稱劉翔退賽系迫于傷病的個(gè)人決定，與贊助商無關(guān)；部分贊助商繼續(xù)撤換廣告，盡顯商業(yè)體育殘酷
【《財(cái)經(jīng)網(wǎng)》專稿/記者 張伯玲 楊彬彬 實(shí)習(xí)記者 梁冬梅】中國田徑協(xié)會(huì)否認(rèn)劉翔退賽與贊助商有關(guān)。不過，劉翔的商業(yè)價(jià)值正在經(jīng)受最大考驗(yàn)，各家贊助商已開始調(diào)整原計(jì)劃圍繞劉翔所設(shè)計(jì)的廣告和營銷計(jì)劃。
“劉翔退賽和贊助商沒有任何關(guān)系。”8月19日下午，中國田徑協(xié)會(huì)（下稱中國田協(xié)）負(fù)責(zé)運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)事務(wù)的副主任王大衛(wèi)向《財(cái)經(jīng)》記者表示。他強(qiáng)調(diào)，退賽不可能是團(tuán)隊(duì)決定，完全是運(yùn)動(dòng)員迫于傷情的“個(gè)人決定”，不存在任何外部因素。他同時(shí)稱，中國田協(xié)在比賽前和比賽后，均未就劉翔退賽一事主動(dòng)與贊助商溝通。
不過，細(xì)心的觀眾已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，8月19日，耐克在中央電視臺(tái)奧運(yùn)直播節(jié)目間的電視廣告，主角已經(jīng)從劉翔換成了一個(gè)盯著電視機(jī)看籃球的小孩，廣告詞則變成：“今天你主宰球場(chǎng)，明天該輪到我了，我是未來。”同一天，耐克的平面廣告修改了創(chuàng)意，劉翔的頭像雖保留，但主題詞卻變?yōu)?#8220;愛運(yùn)動(dòng)/即使你傷了我的心”。
另一家劉翔的贊助商伊利也開始行動(dòng)。除撤下了部分平面廣告外，該公司8月19日在中央電視臺(tái)投放的電視廣告，由原來以包括劉翔在內(nèi)的多位世界冠軍為主角，換成了以跳水冠軍郭晶晶為單一主角。
8月18日，中國短跑運(yùn)動(dòng)員劉翔在男子110米跨欄第六組預(yù)賽中意外因傷退出，上演了北京奧運(yùn)會(huì)開幕以來最為戲劇性的一幕。直到退賽前，劉翔一直被寄予奪取金牌的厚望。
劉翔在上屆雅典奧運(yùn)會(huì)中奪冠，打破了中國運(yùn)動(dòng)員不可能在短跑項(xiàng)目中奪冠的神話，由此成為13億中國人的驕傲，廣告和代言亦接踵而來。劉翔成為繼姚明之后最受商家青睞的中國運(yùn)動(dòng)員。
負(fù)責(zé)劉翔訓(xùn)練、醫(yī)療事務(wù)的中國田協(xié)副主任馮樹勇向《財(cái)經(jīng)》記者表示，在8月16日的一場(chǎng)訓(xùn)練課上，劉翔右腳跟舊傷突然加重。經(jīng)過醫(yī)務(wù)專家診治后，傷勢(shì)有所緩解，劉翔仍然對(duì)參賽充滿信心。但是，8月18日早晨在鳥巢外熱身時(shí)，劉翔感覺疼痛加劇。
馮樹勇稱，即使在這種情況下，劉翔始終在盡自己的努力，隊(duì)醫(yī)也進(jìn)行了一系列特殊處理，希望能順利通過第一輪預(yù)賽。
“這次退賽，是劉翔最后關(guān)頭的決定。”馮樹勇說。
8月18日下午舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，劉翔教練孫海平亦給出了和馮樹勇相同的解釋。
不過，法國隊(duì)報(bào)引述該國Canal+電視臺(tái)報(bào)道稱，在賽前一小時(shí)，劉翔就在熱身場(chǎng)地向其好友、法國110米欄運(yùn)動(dòng)員杜庫雷流露可能會(huì)退出比賽。這令此次劉翔退賽顯得疑竇叢生。
劉翔突然退賽令不少人想起1998年世界杯決賽期間巴西球員羅納爾多的遭遇。這場(chǎng)關(guān)鍵的決賽中，巴西隊(duì)以0比3負(fù)于法國隊(duì)，羅納爾多當(dāng)時(shí)在場(chǎng)上神情恍惚，猶如夢(mèng)游。事后媒體披露，羅納爾多當(dāng)時(shí)身患感冒，但迫于贊助商耐克的壓力不得不上場(chǎng)。
耐克與巴西隊(duì)于1997年簽署了為期10年的合同，贊助總額達(dá)1.6億美元。該公司包攬了巴西隊(duì)的所有市場(chǎng)開發(fā)權(quán)，另可組織50場(chǎng)友誼賽，巴西隊(duì)在每場(chǎng)友誼賽中需至少保證八名主力隊(duì)員上場(chǎng)。
巴西議會(huì)曾對(duì)巴西足協(xié)與耐克簽訂的贊助合同是否存在違規(guī)行為進(jìn)行調(diào)查。不過，耐克聲稱，從未就出場(chǎng)陣容一事給巴西國家隊(duì)施加過任何壓力。
這次北京奧運(yùn)會(huì)上，劉翔所穿的跨欄釘鞋即由耐克專門為其設(shè)計(jì)研發(fā)。在當(dāng)天的電視轉(zhuǎn)播中，不少鏡頭都對(duì)準(zhǔn)了劉翔腳下這雙金色跑鞋。
劉翔退賽不僅令關(guān)注他的億萬觀眾失望，也打亂了各贊助商精心準(zhǔn)備的營銷計(jì)劃。一家與劉翔簽約的中國企業(yè)告訴《財(cái)經(jīng)》記者，該公司原計(jì)劃投入五倍于代言費(fèi)的營銷費(fèi)用，并為劉翔奪冠和失利各準(zhǔn)備了一套營銷方案，但就是沒料到劉翔會(huì)退賽。
贊助商在劉翔退賽后均對(duì)他表示了理解和支持。上海通用公共事務(wù)及傳播部負(fù)責(zé)人告訴《財(cái)經(jīng)》記者，盡管劉翔退賽，但并不會(huì)影響其贊助計(jì)劃，該公司相關(guān)的營銷活動(dòng)是否變化需要看具體情況。
上海通用汽車2007年11月12日簽約劉翔為其生產(chǎn)的凱迪拉克牌汽車代言。該公司在網(wǎng)站上表示，希望通過2008奧運(yùn)熱門奪金人物捆綁奧運(yùn)概念，“借由大眾對(duì)劉翔的關(guān)注度，來提升凱迪拉克的知名度和美譽(yù)度”。
作為劉翔一級(jí)廣告商的可口可樂，其中國區(qū)對(duì)外事務(wù)副總監(jiān)翟嵋也表示，關(guān)于劉翔的廣告投放計(jì)劃目前不會(huì)改變。8月19日，聯(lián)想以劉翔為主角的廣告也仍然在中央電視臺(tái)頻頻出現(xiàn)。
王大衛(wèi)表示，目前田協(xié)并未與贊助商就劉翔退賽一事進(jìn)行溝通。馮樹勇則強(qiáng)調(diào)，作為一個(gè)明智的贊助商，如果在這個(gè)時(shí)候放棄劉翔是缺乏眼光的。■
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