摘 要：基于旅游系統(tǒng)理論分析中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式, 能更全面的識別我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的驅(qū)動要素及其相互作用機理。在概述旅游系統(tǒng)理論、鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)及其驅(qū)動因素的基礎上, 歸納了我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式類型與特點, 即需求拉動型模式、供給推動型模式、中介影響型模式、支持作用型模式以及混合驅(qū)動型模式, 并且選取北京昌平康陵村、山西皇城村、安徽黟縣西遞村、西藏林芝扎西崗村等典型案例, 對鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)及驅(qū)動機制、利益主體等方面進行了研究, 為我國鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游政策制定提供支持與借鑒。
鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的新嘗試, 通過旅游業(yè)的推動, 將生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游進行有機融合, 是一種新型的產(chǎn)業(yè)形式[1]。鄉(xiāng)村旅游最早始于1855年的法國[2], 目前在德國、奧地利、英國、法國、西班牙等歐洲國家和美國, 鄉(xiāng)村旅游已具有相當規(guī)模[3~9]。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和城市化進程加快, 中國鄉(xiāng)村旅游從1980年代起步, 目前已進入了全面發(fā)展階段[10,11]。2008年全國鄉(xiāng)村旅游接待游客超過4億人次, 鄉(xiāng)村旅游收入超過600億元[12]。鄉(xiāng)村旅游對促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入、充分利用農(nóng)村剩余勞動力資源、加快城鄉(xiāng)一體化、維護農(nóng)村社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展等都具有重要意義。
我國農(nóng)村幅員遼闊, 農(nóng)村環(huán)境、農(nóng)業(yè)資源、發(fā)展水平和市場發(fā)育程度差別巨大, 因而鄉(xiāng)村旅游在各個地區(qū)發(fā)展模式也是各有差異。以往學者基于各個視角提出了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不同模式, 江林茜等[13]從區(qū)域資源特色與發(fā)展戰(zhàn)略視角把中國鄉(xiāng)村旅游劃分為農(nóng)家園林型、觀光果園型、景區(qū)旅社型、花園客棧型、養(yǎng)殖科普型、民居型、農(nóng)事體驗型等發(fā)展模式;李德明等[14]從鄉(xiāng)村旅游開發(fā)及經(jīng)營管理視角將鄉(xiāng)村旅游劃分為政府主導發(fā)展驅(qū)動模式、以鄉(xiāng)村旅游業(yè)為龍頭的旅農(nóng)工貿(mào)聯(lián)動發(fā)展模式、農(nóng)旅結(jié)合模式、以股份合作制為基礎的收益分配模式、公司+農(nóng)戶的經(jīng)營模式、資源環(huán)境—社區(qū)參與—經(jīng)濟發(fā)展—管理監(jiān)控持續(xù)調(diào)控模式等類型;王云才[15]從旅游產(chǎn)品項目角度把鄉(xiāng)村旅游分為主題公園與農(nóng)莊發(fā)展、傳承地方性遺產(chǎn)之鄉(xiāng)村主題博物館、鄉(xiāng)村民俗體驗與主題文化村落發(fā)展模式、鄉(xiāng)村旅游基地化之鄉(xiāng)村俱樂部, 現(xiàn)代商務度假與企業(yè)莊園模式, 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)莊園發(fā)展, 區(qū)域景觀整體與鄉(xiāng)村意境夢幻體驗等模式;另外, 鄭群明等[16], 羅明義[17]、王瑞花等[18]、葉林紅[19]等也對我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式進行了探討。從旅游系統(tǒng)視角分析我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式對全面把握鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有積極意義, 但目前缺乏此類研究。本文基于旅游系統(tǒng)理論構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng), 并結(jié)合案例分析探討了我國鄉(xiāng)村旅游不同發(fā)展模式的特點, 在此基礎上提出了我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的引導性對策, 以期對我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有借鑒和指導意義。
