標(biāo)題是第一個，或許也是唯一一個為內(nèi)文引流注意力的“入口”。這或許不是一個好兆頭？不過事實證明，標(biāo)題的魅力就是那么大。
Hubspot、 Market Domination Media 以及 Outbrain的聯(lián)合研究團(tuán)隊通過調(diào)研2013至2014年9月期間的330萬標(biāo)題樣本，制作成系列信息圖，首先來看看哪些詞匯是最吸引人的？
舉個栗子，帶括號的說明、“照片”一詞、疑問式的開頭都是增加點擊量利器。
那么，什么樣的詞匯是制作標(biāo)題時應(yīng)該避免的？“提示”、“神奇”、“信用”和“簡單”，這些在推銷手法中濫用的詞匯可能會引起讀者反感，不愿意閱讀推銷內(nèi)容的的讀者會將這些詞視作推銷類文章的標(biāo)志。
一個引人注目的標(biāo)題是內(nèi)容營銷策略成功的必不可少的部分。要想讓內(nèi)容發(fā)揮價值，很大一部分取決于標(biāo)題。因為標(biāo)題是吸引注意力的最主要的、甚至是唯一的機(jī)會。
同時，標(biāo)題使讀者對內(nèi)容樹立期望值。不過，在這一過程中要注意的是，保證標(biāo)題的準(zhǔn)確性，這也是尊重讀者體驗的一種方式。
如果文章標(biāo)題過于夸張，讀者就會對文章有著過高的期待。當(dāng)他點擊內(nèi)文閱讀時，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容完全不是標(biāo)題所描述的那樣，便會對文章來源失去信心。
起好標(biāo)題，不僅對內(nèi)容營銷有著重要影響，同時和網(wǎng)頁的流量、訪問量、轉(zhuǎn)化率都有著直接關(guān)系。
哪些詞能帶來點擊量？
吸引網(wǎng)頁流量需要創(chuàng)建品牌意識、提高流量指標(biāo)，并提升印象值。其中，點擊率、絕對造訪人次、頁面瀏覽數(shù)是重要指標(biāo)。而標(biāo)題，則是影響這些指標(biāo)的重要因素。
數(shù)據(jù)表明，帶括號的說明能增加38%的點擊率，比如[信息圖表]、[采訪]、[幻燈片]、[視頻]；
標(biāo)題中帶有“照片”一詞能增加37%；帶有“誰”能增加22%的點擊率。
但是，如果標(biāo)題中帶有這些詞匯則會降低點擊率：提示，神奇，信用，簡單，可愛，容易，需要，免費，秘密，驚人，圈套，現(xiàn)在，以及正面的最高級詞匯，比如經(jīng)常、最佳等等。
哪些詞能讓你的讀者停留久一點？
建立品牌忠誠度，擴(kuò)大受眾群，都是提高網(wǎng)頁訪問量的方式。每次訪問的頁面瀏覽數(shù)，社交分享，網(wǎng)頁瀏覽時長，跳出率，重復(fù)訪問者比例，這些重要指標(biāo)又都受著文章標(biāo)題的影響。
什么樣的標(biāo)題內(nèi)容能夠促進(jìn)人們在網(wǎng)頁停留？
標(biāo)題中包括“驚人”能提高262%的訪問，包括“照片”提升59%，包括諸如[信息圖表]、[采訪]、[幻燈片]、[視頻]這樣的帶括號的說明能增加14%的訪問。
相反，帶有以下這些詞匯會影響人們在網(wǎng)頁上的停留：神奇、現(xiàn)在、可愛、需要、信用、免費、簡單、秘密、容易、提示、圈套，以及反面的最高級詞匯（如從不、最差）和正面的最高級詞匯（如經(jīng)常、最佳）。
哪些詞能真正打中讀者？
內(nèi)容營銷不是過分宣傳，它的一個重要目標(biāo)就是生成轉(zhuǎn)換率。通過新聞通訊或博客訂閱、電子書下載、免費試讀等形式，都能生成新的連接。而轉(zhuǎn)換率、成本、連接、銷售、投資回報率，則成為其重要指標(biāo)。
如果標(biāo)題中帶有“需要”一詞能提高171%的轉(zhuǎn)換率，帶括號的說明能提高112%。而“圈套”則會降低69%的轉(zhuǎn)換率。
多少字符最合適？
標(biāo)題的長短應(yīng)該如何安排，其實并沒有一個放之四海皆準(zhǔn)的答案。因為這取決于你想通過標(biāo)題達(dá)到什么樣的目的，或者這個標(biāo)題將在哪里呈現(xiàn)。
考量標(biāo)題長短要遵循以下幾個原則：利于分享、利于搜索、謀求最高的點擊率和參與度。
當(dāng)標(biāo)題字符數(shù)為117或以下時，它才能附帶鏈接分享至推特。65字符以下的標(biāo)題，更利于在搜索結(jié)果中完整展現(xiàn)，而不會被系統(tǒng)截斷。
將關(guān)鍵詞放置在標(biāo)題的前端是最好的處理，因為這樣能才能在搜索成果中更具吸引力。比如，當(dāng)我們希望自己的文章在搜索“內(nèi)導(dǎo)營銷”時排列較前，那么使用“內(nèi)導(dǎo)營銷：你所需要了解的知識”的效果會優(yōu)于“你所需要了解的內(nèi)導(dǎo)營銷的知識”。
不同的字符數(shù)對點擊率也會產(chǎn)生影響，如81—100字符的標(biāo)題能帶來43%的點擊率，21—40字符數(shù)則帶來25%點擊率。當(dāng)標(biāo)題為21—40字符時，用戶點擊后參與度最高。
怎么搭配詞匯最性感？
運用押韻增添樂趣，使用強(qiáng)烈的詞匯進(jìn)行包裝，都是使標(biāo)題更加性感的一種方式。
同時，要讓標(biāo)題的價值更加清晰。這也是為什么我們經(jīng)常會在標(biāo)題的結(jié)尾運用括號標(biāo)注格式或內(nèi)容的原因。
當(dāng)然，所有的這一切都取決于你的核心用戶。要找到能與讀者產(chǎn)生共鳴的語言形式，并且知曉他們所關(guān)注的價值點。
再舉個栗子，“10 B2B Companies With Brilliant Facebook Pages”（10個擁有優(yōu)秀Facebook頁面的B2B公司）就是一個吸引人的標(biāo)題。
首先，Brilliant是一個強(qiáng)烈色彩的詞匯，試問誰不想成為優(yōu)秀？其次，這將吸引許多B2B公司，他們希望從中獲得經(jīng)驗。最后，標(biāo)題中的“B2B”和“Brilliant”構(gòu)成了一個很好的押韻。
別孤單地一個人起標(biāo)題
當(dāng)你的標(biāo)題制作完成后，請嘗試著和其他人進(jìn)行一場頭腦風(fēng)暴。他們可能會進(jìn)一步細(xì)化標(biāo)題，或者是建議另一角度。
經(jīng)過幾個回合的商討，這個標(biāo)題將得到進(jìn)一步完善。這個過程少則5秒，多則10分鐘，雖然這個時間看似有點長，但它是制作一個完美標(biāo)題必不可少的一個環(huán)節(jié)。
其實，不必要強(qiáng)迫標(biāo)題的制作非要去適應(yīng)一些流行做法。相反，要試著嘗試不同的標(biāo)題結(jié)構(gòu)。也許你會發(fā)現(xiàn)，提問式標(biāo)題或者幽默式標(biāo)題也能產(chǎn)生高點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)量。
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