從事網(wǎng)絡營銷方面的工作的人都清楚，“病毒營銷”一次在現(xiàn)在咨詢圈中已經(jīng)被用爛了。各家各戶都在說自己有多好的病毒傳播方式，如何達到病毒傳播的效果。其中某家以網(wǎng)絡推手命名的網(wǎng)絡公關公司還以病毒傳播作為招牌。
在朗德傳播看來，病的傳播的本質是基于網(wǎng)絡的口碑傳播。好玩的、有趣的、能夠吸引消費者的因素，都能夠形成所謂的病毒傳播，但是傳播的效果，就要看具體運作了。下面看看幾個知名的網(wǎng)絡病毒傳播的例子：
2004年4月1日，Google在業(yè)內率先推出1G容量的Gmail郵箱服務，引起行業(yè)震動。但當時測試中的Gmail不接受公開申請，而是 通過Google員工等首批成功注冊的用戶對外發(fā)出測試邀請(即每個用戶擁有若干個Gmail發(fā)放權限，以邀請的形式發(fā)給若干個朋友，被邀請者加入后各自也將擁有幾個邀請資格，發(fā)放給更多的朋友)來擴大用戶規(guī)模。這樣，不僅節(jié)省了營銷宣傳費用，還通過全球范圍的電子口碑傳播實現(xiàn)了Gmail在短時間內的品 牌營銷。
百度為了宣傳在中文搜索領域的專業(yè)領先地位，百度在2005年就發(fā)起了一場主題為“百度，更懂中文”的病毒傳播活動。當年，限于營銷傳播預算，百度 公司制作了“唐伯虎篇”、“孟姜女篇”和“刀客篇”3個系列視頻短片，然后通過由員工給朋友發(fā)郵件，以及在一些小視頻網(wǎng)站掛出下載鏈接等方式來擴散傳播效應。由于短片詼諧幽默，迅速吸引了大量的受眾加入傳播視頻短片的行列。就這樣，在沒有媒介費和新聞稿的情況下，超過2000萬人次通過視頻點播、電子郵件和即時通訊來收看視頻短片，百度也實現(xiàn)了一次“零預算、大面積”的深度口碑傳播。通過本次傳播，百度將“中文第一搜索”的專業(yè)品牌形象演繹得淋漓盡致。這 次傳播也被稱為中國互聯(lián)網(wǎng)病毒傳播的奠基之作，其成功關鍵正是病毒營銷所產(chǎn)生的電子口碑傳播力量?！?span lang="EN-US">
目前，病毒式營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷獨特的手段，汽車行業(yè)，更應該根據(jù)自身產(chǎn)品的特點開展有針對性的病毒營銷，通過電子郵件、IM、新聞資訊、社 區(qū)BBS、RSS、博客等其他網(wǎng)絡載體也可以開展病毒營銷。只要汽車企業(yè)能夠經(jīng)由各種各樣的網(wǎng)絡載體，抓住目標消費群體的興趣和關注點所在，就能夠利用病毒營銷實現(xiàn)電子口碑的產(chǎn)生和傳播。