系統(tǒng)是由相互聯(lián)系、相互作用的許多要素結(jié)合而成的具有特定功能的統(tǒng)一體。系統(tǒng)論認為, 系統(tǒng)要素間存在物質(zhì)、能量、信息等的流動[20,21]。系統(tǒng)思想要求對系統(tǒng)做全面的分析, 從整體去把握系統(tǒng), 整體觀點是系統(tǒng)思想的精髓[22]。旅游系統(tǒng)是系統(tǒng)理論在旅游領域的運用, 旅游活動本身就是一個由不同子系統(tǒng)構(gòu)成的巨系統(tǒng)[23], 旅游系統(tǒng)的構(gòu)建強調(diào)綜合、整體、系統(tǒng)地考慮旅游發(fā)展過程中經(jīng)濟、社會、資源、環(huán)境等多方面的相互關系和協(xié)調(diào)發(fā)展。按照旅游系統(tǒng)內(nèi)部各要素功能和特點, 旅游系統(tǒng)可以分為供給子系統(tǒng)、需求子系統(tǒng)、中介子系統(tǒng)和支持子系統(tǒng)四部分, 各子系統(tǒng)互相依賴, 共同組成了旅游系統(tǒng)有機整體。因而, 旅游系統(tǒng)理論研究是旅游研究的頂層設計和基礎, 有助于構(gòu)建全面、科學的旅游研究體系。
鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)是旅游系統(tǒng)的一種類別, 是旅游系統(tǒng)在鄉(xiāng)村旅游領域的組織形式。對于鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)結(jié)構(gòu), 本文認為鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)同樣由供給子系統(tǒng)、需求子系統(tǒng)、中介子系統(tǒng)以及支持子系統(tǒng)四個子系統(tǒng)組成, 各個子系統(tǒng)再細分出若干要素, 見圖1。
圖1 鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖
供給子系統(tǒng)包括鄉(xiāng)村旅游資源和鄉(xiāng)村居民兩方面, 其中鄉(xiāng)村旅游資源包括物質(zhì)性吸引要素和非物質(zhì)性吸引要素;鄉(xiāng)村居民既是鄉(xiāng)村旅游中一種特殊吸引力要素, 又是鄉(xiāng)村資源的主要擁有者, 因此在供給子系統(tǒng)中, 鄉(xiāng)村居民是利用資源創(chuàng)造鄉(xiāng)村的吸引力的主體之一。需求子系統(tǒng)可以分為客觀需求和主觀需求, 客觀需求主要包括人們收入提高、閑暇時間增多、休閑度假的時代潮流等;主觀需求主要包括回歸親近自然、求知以及懷舊等需求, 主觀需求對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起著更重要的推動作用, 也使得鄉(xiāng)村旅游在眾多旅游方式中獨樹一幟, 成為一種熱門的、受旅游者喜愛的旅游方式。支持子系統(tǒng)即鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境背景, 它是鄉(xiāng)村社會、經(jīng)濟、文化與自然環(huán)境的統(tǒng)一, 環(huán)境背景對旅游吸引物的營造有很強的輔助作用, 對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給具有推動或制約作用, 同時對旅游決策行為和旅游活動質(zhì)量產(chǎn)生深刻影響, 支持子系統(tǒng)要素包括硬環(huán)境和軟環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游中介子系統(tǒng)是一個聯(lián)絡鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和旅游消費的中間環(huán)節(jié), 在產(chǎn)品與市場之間的信息流通發(fā)揮媒介的作用, 其由各種傳媒、宣傳品、旅行社以及旅游交通等要素構(gòu)成。一些鄉(xiāng)村旅游服務中心具有群眾組織或行業(yè)組織性質(zhì), 也屬于鄉(xiāng)村旅游中介子系統(tǒng)的一個部分。
在鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)中, 政府、社區(qū)居民、旅游者、旅游企業(yè) (旅行社) 是構(gòu)成各子系統(tǒng)的核心主體。供給子系統(tǒng)的吸引要素促進了旅游需求的產(chǎn)生, 同時中介子系統(tǒng)對旅游需求成為現(xiàn)實的旅游行為產(chǎn)生了推動作用, 一方面, 刺激了供給系統(tǒng)主體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生產(chǎn), 另一方面, 中介子系統(tǒng)的信息和服務也刺激了旅游消費, 而支持子系統(tǒng)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了基礎的支持條件, 起到了輔助吸引的作用。
