偷師就怕“洋涇浜”

節(jié)目流程可以拷貝得一模一樣，但節(jié)目氣質(zhì)往往根植于這個(gè)國家的國民性格。就像《英國達(dá)人》和《中國達(dá)人秀》，前者讓你感受到平凡人創(chuàng)意的力量，后者讓你感受到平凡人夢想的力量。

撰稿/王小木 實(shí)習(xí)生/黃麗娟

主角和配角

拿來主義，從來就不容易。

拷貝海外電視節(jié)目，有人認(rèn)為“盜版”的不靠譜，擁有正宗版權(quán)才是王道。比如說山東衛(wèi)視的《中華達(dá)人秀》沒有多少動靜，而東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》就風(fēng)生水起，就是因?yàn)闁|方衛(wèi)視付了版權(quán)費(fèi)，他們擁有英國的“達(dá)人寶典”。

且慢。就在幾個(gè)月前，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視在相親節(jié)目上就演繹過類似劇情，差別就在于，付了版權(quán)的《我們約會吧》完敗于《非誠勿擾》。

同樣兩個(gè)達(dá)人秀，究竟為什么成績懸殊？

《中國達(dá)人秀》剪輯速度快，這正迎合了喜歡快節(jié)奏的年輕人，看得出節(jié)目組試圖爭取做到不播出一個(gè)沒有信息量的鏡頭；場上的第一主角是選手，第二主角是三個(gè)評委，然后是觀眾，最后可能才輪到側(cè)幕主持人程雷，選手們的故事可以在前期“策劃”得非常精彩，但上了臺后，就不能再有“安排”。宣傳總監(jiān)陸偉說過一句話：“做這檔節(jié)目就要把選手視為靈魂，去尊重你的選手，包裝你的選手，盡可能完全把他們呈現(xiàn)在觀眾面前。但是現(xiàn)在很多綜藝節(jié)目還是習(xí)慣讓明星、讓大家熟悉的臉來撐這個(gè)舞臺。”

不尊重選手，這可能就是《中華達(dá)人秀》最大的問題所在。這個(gè)尊重不只是人格意義上的，而是有沒有把選手當(dāng)作節(jié)目組策劃流程中的靈魂。人們一次次看到，選手們表演完了節(jié)目，主持人吳宗憲和三個(gè)評委司馬南 (微博)、李文、關(guān)凌(某一期)立刻接棒成為了節(jié)目的主角，選手被晾在了一邊，如果選手剛剛表演完劈叉的話，那李文很可能就會被吳宗憲邀請也來上一段。

主持人搶了嘉賓的風(fēng)頭，這也是《我們約會吧》很長時(shí)間內(nèi)給人造成的印象。《我們約會吧》和《非誠勿擾》的母版節(jié)目都是英國的《Take Me Out》，舞臺場景相似、人物設(shè)置相似、節(jié)目環(huán)節(jié)相似，唯一的不同就是《非誠勿擾》跟著英國人學(xué)，同樣找了個(gè)光頭主持人，這當(dāng)然是玩笑話。孟非犀利，而何炅溫和，頗像兩檔節(jié)目本身的味道。孟非似乎不那么顯山露水，其實(shí)他非常善于把握節(jié)奏，這不是其他人輕易能模仿得了的；而何炅自身的主持特點(diǎn)在相親節(jié)目里也展現(xiàn)得一覽無余，他話有點(diǎn)多，在愛情和婚姻方面好像沒自己的經(jīng)驗(yàn)心得，也沒出彩的言語，喜歡捧人哄人，基本不會一句話逼得人跳腳。

今年上海電視節(jié)期間，因?yàn)椤斗钦\勿擾》驚人的收視率，主創(chuàng)被邀請來上海交流經(jīng)驗(yàn)，其中最讓人記憶深刻的一句話就是“我們并不把自己當(dāng)成婚戀節(jié)目”。而《我們約會吧》一改湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目一貫“豁得出去”的習(xí)慣，整個(gè)節(jié)目氣質(zhì)不溫不火，有人把敗筆歸咎于何炅。這有點(diǎn)冤，孟非的確以民生新聞主持人的經(jīng)驗(yàn)而敢問敢說，何炅大多時(shí)間在《快樂大本營》里和明星們嘻嘻哈哈。但更深刻的原因是湖南衛(wèi)視從十年前草根娛樂起家后，如今希望能更上一層樓，爭取更加高端一點(diǎn)的廣告資源，所以《我們約會吧》在策劃思路上介于真實(shí)和娛樂大眾之間搖擺不定，舍不得放棄低端和低齡性質(zhì)的廣告，但又希望自己能吸引到更多高端品牌的青睞。

定位時(shí)差之毫厘，播出效果謬以千里。往往如此。

無區(qū)別的“愛”

“不把自己當(dāng)成婚戀節(jié)目”的《非誠勿擾》最終走火入魔，遇到來自民間和官方的雙重批評后，夾著尾巴改頭換面。讓很多批評者詫異的是，這檔節(jié)目依然在安全播出，并且收視率還是穩(wěn)居榜首，即使《中國達(dá)人秀》也沒有超過它——僅僅用慣性收視是很難解釋這個(gè)現(xiàn)象的。

