來源：網(wǎng)絡(luò) 作者： 編輯：優(yōu)優(yōu)編輯 2009/12/8 15:03:00
摘要：光陰荏苒，轉(zhuǎn)眼已到了2009年12月，回首一年，在金融風(fēng)暴的沖擊和3G啟動的多重影響下，2009年的中國手機(jī)市場呈現(xiàn)出不少新的發(fā)展態(tài)勢，這些態(tài)勢不僅為我們當(dāng)前工作有所指導(dǎo)，同時(shí)也為我們預(yù)測2010年的市場走向提供了窗口。
移動通信市場繼續(xù)快速增長
2009年，我國移動電話用戶總數(shù)突破7億戶：其中中國移動用戶突破5億；中國聯(lián)通GSM用戶突破1.43億；中國電信CDMA用戶突破4600萬，每月新增移動用戶近80萬。
3G啟動以來，中電信天翼、中移動G3、中聯(lián)通WO先后展開了強(qiáng)大的市場推廣，截止10月，3G用戶達(dá)700萬，其中中移動TD用戶230.9萬；中聯(lián)通WCDMA用戶102.1萬(含21.5萬上網(wǎng)卡用戶)；中電信移動用戶總數(shù)4992萬。
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨、內(nèi)容服務(wù)成為產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)注的焦點(diǎn)
移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展迅猛，截止今年9月，手機(jī)網(wǎng)民超過1.92億人，較08年增長63%。在移動網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，手機(jī)聊天使用最多，手機(jī)音樂、手機(jī)游戲發(fā)展迅猛，手機(jī)搜索、手機(jī)SNS、手機(jī)支付成長迅速。
在此背景下，產(chǎn)業(yè)鏈各方紛紛搶灘布局移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)：運(yùn)營商中：中移動先后推出“手機(jī)用戶網(wǎng)上家園”139.COM、智能手機(jī)操作系統(tǒng)OPhone以及在線移動商店MobileMarketStore；中國聯(lián)通引進(jìn)iPhone，欲借此發(fā)展3G用戶并推廣聯(lián)通3G業(yè)務(wù)；中國電信引進(jìn)黑莓和Palm兩大智能手機(jī)，09年9月1日天翼空間應(yīng)用商場公測上線?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭Google則推出開源手機(jī)操作系統(tǒng)Android以及手機(jī)應(yīng)用程序商店AndroidMarket。
手機(jī)廠家：幾家歡喜幾家愁
由于手機(jī)市場競爭激烈，傳統(tǒng)的依靠銷售硬件獲利的模式受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，各手機(jī)企業(yè)都希望切入軟件、內(nèi)容行業(yè)尋求新的利潤增長點(diǎn)：
蘋果iphone則將“終端+內(nèi)容+設(shè)計(jì)”的iphone模式進(jìn)一步推向全球，其在線軟件商店APPStore發(fā)展迅猛，另一巨頭NOKIA也在今年5月推出手機(jī)應(yīng)用程序商店Ovistore。
在國內(nèi)，2009年3月，楊興平接掌TCL通訊，提出以4C融合理念和精品戰(zhàn)略為核心進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，將內(nèi)容和服務(wù)提到前所未有的高度。
受產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響，09年國內(nèi)手機(jī)市場呈現(xiàn)出多元分化的狀態(tài)。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2009年上半年市場漸漸回暖，至7、8月份接連創(chuàng)月銷量新高，月銷量均達(dá)到1300萬部以上。其中：
