1月15日，上午，深圳，云歌智能發(fā)布匿名社交軟件“MT”；
1月15日，下午，北京，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布視頻社交軟件“多閃”；
1月15日，晚上，北京，快如科技發(fā)布網(wǎng)賺社交軟件“聊天寶”。
這三個(gè)社交軟件產(chǎn)品的集中公布，讓不少人誤以為，整個(gè)社交行業(yè)迎來(lái)了開(kāi)年小高潮，QQ、微信的地位將會(huì)被撼動(dòng)。
但事實(shí)上，任何社交新秀對(duì)于騰訊而言無(wú)疑是“蚍蜉撼大樹(shù)”。
通信交流硬關(guān)系難撼動(dòng)，泛社交快速更迭
現(xiàn)階段，社交類(lèi)App主要在兩個(gè)維度上發(fā)力。一個(gè)是以?xún)?nèi)容為導(dǎo)向的衍生社交網(wǎng)絡(luò)，這里代表性的應(yīng)用有抖音、Instagram、Facebook；另一個(gè)是以關(guān)系為導(dǎo)向的核心社交網(wǎng)絡(luò)，這里代表性的應(yīng)用有QQ、微信、WhatsApp、Line等。
簡(jiǎn)而言之，即時(shí)通信是最強(qiáng)的硬關(guān)系，其次是“泛社交”，最后就是社區(qū)。
內(nèi)容型社交網(wǎng)絡(luò)作為關(guān)系型網(wǎng)絡(luò)的延伸，本身就有極大的活躍性和極短的迭代周期。因?yàn)閮?nèi)容型社交網(wǎng)絡(luò)往往都是基于興趣、愛(ài)好等內(nèi)容，關(guān)系都屬于社交中的弱關(guān)系，而關(guān)系型社交網(wǎng)絡(luò)都具有非常強(qiáng)的社交粘合度，這種粘合度也是即時(shí)通訊類(lèi)軟件經(jīng)久不衰的重要原因。
IT之家從Kantar Media CIC獲得《2018年中國(guó)社會(huì)化媒體生態(tài)概覽》報(bào)告中看到，目前，中國(guó)社會(huì)化媒體生態(tài)核心社會(huì)化媒體依舊由即時(shí)通訊、交友、興趣和新鮮事四類(lèi)統(tǒng)治。這些也是社交粘合度最高的幾類(lèi)應(yīng)用。
1月15日發(fā)布的三款社交App：MT、多閃和聊天寶分別屬于匿名交友、興趣社交以及即時(shí)通訊。如果說(shuō)誰(shuí)能走到最后，那么我們可以預(yù)見(jiàn)的是，聊天寶將會(huì)是這三款應(yīng)用中走的最遠(yuǎn)的一款，但聊天寶本身并不具有顛覆意義。
孱弱的MT，出師不利的多閃，魔怔的聊天寶
我們首來(lái)看MT，作為匿名交友應(yīng)用，本身選擇就是一種弱關(guān)系型社交。這種弱關(guān)系往往難以維系很久，因?yàn)樗腔谀吧说慕挥逊绞健Ａ硗?，這匿名社交領(lǐng)域，目前有陌陌、探探等市場(chǎng)主導(dǎo)者，以及新崛起的Soul，這讓本身就孱弱的MT不占據(jù)任何優(yōu)勢(shì)。
另外，MT最初以“馬桶MT”的形式公布，這讓不少人對(duì)這款應(yīng)用的名稱(chēng)感到反感，低俗的名稱(chēng)雖然能贏得一時(shí)的“關(guān)注”，但并不能維系MT的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
相比于字節(jié)跳動(dòng)和快如科技，云歌背后并沒(méi)有強(qiáng)大的資本、口碑以及吸睛的運(yùn)營(yíng)能力。這讓MT在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。MT在正式公布后，并沒(méi)有完全開(kāi)放注冊(cè)和使用，反而用限量注冊(cè)的方式來(lái)限制用戶(hù)數(shù)量，這也反映出，這款產(chǎn)品的硬件基礎(chǔ)并沒(méi)有很多資金上的支持。
字節(jié)跳動(dòng)這幾年發(fā)展非常迅速，依靠抖音等短視頻平臺(tái)在全球范圍內(nèi)快速積累了大量的用戶(hù)，這也讓字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展社交網(wǎng)絡(luò)有了良好的“群眾基礎(chǔ)”。目前抖音月活全球已經(jīng)達(dá)到了5億，如果這些用戶(hù)能轉(zhuǎn)向字節(jié)跳動(dòng)自家的社交產(chǎn)品，對(duì)于整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)講，利用社交軟件來(lái)建立起一個(gè)完整的生態(tài)，這能夠開(kāi)展很多變現(xiàn)的業(yè)務(wù)，在發(fā)展模式上完全可以采用騰訊QQ或微信的模式。
筆者原本對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展野心充滿(mǎn)了希望，但是本月15日發(fā)布的“多閃”讓不少人感覺(jué)失望。這款A(yù)pp主打視頻社交，是以?xún)?nèi)容為導(dǎo)向的社交網(wǎng)絡(luò)。不過(guò)，在發(fā)布后，筆者第一時(shí)間體驗(yàn)感覺(jué)，這款應(yīng)用的完成度很低，聊天、發(fā)布內(nèi)容、看看陌生人的內(nèi)容，這么一款簡(jiǎn)陋的App就是字節(jié)跳動(dòng)初入社交圈的“第一步”。