其實(shí)《非誠勿擾》的母版節(jié)目《Take Me Out》，最先起源于澳洲的《taken out》，然后被升級成《Take Me Out》在英國、丹麥、瑞典、西班牙、日本和菲律賓等國生根發(fā)芽。以英國ITV電視臺的《Take Me Out》來說，這檔今年2月才首播的節(jié)目也是靠出位的言論和生猛的話題作為收視保障的。從這點(diǎn)上來說，“盜版”的《非誠勿擾》反而深知其中三味，不像《我們約會吧》畫虎不成反類犬。

英國當(dāng)?shù)孛襟w評價(jià)《Take Me Out》時(shí)就說，誰也不能指望幾分鐘的時(shí)間就能闡述對莎士比亞或者陀思妥耶夫斯基的愛，男嘉賓只能找找主持人的茬，跳跳舞，甚至來個(gè)后空翻，而且通常他們表現(xiàn)越賣力，滅的燈越多。女孩則是可怕的 “獎品”，她們幾乎涵蓋了所有類型的女人，喋喋不休的、愚蠢的、甜美的、哥特式的、年輕的、老的，反正沒有一個(gè)是你愿意和她共度余生。當(dāng)她們對著鏡頭說，我來就是為了找到自己的 “Mr. Right”時(shí)，臺下觀眾會心一笑，誰真的想靠電視速配節(jié)目找老公？

其實(shí)中國女人和英國女人區(qū)別沒那么大。英國的女孩們也會以貌取人，帶倫敦口音的男嘉賓肯定更受歡迎一些，那些說話時(shí)帶有格拉斯口音的男嘉賓一般總會遭冷遇；也有男嘉賓直接提問，我怎么知道你是喜歡我這個(gè)人還是喜歡我的錢。聰明的女嘉賓可能會這樣回答他，你怎么知道我以后不會比你有錢呢，而不會在那兒解釋一大堆自己看上了他的什么優(yōu)秀品質(zhì)。這檔節(jié)目在英國也被諷刺了夠，只是英國人見得多想得開，你覺得這檔節(jié)目不真實(shí)那就換臺吧，收視率不行的話電視臺自己會祭起鍘刀的。

歐美多個(gè)國家還有一檔很流行的名為《黑暗約會》的相親節(jié)目(國內(nèi)的長沙電視臺也做過類似的節(jié)目)，在黑暗的房間里，男男女女交換姓名，靠聲音和交談來相互了解性格，然后有一對一的單獨(dú)相處，一切都是在黑暗的房間里進(jìn)行，攝像頭通過夜視技術(shù)記錄下一切的交談。直到節(jié)目結(jié)尾，嘉賓才有機(jī)會見識到對方的“廬山真面目”，決定是否再進(jìn)一步交往，整個(gè)節(jié)目的目的就是為了避免“以貌取人”，不考慮一切背景，沒有親朋好友的意見“干擾”，唯一需要考慮的就是你喜不喜歡與對方相處。

但是這檔《黑暗約會》節(jié)目有一個(gè)很容易被國內(nèi)人詬病的環(huán)節(jié)，即節(jié)目組除了讓男嘉賓為女嘉賓做晚餐之外，還會要求女嘉賓為男嘉賓按摩——這也是要在黑暗中進(jìn)行的。節(jié)目組可不會對按摩的動作和體位作出細(xì)致入微的規(guī)定。

又扯到了國民性

節(jié)目流程可以拷貝得一模一樣，但節(jié)目氣質(zhì)往往根植于這個(gè)國家的國民性格。就像《英國達(dá)人》和《中國達(dá)人秀》，前者讓你感受到平凡人創(chuàng)意的力量，后者讓你感受到平凡人夢想的力量。最明顯的就是歐美盛行的博彩類節(jié)目，移植到了國內(nèi)就成了益智類節(jié)目：英國的《GO?BINGO》本來是在電視上抽大獎的博彩節(jié)目，央視的《幸運(yùn)52》就變成了益智類的綜藝節(jié)目，猜猜商標(biāo)和價(jià)格，獎?lì)~也很小，主旨是和李詠一起歡樂為主；還有克隆美國ABC電視臺《誰能成為百萬富翁》的《開心辭典》，人家真金白銀的拿出來當(dāng)大獎，我們強(qiáng)調(diào)的是“一人參加，全家開心”和“百萬人參加的盛大游戲”，一個(gè)以“你確定嗎”為臺詞的主持人就此成為了中年人最愛的國民偶像。

赫赫有名的《超級女聲》脫胎于《美國偶像》，借鑒了平民偶像、零距離和觀眾投票等基本元素，也增加了海選、PK、玉米和涼粉等新鮮詞匯，但最終《超級女聲》能獲得創(chuàng)意口碑，甚至引發(fā)整個(gè)知識分子階層的狂熱，還是因?yàn)槟欠N親手投票決定別人命運(yùn)的感覺。這是一次全民狂歡，也是一次全民實(shí)驗(yàn)。最終短信投票環(huán)節(jié)被禁后，偶像選秀也就淪為了明日黃花。

