事實上，東鵬在很多地方還處于供不應(yīng)求的狀況，東莞、珠三角這幾年都取得不錯的銷售記錄，市場增幅達50%。江西、福建、湖南等勢頭迅猛，擴充產(chǎn)能迫在眉睫：2007年，東鵬廣州增城生產(chǎn)基地投產(chǎn);2011年，東莞生產(chǎn)基地投產(chǎn);2012年，安徽滁州生產(chǎn)基地奠基。 “銷售、發(fā)展勢頭不錯，解決了產(chǎn)能，品牌推廣成為東鵬特飲發(fā)展之重。公司從今年起，請謝霆鋒做代言人，中標(biāo)央視黃金時段廣告標(biāo)版為進軍全國市場鋪路?！睎|鵬特飲方面表示，2013年，東鵬會“殺”回深圳市場以及進軍內(nèi)陸市場。 娃哈哈“啟力”： 后來居上 功能飲料市場，從來就沒“平靜”過。隨著紅牛的堅挺和脈動的高速增長，功能飲料這一板塊引起更多新力量的關(guān)注。素來新品戰(zhàn)略令人眼花繚亂的娃哈哈在醞釀3年之后，正式推出牛磺酸維生素飲品“啟力”，戴上保健食品藍帽子，在“緩解體力疲勞”之外又標(biāo)示“增強免疫力”，意圖以更全面的功能挑戰(zhàn)紅牛。 中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，娃哈哈的最大優(yōu)勢無疑在其強勢的渠道能力，但功能飲料的核心優(yōu)勢在配方，接下來啟力表現(xiàn)如何，尚有待時間考驗。 “現(xiàn)代人工作忙、壓力大，大部分處于亞健康狀態(tài)，而目前飲料領(lǐng)域中的保健食品功效一般都只是‘緩解體力疲勞’，強調(diào)提神。”娃哈哈方面表示，如此只是“治標(biāo)”而非“治本”，啟力則寄望后發(fā)制人?！霸诰徑馄诠π显鎏怼鰪娒庖吡Α?，針對性覆蓋白領(lǐng)、學(xué)生等易疲勞者和免疫力低下群體，且不含防腐劑，提神也不傷身?！?/p> 朱丹蓬表示，但娃哈哈優(yōu)勢主要在于強勢渠道，功能飲料不適用于單純推銷，主戰(zhàn)場也在一二線城市，“紅牛多年穩(wěn)中求勝，娃哈哈想要與幾者抗衡，就必須付出雙倍的努力，提高消費者認知與接受程度?！?/p> 娃哈哈方面表示，啟力試水功能飲料市場第一年，市場收效超出預(yù)期。2013年，娃哈哈的重點將放在啟力，將會有大的動作。 巨頭上演“三國演義” 紅牛品牌負責(zé)人表示，功能飲料是一個有著巨大潛力的市場，歡迎大家一起做大行業(yè)。 深圳作為中國的消費重鎮(zhèn)，在飲料巨頭戰(zhàn)略中占據(jù)著十分重要的地位，誰都不會輕易放棄市場，誰都想分杯羹。 紅牛要繼續(xù)保持領(lǐng)導(dǎo)品牌地位、東鵬特飲發(fā)誓明年要“殺”回深圳市場、啟力放言重金強攻市場。如此看來，三大品牌貼身肉搏在所難免。 新一輪功能飲料大戰(zhàn)已經(jīng)開啟，誰是最終的贏家還未可知，但可以預(yù)見的是，群雄逐鹿的局面，將進一步加快功能飲料市場洗牌。誰將擁有更多的話語權(quán)和市場份額，2013年功能飲料消費旺季則會是一塊試金石。(夏顯平 段思明) 責(zé)任編輯：清風(fēng) |