在筆者看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)初入“核心社交”的這“第一步”可以說(shuō)是出師不利，想用一款“糊弄”出來(lái)的應(yīng)用去顛覆行業(yè)，這很顯然不現(xiàn)實(shí)。
“多閃就是個(gè)累贅，我完全可以用抖音實(shí)現(xiàn)多閃的一切功能?！蔽液鸵晃煌泻糜蚜牡?。但“社交”并不是“聊聊”那么簡(jiǎn)單。如果說(shuō)在一個(gè)視頻分享平臺(tái)上，加上了對(duì)話聊天功能就是所謂的“社交產(chǎn)品”，那么字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)是“想的太簡(jiǎn)單了”。
馬化騰曾經(jīng)在朋友圈里表示，通信強(qiáng)于社交，社交強(qiáng)于社區(qū)。如又是陌生人社交很難了，如基于興趣的社區(qū)目前國(guó)內(nèi)也很強(qiáng)了，再細(xì)分的垂直社區(qū)空間也有。
筆者和一位臺(tái)灣朋友聊起中國(guó)的社交，我說(shuō)，我手機(jī)上可以沒(méi)有抖音，沒(méi)有B站。但是不能沒(méi)有QQ、微信。因?yàn)橄啾扔凇吧缃弧?，我更希望的是“交流”?br>
通信是所有社交產(chǎn)品中人與人之間粘合度最強(qiáng)的關(guān)系，這種強(qiáng)關(guān)系是剛需，也是為什么沒(méi)有幾款產(chǎn)品能夠顛覆QQ、微信的重要原因。
在15日發(fā)布的三款社交產(chǎn)品中，快如科技帶來(lái)的升級(jí)版的“子彈短信”——聊天寶確實(shí)是基于“通信”。這種關(guān)系是強(qiáng)而有力的“硬社交”，難以捧殺也難以抹去。
子彈短信更名聊天寶后，Logo由一顆子彈換成了金元寶。它足夠接地氣，有意向三四線城市的用戶(hù)下探，無(wú)論是看新聞、買(mǎi)東西還是玩游戲，凡是聊天寶提供的功能，用戶(hù)都可獲得相應(yīng)的收益獎(jiǎng)勵(lì)。
不過(guò)，“網(wǎng)賺社交”這種奇怪的模式再加上略帶“土氣”的名字，這樣的模式筆者曾經(jīng)在趣頭條、東方頭條上看到。這種方式更容易吸引中老年人去使用，當(dāng)然，作為一個(gè)重要的資金來(lái)源，倘若聊天寶能成功占有市場(chǎng)，這將會(huì)極大的改變錘子系的資金狀況。
當(dāng)然，雖然“聊天寶”的模式可能會(huì)存在一定的弊端，但這并不會(huì)影響它成為15日所發(fā)布的三款社交產(chǎn)品中走的最遠(yuǎn)的一個(gè)。不過(guò)，相比于騰訊的體量，即便是這三家聯(lián)手，都難以撼動(dòng)騰訊的社交帝國(guó)。
和微信聊聊？對(duì)不起，你們還太嫩了
MT、多閃、聊天寶在公布后，引發(fā)不少用戶(hù)在微信等即時(shí)通信軟件上快速傳播。在心理學(xué)上，這是一種獵奇心理的表現(xiàn)，即要求獲得有關(guān)新奇事物或新奇現(xiàn)象的心理狀態(tài)。不過(guò)，騰訊方面則立刻做出反應(yīng)對(duì)這些新事物做出了“封禁”。
不少網(wǎng)友以及應(yīng)用開(kāi)發(fā)者集中討伐騰訊，稱(chēng)騰訊是故意打壓對(duì)手。羅永浩也在自己微博上嗆騰訊稱(chēng)微軟MSN和QQ競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，微軟也沒(méi)有利用Windows平臺(tái)封殺騰訊。
雖然騰訊對(duì)這三款應(yīng)用有所警覺(jué)，但是，他們真的還太嫩。想要追上QQ、微信，它們還需要大量的投入。
在過(guò)去的20年里，從即時(shí)通信到個(gè)人主頁(yè)，騰訊已經(jīng)送走了ICQ、MSN、飛信、易信、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、米聊等等社交網(wǎng)絡(luò)。并且通過(guò)自身巨大的用戶(hù)優(yōu)勢(shì)扶起了微信。微信沒(méi)有通過(guò)鏈接到處分享，也沒(méi)有到處打鋪天蓋地的廣告，作為QQ郵箱的一個(gè)項(xiàng)目，語(yǔ)音聊天的出現(xiàn)讓微信在中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)中火了起來(lái)。
騰訊所建立起的社交帝國(guó)，讓即時(shí)通信領(lǐng)域已經(jīng)罕有充滿(mǎn)野心的競(jìng)爭(zhēng)者。對(duì)于騰訊來(lái)講，云歌和快如威脅并不大，但它更需要警惕的是字節(jié)跳動(dòng)。字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)的巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)，勢(shì)必會(huì)讓騰訊坐立難安。未來(lái)，騰訊最大的對(duì)手，將是字節(jié)跳動(dòng)。
“它們還年輕，但是它們會(huì)長(zhǎng)大?！?/strong>
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