在偶像選秀節(jié)目式微相親節(jié)目興起之前， 由浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》，帶領(lǐng)著《誰敢來唱歌》和《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》等其他衛(wèi)視的小兄弟們占據(jù)了晚間綜藝節(jié)目的大部分時(shí)間，那段時(shí)間的“歌唱類節(jié)目”真可謂是雨后春筍，好樂迪和錢柜難免抱怨：電視臺怎么搶起我們的生意來了！

這一招其實(shí)也是美國人教的，2007年在《美國偶像》和《美國達(dá)人》的節(jié)目形態(tài)已經(jīng)成熟后，美國NBC推出了《歌唱小蜜蜂》這檔測試參賽者記憶歌詞能力的競賽類節(jié)目，錯(cuò)過了偶像選秀節(jié)目的浙江衛(wèi)視以最快速度找到了這檔平民娛樂節(jié)目的竅門，中國人不像以前那么羞澀，搶著表現(xiàn)自己的人多了去，而主持人朱丹也因其伶牙俐齒成為國內(nèi)綜藝界的新“一姐”。

在娛樂節(jié)目之外，商業(yè)真人秀如美國地產(chǎn)大亨唐納德·特朗普制作的《學(xué)徒》，比拼商業(yè)戰(zhàn)場上的生存規(guī)則和為人處世，全方位體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)合作、個(gè)人奉獻(xiàn)、領(lǐng)導(dǎo)才能和銷售技巧，比商學(xué)院的案例學(xué)習(xí)可能更實(shí)際?！秾W(xué)徒》的信徒在國內(nèi)同樣遍地開花，央視有《贏在中國》、《絕對挑戰(zhàn)》和《實(shí)習(xí)生》，浙江衛(wèi)視推出過《天生我才》，東方衛(wèi)視也制作過頗為成功的《創(chuàng)智贏家》。

雙方最大的差距就是中國電視業(yè)找不出像唐納德·特朗普這個(gè)集游戲規(guī)則制定者、最終評判者和絕對控制者于一身的靈魂人物，他不僅自己有商戰(zhàn)經(jīng)歷，而且必須要對選手做出一針見血的評價(jià)，在淘汰別人時(shí)給出合理的商業(yè)解釋等等。中國電視制作者們能力平庸，自己都不具備完備的商戰(zhàn)知識，可能只有央視《贏在中國》的核心人物王利芬稍稍與眾不同，而中國的商界人士們偶爾會去電視上拋頭露面，或者掛上一些顧問的名義，但是他們不可能成為長伴電視節(jié)目的策劃核心。如果非要在華語電視界找出一檔最像《學(xué)徒》的節(jié)目，那可能還是TVB連續(xù)劇《珠光寶氣》里的一段“戲中戲”——由陳寶珠、黃宗澤和王喜等人一起完成的創(chuàng)業(yè)真人秀，這絕對是國內(nèi)觀眾人數(shù)最多的商業(yè)競爭真人秀節(jié)目了。

如果追溯到更早一點(diǎn)，2000年8月，央視引進(jìn)了美國CBS同年熱播的《幸存者》，這是世界電視史上具有里程碑意義的事件，野外生存真人秀這個(gè)全新的電視節(jié)目類型誕生。隨后，廣東、湖南、四川、貴州、河北等多家省級電視臺紛紛涉足該領(lǐng)域，《生存大挑戰(zhàn)》、《完美假期》、《重走長征路》和《城市別動營》等多檔真人秀節(jié)目開始了本土化的嘗試。

制作成本上的差距戰(zhàn)且不論，國外生存真人秀節(jié)目最具看點(diǎn)的“人性紛爭”在我們這兒觸礁。我們習(xí)慣了在電視上展現(xiàn)美好的東西，一旦電視上出現(xiàn)了“勾心斗角”，評論自然視其為令人惡心的丑劇，于是節(jié)目要么是淡而無味，要么就是被叫停。

就在生存真人秀節(jié)目難以為繼、慢慢淡出時(shí)，今年上海外語頻道ICS向迪斯尼集團(tuán)購買了《極速前進(jìn)》(連續(xù)七年獲得艾美獎黃金時(shí)間最佳競賽類實(shí)境節(jié)目)的版權(quán)，自制了正在熱播中的周末檔真人秀節(jié)目《沖刺！中國》(極速前進(jìn)中國版)，收視率效果也非常不錯(cuò)。從《中國達(dá)人秀》到《沖刺！中國》，可以說，這兩年，SMG各頻道已經(jīng)開始了購買正版的探索之路。或許，“照搬”才是“王道”，真正的“密碼”是掌握在節(jié)目核心團(tuán)隊(duì)手中的。光靠“偷師”可沒那么簡單。