2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情為電視綜藝市場按下了暫停鍵，看電視、刷網(wǎng)絡(luò)成了人們的主要娛樂方式。受到疫情阻隔而必須停止線下錄制的綜藝市場，紛紛開始了線上自救。這一年，“云錄制”“直播綜藝”成了最大的風口，而自救背后電視人的創(chuàng)新與堅韌，是這一年國產(chǎn)綜藝最好的注腳。
停工停產(chǎn)，“云錄制”自救
1月初，新冠肺炎疫情打斷了很多人的生活節(jié)奏，娛樂讓位于公共安全，電視和網(wǎng)站也都是同樣重要的抗疫戰(zhàn)場。1月28日，國家廣播電視總局統(tǒng)籌部署全國衛(wèi)視節(jié)目編排，要求加強疫情防控宣傳和輿論引導(dǎo)，減少娛樂性節(jié)目。
多家衛(wèi)視紛紛響應(yīng)號召，浙江衛(wèi)視從1月26日起全天多時段開辟新聞直播《眾志成城 防控疫情》，僅1月27日一天就進行了6場新聞直播；湖南衛(wèi)視在晚間黃金檔推出新聞專欄《抗擊疫情特別時間》，山東衛(wèi)視推出新聞直播《眾志成城 防控疫情》，安徽衛(wèi)視推出《眾志成城 抗擊疫情特別報道》。湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視還取消了原定春節(jié)期間播出的綜藝節(jié)目《快樂大本營》《王牌對王牌》《新聲請指教》《漫游記》等，展現(xiàn)了主流媒體的責任和擔當，贏得社會廣泛好評。
傳統(tǒng)綜藝錄制周期都以1至3個月為提前量，電視臺和網(wǎng)站等播出平臺在正常排播情況下并不會過多預(yù)留內(nèi)容。為積極自救，在綜藝節(jié)目恢復(fù)正常播放后，湖南衛(wèi)視開創(chuàng)“云錄制”先河，推出《嘿！你在干嘛呢》和《天天云時間》兩檔“云綜藝”。節(jié)目嘉賓自行拍攝后將素材傳輸給節(jié)目組，再經(jīng)過后期團隊剪輯包裝，形成了全新的綜藝形態(tài)。
帶貨綜藝，新風口來了
2020年，短視頻直播和帶貨之風開始在綜藝領(lǐng)域攻城略地。借助遠程直播連線等方式，《我家那閨女第二季》《歌手·當打之年》等節(jié)目中開始出現(xiàn)居家隔離的嘉賓，通過直播與現(xiàn)場連線互動?！疤煅墓泊藭r，網(wǎng)絡(luò)一線牽”的特殊綜藝結(jié)構(gòu)拉近了節(jié)目與觀眾的距離，“零準備”的現(xiàn)場也產(chǎn)生了新的沖突感。
“直播+電商”更是直接與綜藝相結(jié)合，將帶貨概念推到了綜藝門前。4月，芒果TV聯(lián)合頭部帶貨主播薇婭打造“帶貨綜藝”《來自手機的你》，直播間在線人數(shù)近2000萬人次，累計銷售額近4000萬元。北京衛(wèi)視綜藝節(jié)目《我在頤和園等你》的發(fā)布會，也在京東同步直播，一眾明星藝人直播帶貨超過2.85億元。由央視新聞新媒體推出的“謝謝你為湖北拼單”大型公益直播帶貨系列活動，從綜藝內(nèi)容轉(zhuǎn)向公益扶貧，助力疫情之下各地的經(jīng)濟復(fù)蘇。
疫情防控常態(tài)化以來，直播繼續(xù)滲透綜藝。由明星藝人們高舉高打的直播綜藝先后上馬，如優(yōu)酷的《奮斗吧主播》把所有藝人置身電商直播的大職場環(huán)境中，加深大眾對直播帶貨行業(yè)的認知；抖音推出的“所有格”紀實真人秀《很高興認識你》，“直播+紀實綜藝+短視頻”，徹底打破了傳統(tǒng)綜藝形態(tài)局限，將紀錄片質(zhì)感與生活力量故事感合二為一，改造了綜藝節(jié)目的錄播基因。
收割流量，綜藝映照現(xiàn)實
下半年，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)和經(jīng)濟復(fù)蘇，國產(chǎn)綜藝逐步恢復(fù)生機。根據(jù)酷云互動的數(shù)據(jù)，衛(wèi)視和網(wǎng)站在今年同樣重點發(fā)力布局全新類型綜藝，重點衛(wèi)視頻道上新的綜藝數(shù)量較往年明顯增長，個別頭部衛(wèi)視新綜藝占比過半，其中浙江衛(wèi)視開播的新綜藝高達64.3%。
根據(jù)CSM59城收視數(shù)據(jù)，2020年上半年共有7檔電視綜藝節(jié)目收視率破2%，其中湖南衛(wèi)視3部，浙江、東方衛(wèi)視各2部。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的綜藝市場同樣勢頭強勁。在新媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計的2020上半年網(wǎng)綜TOP20中，愛奇藝入選11部，騰訊視頻入選6部，芒果TV入選5部。
其中，年度最受關(guān)注的一檔熱播網(wǎng)絡(luò)綜藝《乘風破浪的姐姐》就是當之無愧的新綜藝代表。這檔由網(wǎng)民發(fā)起立意、從賽制到營銷都參考網(wǎng)友意見，真正實現(xiàn)“全民制作人”的節(jié)目，不僅精準洞察了中國社會“30+”女性崛起的時代訴求，更將價值觀的引導(dǎo)和重塑注入綜藝節(jié)目之中。節(jié)目累計登上熱搜645次，霸占大屏點播綜藝榜單第一位96次。由“姐姐”帶來的話題也全方位延伸，衍生節(jié)目火線上線，芒果系節(jié)目《元氣滿滿的哥哥》，以及近期同題材綜藝《追光吧！哥哥》同樣承包著熱搜，話題度高居不下。
觀察類節(jié)目繼續(xù)熱播，成為映照現(xiàn)實的另一面鏡子。不管是對照職場現(xiàn)實的《了不起的offer》，還是芒果系的“我家那”系列，抑或是帶有人文關(guān)懷的《忘不了餐廳》，這些能與現(xiàn)實產(chǎn)生強烈共振的節(jié)目更受人們喜愛。年末新上線的綜藝節(jié)目也更注重挖掘社會心態(tài)的轉(zhuǎn)變，并試圖加深與現(xiàn)實世界的融合，直接助力疫情后復(fù)工復(fù)產(chǎn)的《神奇公司在哪里》，讓藝人直接走到人群當中體驗人生的《哈哈哈哈哈——很高興遇到你》，都從現(xiàn)實層面改造了傳統(tǒng)綜藝，讓真實和生活的力量透過屏幕，為觀眾提供娛樂之外的社會功能。
來源： 北京日報