鄉(xiāng)村旅游動力系統(tǒng)中的四個子系統(tǒng)之間相互作用驅(qū)動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展, 其驅(qū)動機制模式如圖2所示。
圖2 鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)驅(qū)動機制
需求子系統(tǒng)和供給子系統(tǒng)是鄉(xiāng)村旅游動力系統(tǒng)中起骨干作用的兩個子系統(tǒng), 它們之間的相互作用是整個鄉(xiāng)村旅游動力系統(tǒng)運動的基礎。需求子系統(tǒng)是主動系統(tǒng), 其運行推動了供給系統(tǒng)的運行和發(fā)展。同時, 供給系統(tǒng)對需求系統(tǒng)有反作用。供給系統(tǒng)受到需求系統(tǒng)的作用啟動以后, 一方面要不斷生產(chǎn)更新旅游產(chǎn)品, 以滿足旅游市場需求;另一方面要突出和堅持旅游供給產(chǎn)品的個性和特色, 引導旅游需求。
鄉(xiāng)村旅游支持子系統(tǒng)支撐鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展及需求與供給的實現(xiàn)。支持子系統(tǒng)與需求、供給之間是一種雙向互動的關系, 一方面, 國家和政府通過有關的政策、制度鼓勵國民的旅游消費, 并為此創(chuàng)造條件, 推動了鄉(xiāng)村旅游市場需求的發(fā)展;而國家和政府積極引導和扶持有條件的鄉(xiāng)村社區(qū)開發(fā)旅游資源, 供給旅游產(chǎn)品, 有力地促進了鄉(xiāng)村旅游供給的發(fā)展;國家和政府大規(guī)模投資基礎設施建設, 為鄉(xiāng)村旅游需求和供給的實現(xiàn)提供了條件。另一方面, 旅游需求和供給反作用于支持子系統(tǒng), 促進了支持子系統(tǒng)的改善和發(fā)展。
鄉(xiāng)村旅游中介子系統(tǒng)將鄉(xiāng)村旅游需求與供給聯(lián)系起來, 在二者之間起著橋梁和紐帶的作用。首先, 中介子系統(tǒng)充當旅游需求與供給之間的中介體, 為供需雙方的實現(xiàn)提供相應的服務, 并從中獲得利益;同時, 中介子系統(tǒng)為旅游需求者和供給者傳遞信息, 并通過信息的傳遞, 使需求和供給實現(xiàn)間接見面的機會, 旅游需求者通過獲取不同鄉(xiāng)村旅游地的產(chǎn)品信息, 選擇自認為可以獲得最佳旅游效益的鄉(xiāng)村旅游地進行旅游活動。第二, 中介子系統(tǒng)能促進鄉(xiāng)村旅游地建設和健康發(fā)展。一個鄉(xiāng)村旅游地的形象出現(xiàn)問題或供給的旅游產(chǎn)品不符合旅游市場需求, 這個旅游地在游客中就不會有好的口碑, 旅行社也不愿意組團來旅游;但如果鄉(xiāng)村旅游地在問題出現(xiàn)之初能及時發(fā)現(xiàn), 及時糾正, 并開發(fā)對游客有吸引力的新旅游產(chǎn)品, 則這個鄉(xiāng)村旅游地會重新獲得中介子系統(tǒng)的青睞。第三, 旅游需求和供給的發(fā)展可以吸引和推動中介子系統(tǒng)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游需求市場的發(fā)展推動中介子系統(tǒng)尋找、介紹并推出更多的鄉(xiāng)村旅游地、旅游產(chǎn)品和旅游線路。
需求拉動型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式, 是指在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中旅游需求在系統(tǒng)發(fā)展中起主導作用, 從而推動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。城市居民出于回歸自然的動機, 以及對鄉(xiāng)村的人居環(huán)境、田園風光、生活方式、民俗風情和生產(chǎn)活動等城市所不具備的獨特要素形成的鄉(xiāng)村性特征的好奇等旅游需求, 從而形成旅游活動。在需求拉動型發(fā)展模式中, 旅游者的需求及偏好成為鄉(xiāng)村旅游的主導。該模式成功的主要影響因素有:一是充足的客源保障, 能提供足夠的需求拉動力;二是旅游者對特色產(chǎn)品的細致需求, 促使旅游目的地不斷在產(chǎn)品和服務上創(chuàng)新;三是旅游經(jīng)濟利益驅(qū)動, 旅游開發(fā)者能夠獲得滿意的回報, 才能持續(xù)的投入;四是政府的大力扶持, 在政策和管理上對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進行引導和規(guī)范, 為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。
