日前有報道稱，《經(jīng)營了23年的寧夏珠寶城關(guān)門了！》，這給珠寶行業(yè)提個醒，珠寶產(chǎn)業(yè)正面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，在國際經(jīng)濟形勢尚不明朗的情況下，珠寶企業(yè)仍在低谷中徘徊，很多企業(yè)舉步維艱，生存壓力愈加明顯。珠寶企業(yè)更不能有任何幻想，只有腳踏實地，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，這樣才能在危機中找到破解之方，才能度過當前危機的局面。
寧夏珠寶城是西北地區(qū)知名的珠寶城，已有20多年的經(jīng)營歷史，有一定的品牌知名度和穩(wěn)固市場銷售渠道，在老百姓心目中也有良好的口碑。這樣的珠寶城突然之間關(guān)門大吉，著實讓人感覺不可思議?？磥碇閷毿袠I(yè)的生存壓力確實比想象的大得多。廣大的珠寶企業(yè)一定要看清當前嚴峻的市場形勢，不要抱有任何幻想，坐等市場的復(fù)蘇。當下，很多珠寶企業(yè)都在盼著下半年行情會好一些，可是等待下半年，如果市場還是冷淡，又在盼春節(jié)市場一定會好起來，但是如果春節(jié)市場再低迷的話，該怎么辦？去年上半年就是這樣的情況，市場沒有起色，盼下半年，可是到了下半年，市場依舊沒有太大起色，于是就開始盼春節(jié)市場，可是春節(jié)的形勢不也是照樣冷清嗎？所以，對于廣大的珠寶企業(yè)來說，光靠一味的等待時機，只有一條路——倒閉，這不是危言聳聽，而是殘酷的現(xiàn)實。
當前珠寶行業(yè)的發(fā)展環(huán)境遠遠不如前些年。前些年，珠寶市場屬于買方市場，只要有了產(chǎn)品就不愁賣，不管你的款式如何，材質(zhì)優(yōu)劣，消費者都有需求，而且沒有太多選擇余地。一位珠寶圈的朋友說：“過去坐在家里都能掙錢?！笨梢姰敃r市場是多么紅火。可是現(xiàn)在呢，珠寶市場蓬勃發(fā)展，很多外行人也都看好珠寶行業(yè)，紛紛加入到珠寶銷售的行列，珠寶店甚至比日用品店還多，珠寶品類不斷增加，款式不斷推陳出新，珠寶產(chǎn)品供大于求的態(tài)勢日趨明顯，整個市場進入賣方市場，消費者可選擇余地很大，又加上當下經(jīng)濟形勢低迷，消費者對珠寶的需求漸趨理性，種種因素，使得珠寶行業(yè)競爭加劇，利潤空間不斷收窄。過去人們說，珠寶店“三年不開張，開張吃三年”，現(xiàn)在這種現(xiàn)象一去不復(fù)返了。對珠寶企業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)競爭愈加激烈，行業(yè)洗牌在所難免，要想在激烈的市場競爭中，找到適合自身發(fā)展的空間，走向市場的“藍海”，就必須從自身做起，在產(chǎn)品和服務(wù)上多做文章，加大拓展市場的步伐，探尋新的營銷模式，這樣才能在激烈的市場競爭中存活并發(fā)展，實現(xiàn)鳳凰涅槃的重生。否則的話，是沒有任何前途的。寧夏珠寶城的關(guān)張就是一個典型的案例。
目前很多珠寶企業(yè)已經(jīng)意識到形勢的嚴峻性和復(fù)雜性，再不改變經(jīng)營模式，企業(yè)也會陷入危機狀態(tài)。也有一些企業(yè)有超前的眼光，未雨綢繆，在市場和品牌上做文章，進一步加大品牌推廣力度，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出適合市場需求的產(chǎn)品。取得了很好的效果，在競爭激烈的市場中依然很瀟灑。唐人盛業(yè)就是這樣的企業(yè)，面對激烈的市場競爭，對自己的品牌進行重新布局、規(guī)劃，各個品牌都有自己的獨特定位。總部作為創(chuàng)新研發(fā)基地，不斷聘請國內(nèi)知名的設(shè)計師，設(shè)計新的產(chǎn)品，然后根據(jù)品牌定位，把創(chuàng)新產(chǎn)品分配到各大品牌的店面中去，受到消費者一致好評，銷量不但沒有下降，而且穩(wěn)中有升，品牌價值也進一步凸顯。
當下，珠寶市場低迷已是新常態(tài)，觸底反彈的節(jié)點尚不明朗，珠寶企業(yè)一定要認清形勢，把握好一切商機，不斷開發(fā)新的市場，堅持創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新，逐步度過難關(guān)。要始終堅信，走過這道坎，前面就是一片藍藍的天。
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