滿(mǎn)足感?！鄙虾Ｊ忻駝㈧掣嬖V記者，“挖掘”時(shí)要先在外層包裹的“土塊”上噴水，然后用“洛陽(yáng)鏟”挖開(kāi)，挖出文物大概輪廓后，還要用刷子等工具進(jìn)一步清理，讓埋在其中的“文物”重見(jiàn)天日。
“據(jù)說(shuō)姚明小時(shí)候的理想就是考古。我們真能參與考古的機(jī)會(huì)基本沒(méi)有，但通過(guò)這樣的方式體驗(yàn)一番也非常有趣?！眲㈧掣嬖V記者，跟“考古盲盒”的玩家們交流還會(huì)悟出不少門(mén)道：“比如下鏟的時(shí)候可以從土塊中間，這樣可以估摸‘文物’體積，挖掘也更精準(zhǔn)?！?/p>
網(wǎng)友曬出“發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)”
事實(shí)上，“考古盲盒”的門(mén)道還遠(yuǎn)不止這些，就連盲盒中的土，也是來(lái)自河南洛陽(yáng)邙山的黃土。據(jù)相關(guān)工作人員介紹，土壤其實(shí)是這款“考古盲盒”的一大亮點(diǎn)，可以通過(guò)對(duì)土壤進(jìn)行分析判斷來(lái)確定埋藏“文物”的位置，“就算運(yùn)氣實(shí)在差，沒(méi)開(kāi)出喜歡的‘文物’，至少收獲了一抔貨真價(jià)實(shí)來(lái)自洛陽(yáng)北邙充滿(mǎn)千年古都文化氣息的土壤?！?/p>
在淘寶的評(píng)論里，不少買(mǎi)家曬出了“挖掘”的視頻，很多人是跟朋友、孩子一起完成整個(gè)“挖掘”過(guò)程。成功拿到“文物”還不算完，不少人不知文物的名字，客服會(huì)給予專(zhuān)業(yè)回答，一些人還會(huì)在網(wǎng)上查詢(xún)相關(guān)信息：“又增加了不少冷知識(shí)”。
文創(chuàng)3.0，是回歸“專(zhuān)業(yè)”
一個(gè)好創(chuàng)意，能帶動(dòng)博物館的人氣。
河南博物院的工作人員介紹，“考古盲盒”大火直接帶動(dòng)了其他文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，上個(gè)月河南博物院的文創(chuàng)迎來(lái)線上銷(xiāo)售高峰，成交額屢創(chuàng)新高。
不僅如此，河南博物院的官方微博曾在線宣布，粉絲量漲到7萬(wàn)時(shí)就進(jìn)行“考古盲盒”抽獎(jiǎng)，結(jié)果當(dāng)天晚上10點(diǎn)粉絲量就突破這一數(shù)字，短短幾個(gè)小時(shí)吸粉1萬(wàn)多名。
還有不少網(wǎng)友提出建議，比如將“土塊”的外包裝設(shè)計(jì)成展示盒，“挖掘”出的“文物”可以放在盒子里展示；有人建議可以組合成“盲盒禮包”，一個(gè)禮包包含十個(gè)盲盒，其中至少一個(gè)“傳說(shuō)級(jí)”文物；還有人則認(rèn)為可以模仿日本的玩法，每月指定某種文物提前開(kāi)出概率，逢年過(guò)節(jié)時(shí)推出限定禮盒……
網(wǎng)友評(píng)論中，有人為了解自己“發(fā)掘”的“文物”去了解背后知識(shí)
“因?yàn)檫@款盲盒，去河南博物院會(huì)是我的下一個(gè)旅行目標(biāo)。”羅維近年走過(guò)國(guó)內(nèi)不少博物館，消費(fèi)過(guò)不少文創(chuàng)產(chǎn)品，從原先的“新鮮”到后來(lái)漸漸“疲憊”?！白钤绲奈膭?chuàng)就是‘貼牌’，把館藏文物的圖案直接用在某些日用品上，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，價(jià)格便宜。后來(lái)的文創(chuàng)進(jìn)階到‘跨界’，比如跟品牌聯(lián)名、把文物元素放進(jìn)游戲等等，但距離文物越來(lái)越遠(yuǎn)?！?/p>
劉斐也覺(jué)得目前市面上大量文化場(chǎng)館文創(chuàng)“很無(wú)聊”：“要么千篇一律，要么跟文物沒(méi)什么關(guān)系，更不用提能促使消費(fèi)者主動(dòng)了解背后的故事和文化內(nèi)涵。”
在不少文博愛(ài)好者和從業(yè)人員看來(lái)，隨著考古工作受到重視，加之近年來(lái)《國(guó)家寶藏》等文博綜藝節(jié)目熱播，喚醒了不少年輕人心中的“考古探險(xiǎn)夢(mèng)”，也讓專(zhuān)業(yè)知識(shí)得以普及。
不少人有“考古夢(mèng)”，但能圓夢(mèng)的人少之又少
“‘考古盲盒’大火彰顯了傳統(tǒng)文化的魅力。”馬蕭林認(rèn)為，通過(guò)年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式把專(zhuān)業(yè)的“考古發(fā)掘”從被動(dòng)學(xué)習(xí)變?yōu)橛腥さ闹鲃?dòng)探索，能讓更多年輕人感受中華文化的博大精深，有助于進(jìn)一步堅(jiān)定我們的文化自信。
羅維說(shuō)：“未來(lái)的文創(chuàng)3.0，一定是回歸‘專(zhuān)業(yè)’。”
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