需求拉動型鄉(xiāng)村旅游由于其需求占主導, 其成長和發(fā)展的與旅游者的休閑時間及出行距離有著密切的關系, 主要分布在大中城市的周邊, 作為周末休閑度假的旅游目的地之一。北京作為國際大都市, 市區(qū)周邊就產(chǎn)生了諸多需求拉動型鄉(xiāng)村旅游地, 其中位于北京市昌平區(qū)長陵鎮(zhèn)中部的康陵村較有代表性, 該村東鄰108國道, 交通便利, 通達性好, 位于京郊一小時旅游圈范圍內(nèi)。經(jīng)過多年的發(fā)展, 康陵村已經(jīng)擁有26個民俗接待戶和1家主題山莊, 日餐飲接待量約3000人, 日住宿接待量約150人, 并建起一個停車場和兩個旅游廁所等配套設施, 重要路段已硬化。而且村民參與旅游經(jīng)營并從中獲得相應的回報, 目前村民50%以上從事旅游業(yè), 旅游收入已占到總收入的50%~80%。根據(jù)問卷調(diào)查, 其70%的游客是北京本地人, 主要是周末休閑到康陵村, 品嘗特色餐飲, 以自駕游為主;30%的游客是外地人, 主要是游覽十三陵的過境游客, 以團隊為主, 這說明北京市是主要客源市場。
供給推動型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式, 是指在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中旅游供給在系統(tǒng)發(fā)展中起主導作用, 鄉(xiāng)村旅游目的地通過主動推出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品, 帶動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游目的地憑借其綜合的旅游資源, 打造特色的旅游產(chǎn)品, 作為吸引旅游者的主要吸引物。該模式成功的主要影響因素有:一是旅游資源優(yōu)勢突出, 能為打造具有吸引力的旅游目的地提供支撐;二是政府和村集體對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重視, 特別是村集體是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要的推動者;三是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展, 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)相互促進, 實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的多元化, 推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。
供給拉動型鄉(xiāng)村旅游由于供給占主導, 其成長和發(fā)展與鄉(xiāng)村的物質(zhì)性資源、非物質(zhì)性資源和村民有著密切的關系, 分布主要與旅游資源相關聯(lián)。例如, 皇城村位于山西省晉城市陽城縣北留鎮(zhèn), 距陽城縣城約15km, 交通相對便利?；食谴鍙?998年開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游, 目前的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不僅包括皇城相府、工業(yè)園及小康新村等人文旅游景區(qū)景點, 而且還發(fā)展了九女仙湖、相府莊園等自然生態(tài)景區(qū)景點 (表1) , 形成了內(nèi)涵豐富、產(chǎn)品多樣的頗具吸引力的鄉(xiāng)村旅游目的地。
表1 皇城村景區(qū)景點一覽表
注:根據(jù)皇城相府網(wǎng)站 (www.hcxf.cn) 的資料匯總整理而成。
中介影響型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式, 是指中介系統(tǒng)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中起主導作用。在中介影響型發(fā)展模式中, 中介組織, 如旅行社或者旅游行業(yè)協(xié)會, 積極推動和促銷鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品, 引導游客到參與鄉(xiāng)村旅游活動, 購買農(nóng)村的旅游商品等等。
中介影響型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式, 其成長和發(fā)展的基礎是具有良好的鄉(xiāng)村旅游資源, 有一定的客源市場, 但缺少供給系統(tǒng)和需求系統(tǒng)之間的聯(lián)系。這種模式的鄉(xiāng)村旅游, 一般分布在知名景區(qū)周邊, 距離大城市有一定距離, 需要融入周邊景區(qū)的游線來吸引到知名景區(qū)的游客。西遞古村落位于安徽省黃山市黯縣東南部8km處, 距黃山風景區(qū)38km, 村落面積12.96hm2, 人口1020人。西遞保持了完整的古村落原型, 有精良的建筑藝術和與自然和諧統(tǒng)一的景觀設計, 構(gòu)成了獨特的人文景觀風貌, 有著顯著的地域文化特征, 2000年11月30日西遞被列人世界文化遺產(chǎn)名錄。1992年, 村辦企業(yè)“西遞旅游服務公司”成立, 1996年“西遞旅游管理委員會”成立, 鎮(zhèn)長兼管委會主任, 旅游業(yè)得到持續(xù)、穩(wěn)步發(fā)展。1987年, 西遞接待游客0.76萬人次, 2010年接待游客65萬人次, 1987~2010年游客年均增長率高達21.34%。2010年西遞村門票收入2690.25萬元, 同比增長13.66%, 當前旅游業(yè)已經(jīng)成西遞村的支柱產(chǎn)業(yè)。