制式上：
GSM、TD、WCDMA市場均保持月均增長態(tài)勢，CDMA(含EVDO)有升有降。
GSM手機(jī)市場，諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛和LG五大外資品牌市場份額保持在70%以上；
CDMA手機(jī)市場，三星、華為、中興三大廠商市場份額保持在60%以上；
CDMA2000EV-DO手機(jī)市場，三星優(yōu)勢漸顯，份額達(dá)40%，宇龍酷派上升明顯，銷量與LG持平；
WCDMA手機(jī)市場，諾基亞的絕對優(yōu)勢動搖，三星和索愛占比達(dá)35%，
TD-SCDMA手機(jī)市場，三星攀升快速，市場份額達(dá)40%左右，國產(chǎn)品牌多普達(dá)、宇龍酷派、中興緊跟其后，共占據(jù)接近50%份額。
價(jià)位區(qū)間上：
2500元以上的高端手機(jī)銷售增長明顯，在整體手機(jī)市場中的份額達(dá)10%左右；
701~1000元中低端手機(jī)銷量比例增長明顯，占比達(dá)20%左右；
401~700元、2001~2500元價(jià)位段比例上升；
1501~2000元價(jià)格段銷量比例有升有降；
1001~1500元價(jià)位段銷量比例下降明顯、400元以下銷量比例也有一定下降。
產(chǎn)品上：
智能手機(jī)、GPS手機(jī)大幅增長：在市場中的占比分別達(dá)到15%及10%左右。
地域上：
北京、東莞、廣州、深圳、上海占據(jù)國內(nèi)手機(jī)市場銷量份額的前五名，合計(jì)占全國銷量的20%左右。
國產(chǎn)手機(jī)廠家中：
華為、中興、宇龍酷派、多普達(dá)分別在CDMA、CDMA2000EV-DO、TD-SCDMA手機(jī)市場中占據(jù)了一定份額，銷售業(yè)績及利潤比較樂觀。
天宇、聯(lián)想在整體市場中占據(jù)了較高份額，均達(dá)3.0%以上。
OPPO、步步高在開放市場中上升明顯，銷量及利潤均十分樂觀，并且打造出了良好的品牌形象和口碑，贏得了未來的發(fā)展空間。
其它品牌則出現(xiàn)了不同程度的上升或下滑。
今年新晉品牌近100個，使手機(jī)牌照總數(shù)達(dá)308個。新晉品牌中，朵唯以鮮明的女性手機(jī)形象高調(diào)面市，贏得了一定的市場關(guān)注度；UKING則打出了“生活搜索手機(jī)”概念，其它大部分新晉品牌則持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度，另有部分新品牌則因陷于價(jià)格戰(zhàn)和同質(zhì)化競爭泥沼處于虧損的邊緣甚至關(guān)門大吉。
三五碼陣營中，部分已轉(zhuǎn)為小品牌，大部分三碼還在走高仿之路，身陷良莠不齊的同質(zhì)化產(chǎn)品陣營，風(fēng)險(xiǎn)提高，前景日益暗淡。
展望2010：向左走？向右走？
趨勢一：高端市場快速增長、中端市場進(jìn)一步細(xì)分、低端市場面臨調(diào)整
展望2010年，手機(jī)市場將呈現(xiàn)出如下發(fā)展趨勢：
隨著3G網(wǎng)絡(luò)的成熟和3G業(yè)務(wù)的完善，運(yùn)營商的市場競爭和推廣攻勢將更加強(qiáng)大，相應(yīng)地，3G用戶將快速增長，這將帶動3G手機(jī)市場份額的快速提升。
高端領(lǐng)域，隨著客戶對移動信息需求的增長，智能手機(jī)市場將進(jìn)一步擴(kuò)大，從而帶動智能手機(jī)市場的快速提升。隨著手機(jī)在生活領(lǐng)域的應(yīng)用更加廣泛，以GPS為代表的功能性手機(jī)市場份額將延續(xù)增長態(tài)勢。軟件將被提高到比硬件更加重要的地位，內(nèi)容和服務(wù)將成為區(qū)分手機(jī)產(chǎn)品競爭力不可缺少的部分。
