2011-09-02 09:46 來(lái)源：中廣互聯(lián)獨(dú)家 作者：徐芳
8月25日，由全國(guó)14家地方電視臺(tái)和5家平面媒體組成的聯(lián)盟——城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CUTV）正式開(kāi)播，以“新聞、民生、影視”等內(nèi)容為特色，通過(guò)網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，以社區(qū)、微博、UGC等社交媒體形態(tài)，將傳統(tǒng)廣電的媒體功能、品牌影響力及產(chǎn)業(yè)模式有效延伸到各種網(wǎng)絡(luò)和新媒體終端。8月29日，甘肅網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)掛牌成立，通過(guò)寬帶互聯(lián)網(wǎng)等新載體、新渠道、新手段傳播電視節(jié)目。
今年以來(lái)，成立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成了電視臺(tái)最熱的事情之一，截至目前，已有14家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立。這反映了廣播電視傳統(tǒng)媒體擁抱互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的趨勢(shì)。本文將廣電與互聯(lián)網(wǎng)的融合趨勢(shì)、方式以及網(wǎng)友的觀點(diǎn)做如下綜述：
廣電擁抱互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)在必行
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢(shì)不可擋，目前，中國(guó)約有4.85億網(wǎng)民，1513億元的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成為當(dāng)前的熱點(diǎn)。在剛剛閉幕的CNCS2011，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)助理石現(xiàn)升在CNCS2011的演講中介紹移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)指出，2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模202億，2011年預(yù)計(jì)達(dá)到391億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模也在不斷增長(zhǎng)中，到2010年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶是3.03億，2011年預(yù)計(jì)達(dá)到4.15億。由于人們的時(shí)間越來(lái)越呈現(xiàn)碎片化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠不斷滿足人們更多的細(xì)分需求，將成為未來(lái)十年企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)成為業(yè)界的共識(shí)。
互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)了用戶的需求，成為必然的方向。特別是在三網(wǎng)融合的背景下，廣電靠近甚至擁抱互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)在必行。
廣電如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)
鑒于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣播電視積極向新媒體轉(zhuǎn)型，積極探索與互聯(lián)網(wǎng)的融合方式，全國(guó)廣播電視臺(tái)紛紛成立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，并且推出面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多種終端的視聽(tīng)內(nèi)容。
在剛剛閉幕的BIRTV2011展會(huì)上，面向全球受眾傳播的中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CIBN）展出了包括網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目、手機(jī)廣播電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、CMMB等多種新媒體形態(tài)。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，當(dāng)前已有海爾和三星兩個(gè)電視機(jī)品牌集成了CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視模塊。作為國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播及互動(dòng)服務(wù)機(jī)構(gòu)的央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CNBN）依托網(wǎng)絡(luò)融合創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)，為不同受眾提供定制的媒體服務(wù)。中央電視臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部技術(shù)總監(jiān)于洋在做客CNCS2011的《對(duì)話融合》視頻訪談欄目中介紹，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)致力于投資基于大量的電視欄目的應(yīng)用開(kāi)發(fā)，并與終端商甚至電信運(yùn)營(yíng)商合作，將其Content Store內(nèi)置于終端商甚至電信運(yùn)營(yíng)商的終端上，以此服務(wù)于廣大的電視觀眾。
中廣微博網(wǎng)友觀點(diǎn)
針對(duì)各地成立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，中廣微博設(shè)置了微話題，網(wǎng)友們就廣電擁抱互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)以及方式做了探析。
網(wǎng)友們一致認(rèn)為，廣電擁抱互聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨，如果不盡快擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在可預(yù)見(jiàn)的市場(chǎng)環(huán)境中，廣電將無(wú)法參與競(jìng)爭(zhēng)。
也有網(wǎng)友認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)能受到熱捧，是因?yàn)槠淦降茸杂砷_(kāi)放的特點(diǎn)，人人都有機(jī)會(huì)參與，而廣電網(wǎng)是有圍墻的花園，如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)，需要大智慧。
另外，也有網(wǎng)友對(duì)各地網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的模式表示擔(dān)憂，廣電擁抱互聯(lián)網(wǎng)，僅僅靠網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)模式恐怕還不行，資源分散、運(yùn)營(yíng)能力及資金實(shí)力不足，而CUTV的模式值得借鑒。
最后，有網(wǎng)友對(duì)廣電如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)提出了建議，廣電雖然擁有豐富的內(nèi)容資源，但這些內(nèi)容并不現(xiàn)成地適應(yīng)新媒體業(yè)務(wù)需要。因此，需要把廣電內(nèi)容資源部分進(jìn)行重組改制，還要多渠道整合各種新媒體內(nèi)容以構(gòu)建起強(qiáng)大的新媒體內(nèi)容平臺(tái)。這就需要通過(guò)引進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制，加強(qiáng)與商業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的合作，為其提供具有版權(quán)的內(nèi)容資源，共同開(kāi)發(fā)推廣新業(yè)務(wù)。
小結(jié)
隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電視的傳播途徑越來(lái)越多元化，傳統(tǒng)的電視用戶出現(xiàn)了向新媒體分流的情況。廣播電視傳統(tǒng)媒體必須向新媒體轉(zhuǎn)型以適應(yīng)這一形勢(shì)。各地紛紛組建網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，進(jìn)一步展現(xiàn)了廣電向互聯(lián)網(wǎng)靠攏的趨勢(shì)。
中廣互聯(lián)認(rèn)為，廣電積極向互聯(lián)網(wǎng)靠攏符合當(dāng)前的形勢(shì)。在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中，廣電需要通過(guò)多渠道整合基于優(yōu)勢(shì)資源的內(nèi)容平臺(tái)，與渠道商或終端商共同構(gòu)建一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。另外，各地在建設(shè)自身網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的過(guò)程中，需要找準(zhǔn)自己的定位和用戶群體，探討合理的商業(yè)模式。
李東生認(rèn)為廣電是三網(wǎng)融合最大阻力
2011-03-29 09:23 來(lái)源：一財(cái)網(wǎng)
TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生3月28日在深圳舉行的IT領(lǐng)袖峰會(huì)上表示，“三網(wǎng)融合”中通訊網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展良好，最大的阻力來(lái)自廣電。
李東生稱，廣電整個(gè)網(wǎng)絡(luò)比較分散，全國(guó)統(tǒng)一管理營(yíng)運(yùn)商沒(méi)有形成；其次，廣播電視仍然被認(rèn)為是公共服務(wù)。它要增加服務(wù)功能、收取費(fèi)用，受到的阻力非常大。
李東生認(rèn)為三網(wǎng)融合關(guān)鍵還是要廣播電視未來(lái)發(fā)展能夠?qū)ふ乙粋€(gè)適合中國(guó)國(guó)情的，又能夠給大家一個(gè)發(fā)展空間這樣一個(gè)業(yè)務(wù)模式。
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