西遞鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在良好的資源條件基礎上, 借助黃山自然文化雙遺產(chǎn)的品牌效應, 借助旅行社將其納入黃山旅游線路, 與黃山形成產(chǎn)品互補;還借助影視、網(wǎng)絡等媒體擴大品牌知名度。通過鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)中的中介子系統(tǒng), 發(fā)揮對整個鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的促進。
支持作用型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式, 是指支持子系統(tǒng)在鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)發(fā)展中起主導作用, 從而推動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。在支持作用型發(fā)展模式中, 政府在鄉(xiāng)村旅游的起步階段, 開始引導鄉(xiāng)村旅游發(fā)展, 破除基礎設施、資金等發(fā)展瓶頸, 強勢推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展;在發(fā)展階段, 政府通過各種規(guī)定規(guī)章來規(guī)范鄉(xiāng)村旅游發(fā)展, 并對鄉(xiāng)村旅游進行促銷和推介。
支持作用型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式, 一般分布在我國西部地區(qū)的鄉(xiāng)村, 遠離客源市場, 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有一定的潛力。政府發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是通過旅游扶貧的模式, 通過旅游業(yè)帶到鄉(xiāng)村經(jīng)濟、社會等方面的發(fā)展。如西藏自治區(qū)林芝縣扎西崗村位于318國道沿線, 海拔3300m, 距林芝地區(qū)所在地八一鎮(zhèn)約70km, 是林芝地區(qū)第一批參與旅游服務, 并從中受益的村莊。2010年全村旅游收入247.7萬元, 人均收入8878元, 占全村人均收入的63%。在扎西崗村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中, 政府主導的扶貧對當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游發(fā)展起到了至關重要的作用。首先, 政府對鄉(xiāng)村旅游的供給系統(tǒng)產(chǎn)生了巨大的影響, 政府通過動員, 引導村民參與和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游, 并且積極培育鄉(xiāng)村旅游示范經(jīng)營戶發(fā)揮帶頭作用;通過旅游業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展, 延長了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈, 增加農(nóng)民收入;通過政府投資, 修建家庭旅館、投資民俗文化項目等等。其次, 通過各級政府部門扶貧資金等方式, 對扎西崗村的道路、停車場、標志牌等基礎設施的修建, 大大提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的硬環(huán)境。
混合驅(qū)動型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式, 是指在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中, 供給、需求、支持、中介子系統(tǒng)都發(fā)揮重要的作用, 很難區(qū)分哪個子系統(tǒng)的作用更大。這類發(fā)展模式的鄉(xiāng)村旅游地一般靠近大城市或處于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū), 生態(tài)歷史人文資源都很豐富, 并且政府重視旅游業(yè), 各鄉(xiāng)村旅游參與主體之間利益較為協(xié)調(diào)。