中端市場，以“女性手機(jī)”、“音樂手機(jī)”為代表的細(xì)分市場將進(jìn)一步被挖掘，外觀和品質(zhì)的重要性進(jìn)一步提高，
底端市場，價(jià)格戰(zhàn)和同質(zhì)化競爭將更加嚴(yán)重，價(jià)格進(jìn)一步接近底線，三五碼廠家的生存空間將更加狹窄。
趨勢二：方向決定出路，國產(chǎn)手機(jī)陣營進(jìn)一步分化
2010年，手機(jī)市場在量上將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，但是國產(chǎn)手機(jī)市場環(huán)境仍不容樂觀：
受3G以及移動互聯(lián)網(wǎng)牽引，城市主流消費(fèi)群體將把更多的注意力放在高端市場，高端市場需求及份額將進(jìn)一步提高、但國產(chǎn)手機(jī)受研發(fā)等能力缺失制約，除了多普達(dá)、宇龍酷派等少數(shù)品牌，這部分市場將主要為外資品牌所占據(jù)；更關(guān)注性價(jià)比的農(nóng)村消費(fèi)群體則會把注意力更多放在有品質(zhì)保證的底端市場。
中端市場是國產(chǎn)品牌的主戰(zhàn)場，但市場空間將進(jìn)一步受到來自高端市場和低端市場的擠壓，此外，國產(chǎn)品牌一方面受到品牌和技術(shù)的制約，另一方面受到高仿機(jī)的拖累，生存空間和生存難度將進(jìn)一步加大；
低端市場在廣大的農(nóng)村仍有一定空間，在這個市場將繼續(xù)上演價(jià)格戰(zhàn)和同質(zhì)化競爭，仍將是小品牌、五碼機(jī)、三碼機(jī)、高仿機(jī)的天下，價(jià)格將進(jìn)一步打低，生存環(huán)境將進(jìn)一步惡化，舊廠商退出和新廠商進(jìn)入的現(xiàn)象將更加頻繁。
機(jī)會：軟硬件結(jié)合、內(nèi)容與服務(wù)并用，細(xì)分和差異化機(jī)會日顯
盡管各企業(yè)在現(xiàn)實(shí)生存中面臨不同的困境，由于手機(jī)具有的個性化消費(fèi)品的本質(zhì)特性不會改變，手機(jī)市場仍然是一個充滿機(jī)會的市場：7億用戶，按一部手機(jī)用3年算，平均每年也有2.3億的市場需求，何況現(xiàn)在一部手機(jī)經(jīng)常用不到1年。
對于國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)來說，可以看得見的機(jī)會主要是：
3G手機(jī)機(jī)會：明年三大移動運(yùn)營商將要進(jìn)一步搶奪3G用戶，瘋狂的市場攻勢不可避免，給3G手機(jī)帶來的將是數(shù)千萬臺的市場需求。從iphone的成功可以看到，3G的競爭，將是運(yùn)營商3G業(yè)務(wù)+手機(jī)終端的聯(lián)合競爭，提前備戰(zhàn)、做足準(zhǔn)備的手機(jī)企業(yè)將能把握住機(jī)會。
智能手機(jī)等中高端市場機(jī)會：09年，智能手機(jī)已占到手機(jī)市場份額的15%以上，由于中國經(jīng)濟(jì)已走上復(fù)蘇通道、消費(fèi)者總是愿意花更多的錢買更好的消費(fèi)品、手機(jī)本身具備時(shí)尚特性以及移動內(nèi)容服務(wù)的快速發(fā)展，城市換機(jī)用戶更有可能把目光瞄向智能手機(jī)，宇龍酷派等具備較強(qiáng)軟硬件綜合能力、能較好把握用戶需求的廠商將能贏得機(jī)會。
功能或客戶群等市場細(xì)分帶來的品牌差異化機(jī)會：
OPPO、
步步高音樂手機(jī)，
朵唯女性手機(jī)，UKING生活搜索手機(jī)等通過市場細(xì)分實(shí)現(xiàn)品牌區(qū)隔，進(jìn)而在目標(biāo)市場樹立起鮮明的品牌形象，加上產(chǎn)品配合到位，將會贏得一批較忠實(shí)的客戶群，打造出適合自身的競爭力。
總之，中國手機(jī)市場在一定時(shí)期內(nèi)都將是一個充滿機(jī)會的市場，每個手機(jī)廠商只要能結(jié)合自身資源狀況，找到適合自身的定位和方向，并堅(jiān)持下去，都能擁有一方屬于自身的發(fā)展空間。
