心理導(dǎo)讀：不久前，一位作家出了一本小說，故事似乎平淡無奇，出彩的卻是一家小龍蝦店。小說里，主人公但凡要談點(diǎn)事情，必去這家小龍蝦店，一部小說的故事說完，主人公也將這家店各種燒法的龍蝦都吃了一遍。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，小說家尤其是一些寫當(dāng)代都市題材的小說家，在作品里植入廣告的現(xiàn)象已經(jīng)比較普遍。(《羊城晚報》10月24日
宋代歐陽修曾云“醉翁之意不在酒，在乎山水之間也。山水之樂，得之心而寓之酒也。”好一個“醉翁之意不在酒”!時至今日，很多事情的產(chǎn)生也是“醉翁之意不在酒”，別人都不知道啥意思：作家寫的小說卻被植入了小龍蝦店廣告;小學(xué)生獎狀中印上商品廣告，病歷里印有藥品廣告;香煙盒上標(biāo)注“吸煙有害健康”……這些“植入廣告”是為了公益嗎?還是為了經(jīng)濟(jì)利益所尋的噱頭?如此“醉翁之意”，又有誰能知曉?
廣告植入風(fēng)潮正向文學(xué)領(lǐng)域挺進(jìn)。一些寫當(dāng)代都市題材的小說家，在作品里植入廣告的現(xiàn)象比較普遍。一位作家私下說：“對一些作者而言，寫都市題材不拉幾個廣告進(jìn)來，便是失敗?！庇械淖骷覍懸徊孔髌肪蛶兹f元稿酬，但植入一個廣告可能有十幾萬元進(jìn)賬。文學(xué)植入廣告一旦成為不可阻擋的潮流，勢必讓文學(xué)圈更浮躁、更庸俗?？梢韵胂?，當(dāng)讀者閱讀小說，小說人物動不動就對某品牌的衣服、鞋子、化妝品等大加褒獎，或者想喝酒了就說“來瓶××”，想買衣服了就說“逛逛××商店”，一路“插播”廣告，勢必影響小說情節(jié)、破壞文學(xué)審美的完整性。在文學(xué)作品中植入商業(yè)廣告的做法，絕對是對文學(xué)本身的一種褻瀆與傷害。
其實(shí)，對于植入廣告，我們并不感到陌生，看了那么多年的歐美商業(yè)大片，有幾部沒有植入廣告的呢?從《變形金剛》到《2012》，從《007》到《非常人販》，國內(nèi)的馮導(dǎo)作品就更不用說，有電影的地方就有廣告。我們并沒有因為這些電影植入了廣告，就選擇不去看，反而看的還是津津有味，看完后還會不無艷羨地討論人家成功的營銷策略，為什么會是這樣?植入廣告沒有問題，問題出在植入的手法和“度”上。在手法和“度”這個問題上，國外已經(jīng)達(dá)到爐火純青的地步，自然而不著痕跡，劇情與植入的產(chǎn)品本身就不可分割，就是渾然一體的，再加上導(dǎo)演的鏡頭語言、演員的表演，把植入廣告也拍得讓人舒服。文學(xué)植入廣告的方式與電影中的植入方法大體上差不多，不過由于圖書沒有電影的時間限制，因此在許多方面，植入式廣告可以做得更加深刻。但面對一本植入廣告的文學(xué)作品，是要捍衛(wèi)文學(xué)神圣尊嚴(yán)棄書而去，還是嘴角上揚(yáng)一笑而過?
“文學(xué)作品植入廣告”，一邊 “閱讀”，一邊“廣告”，似乎顯示出完美的相得益彰，但也得到警示：面向公眾的東西不能功利化，嚴(yán)肅問題不要利益化，因為我們誰的腦袋也沒有被門板夾!您知道“醉翁之意”?