以安吉縣為例, 該縣位于浙江省西北部, 區(qū)域面積1886km2, 人口45萬, 是全國著名的竹鄉(xiāng)。目前全縣共有“農(nóng)家樂”600余戶, 床位10000余張, 2010年全縣共接待鄉(xiāng)村旅游游客194.27萬人次, 經(jīng)營收入達到3.01億元。安吉縣鄉(xiāng)村旅游的動力系統(tǒng)及驅(qū)動機制如下: (1) 在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展培育階段, 主導者是各級政府部門, 為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了政策、資金方面的扶持。在安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初級階段, 動力系統(tǒng)主要由供給子系統(tǒng)、需求子系統(tǒng)、支持子系統(tǒng)組成, 中介子系統(tǒng)在這個階段尚未發(fā)揮作用, 支持子系統(tǒng)發(fā)揮了旅游宣傳和客源引導的作用; (2) 從2001開始, 安吉鄉(xiāng)村旅游步入快速發(fā)展階段。這一時期, 供給子系統(tǒng)、需求子系統(tǒng)、支持子系統(tǒng)、中介子系統(tǒng)逐步完善; (3) 2004年, 安吉鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷了培育、快速發(fā)展階段后, 進入了一個科學管理的規(guī)范階段, 規(guī)范市場秩序、制訂行業(yè)規(guī)范、加強組織管理、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為了安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重點。
在安吉縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中, 不同階段各利益主體的驅(qū)動因子亦不相同, 并隨著驅(qū)動機制的變化而隨之演變 (表2) 。
表2 安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)展利益主體的驅(qū)動因子演變
以上五種鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式和類型的主要特征如表3所示。
表3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式一覽表
根據(jù)國家旅游局2009年公布的《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綱要 (2009~2015年) 》, 到2015年, 實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達到7.71億人次, 旅游收入達1145億元, 直接就業(yè)989萬人, 間接就業(yè)3680萬人, 每年旅游從業(yè)農(nóng)民人均純收入增長5%。使鄉(xiāng)村旅游成為新農(nóng)村建設的重要載體, 推動實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收和農(nóng)村社會和諧穩(wěn)定的三大目標。這些目標的實現(xiàn)需要做到以下幾點: (1) 因地制宜的選擇適合自身實際的發(fā)展模式。由于鄉(xiāng)村旅游資源品位和特點、市場發(fā)育程度、政策導向、大區(qū)域功能定位等不同, 各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式選擇也不可能千篇一律, 必須因地制宜, 結(jié)合自身實際, 揚長避短, 選擇具有地方特點的發(fā)展模式。在旅游設施和服務規(guī)范化發(fā)展的基礎上, 依據(jù)各地資源差異和地域文化特色, 形成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的地方風格, 突出優(yōu)勢, 個性化錯位發(fā)展, 避免同質(zhì)競爭; (2) 用系統(tǒng)觀點來統(tǒng)籌鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。健康、可持續(xù)的鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)需要系統(tǒng)內(nèi)部各子系統(tǒng)的良性互動和協(xié)調(diào)發(fā)展。首先壯大供給系統(tǒng), 落實國家擴大內(nèi)需的總體方針, 從居民收入、稅收傾斜、假日制度等方面擴大居民鄉(xiāng)村旅游總體需求。其次, 合理開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源, 規(guī)范鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)和利用, 保障鄉(xiāng)村旅游供給系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展。同時, 加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中介系統(tǒng), 建設專業(yè)化的鄉(xiāng)村旅游中介機構(gòu), 如專業(yè)性的鄉(xiāng)村旅游旅行社和宣傳機構(gòu)等。最后, 優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游支持系統(tǒng), 改善限制鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的硬環(huán)境和軟環(huán)境, 尤其是提升和改善交通、服務等關鍵問題和要素?？