2014年1月6日，國務院正式發(fā)布《國務院關于在中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)內(nèi)暫時調(diào)整有關行政法規(guī)和國務院文件規(guī)定的行政審批或者準入特別管理措施的決定》，該決定第32條明確表示，在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)“允許外資企業(yè)從事游戲游藝設備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設備可面向國內(nèi)市場銷售?！敝链?，長達13年的游戲主機禁令，宣告解除。

對于姍姍來遲的游戲主機，是否會成為中國游戲業(yè)又一個新的增長極，業(yè)界公司看法不一，有人認為主機游戲在國內(nèi)市場的未來可以看下韓國、臺灣、香港市場的情況，在這三個市場上，PC網(wǎng)游、手機游戲才是主體，但行國內(nèi)大型廠商的動作卻讓業(yè)界感覺，未必如此，比如完美世界收購電視游戲媒體電玩巴士，同時正大肆招聘主機游戲開發(fā)人員、并將積極進入主機游戲領域。

那么主機游戲未來幾年能否成為國內(nèi)游戲業(yè)又一個主角呢？

如何銷售硬件？SONY、微軟、任天堂對中國市場是怎樣的態(tài)度？

新多出來的中國市場，是否會成為SONY、微軟、任天堂積極角力的新市場？微軟已經(jīng)做了表態(tài)，微軟和百視通于去年9月在上海自貿(mào)區(qū)成立了一家合資公司，負責研發(fā)、銷售游戲機以及游戲。微軟率先做出了選擇。然而成立合資公司之后，如何快速銷售游戲主機，將行貨游戲機的銷量提升到內(nèi)容公司可以獲利的臨界值，是一個待解的問題。

而這里，非常值得借鑒的案例，就是20年前紅遍中國大江南北的“小霸王學習機”了。

1991年，小霸王電子工業(yè)公司成立。三年之后，這間小廠產(chǎn)值已達10億元，小霸王學習機（游戲機）的年銷量到底是多少呢？高于300萬臺！累計銷量高于2000萬臺！小霸王其實能解答20年后很多業(yè)內(nèi)人士看待游戲主機的疑惑。

第一個疑問：中國市場夠不夠大？

小霸王學習機所山寨的對象：任天堂FC紅白機全球累計銷量是6191萬臺，其中北美銷量：3349萬、歐洲銷量：830萬、日本銷量：1935萬、其他地區(qū)：77萬臺。

從那個時代來看，小霸王學習機如果歸并到紅白機這一代的話，其實中國是僅次于日本、北美的全球第三大游戲主機市場。這解答了中國游戲市場夠不夠大的疑問，當年完全夠大、還十分的巨大。那現(xiàn)在會小么？

第二個疑問：目前電視游戲主機太貴？

目前最新一代的游戲主機售價，SONY PS4定價為399美元合人民幣2400元左右, Xbox one售價為499美元合人民幣3000元左右。從絕對值來看，是一個較貴的數(shù)字。那么小霸王游戲機當年售價是多少呢？1991年小霸王推出游戲機、學習機之后，售價多半在一臺200-300元人民幣，記得當年筆者父親的月工資也就在500元左右，小霸王學習機相當于二線城市當時工薪階層月工資一半。

當前PS4、XBOX ONE游戲主機的售價從工資購買力占比來看，相當于二線城市工薪階層接近一個月的工資，相當于一線城市工薪階層月工資的一半。從工資購買力來看，如今的最新一代游戲主機跟當年小霸王游戲機的定價并沒有太大的差異！如果說如今的游戲主機貴，那么小霸王游戲機當年一樣算貴！但小霸王當年的銷量在全球范圍內(nèi)比較，依舊非?？捎^。

第三個疑問：如何快速賣主機小霸王的答案：電視廣告

小霸王學習機是如何紅遍大江南北的，靠兩招，一個是渠道代理商、第二個就是電視廣告了。

1991年6月，小霸王投入40萬在中央電視臺播出第一則廣告，即“擁有一臺小霸王，打出一個萬元戶”的有獎銷售活動“小霸王大賽”，小霸王雄居游戲機市場第一位。1993年，小霸王研制成功第一代小霸王電腦學習機，《小霸王拍手歌》的新廣告在中央電視臺黃金時段播出。同時讓當年國內(nèi)消費者印象深刻的是，小霸王請來了成龍作為代言人。

因此可以看到，要快速將產(chǎn)品賣出，當年最有效的方式是電視廣告，尤其是CCTV的廣告，而到了2014年，除了電視廣告之外、還有互聯(lián)網(wǎng)廣告的推手，游戲主機能否快速在中國市場提高銷量，其實最關鍵的地方之一是主管部門允不允許做電視廣告、主機廠商如何做廣告、以及花多大的代價來做廣告，這個問題就要丟給微軟、SONY、任天堂來解答了。

第四個疑問：是否有豐富的主機游戲產(chǎn)品

小霸王學習機除了賣出了大量的游戲機之外，當年國內(nèi)的消費者非?？粗氐木褪怯写罅康挠螒蚩赏妫斈暝?jīng)有過52合一，72合一甚至256合一的游戲卡，雖然這些游戲卡多半是忽悠人，里面有很多游戲重復，但在游戲內(nèi)容上，小霸王發(fā)售時市場上有大量的盜版、廉價游戲卡可購買到，這是小霸王成功的另一個重要的原因。

伴隨著政策的放開、行貨游戲主機未來進入國內(nèi)市場，在游戲產(chǎn)品方面自然不可能出現(xiàn)小霸王那樣完全不顧及游戲版權的做法，能否提供豐富的主機游戲產(chǎn)品，是考驗微軟、SONY、任天堂公司的致命問題。同時也考驗著希望在中國售出主機游戲產(chǎn)品的游戲開發(fā)商們。

這里有兩種解決方案，一種就是主機游戲網(wǎng)游化，來適應中國用戶的消費習慣。第二種，就是游戲產(chǎn)品降價，降低到單款游戲國內(nèi)消費者能接受的范圍之內(nèi)，才可能讓玩家為正版買單。同時是否能保障主機游戲大作與歐美同步銷售，也是一個關鍵的問題。

而在內(nèi)容方面，這一系列的問題目前來看卻是無解，一方面監(jiān)管政策難以預計，另一方面，只有當歐美日本的游戲廠商真正認識到中國市場的重要性，才可能解決海外游戲的問題。而在本地化的網(wǎng)游產(chǎn)品方面，完全取決于中國、韓國公司的態(tài)度。