傊? 鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)各要素的有機結(jié)合和共同推動, 處理好旅游地政府、投資商、社區(qū)居民以及游客等各利益主體之間的關系, 營造優(yōu)越的環(huán)境, 保障鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展; (3) 整合鄉(xiāng)村旅游資源, 統(tǒng)籌開發(fā), 實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游集聚化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化發(fā)展, 提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展效率和質(zhì)量; (4) 加快產(chǎn)業(yè)融合, 延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。促進鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、水利等各個產(chǎn)業(yè)的結(jié)合, 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài), 拓展產(chǎn)業(yè)領域。
快速發(fā)展的城市化和我國建設社會主義新農(nóng)村的政策導向為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了難得的歷史機遇, 作為21世紀中國鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重要替代產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)[24], 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也將有力地促進社會主義新農(nóng)村建設[23]。本文基于旅游系統(tǒng)理論首先構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng), 并分析了鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)各子系統(tǒng)之間的互動機制。從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展驅(qū)動因素的視角歸納了我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式類型和特點, 這些模式主要包括需求拉動型模式、供給推動型模式、中介影響型模式、支持作用型模式以及混合驅(qū)動型模式, 并且以北京昌平康陵村、山西皇城村、安徽黟縣西遞村、西藏林芝扎西崗村、浙江安吉縣等典型案例, 對鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)及驅(qū)動機制、利益主體等方面為典型案例進行了研究和剖析, 為促進我國鄉(xiāng)村旅游健康、可持續(xù)發(fā)展提供了經(jīng)驗借鑒。
分析和對比案例的目的, 是為了找到最適宜的發(fā)展模式, 以期在其余地區(qū)能夠推廣應用。對比上述模式與案例, 可以發(fā)現(xiàn), 有些案例, 尤其是本身具有壟斷性礦產(chǎn)資源或壟斷性文化景區(qū)資源的鄉(xiāng)村 (如皇城村) 旅游目的地, 其各項發(fā)展條件充分, 一旦市場成熟便可迅速發(fā)展起來, 在全國來看具備這種條件的地方較少, 因此并不適合大規(guī)模推廣此類模式。而在其它能夠推廣的案例中, 村集體把農(nóng)民土地集中使用、成立公司自營旅游業(yè)的, 盡管也可以成功, 但相比引入外來資本, 發(fā)展資金需要緩慢積累, 因此在速度上會相對緩慢, 尤其是把旅游業(yè)當成單一主業(yè)來發(fā)展, 而又不引入外來資金的, 則會更加緩慢, 且會在規(guī)?；矫媸艿较拗?而集中土地后, 由集體組織出面統(tǒng)一談判, 引入外來資本, 并在分配機制上保障農(nóng)民應得收益 (包括增值收益) 的模式, 由于兼具發(fā)展資金更加充足、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?；型恋刂?、農(nóng)民土地應得收益有保障、農(nóng)民就業(yè)有條件、農(nóng)民家庭有自營收入會保持較高的參與積極性等多方面優(yōu)勢, 應是最值得推廣的模式?；诼糜蜗到y(tǒng)理論分析中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式能夠系統(tǒng)的識別我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各個驅(qū)動要素及其相互作用機理, 在此基礎上判斷鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心驅(qū)動力和主要因素, 從而為未來我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供理論支持。
